融媒時(shí)代市級(jí)廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道微信公眾號(hào)的發(fā)展研究

陳志誠 贛州廣播電視臺(tái)

一、融媒體時(shí)代電視新聞?lì)l道開設(shè)微信公眾號(hào)的主要價(jià)值

(一)立足于受眾需求，通過微信公眾號(hào)發(fā)布電視新聞取得良好的效果

當(dāng)前，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展人們生活節(jié)奏普遍加快，由于人們過度依賴電視媒體，因此人們?cè)谟^看電視新聞的過程中，其時(shí)間較為零散，而通過開設(shè)微信公眾號(hào)有利于將社會(huì)新聞的碎片化進(jìn)一步整理，按照新聞發(fā)生的時(shí)間和模塊進(jìn)行歸類，保證新聞的種類多樣性，能夠及時(shí)迎合受眾自身的需求，為工作觀看電視新媒體提供了一定的便捷性。

(二)通過微信公眾號(hào)保證新聞信息傳播的真實(shí)性

微信公眾號(hào)主要是通過當(dāng)前新媒體和智能技術(shù)有機(jī)結(jié)合，從而進(jìn)行新聞傳播的一大平臺(tái)，這對(duì)于電視新聞傳播來講是重要的渠道，改變了傳統(tǒng)新聞傳播過程中的單一性式的傳播方式，因此，我們要對(duì)電視新聞的受眾及時(shí)進(jìn)行分析，根據(jù)個(gè)人喜好對(duì)當(dāng)前的電視新聞信息進(jìn)行掌握，保證新聞信息傳播的有利性。除此之外，我們必須要加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)性，隨時(shí)接受新聞信息的反饋，保證新聞質(zhì)量，使電視新聞能夠獲取更多的市場(chǎng)份額。

(三)通過微信公眾號(hào)有利于更新當(dāng)前電視新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式

當(dāng)前，因?yàn)樵谏钪型ㄟ^微信公眾號(hào)觀看相關(guān)的電視新聞，其標(biāo)題的表現(xiàn)形式相對(duì)來講靈活多樣，而新聞標(biāo)題的概括性和吸引力超強(qiáng)，因此在新聞報(bào)道上也具有明顯的主次之分，但是一般性的新聞只是采取簡(jiǎn)訊式的報(bào)道，我們通過利用微信公眾號(hào)卻能夠?qū)㈦娨曅侣劦膬?nèi)容更加具體化，因此新聞的整體服務(wù)水平得到有效提高，能夠和受眾之間形成良性互動(dòng)。

二、融媒時(shí)代電視新聞?lì)l道微信公眾號(hào)發(fā)展存在的問題

(一)對(duì)新媒體的利用度不夠

當(dāng)前電視新聞在推送的過程中，對(duì)于微信公眾號(hào)等各種新興的技術(shù)手段運(yùn)用不充分，電視新聞?lì)l道或許采取了新聞媒體的運(yùn)用手段，但是由于其推送時(shí)間不規(guī)范時(shí)間選擇和受眾的閱讀習(xí)慣之間存在較大差異，導(dǎo)致微信公眾號(hào)上推送新聞的問題過多，使受眾產(chǎn)生嚴(yán)重的反感并不能充分利用微信公眾號(hào)來對(duì)電視新聞的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行利用。

(二)電視新聞內(nèi)容同質(zhì)化的問題

目前，電視新聞的內(nèi)容是獲取受眾的關(guān)鍵，跟隨時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)階段電視新聞在傳播的過程中其同質(zhì)化問題相對(duì)來講較為嚴(yán)重，一些電視新聞在設(shè)置的過程中轉(zhuǎn)載信息相對(duì)較多，不能夠?qū)κ鼙娦纬奢^大的吸引力，所有的新聞普遍缺乏一定的原創(chuàng)性。

(三)不能及時(shí)體現(xiàn)微信公眾號(hào)的互動(dòng)特點(diǎn)

