出版人如何應對出版業(yè)的未來

冀彩霞 世界圖書出版西安有限公司

近年來，數字出版以迅雷不及掩耳之勢沖擊著傳統(tǒng)紙媒，據權威數據統(tǒng)計，遠在2009年我國數字出版業(yè)的整體收入就已經遠遠超過傳統(tǒng)紙媒出版的收入，這足以表明：數字出版正以勢不可擋之勢沖擊著出版界乃至人類社會，數字出版代替?zhèn)鹘y(tǒng)出版成為出版的主要形態(tài)成為一種必然。雖然，整個傳統(tǒng)出版行業(yè)對數字出版這一新的出版形式仍然處于迷茫和困惑階段，對于數字技術仍然是本能的抵觸，但無論怎樣數字出版向前不斷發(fā)展的態(tài)勢已很明顯。有資料說，很多世界級出版家預言，至2020年全球數字圖書的銷量將超過紙質版圖書。其實，我認為這種結局是顯而易見的，只是時間問題。

目前，整個出版業(yè)產品結構的不合理導致流通不暢、庫存過大、缺乏創(chuàng)新、跟風嚴重、選題雷同，傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展困難重重。據有關數據統(tǒng)計，整個中國紙質版圖書的庫存碼洋約占到了總銷售碼洋的43%，這就導致很多圖書的最終命運是拉進紙廠化為紙漿?？吹竭@樣的數據，想必每個從事出版工作的人都會心痛。面對這樣的狀況，我們當然不能抱怨“紙張萬歲”說是錯誤的，也不能喟嘆出版業(yè)是所謂的“夕陽產業(yè)”，我們必須痛定思痛，才能找到解決問題的思路。

未來出版真的會淘汰傳統(tǒng)出版，讓書籍的有形生命化為烏有甚至銷聲匿跡嗎？我認為不會。首先，傳統(tǒng)出版的某些優(yōu)點依然存在。長久以來，我們已經習慣手捧書本，聞著淡淡的書香去享受閱讀的樂趣，更是自古就有“書非借而不能讀”的說法，所以就載體形式而言，紙質圖書具有其他媒體不可比擬的親和力。就內容的可靠性而言，人們更信任白紙黑字的紙質圖書，相反，總會感覺互聯(lián)網上傳播的內容欠可靠。另外，大、中、小學教材教輔作為中國出版的重要支柱，不可能脫離紙張而存在。還有，紙質版圖書可以在書架上收藏，也可以饋贈親友，會更有閱讀的意境。其次，數字出版問題也很多，比如圖書數字出版缺乏統(tǒng)一的技術標準，導致用戶必須使用不同的閱讀器，這也是數字出版不能很快形成較大產業(yè)規(guī)模的核心原因。數字出版缺乏相應的版權保護，因而會導致盜版、侵權行為更加猖獗。少數出版社已經開始探索數字出版，將自己的內容資源整合升級進行數字化出版，但由于缺乏較好的贏利模式，其收益也難以達到他們預想的利潤目標。所以我認為，傳統(tǒng)出版業(yè)不可能消失，而且會一直存在下去，多元并存的出版模式可能是未來出版的大趨勢，不同的是彼此在規(guī)模上會有優(yōu)略之分。面對日益艱難的出版業(yè)和日益萎縮的出版市場，我們作為一個有文化創(chuàng)造力的個體，能做的就是在順應市場、遵守行業(yè)發(fā)展規(guī)律的同時提高自身的核心競爭力，讓自己成為一個與時代為伍、有文化創(chuàng)造力與活力的個體，以此抵銷、彌補市場對這個行業(yè)所帶來的巨大沖擊。

傳統(tǒng)出版遭受沖擊雖然是時代和科技發(fā)展的必然結果，雖遭遇瓶頸卻要依然保持發(fā)展勢頭，這對我們出版人是一個挑戰(zhàn)，然而要應對這個挑戰(zhàn)就得做出必要的改變。我認為，這個改變應該是從上至下的，首先是國家政策領域，其次才是出版人的個體修為。傳統(tǒng)出版之所以會遭此瓶頸，我認為很重要的一個原因就是內容選擇存在問題。為什么說內容選擇有問題呢？我國算不上出版強國，但堪稱出版大國一點兒都不過分。就教材和教輔而言，數量之多、規(guī)模之大就足以撐起中國出版業(yè)的多半邊天，而事實上國內很多大出版社的鐵飯碗就是教材和教輔。撇開教材，大眾類圖書想掙點錢就太不容易了，原因是市場上同類選題鋪天蓋地，內容選擇沒有細分，一味追求暢銷等大而化之的概念，一本圖書走俏市場，緊跟著就會有一大批同類選題緊隨其后，這些書不僅內容甚至封面都大同小異，這就是我們?yōu)槭裁醋哌M書店總是很難發(fā)現一本足以讓我們眼眸一亮、愛不釋手的好書的原因。作為出版人，我們現在身處在這樣一個出版變革的時代，我們應該怎樣應對呢？我認為，關鍵是做好內容。出版說到底還是內容產業(yè)，因為無論時代怎么變遷，出版載體如何變化，都離不開內容，沒有內容的出版無所謂出版，只關注載體的變化而忽視內容的重要性、權威性、創(chuàng)新性，本身就是本末倒置、毫無意義的。話又說回來，無論是傳統(tǒng)出版還是數字出版，都只是文化傳播的一種載體形式，二者本質上并無優(yōu)劣之分。越是在載體形式變革的時代，我們越應該關注內容，只有內容為王，才能做好、做大、做強出版。目前，傳統(tǒng)出版的發(fā)展雖遭遇瓶頸，但還會一直努力向前，尋找發(fā)展的突破口；數字出版雖然猶如雨后春筍，但成為出版主流還需假以時日。所以我們既不能做傳統(tǒng)出版的頑固守望者，也不能做數字出版的盲目鼓吹者，因為人類的精神需求是多元的，只要有人存在，就有各種需求，那么文化載體形式的多元化發(fā)展將是出版業(yè)發(fā)展的大勢所趨。