數(shù)據(jù)新聞報道的五種故事化敘事策略
——以新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目為例

吳春萱

（黃山學院 文化與傳播學院,安徽黃山245041）

近年來，數(shù)據(jù)新聞正日益受到新舊媒體的重視，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡等媒體紛紛開設數(shù)據(jù)新聞欄目或數(shù)據(jù)頻道。在新技術的沖擊下，數(shù)據(jù)新聞的生產過程和形式發(fā)生了很大的變化，媒介技術重塑了新聞的生產機制和模式。對于新聞創(chuàng)作而言，這種變化之一就是傳統(tǒng)新聞報道所倚重的新聞故事化是否遭到解構，數(shù)據(jù)新聞生產是不是可以去故事化。

綜觀中外媒體的數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作實踐，可以發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞確實在新聞事實的選擇、制作方式、表達手段等方面有了很大的改變。但是，諸如《紐約時報》《衛(wèi)報》等媒體創(chuàng)作的優(yōu)秀數(shù)據(jù)新聞案例所顯示的，其成功的背后不只是依靠新的媒介技術形式，在這些看得見的技術操作背后，數(shù)據(jù)新聞仍面臨如何把新聞故事敘述得更好的問題。

在大數(shù)據(jù)時代，新聞記者和編輯雖然需要緊跟媒介技術的發(fā)展，依托技術形式去提升新聞報道，但這并不意味著新媒體時代新聞報道可以拋棄傳統(tǒng)媒體時代的以故事中心化的報道方式。恰恰相反，“引用和共享源材料和數(shù)據(jù)背后的故事，成為數(shù)據(jù)新聞提高新聞的基本途徑之一”[1]。因此，數(shù)據(jù)驅動的新聞生產方式仍然需要新聞工作者具備故事化的敘事思維和表達能力。

《數(shù)據(jù)新聞》是新華網(wǎng)的一個專門以數(shù)據(jù)報道為主的新聞欄目，它于2012年11月創(chuàng)辦，從欄目的啟動至今，經歷了兩次改版，每一次改版后，數(shù)據(jù)新聞的質量皆有所提升。2014年進行了第一次改版，2015年就獲得中國新聞獎的中國新聞名專欄，2015年底進行了第二次改版，2017年該欄目的重磅作品《征程》又獲得中國新聞獎一等獎。為什么《數(shù)據(jù)新聞》欄目在短短的幾年時間內能取得如此驕人的成績？一言以蔽之，該欄目善于講好新聞故事。本文結合該欄目的實際案例，從五個方面解讀數(shù)據(jù)新聞報道的故事化敘事策略。

1 用問題點亮數(shù)據(jù)新聞的起始點

萬事開頭難，好的開頭可以起到事半功倍的作用。依據(jù)傳播學原理，信息在傳播過程中會出現(xiàn)重要性遞減的現(xiàn)象，因此，新聞報道應該在起始處要直接呈現(xiàn)信息亮點，否則新聞受眾會輕易地轉移自己的注意力。傳統(tǒng)的新聞報道做法是將最具新聞價值和傳播價值的新聞事實置放于導語之中，按照倒金字塔的結構逐步呈現(xiàn)信息。這種做法在新媒體時代仍然有效，但已經不是唯一的方法。面對海量的數(shù)據(jù)，如果僅以數(shù)據(jù)的重要性程度來逐級呈現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的內容，就會出現(xiàn)將重要的數(shù)據(jù)置前，次要數(shù)據(jù)置后。而數(shù)據(jù)是理性的，僅作為事實支撐新聞報道是有說服力的，但作為新聞本身是缺乏“溫度”的。所以依照傳統(tǒng)模式創(chuàng)作數(shù)據(jù)新聞會陷入一種簡單程式化的報道窠臼，這不是一種適合新媒體發(fā)展的報道方式。

