新時期廣播節(jié)目的文化傳播研究

鄒 堅

(北海人民廣播電臺，廣西 北海 536000)

十九大工作報告指出，“文化是一個國家、一個民族的靈魂，文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”，文化作為一種軟實力，是經濟發(fā)展和社會進步的重要內在驅動力。在文化傳播中，廣播節(jié)目在構建社會主義核心價值觀，實現(xiàn)偉大復興的中國夢，提高整體國民綜合素質發(fā)揮著重要影響和積極作用。報告進一步指出，“高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”，這就對廣播節(jié)目提出了新的更高的要求。特別在激烈的多媒體競爭時代下，廣播節(jié)目只有堅定文化自信，在文化傳播中發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷融合、創(chuàng)新，才能突顯實力、競爭力和生命力。

一、新時期廣播節(jié)目的文化傳播特性

(一)傳播的時效性

廣播節(jié)目是時代的傳聲筒，信息的傳遞者，隨著網絡和新媒體的興起和普及，特別是微博、微信、客戶端、移動數(shù)據等通信工具的使用，給傳播的時效性帶來了更大的發(fā)展空間和機遇，打破了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的時間、地域限制和信號不穩(wěn)定的收聽問題，傳播速遞更快，傳播范圍更加廣泛，覆蓋面更加擴大，聽眾可以隨時收聽自己關注的廣播節(jié)目。廣播節(jié)目的時效性在新時期尤其明顯，聽眾對第一時間獲得的信息更感興趣?？梢哉f，在媒體激烈競爭的時代，誰能夠贏得時效性，誰就能夠在輿論影響中占據上風。

(二)傳播的個性化

廣播節(jié)目作為一種大眾傳媒，為大眾文化的發(fā)展和傳播提供了廣闊的舞臺。新時期傳播個性化得以張揚，形式更加多樣，內容更加豐富。個性化是雙向的，它包含傳播個性化和受眾個性化。傳播個性化包括傳播節(jié)目風格、傳播者自我修養(yǎng)和素質、個性、語言風格等；受眾個性化指受眾年齡、性別、愛好等，如湖南衛(wèi)視《快樂大本營》定位綜合性全民娛樂節(jié)目，廣西電臺930《八個牙齒曬太陽》定位私家車服務節(jié)目等，傳播個性化和受眾個性化表現(xiàn)的都非常明顯。

(三)傳播的多元化

在傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化交織，民族文化與外來文化博弈，大眾文化與精英文化影響下，我們正處于一個多元文化的時代。廣播節(jié)目既要滿足大眾的需求，又要做好積極向上的引導。作為主流的大眾媒體，廣播節(jié)目在宣傳民族文化和大眾文化的道路上，呈現(xiàn)出繽紛絢麗的色彩，既有宣傳主旋律、傳播正能量、弘揚主流價值、注重審美品位、強調社會效益的節(jié)目，也有注重娛樂、消費文化導向的大眾節(jié)目，更有突出地方特色或專業(yè)領域的節(jié)目，這些共同構筑成廣播節(jié)目的現(xiàn)代文化傳播多元的特性。

(四)傳播的互動性

廣播的互動傳播，使媒體的傳播由單向的發(fā)送式向雙向的、多向的交流式轉變，形成全新的廣播傳播形態(tài)，同步生成、同步傳播、同步接收、同步反饋，成為廣播互動傳播的鮮明特點?；觽鞑τ趶V播的意義在于，使廣播得到了新的生存思路，得到了新的發(fā)展空間，對廣播從業(yè)者的素質要素產生了巨大影響?；觽鞑サ陌l(fā)展為廣播在信息時代的生存和發(fā)展贏得了更強的生命力和適應力，并為未來網絡媒體融合和發(fā)展奠定了良好的基礎。

二、廣播節(jié)目的文化傳播作用

(一)廣播節(jié)目的文化滲透作用

廣播節(jié)目緊緊抓住文化傳播的優(yōu)勢，把握社會和時代賦予的使命，把文化滲透到每一個要素，讓聽眾在不知不覺中文化素質和文化素養(yǎng)得到提高，從而達到提高全民綜合素質的目的。廣播節(jié)目通過新聞、講座、討論、信訪等多種形式，傳播社會主義核心價值觀和新思想、新風尚、新道德，提高廣大群眾的政治、思想、文化和綜合素質。在點滴中滲透和灌輸?shù)淖饔貌豢尚∮U，提高文化軟實力，提升全面文化素養(yǎng)。

