媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響及其應(yīng)對(duì)策略

戴曉青 山西忻州原平電視臺(tái)

以網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化為基礎(chǔ)的現(xiàn)代多元化媒介時(shí)代的到來，媒介融合已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)。電視新聞行業(yè)的發(fā)展必須有效地結(jié)合媒體融合，在當(dāng)前大環(huán)境中，對(duì)自身進(jìn)行針對(duì)性的改革，從而使節(jié)目形態(tài)從單一化向多元化轉(zhuǎn)變，為新聞行業(yè)未來的發(fā)展奠定夯實(shí)的基礎(chǔ)。

一、媒介融合背景下對(duì)電視新聞節(jié)目的影響

近幾年來，新媒體發(fā)展迅猛，覆蓋范圍也在不斷地?cái)U(kuò)大，這種沖擊使得電視新聞節(jié)目逐漸轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)傳播方式。

(一)媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目模式影響

電視新聞節(jié)目模式正在悄然發(fā)生著變化，從一種模式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的兩種模式，第一種就是以傳統(tǒng)的方式，通過專業(yè)的攝影師和記者實(shí)地采訪，專業(yè)的編輯進(jìn)行編寫，這樣模式完成的采訪質(zhì)量高，節(jié)目播出效果也很不錯(cuò)，但是卻耗時(shí)耗力。另外一種便是由公眾自發(fā)拍攝，拍攝到的新聞便可立即上傳至互聯(lián)網(wǎng)，再經(jīng)由新聞編輯將其中受眾關(guān)注的內(nèi)容剪輯處理，進(jìn)行事件的報(bào)道。這種方式能在短時(shí)間內(nèi)獲取大量新聞資料，內(nèi)容更豐富，貼近人們生活，成為了目前新聞媒體獲取新聞資料的重要途徑。

(二)媒介融合對(duì)記者角色定位的影響

傳統(tǒng)的記者角色定位在新聞事件中，全程參與問題提出、分析和結(jié)論分析，掌握著第一手的新聞素材。而在媒介融合后，人們極易通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取信息，受眾同時(shí)承擔(dān)著信息接收者和信息傳播者的雙重身份，此時(shí)記者角色往往被人們所忽視，記者也因此在新聞報(bào)道中成了可有可無的角色。

(三)媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目時(shí)效性的影響

借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，新媒體的傳播新聞速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)要高于傳統(tǒng)電視新聞媒體，并且人人都能成為新聞傳播者，現(xiàn)在許多新聞熱點(diǎn)報(bào)道的第一手消息都是從網(wǎng)絡(luò)中獲得，保證了新聞時(shí)效性。相比較新媒體報(bào)道速度，電視新聞報(bào)道速度就慢得多，并且往往是新聞已經(jīng)廣泛傳播才敲定項(xiàng)目，這也和大程度上影響了時(shí)效性。所以當(dāng)下的新聞報(bào)道借助網(wǎng)絡(luò)的傳播，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取最新新聞消息，利用節(jié)目制作的專業(yè)優(yōu)勢(shì)提高受眾的收視熱情，進(jìn)而言之，二者的結(jié)合一定程度上保證了電視新聞的時(shí)效性。

二、媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的應(yīng)對(duì)策略

在實(shí)踐的過程中，由于媒介融合的特殊性，我們需要充分了解更多新聞節(jié)目類型，從而對(duì)癥下藥，尋求到有效的發(fā)展對(duì)策。

(一)增強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容整合能力

新聞資源來源途徑增多，一方面新聞種類增多，新聞編輯選擇新聞素材更自由，但另一方面，把新聞合理地篩選與采集即新聞的有效整合是新聞媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。因此，要想占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就需要在眾多新聞資源中準(zhǔn)確挑選出能夠吸引人們眼球的熱點(diǎn)事件，在內(nèi)容上做適當(dāng)?shù)木幣?，由過去的單純的文字類型逐漸向全景圖片、圖像和動(dòng)畫等多媒體形式表現(xiàn)出來，從而有一個(gè)良好的視覺傳播效果，使節(jié)目效果既可以滿足觀眾對(duì)新聞信息的需求，又符合社會(huì)發(fā)展正確價(jià)值觀。并且新聞敘述結(jié)構(gòu)要做到簡(jiǎn)潔明了，合理性，科學(xué)性，突出新聞主題，保證事件真實(shí)性，便于受眾的理解。

(二)增強(qiáng)新聞節(jié)目的互動(dòng)性

以往的新聞節(jié)目有很多缺點(diǎn)，其中包含缺少互動(dòng)性以及播出方式老套刻板等，而新媒體就確保了觀眾能利用互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)通信等諸多方式進(jìn)行互動(dòng)交流，節(jié)目的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了從前的水平。所以媒體工作人員同時(shí)要轉(zhuǎn)變態(tài)度，了解觀眾的需求，讓受眾更積極地參與到網(wǎng)絡(luò)，電話熱線等的互動(dòng)中來，滿足人們求真求快的心理需求。重視電視觀眾對(duì)于節(jié)目的意見和建議，并針對(duì)這些反饋的意見和建議，獲得完善節(jié)目的切入點(diǎn)。

(三)采取合作共贏的發(fā)展趨勢(shì)

新媒體與電視新聞的合作是在媒介融合的趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生的，用電視平臺(tái)的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線直播，更容易被大眾所接受。通過網(wǎng)站的溝通平臺(tái)快速有效的分析節(jié)目類型及內(nèi)容，最大化發(fā)揮電視新聞節(jié)目的用處。另一方面可以提高電視節(jié)目的互動(dòng)性，從而增加節(jié)目收視率。

(四)營造良好的媒介融合環(huán)境

當(dāng)新媒體技術(shù)快速發(fā)展，在擴(kuò)大傳播渠道、豐富人們?nèi)粘Ｉ顣r(shí)，我們也應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)到，由于信息傳遞較為復(fù)雜，一些不良信息、虛假的，以及低質(zhì)劣俗的新聞內(nèi)容一直在影響大眾。取其精華，去其糟粕。我們要對(duì)信息進(jìn)行相應(yīng)的篩選，對(duì)于真實(shí)可行的新聞給予推廣，虛假的信息則給予屏蔽。與此同時(shí)，還可結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代背景，依靠數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，發(fā)現(xiàn)隱藏在數(shù)字后的真相，再以形象互動(dòng)的可視化方式呈現(xiàn)出來，繼而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”，充分的發(fā)揮了媒介融合的效果。

三、結(jié)語

現(xiàn)代生活節(jié)奏不斷加快，公眾也漸漸習(xí)慣方便快速地獲取新聞消息，傳統(tǒng)電視節(jié)目固定時(shí)間播放的方式已經(jīng)無法滿足公眾的需求。然而時(shí)代的發(fā)展是不會(huì)停下腳步，倘若不能及時(shí)轉(zhuǎn)變思想，也定當(dāng)會(huì)被時(shí)代所拋棄。因此，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，電視新聞節(jié)目也定會(huì)向更好的方向發(fā)展。