數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作需要轉換數(shù)據(jù)，將客觀真實的數(shù)據(jù)導入具體的社會語境中去，避免在抽象封閉的環(huán)境中就數(shù)據(jù)而報道數(shù)據(jù)。記者編輯應該將數(shù)據(jù)放在能讓受眾可感知、可理解的情境中報道新聞，這就需要創(chuàng)作者具備故事化的敘事能力。而故事好不好聽，起頭尤為重要。俗話說“鳳頭”精巧，“尾”音繞梁。那么，如何在數(shù)據(jù)新聞的起始點展現(xiàn)“鳳頭”，從而在第一時間抓住受眾的注意力呢？

不同于傳統(tǒng)新聞報道在新聞導語上下功夫的做法，新華網(wǎng)的《數(shù)據(jù)新聞》欄目改變傳統(tǒng)意義上始終堅持在新聞的倒金字塔結構中以重要事實作為首要呈現(xiàn)的原則，而是以問題來引導受眾的注意力，堅持問題呈現(xiàn)比事實呈現(xiàn)更為重要。在新聞的起始處以問題帶動新聞事實，這是新聞報道的“自動模式”轉變?yōu)椤笆箘幽Ｊ健?。自動模式下的新聞報道認為新聞應該依托事實自己說話，事實勝于雄辯。而使動模式則認為新聞報道背后存在創(chuàng)作者的“前見”，它影響著記者編輯的新聞選擇和其它生產環(huán)節(jié)。使動模式的新聞報道是以問題為杠桿，撬動新聞事實，引領新聞事實。

比如該欄目的“數(shù)問民生”版塊，里面的內容雖然都是些老百姓的民生報道，但都離不開問題的導入。該版塊以數(shù)據(jù)為依托，把問題融入到數(shù)據(jù)的解讀中去。用問題導入數(shù)據(jù)新聞分析，用數(shù)據(jù)解釋清楚具體的問題。該版塊一則題為“關于課外輔導，家長們心里究竟怎么想”的新聞，直接切入百姓關心的小孩課外輔導問題。這是一個老話題，想要做出新意是比較困難的。這則新聞帶著問題去分析這個話題，課外輔導關乎哪些人？可以是教師、輔導機構，也可以是學生。這則新聞的落腳點是突出家長們的心里想法。有了問題，有了角度，作者進而逐一展開分析學生課外輔導的現(xiàn)實基礎、發(fā)展簡史、具體輔導科目、如何去選擇輔導等等。這則新聞由一個總問題帶動后面的若干小問題的分析，使讀者在閱讀時有一種帶著“手電筒”閱讀的感覺，問題指明了方向，提出問題就等于是打開了“手電筒”，通過問題的闡釋逐漸照亮現(xiàn)實的困惑，實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞答疑解惑的功能。

2 用懸疑導入數(shù)據(jù)新聞的核心點

一個社會事件或社會現(xiàn)象總有其自身獨有的內核，一般來說，這個內核總是隱藏在背后，它的外圍總是被一些紛繁蕪雜的次要事物包圍。因此，去蕪存菁，抓住社會事件或社會現(xiàn)象的核心非常重要。新聞報道就是要去尋找這個事件的核心，讓核心成為每一則新聞的中心主題。新聞報道要正確處理好事件的核心和基本新聞事實之間的關系，事件核心離不開新聞事實的支撐與佐證，新聞事實只有站在核心點上才有所依托。如此看來，新聞報道的立腳點要定格于事件的核心點上，這樣才能有穩(wěn)定效應，否則新聞會顯得單薄，缺乏報道的力度和深度。

但是，如果新聞記者只抓住事件的核心點，卻不知怎樣導入這個核心點，亦是枉然的。傳統(tǒng)文字報道由于嚴格遵循新聞的重要性遞減原則，一般將新聞的核心點直接置前，以開門見山、盡快點題的手法解決這個問題。這種考慮主要是擔心受眾閱讀過于冗長的文字敘述會出現(xiàn)抗拒心理，而數(shù)據(jù)新聞報道則不然，它不是以文字的敘述為主，而是以圖表、數(shù)據(jù)、漫畫等形象直觀的傳播符號來展現(xiàn)新聞事件。因此即便將新聞的核心點稍微置后些，也不影響信息的有效傳播。

