基于互聯(lián)網(wǎng)思維的廣播節(jié)目創(chuàng)新探究

王筱 浙江省紹興廣播電視總臺(tái)廣播中心

當(dāng)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各種新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，并以其特有的便捷性、互動(dòng)性等悄然影響著人們的生活。當(dāng)然，新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播也造成了前所未有的沖擊。為了確保自身在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重獲更多優(yōu)勢(shì)，作為傳統(tǒng)媒體的廣播必須強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷推動(dòng)廣播節(jié)目的持續(xù)創(chuàng)新，包括內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新。同時(shí)，要積極考慮各種影響因素，站在宏觀發(fā)展的角度采取創(chuàng)造性的節(jié)目制作策略。

一、媒體融合與互聯(lián)網(wǎng)思維

(一)媒介融合

在現(xiàn)有的信息傳播領(lǐng)域之中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與人們的生活方式價(jià)值觀念以及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的建設(shè)開始實(shí)現(xiàn)了有機(jī)的整合。不同媒體之間的發(fā)展模式產(chǎn)生了較大的變化，以手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視廣播為代表的各種媒體之間出現(xiàn)了一種此消彼長的發(fā)展關(guān)系，不同新媒體的運(yùn)作模式和內(nèi)容越來越復(fù)雜。對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展來說，除了需要立足于各種新興媒介發(fā)展的現(xiàn)實(shí)條件，實(shí)現(xiàn)媒介資源和信息資源的優(yōu)化配置和利用之外，還需要結(jié)合各種媒介的融合趨勢(shì)和發(fā)展模式，通過媒介融合來更好的發(fā)揮不同媒介的優(yōu)勢(shì)和作用。其中，媒介融合符合時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)能夠?qū)⑿旅浇榕c舊媒介相結(jié)合，通過媒介資源的合理配置來更好的促進(jìn)媒介的共同發(fā)展和共同成長。

(二)互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維的核心就是用戶思維，包括：一是產(chǎn)品思維即創(chuàng)造讓足以用“戶尖”叫的產(chǎn)品；二是口碑思維即誘發(fā)、引爆和吸納用戶的“尖叫”。這種思維主要以其他媒介領(lǐng)域的發(fā)展和運(yùn)作為切入點(diǎn)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的利用來實(shí)現(xiàn)廣電媒體的發(fā)展以及進(jìn)一步延伸。就廣播節(jié)目而言，互聯(lián)網(wǎng)思維以平等，合作，開放，多元為原則和導(dǎo)向，通過對(duì)節(jié)目及其用戶以及創(chuàng)新等不同節(jié)目元素的深入分析來營造良好的多媒體生態(tài)環(huán)境，積極審視不同的思維方式和制作技巧。在互聯(lián)網(wǎng)思維模式的引導(dǎo)之下，廣播媒體節(jié)目制作與傳播將會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生緊密的聯(lián)系，其中互聯(lián)網(wǎng)對(duì)該節(jié)目的制作產(chǎn)生較為深遠(yuǎn)的影響。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播走向移動(dòng)端，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收聽廣播勢(shì)在必行。因此，只有真正的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件的不同需求，不斷的促進(jìn)新型傳播水平的提升，將傳播效率以及傳播質(zhì)量的提升相結(jié)合，對(duì)不同的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分析解讀和匯集，才能夠更好的制作出高質(zhì)量且個(gè)性化的廣播節(jié)目形態(tài)。當(dāng)然，除了需要立足于互聯(lián)網(wǎng)思維的實(shí)質(zhì)條件實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作內(nèi)容和形式的有效突破之外，還需要將個(gè)性化的制作方式，創(chuàng)造性的制作理念與立體化的傳播模式相結(jié)合，積極的尋求差異化的信息傳播手段，保證傳播內(nèi)容的針對(duì)性和個(gè)性化。

二、基于互聯(lián)網(wǎng)思維主導(dǎo)下廣電媒體節(jié)目的創(chuàng)新路徑

(一)媒介融合時(shí)代的廣播節(jié)目平臺(tái)重構(gòu)

在媒介融合時(shí)代之下，媒體節(jié)目的制作方式以及依據(jù)產(chǎn)生了較大的變化，在這樣的現(xiàn)實(shí)條件之下，廣播媒體節(jié)目必須要立足于不同的傳播平臺(tái)，真正的實(shí)現(xiàn)自身的多元化以及個(gè)性化發(fā)展，充分的利用不同的互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)各種節(jié)目制作資源的優(yōu)化配置和利用。首先，對(duì)于我國現(xiàn)有的廣播電視節(jié)目制作者來說，必須要充分考慮各類影響因素，積極的了解互聯(lián)網(wǎng)思維的具體內(nèi)容，通過對(duì)節(jié)目評(píng)價(jià)的重構(gòu)來明確自身的發(fā)展方向和發(fā)展思路。在推動(dòng)廣電媒體節(jié)目創(chuàng)新以及發(fā)展的過程之中，參與者必須要積極的突破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限和隔閡，通過對(duì)不同媒體的有效融合來真正的實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作與播出平臺(tái)之間的緊密配合。另外，節(jié)目制作者還需要對(duì)終端以及技術(shù)手段的構(gòu)成體系差異進(jìn)行分析，將分平臺(tái)系統(tǒng)構(gòu)建與終端共生機(jī)制的完善相結(jié)合。需要注意的是，在媒介融合時(shí)代之下節(jié)目的平臺(tái)構(gòu)建所涉及的內(nèi)容以及環(huán)節(jié)比較復(fù)雜，制作者需要注重網(wǎng)絡(luò)化的全新構(gòu)建，通過對(duì)節(jié)目創(chuàng)新各個(gè)環(huán)節(jié)的深入分析以及研究來將節(jié)目的制作，傳輸，編輯以及播出等環(huán)節(jié)，與現(xiàn)有的多元化，網(wǎng)絡(luò)化以及數(shù)字化構(gòu)建相融合，真正的實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播效能的綜合提升。