電視新聞內(nèi)容主要的缺點(diǎn)之一體現(xiàn)在與受眾之間的互動(dòng)較少，觀眾只是通過觀看電視新聞來獲取一定的信息，屬于單向接收的方式，而與電視節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)的信息并不能做到公開透明化，常常在通過篩選后才會(huì)呈現(xiàn)在電視新聞中，因此這種方式并不利于電視新聞節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展，使得電視新聞的傳播效果較差。

三、融媒時(shí)代電視新聞?lì)l道微信公眾號(hào)的發(fā)展

(一)挖掘電視新聞?lì)l道微信公眾號(hào)的內(nèi)在潛力

現(xiàn)階段，利用微信公眾號(hào)等各種新媒體來發(fā)布電視新聞的關(guān)鍵，我們必須要注重微信公眾號(hào)的利用效率，因此在微信公眾號(hào)發(fā)布新聞的過程中必須要保證新聞的及時(shí)性和準(zhǔn)確性，也要注重新聞發(fā)布的時(shí)間，盡量與受眾的空余時(shí)間保持一致，這樣才能夠提高新聞的閱讀量。其中，更重要的一點(diǎn)是要重視電視新聞信息推送的合理性，通過不斷的規(guī)劃信息既能夠保證信息推送的數(shù)量和質(zhì)量，又能夠使新聞信息的真實(shí)性得到有效提高。

(二)豐富微信新聞的內(nèi)容

人類處于一個(gè)信息爆炸的主要時(shí)代，我們要注重當(dāng)前電視新聞公眾號(hào)的吸引力，重要的一點(diǎn)在于對(duì)新聞內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，所以在對(duì)電視新聞公眾號(hào)欄目進(jìn)行設(shè)置的過程中，我們必須要按照電視新聞媒體的定位與布局進(jìn)行欄目設(shè)置，保證欄目設(shè)置風(fēng)格與電視新聞風(fēng)格的一致性。另一方面，我們也要注重欄目設(shè)置的整體個(gè)性化，避免由于節(jié)目題材單一式的微信公眾號(hào)內(nèi)容表現(xiàn)較為枯燥。除此之外，在新聞內(nèi)容方面必須要進(jìn)一步擴(kuò)展新聞的來源，只有不斷的利用新媒體增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性，才能夠使原本平民化和大眾化的新聞素材以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)在人們面前，從而增強(qiáng)電視新聞給人類帶來的吸引力。

(三)打造開放的移動(dòng)媒體互動(dòng)平臺(tái)

對(duì)于電視新聞來講，我們必須要注重?cái)U(kuò)大電視新聞自身的影響力，我們必須要將提高電視新聞的影響力作為主要的目標(biāo)，從而保證電視新聞的收視水平，這就要求工作人員必須要探索電視新聞的傳播模式。首先我們必須要注重以積極的方式來引導(dǎo)公眾參與相關(guān)的內(nèi)容，通過回復(fù)新民觀眾疑問和留言等，及時(shí)了解公眾自身的訴求，改進(jìn)和完善電視新聞的形式，運(yùn)用微信公眾號(hào)等各項(xiàng)新媒體技術(shù)對(duì)新聞進(jìn)行傳播，通過鏈接等方式將微信公眾號(hào)的報(bào)道逐步分享到其他平臺(tái)，從而擴(kuò)大電視新聞?lì)l道的影響力。

總之，在當(dāng)前媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)下，微信公眾號(hào)是各大媒體進(jìn)行試水的主要渠道，對(duì)于電視新聞?lì)l道來講，如果能夠充分發(fā)揮微信號(hào)的作用，便能高效的推送電視頻道中的新聞資源，從而適應(yīng)當(dāng)前新時(shí)期新聞傳播的主要格局，加強(qiáng)和用戶之間的良性互動(dòng)，這是新時(shí)期電視新聞快速發(fā)展的一大渠道，有利于保證當(dāng)前新聞媒體為觀眾帶來實(shí)時(shí)的新聞動(dòng)態(tài)。