比如《數(shù)據(jù)新聞》欄目的“漫動作”版塊，有一則數(shù)據(jù)新聞為“第一次動用軍事力量撤僑：2011年利比亞大撤僑”。該新聞以2016年新西蘭南島發(fā)生7.5級地震為引子，講述中國政府包下當?shù)孛裼蔑w機妥善幫助100多名中國游客撤離事發(fā)地。正當讀者以為這則新聞是要重點講述此事時，作者話鋒一轉，“然而，這并不是影響最大的一次”[2]。接著新聞進行回溯性報道，回顧了2011年中國華人華僑在局勢混亂的利比亞撤離事件，作者在兩個具有共性的新聞事件中找到核心點——撤僑事件的中國力量。作者的表達策略是由此及彼，受眾以為這則新聞重點是報道新西蘭地震撤僑事件，不想報道的開頭提及此事只是一個由頭，用最新的新聞來制造懸念。懸念激發(fā)了受眾的閱讀興趣，引導受眾明白兩次撤僑事件之所以順利成功，關鍵在于中國政府的及時救援，政府以民為本，不惜一切代價保障人民的生命和財產安全。這是這則新聞要表達的核心主旨，為了使受眾在感性的閱讀中理解它，該新聞以漫畫配文字的形式敘述中國政府動用空軍力量順利幫助國人安全撤離，新聞的畫面感強，文字簡潔。從這則新聞中可以看出，在新聞開篇設置懸疑，激起受眾的好奇心，可以引發(fā)讀者的興趣，不知不覺地將讀者的注意力傳導入新聞的核心點。

3 用歷史貫穿數(shù)據(jù)新聞的關節(jié)點

新聞是動態(tài)的，社會的動態(tài)發(fā)展產生新聞，在變化中捕捉新聞是新聞記者必須掌握的技巧。而在新聞事件的前后發(fā)展中就會無形中形成一種歷史感。體現(xiàn)這種歷史感的則是新聞中的一些關節(jié)點，即事件承前啟后之處。新聞記者選擇報道的題材時要用敏銳的眼光去發(fā)掘這些關節(jié)點，特別是那些契合了時代發(fā)展變化的關節(jié)點。單個來看這些關節(jié)點，它們的社會意義可能不大，但若結合所處的時代背景來理解，卻在一定程度上能反映某種時代精神和社會價值。抓住事件關節(jié)點的新聞報道能體現(xiàn)出一種厚重的歷史感。今天的新聞就是明天的歷史，新聞的歷史感在哪里？其實就在這些新聞的關節(jié)點上。

具有歷史感的新聞不再是所謂的易碎品，因為它能將現(xiàn)實事件的真實變化與歷史的發(fā)展有機統(tǒng)一起來，在關節(jié)點上搭建歷史的坐標，從而找到自身的歷史方位。一個具有歷史意識的新聞記者應該具備史學家精神，在創(chuàng)作中做到“述往事，思來者”，在新聞的關節(jié)點上抒寫古今之變。

數(shù)據(jù)新聞如果能抓住這些關節(jié)點，自然也就能展現(xiàn)新聞的歷史感。因此，記者應該具備一定的歷史意識，善于用歷史去“貫穿”新聞的關節(jié)點，特別是一些重大的新聞事件，往往需要在事件的縱向發(fā)展上下功夫。

比如《數(shù)據(jù)新聞》“政經事”版塊的一則題為“五年間，八項規(guī)定這樣改變中國”的新聞。該新聞梳理了過去五年來黨中央貫徹執(zhí)行八項規(guī)定所取得的具體成效，以“改進調查研究”“精簡會議活動”“精簡文件簡報”“規(guī)范出訪活動”等詞匯總結五年來的成績。這為讀者更好地理解“八項規(guī)定”是如何落實的起到了良好的輔助性作用。為了更好地展現(xiàn)因違反八項規(guī)定所發(fā)生的問責情況，作者將五年來的問責案例以圖表形式逐年呈現(xiàn)出來，并對問責案例進行分類匯總。這則新聞前半部分以線性的時間觀展現(xiàn)了五年來的中國政治生態(tài)變遷，后半部分以交叉重疊的時間觀來呈現(xiàn)五年間中國政府的反腐成績?！鞍隧椧?guī)定”是這則新聞的關節(jié)點，歷史變遷體現(xiàn)在過去的五年之中，新聞的歷史感油然而生。

