融媒體時(shí)代下電視民生新聞?wù)Z境的新變化

張兆寧 廣西電視臺(tái)

一、融媒體時(shí)代辨析

近年來，媒介的不斷融合催生出“融媒體”這一概念。各種媒介都有其傳播的優(yōu)勢(shì)與特性，而融媒體則是將各種媒體的功能整合在一起，呈現(xiàn)出多功能、一體化的趨勢(shì)。融媒體概念的誕生，被譽(yù)為是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體只有與新媒體大力融合，形成以互聯(lián)網(wǎng)為依托，發(fā)揮電視、廣播、甚至報(bào)紙等傳媒的人力資源、播報(bào)內(nèi)容等方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體傳播速度，使資源得以共享，達(dá)到最優(yōu)的傳播效果。2017年，融媒體在各地有創(chuàng)見地試行態(tài)勢(shì)越來越高漲，電視民生新聞在堅(jiān)持貼近百姓生活的報(bào)道原則下，也要積極走進(jìn)融媒體時(shí)代，利用新媒體的技術(shù)武裝自己，更新新聞報(bào)道語境，才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

二、民生新聞?wù)Z境的認(rèn)識(shí)

顧名思義，語境即是指語言環(huán)境，人們對(duì)語言的理解都需要結(jié)合特定的語言環(huán)境。民生新聞報(bào)道基于真實(shí)事件的原則，同時(shí)受制于采制、編輯者的語言素養(yǎng)等原因，在表達(dá)上會(huì)有較為明顯的個(gè)性特征，如短小精悍、客觀平實(shí)、準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔等。同時(shí)，民生新聞的語境也有著其內(nèi)在的規(guī)則，這是由民生新聞的特性決定的。

民生新聞是以群眾的角度出發(fā)去采制的新聞，服務(wù)于百姓，報(bào)道的內(nèi)容也與百姓的生活息息相關(guān)，人民群眾的生活在日益改變，民生新聞報(bào)道的內(nèi)容、方式也會(huì)隨之而變。歸根結(jié)底，任何新聞?wù)Z境都是受到其所在的新聞報(bào)道環(huán)境的影響最深，因此，對(duì)民生新聞?wù)Z境的分析，不能停留在靜態(tài)分析，應(yīng)當(dāng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展、準(zhǔn)確把握民生新聞發(fā)展的動(dòng)態(tài)進(jìn)程，才能把握語境的變遷。

三、融媒體時(shí)代對(duì)民生新聞的影響

(一)傳播由單一渠道向多方渠道轉(zhuǎn)變

電視民生新聞雖然有迅猛的發(fā)展，但受眾群體依然大部分集中在30至50歲的年齡段中。這部分人群大多已經(jīng)成家，他們?cè)谶^去大多通過電視媒體對(duì)當(dāng)前社會(huì)問題進(jìn)行關(guān)注，但現(xiàn)在，只需要一部智能手機(jī)，通過微博、微信訂閱號(hào)、各類APP就可以隨時(shí)隨地接收到過去需要準(zhǔn)點(diǎn)定點(diǎn)收看到的信息。同時(shí)還能進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享，從信息接收者再轉(zhuǎn)變成信息傳播者，打破了傳統(tǒng)單一信息傳播的壁壘。因此，電視民生新聞也被迫改變了傳播方式，從過去的傳統(tǒng)的電視媒介，也就是大屏單一播報(bào)，轉(zhuǎn)變?yōu)榇笃僚c小屏互相聯(lián)動(dòng)，借助微信、微博、客戶端同時(shí)推送新聞信息，拓寬了民生新聞的傳播渠道。

(二)運(yùn)營機(jī)制更高效

此前的電視民生新聞制作采用的是較為傳統(tǒng)的運(yùn)作模式，即自己搜集選題，派出記者進(jìn)行內(nèi)容的采訪拍攝，再經(jīng)過后期編輯，最后形成一條可在特定時(shí)間點(diǎn)的電視欄目上播出的民生新聞。從新聞點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)到最后的播出，過程不僅耗時(shí)耗力，而且群眾參與度低，這樣制作的民生新聞也未必能次次命中紅心，呈現(xiàn)出百姓最關(guān)注的內(nèi)容。融媒體的傳播環(huán)境，使得民生新聞被迫整合人力資源，改進(jìn)運(yùn)營機(jī)制。記者從選題之初，便可利用兩微一端獲取百姓的關(guān)注方向，在新聞的采制過程中，可隨時(shí)利用融媒體技術(shù)進(jìn)行行進(jìn)式播報(bào)，很大程度上降低了電視與受眾群體的互動(dòng)局限，也使得民生新聞的制作運(yùn)營更高效。

四、民生新聞?wù)Z境的新變化

(一)跨語體多樣融合

在媒體融合之前，電視民生新聞的語體是事務(wù)語體，并逐漸發(fā)展出報(bào)刊語體、評(píng)論語體、現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)語體等。但隨著融媒體時(shí)代的到來，民生新聞?wù)Z境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，從先前的傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播、電視的傳媒語體，轉(zhuǎn)變并形成了現(xiàn)在的吸收了古漢語與現(xiàn)代漢語，中文與外文，甚至網(wǎng)絡(luò)用語的多語體融合體系。語境范圍在原有的基礎(chǔ)上不斷擴(kuò)大，拓展出了虛擬語境、不同場(chǎng)合的開放語境與封閉語境及泛媒體語境。由于新媒體環(huán)境對(duì)信息獲取有更高的要求，因此視覺語境成為越來越重要的應(yīng)用語境

(二)語言結(jié)構(gòu)變化

融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的重要性不斷凸顯。網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上傳播的內(nèi)容和范式，也逐漸影響到新聞播報(bào)的語境。民生新聞?wù)Z境最顯著的一個(gè)變化就是網(wǎng)絡(luò)熱詞的大量運(yùn)用。例如2018年度的網(wǎng)絡(luò)熱詞“皮皮蝦我們走”、“你的良心不會(huì)痛嗎”、“驚不驚喜意不意外”等，都已經(jīng)能在各地的電視民生新聞中有所出現(xiàn)。而除了網(wǎng)絡(luò)熱詞的直接引用外，民生新聞還會(huì)在很多情況下，模仿熱詞的詞性結(jié)構(gòu)再造一批與新聞點(diǎn)相關(guān)的詞，以適時(shí)地運(yùn)用到當(dāng)下報(bào)道的新聞事件當(dāng)中。例如至今仍在新聞報(bào)道里常見的“門”類詞。從“艷照門”事件的興起，網(wǎng)絡(luò)熱評(píng)提煉出了“核心詞+門”結(jié)構(gòu)的詞型，近幾年的新聞報(bào)道中，一遇大型輿論新聞事件，就會(huì)重啟“門”詞再再造。顯然，此時(shí)的“門”已經(jīng)脫離了其本意，稱為一個(gè)名副其實(shí)的類詞綴。此外，同樣的新聞?wù)Z境中運(yùn)用的類詞還有“——哥”、“——姐”、“——族”、“——奴”、“——二代”等等，語用愈加活潑化。而這些網(wǎng)絡(luò)熱詞的適當(dāng)引用或改組使用，不僅能一改新聞嚴(yán)肅刻板的印象，也能增強(qiáng)對(duì)年輕人的吸附力，促進(jìn)新聞信息的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。