全媒體語境下電視文藝創(chuàng)作互融研究

梅曉冬

(河南廣播電視臺文藝部，河南 鄭州 450000)

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展直接對傳統(tǒng)的電視媒體帶來了直接的負面影響，除了觀眾人群數(shù)量的驟降，更是直接對于電視文藝的創(chuàng)作也帶來了極為嚴重的影響。那么在這個時代背景之下，要想實現(xiàn)電視文藝創(chuàng)作的復興，筆者認為，通過電視文藝創(chuàng)作互融的方式，能夠有效地達到這一目的。本文對此展開了詳細的分析。

一、全媒體背景下傳統(tǒng)電視文藝呈現(xiàn)的新特征

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)的電視媒體的創(chuàng)作觀念為:生產(chǎn)—編排—播出，這是一種極為封閉的生產(chǎn)模式，但是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，這種模式受到了嚴重的沖擊，從而直接變成了:內(nèi)容—渠道—業(yè)務—終端。究其原因，主要在于互聯(lián)網(wǎng)使得每一個用戶都能夠隨意地分享自己上傳的內(nèi)容，也可以隨意地瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上已有的內(nèi)容。具體帶來的變化如下:第一，電視節(jié)目的收視率持續(xù)降低；第二，電視觀眾大多數(shù)為中老年人；第三，電視文藝節(jié)目同質化程度十分嚴重；第四，電視節(jié)目之間的競爭越發(fā)強烈；第五，碎片化趨勢。而電視文藝創(chuàng)作的互融也可以從這些變化入手，實現(xiàn)多個渠道的推廣以及內(nèi)容資源的優(yōu)化和多元化。

全媒體語境下電視文藝創(chuàng)作也隨之具有了如下的新特征，即電視文藝也從小眾化逐漸轉向大眾化，電視節(jié)目的娛樂形式也越加多樣化，與此同時，電視節(jié)目的服務性業(yè)逐漸增長，而互動性的內(nèi)容，也成為了電視節(jié)目的主要內(nèi)容。與此同時，通過互聯(lián)網(wǎng)的應用，電視節(jié)目的互動形式也更加多樣，互動也更加的簡單便捷。此外，電視文藝的視聽效果也得到了一定的優(yōu)化，并且也逐漸注重起了現(xiàn)場感，尤其是直播和VR技術的應用，更是使電視觀眾能夠感受到前所未有的視覺感官和心理體驗。而受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，電視文藝也逐漸應用了追劇模式，相關電視節(jié)目在一定的情況之下更是實現(xiàn)了收視率的幾何性的增長。

二、跨媒體環(huán)境下電視文藝的創(chuàng)作互融

那么如何在全媒體語境下實現(xiàn)電視文藝創(chuàng)作的互融呢？筆者認為，主要可以采取以下三個方面的措施:電影元素在電視文藝節(jié)目中的互融運用、電視節(jié)目元素向網(wǎng)絡的垂直延伸以及電視綜藝節(jié)目元素向電影延伸。以下展開詳細的分析。

(一)電影元素在電視文藝節(jié)目中的互融運用

盡管都是以劇情作為主要內(nèi)容，但是電視劇和電影還是有著非常大的差異的，電視劇主要是通過人物的語言和動作來展現(xiàn)劇情，而電影更多的是通過造型、空間等表現(xiàn)劇情。因此就可以通過電影元素在電視文藝節(jié)目當中的互融運用，實現(xiàn)電視文藝節(jié)目的電影造型化。比如說電視綜藝節(jié)目《演員的誕生》，節(jié)目的主要內(nèi)容就是通過演員表演劇情的方式來實現(xiàn)表現(xiàn)演技，而這個電視節(jié)目當中，不同的演員會表演不同的電影經(jīng)典劇情，例如《末代皇帝》《青衣》《最愛》等，通過造型、營造氛圍的方式使觀眾能夠在這檔電視節(jié)目當中感受到電影的氛圍，可以說這種方式，對于電視文藝節(jié)目的收視率的提高有著一定的效果，并且也能夠吸引更多的年輕觀眾。