4 用細節(jié)化解數(shù)據(jù)新聞的濃縮點

新聞事實往往是由一些細節(jié)組成的，眾多的細節(jié)聚合在一起就能發(fā)生“化學反應”，從這些細節(jié)聚合中，我們能觀察到它們所折射出的帶有普遍社會意義的現(xiàn)實問題。一則社會事件之所以有新聞價值，在于它濃縮了眾多社會矛盾，而矛盾往往由細節(jié)累積到一定程度爆發(fā)。深度新聞報道或解釋類新聞報道往往需要記者去解讀這類新聞背后的真相，但如果記者僅僅停留于新聞爆發(fā)的濃縮點上，未將之闡發(fā)開來，受眾恐怕難以明白事件的真相。化解這一難題可以從事件形成的細節(jié)入手，通過細節(jié)的呈現(xiàn)，逐一撥開事件的迷霧，從而使受眾看清事件的本質，將矛盾或問題的濃縮點融化，達到還原真相的效果。

傳統(tǒng)新聞報道在處理這一問題時主要是通過文字敘述，以鮮活生動的新聞語言勾勒細節(jié)，借用一定的文學手法刻畫事件的場景和人物，達到建構新聞事件意象的效果。數(shù)據(jù)新聞雖然也需要依靠細節(jié)來化解新聞的濃縮點，但在形式上有很大的變化，圖表、表格、動態(tài)視頻、全息圖等新技術形態(tài)被廣泛使用，使得數(shù)據(jù)新聞的細節(jié)更為直觀形象化，強化了受眾對新聞的理解。

比如《數(shù)據(jù)新聞》欄目的“第1時間”版塊有一則新聞為“四川九寨溝地震前后遙感影像對比”。該新聞以對比的思維，使用中國科學院遙感所采集的九寨溝區(qū)域震前震后衛(wèi)星遙感影像圖，對震中地點、震區(qū)內的房屋、震區(qū)的山體道路、震區(qū)內的旅游景區(qū)等細節(jié)進行了非常詳細的呈現(xiàn)。在傳統(tǒng)的新聞報道中，盡管有詳盡的細節(jié)描述，但遠不及這則數(shù)據(jù)新聞所展示的那么形象、清晰、直觀。九寨溝發(fā)生地震是一則重要的自然災害新聞，整個事件的濃縮點是地震對當?shù)乩习傩杖松戆踩?、財產等帶來的巨大影響。這則新聞通過衛(wèi)星圖像細節(jié)詳細展示了震區(qū)的居民和財產情況，有效地化解了新聞的濃縮點。另外，動態(tài)的遙感衛(wèi)星圖讓受眾在閱讀時有一種從空中俯瞰震區(qū)的感覺，這是文字閱讀不能實現(xiàn)的視覺效果，極大增強了新聞的可讀性。

5 用可視化技術美化數(shù)據(jù)新聞的整體輪廓

數(shù)據(jù)新聞吸引人的另一個重要原因是它的可視化呈現(xiàn)，也就是用精美的圖表、圖畫來表達新聞，在視覺上實現(xiàn)強有力的沖擊。數(shù)據(jù)新聞的可視化并非簡單的圖表呈現(xiàn)，而是“通過信息圖表等手段對已經擁有的數(shù)據(jù)進行更好的呈現(xiàn)與解讀，甚至通過信息圖表來拓展與深化新聞”[3]。因此，數(shù)據(jù)新聞的可視化要求記者編輯不僅具有扎實的專業(yè)知識，還需要具備良好的藝術素養(yǎng)，用審美的眼光看待數(shù)據(jù)，去發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之美。

