特色化電視節(jié)目視頻封裝模式研究

蘇曉莉 重慶市合川區(qū)廣播電視臺

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，使得整個電視節(jié)目的客戶市場越縮越小，視頻網(wǎng)站逐漸成為主流，很多視頻網(wǎng)站通過聯(lián)合購買、合并方式，使得整個用戶和市場出現(xiàn)了一些變化，電視節(jié)目如何實現(xiàn)特色化的視頻封裝成為一個值得思考的問題，如何發(fā)揮自身的優(yōu)勢，吸取別人的長處成為解決問題的關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在不斷的擴大規(guī)模，而且以往電視節(jié)目，比如湖南衛(wèi)視的首播等優(yōu)勢也成為視頻網(wǎng)絡(luò)的一大特點，所以，如何使傳統(tǒng)媒體的地位繼續(xù)保持，給客戶端帶來不同的收視體驗，從而保證其電視節(jié)目的市場，這就需要有它的特色以及主題，所以，探索出符合電視節(jié)目自身定位和發(fā)展的路徑是目前值得思考的問題。

一、電視節(jié)目視頻封裝現(xiàn)狀

隨著如今多媒體的不斷發(fā)展，電視節(jié)目這種傳統(tǒng)媒體逐漸在退步，因為像視頻網(wǎng)站，它的播放內(nèi)容海量，傳播方式便捷，而且會有自制劇，目前很受年輕人的廣大歡迎，所以電視節(jié)目視頻封裝模式的現(xiàn)狀并不容樂觀，用戶市場也在不斷的縮小，因為先網(wǎng)后臺或者是只網(wǎng)不臺這兩種模式，使得電視節(jié)目處于一種劣勢狀態(tài)，沒有其特色，而且在與觀眾的互動上面也有欠缺，電視節(jié)目的地位逐漸被削弱，所以，電視節(jié)目需要在封裝模式上有自己的特色，在技術(shù)方面不斷的創(chuàng)新，能使電視節(jié)目改變其不容樂觀的現(xiàn)狀。

二、視頻封裝內(nèi)容途徑

電視節(jié)目作為一種傳統(tǒng)媒體，逐步在發(fā)展，而如今視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)使得電視節(jié)目市場縮小，電視節(jié)目通過網(wǎng)臺聯(lián)動，版權(quán)購買等方式，其中視頻播放內(nèi)容很大，多元化內(nèi)容分不同的頻道、衛(wèi)視來分類，但是各種電視內(nèi)容有很大差異，內(nèi)容各色各樣，也沒有其顯著特色，所以這也是電視節(jié)目的一個劣勢，電視節(jié)目應(yīng)該摒棄這種海量投放，改為精細化封裝模式，確定自己的市場，以及在電視劇的選取上面，選擇一些大眾化，受歡迎的電視劇，并且每個頻道都設(shè)置其特色，有相關(guān)重點頻道的推薦，做到精細化封裝，這樣不僅能鞏固整個客戶市場，也能使得電視節(jié)目不斷的進步。

三、視頻封裝產(chǎn)品的運營策略

(一)網(wǎng)臺協(xié)同

如今隨著視頻網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目在與其競爭過程當中略微處于弱勢，因為如今現(xiàn)在很多電視劇都是先網(wǎng)后臺，甚至是只網(wǎng)不臺這兩種途徑，電視節(jié)目以往的地位被逐漸削弱，電視節(jié)目中，湖南衛(wèi)視曾經(jīng)以首播、獨播這種模式打敗了很多其他衛(wèi)視，但如今這種模式卻逐漸成為視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢，所以說電視節(jié)目在視頻分裝模式上如何特色化成為一個值得思考的問題，臺網(wǎng)差異這是個事實，電視節(jié)目可以通過細分品味這種方式來實現(xiàn)差異化互補，網(wǎng)劇能抓住年輕人的眼球，而針對我國人口老齡化這一現(xiàn)狀，電視節(jié)目可以更多的采取中老年觀看的電視劇，選擇一些大眾化，受中老年歡迎的電視劇在電視臺播出，這樣可以使得電視節(jié)目占領(lǐng)整個中老年市場，電視臺和網(wǎng)絡(luò)平臺其實各有優(yōu)勢，如果能夠化競爭為雙方合作，網(wǎng)臺協(xié)同這種模式一定能使得雙方獲利。

(二)多屏互動

電視節(jié)目在視頻封裝模式上進行創(chuàng)新的時候應(yīng)該始終圍繞“電視發(fā)起、終端伴隨、網(wǎng)絡(luò)傳播”這個理念，采用多屏互動的形式來鞏固客戶端，比如看到電視內(nèi)容即在第二屏參與實時互動等等模式，而且電視臺可以將主頁面作為重點欄目的推薦，擴大主要頻道像湖南衛(wèi)視的宣傳力度，而且對各頻道都設(shè)置其特色頁面，結(jié)合手機客戶端，同時對不同節(jié)目量身定做其不同的特色功能，再者，應(yīng)該重視電視臺與觀眾之間的互動，將相關(guān)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)系起來，這樣可以吸收大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，這樣可以使得傳統(tǒng)媒體的影響力更大。

四、結(jié)語

如今隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視節(jié)目若想在視頻封裝模式上有一些特色，應(yīng)用新媒體能發(fā)揮電視節(jié)目的獨特優(yōu)勢，但是，與此同時，當然會出現(xiàn)一些問題，電視節(jié)目在更新其視頻封裝模式的同時，充分運用新媒體在營銷、互動的優(yōu)勢，但是，不能為了謀利而失去了創(chuàng)新的本質(zhì)，要讓新媒體和傳統(tǒng)媒體真正的融合在一起，就要各取所長，像電視節(jié)目勝在堅守它的核心競爭力，但是不足的地方在于傳播模式不夠創(chuàng)新，傳播方式不夠便捷，所以，電視節(jié)目在視頻封裝模式上需要做出一些相應(yīng)的調(diào)整，才能在如今多種網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)融合的背景之下保持它的傳統(tǒng)地位。