社會語境下的“小妞電影”傳播
——《失戀三十三天》的類型解讀

劉婧 中國藝術研究院影視學系

近年來，“小妞電影”逐步成為票房的主力軍。作為一種新興的電影類型，它們之所以受到觀眾的青睞，除了本身精準的內(nèi)容設定、時尚的營銷技巧之外，也與其在現(xiàn)實中的傳播策略息息相關。

首先，是關于社會生活和電影的議程設置。作為一種社會性文本創(chuàng)作，電影劇本的內(nèi)容來源于生活，又高于生活。學者霍步森曾評價文本創(chuàng)作：“即便它們沒有把現(xiàn)實生活完全復制出來，也能夠揭示某些真相”?？v觀國內(nèi)的“小妞電影”，劇情設置儼然是現(xiàn)實生活的鏡像表達，雖遠離宏大敘事、過深寓意，但影片能讓觀眾產(chǎn)生共鳴，進而形成探討和思考。《失戀三十三天》緊抓社會現(xiàn)實生活中人人都有過的失戀經(jīng)歷進行挖掘，并直接使用了小三就是閨蜜這種相對老套卻又很有吸引力的橋段，也毫不避諱的觸及到了“拜金女”等敏感詞。導演用“小妞電影”慣用的輕松幽默的方式，如：在他人的婚禮上，黃小仙和王小賤設計羞辱前男友；“情義千斤，不敵胸脯二兩”等通俗話語來展現(xiàn)“七年之癢”失落愛情后的三十三天。電影的內(nèi)容緊扣時下熱點，捕捉到了當代青年的愛情觀念和生活理念，主要以現(xiàn)實主義生活敘事為特色，為觀眾描繪了女性失戀后的一個情感發(fā)展曲線。

雖然，“小妞電影”是一種新形式，但它仍然傳遞了主要的傳統(tǒng)價值觀念并折射出了社會變遷語境下的多元價值取向。鏡頭下，黃小仙因為閨蜜背叛了自己而失戀，并且陷入頹廢，工作中出現(xiàn)了許多失誤。然而老總大老王卻沒有因此故意折騰黃小仙，反而請其吃飯，講述自己的情感經(jīng)歷。鼓勵黃小仙“不要像個尾單貨一樣”。影片中，李可明明是一個河南籍女子，卻喜歡用港臺腔與他人溝通，并以為能用自己的經(jīng)濟實力凌駕于他人之上，對婚禮設計提出許多難以實現(xiàn)的要求。展現(xiàn)出在時下多元文化沖擊下，青年的一種迷離和盲目的跟風。而其男友魏依然偏向“把LV當成生活必需品，愛情當成生活奢侈品”的愛情觀是對傳統(tǒng)愛情觀的顛覆，實際上也是對于當下部分青年對于物質(zhì)過于追求和信仰缺失的反映。

不可否認，以社會熱點為題材的電影如能結合良好的敘事模式，大多能受到受眾的追捧?！靶℃る娪啊钡膭?chuàng)作路徑符合斯邁茲“受眾商品論”的觀點：電影創(chuàng)作主體在商業(yè)邏輯的指引下，為確保收視率必須挖掘受眾喜聞樂見的題材，被這些題材吸引的受眾也因此成了播出方的商品，被打包賣給廣告商，從而實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的盈利。不難看出，受眾是這一產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，由此，“小妞電影”的創(chuàng)作主體就必須迎合受眾，審視受眾在觀影時的心理需求，而反映社會現(xiàn)實的又相對輕松的“小妞電影”正好契合了受眾了解社會及情感宣泄的心理需求。

“小妞電影”這個類型概念在被引入和普遍接受之前，人們一般用“都市時尚偶像勵志愛情喜劇”來指稱此類電影。因此，“小妞電影”的定位并不僅僅是一場簡單的“喜劇”，它會通過自己的類型范式來傳遞一種主流意識形態(tài)，它傳達了一種新女性主義價值觀：充分展現(xiàn)并肯定女性特質(zhì)，強調(diào)女性的價值和自我實現(xiàn)，倡導女性擁有自己的話語權，尋求兩性的和諧發(fā)展。與此同時，“小妞電影”是浪漫的輕喜劇，小妞們總是能在實現(xiàn)自我價值的同時擁有愛情。這種愛情事業(yè)雙豐收的圓滿結局擺脫了以往女性電影苦情與沉重的主題，也超越了傳統(tǒng)的“男權/女權”、“主體/客體”二元對立模式的視野。

與其他“小妞電影”有略微不同的是，《失戀三十三》當中的潮流元素較少。除了相應的廣告植入外，沒有大肆的渲染都市的奢華物質(zhì)生活。與其他影片中用過多奢侈品堆砌主角不一樣，黃小仙身上清新、自然，宛如鄰家姑娘的氣質(zhì)讓受眾耳目一新。也更能讓黃小仙失戀的形象合理化，能博得受眾的同情心和同理心。這樣一系列的形象定位、細節(jié)設計含而不露的展現(xiàn)了女性的成長及主流意識形態(tài)的表達。

當然，在Web2.0的時代背景下，“小妞電影”的傳播方式和渠道也是不容忽視的。“小妞電影”通常為中低成本電影，因此，要贏得關注和票房，必須要和新媒體技術相結合，并且選對時機。《失戀三十三天》上映時臨近光棍節(jié)，并且是號稱百年一遇的神棍節(jié)，電影的情感牌正好打中了每個受眾的內(nèi)心。2011年，也是微博走勢漸熱的一年，《失戀三十三天》選擇了每個人都失戀過這樣一個準確的話題為切入點，而且主創(chuàng)人員利用微博話題頻繁互動。當然，作為微博營銷的成功典范?！妒偃臁沸麄鹘M前往7個城市拍攝了14個關于失戀的短片，在激起受眾的共鳴后，許多網(wǎng)友自發(fā)拍攝了多種版本的《失戀物語》，影片已與受眾形成了一種互動。而“失戀博物館”這樣一個創(chuàng)意更是讓受眾的情感寄托達到頂峰。當然，為了產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，在影片播出前后，“貓小賤”的可愛布偶也順勢走紅。

“小妞電影”以“女性”“、都市”、“時尚”、“愛情”、“喜劇”等元素迎合了都市年輕觀眾的審美趣味，受到女性觀眾的喜愛，正在成為一個有著廣闊市場空間的中小成本類型。社會語境下的“小妞電影”傳播必須在有合理文本意義的基礎上，實現(xiàn)受眾認可、商業(yè)價值時并獲得良好的社會效益。《失戀三十三天》是“小妞電影”本土化的最好嘗試。它的文本內(nèi)容符合當下青年的“失戀”情感話題、場景布置切合身份、臺詞內(nèi)容有本土幽默感，又有微博宣傳和線下活動等多樣的營銷手段相輔助。在這“三十三天”里，受眾的情感訴求、娛樂訴求、偶像訴求通通得到滿足。契合了傳播學當中的“使用和滿足”理論。

“小妞電影”這樣一種類型正在突破大片的重重包圍，市場的春天已經(jīng)開始悄然綻放。不再有三十三天的受限，王小賤的刁難，“小妞”，快跑吧！