數(shù)據(jù)新聞的可視化需要一種跨學科思維和跨學科技能，因為可視化與計算機技術、編程、美學設計等有關。在大數(shù)據(jù)時代，可視化是“一門涉及計算機圖形、圖像處理、計算機視覺、人機交互等多個領域的綜合學科”[4]，因此，新媒體時代的記者編輯必須具備文理跨學科的專業(yè)素養(yǎng)、技術素養(yǎng)和美學素養(yǎng)，只有具備這樣的綜合素養(yǎng)，以數(shù)據(jù)為中心的新聞才不是冰冷枯燥的信息，而是美的，富有社會價值和人文情感的新聞。

《數(shù)據(jù)新聞》欄目在可視化方面表現(xiàn)較為出色，我們可以從獲得2017年中國新聞獎一等獎的作品《“征程”——紅軍長征全景交互地圖》中可見一斑。該新聞抓住紀念長征80周年這一重大主題，以融媒體的多形態(tài)重現(xiàn)長征的艱辛場景。一方面，作品的主題莊重嚴肅，結構清晰。另一方面，作品的技術含量極高，融合了計算機圖形技術、三維模擬技術、衛(wèi)星遙感技術、無人機、VR、影視剪輯等，全方位、立體化地呈現(xiàn)了一幅歷史畫卷。對于長征途中的激流險灘、崇山峻嶺、皚皚白雪等自然景觀，作品通過dem數(shù)字高程模型地理數(shù)據(jù)實現(xiàn)了虛擬的高仿渲染，增強了受眾對作品的沉浸式體驗和身臨其境的心理感覺。同時，作品還增加了互動模塊，設置有趣的問答，讓受眾在看新聞的過程中增加自己的歷史知識。無怪乎中國新聞獎的評委推薦理由是“該作品頁面設計感強，技術創(chuàng)新突出，是一個極具互聯(lián)網(wǎng)特色的融媒體創(chuàng)新產品”[5]。

6 結語

從新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目的成功來看，在大數(shù)據(jù)時代，雖然云計算、傳感器、人工智能等新興媒介技術為新聞創(chuàng)作提供了強大的技術支撐與保障，但是新聞業(yè)想要實現(xiàn)新的創(chuàng)新，僅靠數(shù)據(jù)驅動的單輪推動仍是非常困難的。新聞記者必須將新技術形式和傳統(tǒng)報道的故事化敘事思維相融合，改進新聞敘事的手段，以數(shù)據(jù)、圖片、圖表、動態(tài)視頻相結合的敘事形式，多渠道地表達社會事件。大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)對于新聞媒體而言就是寶貴的“石油”，獲取數(shù)據(jù)就是挖掘“石油”的過程，而數(shù)據(jù)的新聞表達就是提煉“石油”的過程。新聞媒體只有將數(shù)據(jù)驅動與故事化的敘事驅動相結合，在雙輪驅動下才能真正實現(xiàn)新聞報道的再創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]陳昌鳳.數(shù)據(jù)新聞及其結構化：構建圖式信息——以華盛頓郵報的地圖新聞為例[J].新聞與寫作，2013（8）：92-94.

[2]新華網(wǎng).第一次動用軍事力量撤僑：2011年利比亞大撤僑[EB/OL].（2017-12-07）.http://news.xinhuanet.com/2017-08/15/c_1121487719.htm.

[3]彭蘭．“信息是美的”：大數(shù)據(jù)時代信息圖表的價值及運用[J].新聞記者，2013（6）：14-21.

[4]方潔，顏冬.全球視野下的“數(shù)據(jù)新聞”：理念與實踐[J].國際新聞界，2013（6）：73-83.

[5]中國記協(xié)網(wǎng).網(wǎng)上重走長征路之“征程”——紅軍長征全景交互地圖[EB/OL].（2017-12-07）.http://news.xinhuanet.com/zgjx/2017-06/16/c_136375447.htm.