(二)電視節(jié)目元素向網(wǎng)絡的垂直延伸

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，也直接造成當前環(huán)境下，直播成為熱門，因為電視節(jié)目其實也能夠往網(wǎng)絡延伸，從而通過電視直播來吸引更多的受眾群體，以下主要從電視文藝直播的魅力、網(wǎng)絡全民直播的出現(xiàn)兩個方面對電視節(jié)目元素向網(wǎng)絡的垂直延伸進行詳細的分析。

1.電視文藝直播的魅力

在互聯(lián)網(wǎng)技術出現(xiàn)之前，電視直播是當時人們能夠接觸到信息的最快速的途徑，并且這個途徑還能夠生動形象，直接地展示新聞消息。但是電視直播也是一個十分復雜的技術，并且不同于電視新聞，電視文藝是否直播其實也并不會引起多大的變化。但是隨著觀眾需求的不斷變化，他們也更加渴望能夠實時地知道一些綜藝信息或者是比賽結果，比如說在《中國好聲音》第一季的最終總決賽，就是通過電視直播的方式播出的，那一期的收視率也得到了迅猛的增長。由此可見，電視文藝直播的魅力。

2.網(wǎng)絡全民直播的出現(xiàn)

2016年，可以說是全民直播年，只要你有一臺智能手機，能夠連上互聯(lián)網(wǎng)，你也就能夠進行直播。這種全民直播的方式一定程度上使直播變得沒有那么引人矚目。那么此時，直播的內(nèi)容和形式，就成為了最大的優(yōu)勢。因此，電視文藝的創(chuàng)作就需要從這一個方面入手。比如說，通過游戲直播或者是秀場直播的方式，或者是通過VR技術的應用，使觀眾在觀看的過程當中更具真實感。

(三)電視綜藝節(jié)目元素向電影延伸

電視電影，想必大家也不陌生，比如說電視劇《武林外傳》也曾制作了電影版，紀錄片《舌尖上的中國》也除了電影版。而綜藝電影與電視電影的差別就在于，由一檔十分受歡迎的電視綜藝節(jié)目而制作的電影，這類綜藝節(jié)目并沒有持續(xù)發(fā)展的劇情，而僅僅是依靠綜藝節(jié)目的品牌效應。例如說，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》就制作了電影版，浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》也制作了電影版。而這一類電影的劣勢在于:情節(jié)碎片化、情節(jié)弱，植入廣告形式低幼等，因此這類電影的票房其實也并不客觀，但是綜藝電影的發(fā)展，實際上順應了市場的需求。

而實際上，綜藝電影與電視電影不同，如果僅僅依靠劇情內(nèi)容，是無法取得足夠高的票房的，更多的其實是依賴于推廣、包裝和運用。并且，綜藝電影的推廣，主要有兩個關鍵點:快和準。首先快指的是，在一檔綜藝節(jié)目出現(xiàn)高收視率時候，就立即打造出同款綜藝電影，而不是等到消退一段時間之后再制作綜藝電影，通過吸引觀眾對綜藝節(jié)目的后續(xù)發(fā)展的需求來獲得票房。準指的就是，該部綜藝電影的主要針對人群就是相應綜藝節(jié)目的忠實粉絲，通過明星的宣傳，實現(xiàn)粉絲經(jīng)濟。與此同時，在這個過程當中，也需要考慮到避免上映時間與其他綜藝電影相撞。

三、小結

總而言之，本文主要對于全媒體語境下電視文藝創(chuàng)作的互融從多個方面展開了詳細的分析研究，可以說互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對于傳統(tǒng)的電視媒體造成了嚴重的打擊，此時要想實現(xiàn)電視媒體的再一次受歡迎，就需要通過融合多個媒體的方式實現(xiàn)這一點。電視文藝的創(chuàng)作也需要采取多種方式，不斷創(chuàng)新，從而提高節(jié)目收視率，這對于電視媒體的發(fā)展有著十分重要的意義。本文對此展開了詳細的分析研究，可供相關人士參考。