融媒體時(shí)代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

王娜 山東省濰坊市峽山生態(tài)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)新聞宣傳中心

在信息技術(shù)有著高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)、特別是互聯(lián)網(wǎng)高度普及的當(dāng)下，媒體發(fā)展業(yè)已進(jìn)入了全新的發(fā)展時(shí)代，這便是融媒體時(shí)代，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、人力與宣傳等方面實(shí)現(xiàn)了全面整合。面對(duì)于此，新聞工作者應(yīng)對(duì)新聞宣傳形式的變化有一個(gè)正確的認(rèn)知，并緊抓機(jī)遇、勇于接受挑戰(zhàn)。

一、基于融媒體時(shí)代新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體時(shí)代下，新聞宣傳速度非?？焖伲偌由衔⑿?、微博等自媒體的發(fā)展壯大，促使新聞宣傳途徑更為多樣。

(一)信息載體的融合特質(zhì)

紙質(zhì)、聲音、影像皆為傳統(tǒng)媒體的信息傳播載體，可見(jiàn)傳播形式是較為單一的。在融媒體時(shí)代下，新聞宣傳載體的發(fā)展也變得愈趨于多樣化起來(lái)，就新聞采編工作而言，各種新型的傳播載體已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，同時(shí)也互為融合，在更大程度上對(duì)新聞宣傳進(jìn)行了豐富。手機(jī)、攝像機(jī)、電腦等各種各樣的信息設(shè)備都可以作為新聞資源獲取的載體，再通過(guò)視頻、圖片、動(dòng)態(tài)文字等融合的形式予以表現(xiàn)，使得新聞宣傳更具直觀(guān)性、及時(shí)性。

(二)信息資源的海量特質(zhì)

隨著QQ、微信、微博等平臺(tái)廣泛投入應(yīng)用，各種信息資源也愈漸凸顯出海量的特點(diǎn)，這無(wú)疑給新聞工作者加大了判別、使用的難度。就這些社交軟件的應(yīng)用而言，社會(huì)大眾不復(fù)以往單一信息接受者的身份，還兼具著信息發(fā)布者、傳播者的身份。但是因?yàn)樯鐣?huì)大眾不是專(zhuān)業(yè)的，所以對(duì)信息的處理、應(yīng)用自然無(wú)法與專(zhuān)業(yè)人員相提并論。這也就需要新聞工作者做到對(duì)海量信息的篩選，正確判斷其真實(shí)性和價(jià)值，做專(zhuān)業(yè)的處理，從而提供高質(zhì)的新聞信息。

(三)信息資源的傳播特質(zhì)

融媒體時(shí)代下，媒介融合的特點(diǎn)一改傳統(tǒng)媒介單一的信息傳播方式，使得新聞傳播有了翻天覆地的變化，新聞宣傳的模式變得更立體和多樣。像是微信公眾服務(wù)平臺(tái)已然可以用來(lái)發(fā)布信息，電視新聞也一改往日傳統(tǒng)傳播平臺(tái)，借助網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)電視便可播報(bào)等等。這也就給融媒體時(shí)代下的新聞工作者提出了更多新的工作要求，也就是在做信息的收集、處理上，綜合對(duì)各媒體特點(diǎn)加以考慮，從而確保所提供出來(lái)的新聞信息可以適用于多種媒體類(lèi)型。

二、基于融媒體時(shí)代新聞宣傳的新機(jī)遇

在融媒體時(shí)代下，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等多種傳播媒介的整合和綜合利用，更進(jìn)一步提高了媒體的傳播功能、質(zhì)量與價(jià)值，這種新型的運(yùn)作模式便是遇到的新機(jī)遇。