(二)媒介融合背景下廣播節(jié)目的思維創(chuàng)新

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播與生俱來具有人與網(wǎng)相連的基因。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，相較于其他傳統(tǒng)媒體的下滑勢(shì)態(tài)，廣播借助汽車的發(fā)展重新煥發(fā)了生機(jī)。為此，除了需要注重廣播節(jié)目平臺(tái)的重新構(gòu)建之外，還需要注重節(jié)目創(chuàng)作思維的創(chuàng)新。只有這樣，才能夠保障廣播媒體節(jié)目獲得源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。從目前來看，互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境越來越復(fù)雜，在實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新時(shí)，除了需要高效應(yīng)用手機(jī)微博以及網(wǎng)絡(luò)之外，還需要從整體上促進(jìn)廣播節(jié)目制作水平的提升，保證節(jié)目的高質(zhì)量性，體驗(yàn)性和原創(chuàng)度，從而切實(shí)增強(qiáng)廣播對(duì)聽眾的黏性。其次，從互聯(lián)網(wǎng)思維出發(fā)，立足于聽眾的時(shí)尚特點(diǎn)，通過加大投入來實(shí)現(xiàn)新媒體的有效開發(fā)，真正的建立完善的全媒體格局。

顯然，作為傳統(tǒng)主流媒體，以強(qiáng)大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)為依托，其包括廣播在內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)能力是其他自媒體無法匹敵的，這是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)下，最關(guān)鍵的也是傳統(tǒng)媒體傳播最有效性的問題，就是要使廣播生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品有效地嵌入互聯(lián)網(wǎng)邏輯中。充分利用移動(dòng)端，可以將重心放在微信公眾號(hào)的運(yùn)營上，微信的用戶資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。可以說，這是廣播節(jié)約成本，快速實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)效益”最有效方式。從廣播內(nèi)容到編排形態(tài)、語言風(fēng)格、呈現(xiàn)方式等多方面對(duì)廣播進(jìn)行的全方位創(chuàng)新，可以將新聞爆料、互助投訴等主題整合在全媒體平臺(tái)上，使網(wǎng)絡(luò)社交圈的功能在廣播媒體中進(jìn)行延伸和呈現(xiàn)，形成全媒體的互動(dòng)傳播。

當(dāng)然，對(duì)于廣播節(jié)目的創(chuàng)新來說，不管是內(nèi)容還是形式都要積極借鑒其他同行的優(yōu)秀做法及經(jīng)驗(yàn)，通過內(nèi)部資源的有效挖掘來不斷地激發(fā)現(xiàn)有節(jié)目創(chuàng)新的潛能，將互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)構(gòu)建全媒體生態(tài)形式融入現(xiàn)有的節(jié)目制作環(huán)節(jié)之中，形成全方位多層次的發(fā)展格局，有效的促進(jìn)各類節(jié)目制作資源的合理配置。

(三)人才培養(yǎng)機(jī)制創(chuàng)新

現(xiàn)當(dāng)下，我們緊缺的融媒體的人才，主要是能貫穿各個(gè)媒體的特質(zhì)，能把信息達(dá)到率和傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)化率更高提升的人才。在現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，廣播節(jié)目創(chuàng)新開始遭遇的自身發(fā)展的瓶頸期，只有真正的具備一定互聯(lián)網(wǎng)思維以及創(chuàng)新意識(shí)的人才才能夠解決這一不足。因此，在實(shí)現(xiàn)該專業(yè)人才培養(yǎng)的過程之中，傳媒院校要打破傳統(tǒng)的培養(yǎng)模式和策略，積極的將互聯(lián)網(wǎng)思維與現(xiàn)有的教學(xué)相融合，保障該專業(yè)的學(xué)生能夠在主動(dòng)實(shí)踐的過程之中了解互聯(lián)網(wǎng)思維的核心內(nèi)涵和要求，在學(xué)校學(xué)習(xí)的過程之中打下扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)，不斷的提高個(gè)人的專業(yè)修養(yǎng)，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入分析以及研究來真正的實(shí)現(xiàn)本人專業(yè)水平的提升，只有這樣才能夠?yàn)閺V播節(jié)目創(chuàng)新奠定堅(jiān)實(shí)可靠的智力基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)思維之下的廣播節(jié)目創(chuàng)新所并不可能是一蹴而就的。最根本的，傳統(tǒng)廣播媒體要善于借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)，以強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維為著力點(diǎn)，以媒體深度融合為抓手，在打造優(yōu)秀內(nèi)容精品、創(chuàng)新精美播出樣式在下功夫。無論是廣播節(jié)目策劃還是制作播出都要充分考慮其各種影響因素，從剖析和研判限制節(jié)目創(chuàng)新的深層原因入手，跳出僅僅依附于互聯(lián)網(wǎng)的廣播傳播方式，采取針對(duì)性的解決對(duì)策，在現(xiàn)有體制內(nèi)構(gòu)筑出一個(gè)集聚人氣、真正融合的交互平臺(tái)。