(二)廣播節(jié)目的文化品牌作用

廣播節(jié)目要充分利用好傳媒傳播的優(yōu)勢，時刻樹立主流意識形態(tài)文化和民族品牌文化，以文化品牌為己任，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)和文化和社會主義核心價值觀文化注入里面，這種積極向上的力量和元素，讓聽眾在不知不覺中得到渲染、認同和提升。文化只有形成品牌，才能深入人心，不斷得到宣傳教育和內化，從而轉化為國民綜合素質，提升國家文化軟實力。目前，國內亟需樹立并打造文化品牌，提升民族形象，在國際競爭中增強文化實力和話語權。

(三)廣播節(jié)目的影響作用

提高廣播節(jié)目的文化傳播能力，才能不斷擴大我國文化的影響力。廣播節(jié)目的傳播深度決定著影響廣度，一個國家文化的影響力，不僅取決內容的豐富性，更取決先進的傳播手段和強有力的傳播能力，這種傳播的影響作用不容忽視。特別是在當今網絡時代和信息社會，傳播手段和傳播能力尤為重要，文化價值理念和社會價值理念的話語權和傳播影響密不可分，可以說文化的傳播影響將起到非常至關重要的作用。

三、做好新時期廣播節(jié)目的文化傳播的思考

(一)挖掘地域特色，突出文化自信

只有民族的才是世界的，文化的本質是多樣性的，而每個民族文化都是獨一無二的，只有先尊重自己的文化，保持自己文化的獨特性，才能獲得文化在世界上生存的權利，這也是文化自信的一種體現(xiàn)。特別是地方媒體，不斷挖掘地域特色，豐富地方本土資源，不僅是媒體的責任，更是本地文化自信建立的手段。如廣西北海電臺的《鄉(xiāng)音大聲點》的地域特色就十分鮮明，它的語言是粵語方言，它的主題是鄉(xiāng)音和鄉(xiāng)情，它的范圍是北海文化根植的沃土，這種地域文化的深入挖掘和傳播，不僅對當?shù)氐穆牨娖鸬蕉δ咳镜膫鞑バ?，更是以一種傳播文化促進了地方文化的發(fā)展和繁榮，彰顯了地域文化的自信力和表現(xiàn)力。

(二)篩選海量信息，立足文化思考

在當今信息時代中，特別是網絡傳播的影響，海量的文化信息蘊含在社會各個領域，充斥在人們的眼簾、耳邊，這種豐富的文化內涵值得我們去不斷思考，不斷發(fā)掘。因此，廣播節(jié)目的報道內容視野要開闊，內容要充實，在此基礎上形成對文化的思考，才能將節(jié)目辦的有深度，才能為聽眾所喜歡。如央視推出的《國家寶藏》這欄節(jié)目，在豐富的文博探索題材中脫穎而出，在歷史的厚重和現(xiàn)代美學之間，用文化傳播的形式贏得了關注的青睞和公眾的認可。

(三)豐富節(jié)目內容，拓展文化影響

廣播節(jié)目不僅集中新聞報道的各類表現(xiàn)形式，更拓展到文化傳播的各個領域，內容更為豐富，影響也更為廣泛。隨著人們接收信息渠道的多樣化，廣播的聽眾也被逐漸分流，面對這種情況和局面，廣播節(jié)目一定要緊跟時代發(fā)展的潮流和步伐，不斷豐富廣播內容，拓展文化影響。一個好的節(jié)目，內容必須要有吸引力和影響力，才能為聽眾所認可。此外，廣播節(jié)目的在其它內容上也需要不斷探索，要有不同內容的節(jié)目，拓展不同的領域，才能影響更為深遠。

(四)打造節(jié)目品牌，提升文化整體競爭力

一個好的廣播節(jié)目，能夠帶動一套節(jié)目的關注度和影響力，形成一個強大的整體效應，從而提升節(jié)目整體的競爭力。好的廣播節(jié)目，不僅要重視內容，重視傳播手段，更要重視節(jié)目編排的策略，將節(jié)目安排在人們想聽而又有機會聽到的時段，精心策劃，突出優(yōu)勢，才能發(fā)揮節(jié)目的傳播效果，打造節(jié)目品牌，才能在激勵的文化傳播整體競爭中脫穎而出。

四、結語

新時期廣播節(jié)目的文化傳播內容豐富，特點鮮明，具有很強的專業(yè)性和時代感，只有在內容和形式上不斷豐富和探索，才能吸引更多的聽眾，在激烈的市場競爭中占得先機，突出文化自信，彰顯優(yōu)勢競爭力，并為中國廣播節(jié)目的發(fā)展做出新的更大的貢獻。