當(dāng)代新聞傳播的價值與方向

劉艷輝 南方雜志社

在信息時代，新聞傳播就是對新近、變動的信息和事實進行公開傳播的活動。新聞傳播活動已成為人民群眾了解世界、認知世界的重要渠道，是信息傳播的基本途徑。傳統(tǒng)的新聞信息傳播主要依賴報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展和社會信息化水平不斷提升，網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體出現(xiàn)在人們的視野中，新聞信息傳播途徑和渠道更加多樣化，使傳媒受眾更能深入便捷的了解世界和新聞動態(tài)。在知識經(jīng)濟社會新聞傳播有著重要的作用，既是政府傳播政策信息的渠道，也是加強政府與公眾關(guān)系的主要途徑。在社會信息快速傳播的多元背景下，探究新聞傳播的價值與未來發(fā)展方向，有利于新聞傳播改變發(fā)展模式，找到創(chuàng)新發(fā)展思路，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)社會和公眾。

一、新聞傳播的價值

(一)新聞傳播的時效性價值

新聞傳播主要是指對時政要聞和社會信息進行的傳播，在信息傳播過程中新聞會體現(xiàn)出明顯的時效性價值，也就是在限定的時間內(nèi)將信息傳播出去。通常情況下，新聞的效性價值體現(xiàn)在兩個方面：一方面，時效性能夠?qū)⑸鐣钚碌氖录?、動態(tài)及政府發(fā)布的政策以信息的方式發(fā)布出去，將最新的信息傳遞給民眾，正確引導(dǎo)社會輿論；另一方面，新聞信息傳播的時效性在于能幫助公眾針對社會目前發(fā)生的事情快速做出決策，針對突發(fā)事件做出應(yīng)急部署?？梢哉f，使廣大受眾快速獲得前沿信息是新聞傳播時效性價值的重要體現(xiàn)，新聞信息只有具備了時效性才能引起公眾關(guān)注[1]。

(二)新聞傳播的貼近性價值

在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，以新媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為基礎(chǔ)的信息傳播媒介使新聞傳播方式發(fā)生了變化，新聞信息傳播更加多樣化、便捷化、個性化。同時新媒體的發(fā)展使新聞傳播內(nèi)容得到快速更新，傳統(tǒng)媒體無法快速傳播的新聞信息可借助網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，使公眾及社會快速了解社會的熱點動態(tài)。新聞傳播渠道的增加，新聞內(nèi)容的多元化，受眾對新聞的質(zhì)量要求也隨之提升，個性化額新聞信息成為受眾的首選，受眾更青睞與媒體平臺互動，以求獲得良好的新聞體驗，新聞的貼近性價值將進一步擴大。新聞傳播只有反映有益的信息才能滿足公眾的需求，激發(fā)受眾獲取新聞的興趣[2]。

(三)新聞傳播的互動性價值

媒體可以拉近與受眾之間的距離，增強與受眾之間的交流與溝通。當(dāng)前新聞信息傳播更加倡導(dǎo)新聞信息體驗，使用戶能與新媒體平臺全面互動起來，使符合用戶興趣的定制化新聞、個性化新聞能夠快速傳播。傳統(tǒng)新聞媒體的主要缺陷在于觀眾被動接受新聞信息，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)融合。新聞傳播的互動性體現(xiàn)在兩方面，一方面，新媒體個性化內(nèi)容的彰顯，使受眾享受到更加良好的新聞體驗，另一方面，媒體平臺與受眾之間的互動交流有助于受眾向媒體平臺反饋自己的想法和意見，推動新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展。

二、新聞傳播的未來發(fā)展方向分析

(一)新聞傳播促進新舊媒體融合發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，以廣播、電視、報刊為主的傳統(tǒng)媒體在新聞傳播方面存在著一定不足，不但其覆蓋范圍較小，同時定向化的傳播手段使媒體平臺不能與公眾有效的互動交流。因此，新聞傳播在新媒體時代，要重視互聯(lián)網(wǎng)平臺的應(yīng)用，構(gòu)建新媒體傳播矩陣，促進新舊媒體融合發(fā)展。將傳統(tǒng)媒體的制作優(yōu)勢與新媒體功能優(yōu)勢有機融合，進一步提升新聞傳播的時效性。同時在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展背景下，新聞傳播繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的信息傳播方式，不利于新聞媒體傳播能力的提升；只有全面應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心使新舊媒體融合發(fā)展，才能不斷提高新聞傳播效率，促進新聞事業(yè)快速發(fā)展。

(二)新聞傳播要依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強與受眾的交流互動

新聞作為一種特殊的定向化信息資源，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，要加強與公眾之間的互動交流，以公眾喜聞樂見的方式體現(xiàn)出新聞信息內(nèi)容。這也就是說傳統(tǒng)以廣播、電視、報刊為主的傳統(tǒng)媒體要注重信息技術(shù)的應(yīng)用，建立互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播平臺加強與公眾的交流。具體而言，可以通過兩種方法實現(xiàn)新聞傳播節(jié)目與觀眾的互動。通過搭建互動交流平臺是最直接的呈現(xiàn)方式?；咏涣髌脚_是指傳統(tǒng)媒體不依賴其他信息媒介和途徑與公眾進行的互動交流模式。這種互動交流模式最典型的方法就是搭建微信公眾平臺或是移動應(yīng)用平臺，利用開發(fā)的平臺傳遞新聞信息，使公眾在接收獲取新聞信息時能及時與用戶交流，方便新聞工作人員及時為受眾解讀政策及社會熱點問題。各種信息傳播媒介也可以通過成立官方網(wǎng)站、微博、論壇等方式實現(xiàn)直接的用戶溝通交流，便于用戶及時提出整改建議，媒體傳播平臺及時作出決策，調(diào)整新聞信息傳播方式。

三、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，新聞傳播以及各種新媒體的出現(xiàn)使用戶更加便捷直觀的了解世界。隨著信息傳播途徑的多樣化發(fā)展，新聞媒體平臺要運用信息技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)新，明確新聞傳播的價值，確定未來新聞的發(fā)展方向，使新聞傳播更加便捷化、高效化，更好的滿足用戶的個性化需求。