(一)資源通融

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的各項(xiàng)資源都面臨著有效整合，從而達(dá)成各媒體共同服務(wù)的這一目標(biāo)。舉例來(lái)說(shuō)，合并廣播、網(wǎng)站，創(chuàng)建融媒體采編中心，人員各出自廣播、網(wǎng)站兩方的采編工作者，這樣一來(lái)既可以確保雙方的新聞稿源，又可以減少人力投入。再像是，整合網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)與電視臺(tái)大型節(jié)目部，創(chuàng)建融媒體營(yíng)銷(xiāo)中心，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播、電視直播的同步，這樣一來(lái)不僅能擴(kuò)大節(jié)目的影響力，而且有利于提升活動(dòng)的商業(yè)價(jià)值。

(二)內(nèi)容兼容

實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容與有關(guān)網(wǎng)站的直接貫通，將受到普遍限制的傳統(tǒng)媒體和較為自由的網(wǎng)絡(luò)媒體加以融合，確保那些原來(lái)僅能播放一次便沒(méi)有了的節(jié)目可以在網(wǎng)上保留數(shù)月、數(shù)年甚至是永久。受眾便可在既定的網(wǎng)站上搜索、查找自己想要看的節(jié)目，并自由確定視聽(tīng)內(nèi)容、時(shí)間。同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的“海量”優(yōu)勢(shì)，可以把由于受到時(shí)間或是空間限制而未能播出的節(jié)目重新播出，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，獲得受眾的反饋，從而不斷的提高節(jié)目形式和效果。

(三)宣傳互融

融媒體時(shí)代的大目標(biāo)是要對(duì)所有新、舊媒體的關(guān)系進(jìn)行整合，對(duì)各媒體當(dāng)中存在的利與弊進(jìn)行剖析，達(dá)到避短揚(yáng)長(zhǎng)，創(chuàng)建出那種協(xié)同共進(jìn)、相輔相成的新型媒體關(guān)系，從而獲得更好的宣傳效果。舉例來(lái)說(shuō)，為提高某電臺(tái)新媒體的知名程度，除了借助傳統(tǒng)的廣播電視頻道做密集宣傳之外，在網(wǎng)絡(luò)上也大力的進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、新媒體幾種宣傳渠道的合力發(fā)力，繼而提高新媒體的品牌知名度。

三、融媒體時(shí)代下對(duì)新聞人員提出的要求

在融媒體時(shí)代下，面對(duì)新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，廣播電視新聞人員必須要通過(guò)不斷提升自身技能、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，方可緊跟激烈競(jìng)爭(zhēng)。

新聞人員要善于充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，為新聞報(bào)道水平的提高添磚加瓦。

首先，充分利用起媒體新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式，在傳播技術(shù)的高速發(fā)展之下，電視媒體人的報(bào)道形式日益豐富，各種APP、視頻、音頻等這些新方式的報(bào)道，使新聞人員可以全面的展示新聞信息。

其次，不斷提高自身學(xué)習(xí)能力，掌握視頻、圖片、音頻等形式的熟練使用。

最后，充分借助新媒體來(lái)塑造媒體和自身形象。融媒體時(shí)代之下，除借助于新媒體來(lái)開(kāi)展有關(guān)新聞工作之外，在對(duì)自身形象的塑造上也是有著積極作用的，比如說(shuō)央視在微博平臺(tái)上開(kāi)通了“央視新聞”，凸顯出自身的獨(dú)家報(bào)道、新聞首發(fā)等特色，進(jìn)一步擴(kuò)展了央視新聞傳播渠道，變得更為親民。

四、結(jié)語(yǔ)

總結(jié)來(lái)看，融媒體時(shí)代下，海量信息載體實(shí)現(xiàn)了融合，新聞宣傳更是體現(xiàn)出傳播形式多樣化、信息資源海量化等特點(diǎn)，這也是新聞傳播所面臨的新挑戰(zhàn)與機(jī)遇，新聞宣傳人員想要適應(yīng)這一快速發(fā)展的時(shí)代，就必須要通過(guò)對(duì)自身素養(yǎng)、技能的提高，更好的投身于新聞事業(yè)。