探析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)紙如何突圍創(chuàng)新

陳楠枰

(交通運(yùn)輸科技傳媒(北京)有限公司，北京 100000)

現(xiàn)今時(shí)代發(fā)展迅速，人們對(duì)于物質(zhì)的追求已經(jīng)到達(dá)了一個(gè)巔峰，慢慢的人們開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)于文化層面的享受。報(bào)紙作為一種傳播信息的重要工具，從誕生之日到今天，已經(jīng)走過(guò)了幾百年的時(shí)間，從稚嫩走到成熟再到如今有些末路。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，報(bào)紙?jiān)谌粘Ｉ钪幸彩墙?jīng)歷了由遠(yuǎn)及近再由近及遠(yuǎn)的發(fā)展過(guò)程。不管怎樣說(shuō)，報(bào)紙如今依舊是社會(huì)上不可或缺的傳播媒介，依舊值得我們?nèi)パ芯咳グl(fā)掘。但是漸漸地，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)今越來(lái)越多的人將目光轉(zhuǎn)移到更加快速便利的網(wǎng)絡(luò)中來(lái)，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體方式開(kāi)始變得沒(méi)落起來(lái)。但是報(bào)紙有著無(wú)法替代的作用。第一，人們對(duì)于新聞的獲取大多來(lái)源于報(bào)紙，就算是新聞工作者或是其他媒體的制作人，也都是從報(bào)紙中挖掘新聞；第二，報(bào)紙是溝通所有人的一種公用公開(kāi)的場(chǎng)所，是人們自由發(fā)聲的平臺(tái)；第三，報(bào)紙的工作者具有使命感，這是其他媒體形式所缺少的。報(bào)紙具有不可替代的作用，所以為傳統(tǒng)報(bào)紙尋找脫困路徑成為了刻不容緩的事情。

一、新媒體時(shí)代與傳統(tǒng)報(bào)紙的現(xiàn)狀

(一)新媒體時(shí)代

新媒體時(shí)代是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化媒體。清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為:“新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說(shuō)是新媒體。”

(二)傳統(tǒng)報(bào)紙的現(xiàn)狀

在中國(guó)，報(bào)紙行業(yè)的主要監(jiān)管機(jī)構(gòu)包括新聞出版總署、文化部及中宣部。近年來(lái)隨著報(bào)紙向網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的融合，工信部與廣電總局也日益深入地介入到對(duì)報(bào)業(yè)媒體的監(jiān)管中。過(guò)去十年是中國(guó)報(bào)紙行業(yè)受新技術(shù)沖擊而“失去的十年”。由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的受眾流失已成趨勢(shì)。而近年來(lái)智能移動(dòng)設(shè)備的快速滲透，進(jìn)一步加劇了報(bào)紙受眾的流失。十年蹉跎，受眾的流失與銷(xiāo)量的下滑直接影響著報(bào)業(yè)的收入。2012年，報(bào)業(yè)的收入增長(zhǎng)率已遠(yuǎn)落后于GDP的增長(zhǎng)率，并呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)。作為報(bào)紙行業(yè)的主要收入來(lái)源，報(bào)業(yè)廣告總額在2012年第一次出現(xiàn)了下滑拐點(diǎn)，從而帶來(lái)中國(guó)報(bào)業(yè)30年以來(lái)第一次廣告收入與發(fā)行收入雙降。這標(biāo)志著傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)主營(yíng)市場(chǎng)正在急劇萎縮，報(bào)業(yè)的“寒冬”真的來(lái)了。

二、傳統(tǒng)報(bào)紙的脫困路徑

雖然互聯(lián)網(wǎng)使得傳統(tǒng)報(bào)紙的現(xiàn)狀每況愈下，但是互聯(lián)網(wǎng)也為傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展開(kāi)辟了一條新的方向，在傳統(tǒng)報(bào)紙的脫困上，應(yīng)該借鑒互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)處，將力量注入到傳統(tǒng)的血脈中，讓傳統(tǒng)報(bào)紙煥發(fā)新的活力。

(一)明確受眾群體

首先我們應(yīng)該明確報(bào)紙的銷(xiāo)售群體，之后根據(jù)消費(fèi)群體制定相應(yīng)的符合受眾口味的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容?，F(xiàn)今的傳統(tǒng)報(bào)紙將重點(diǎn)放在了年輕人的身上，這首先就定位錯(cuò)誤。年輕人對(duì)于新鮮事物的接受速度很快，當(dāng)手機(jī)已經(jīng)變成必不可少的工具時(shí)，報(bào)紙已經(jīng)無(wú)法滿足年輕人的信息需求。所以應(yīng)該將目光轉(zhuǎn)向中老年人。中老年人對(duì)于新事物的接受速度慢，更喜歡使用或是不得不使用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行信息獲取，所以應(yīng)該針對(duì)于中老年人的口味進(jìn)行內(nèi)容設(shè)定。

一方面，傳統(tǒng)報(bào)紙為老年人提供的內(nèi)容,有針對(duì)性地來(lái)衍生出系列的作品內(nèi)容，滿足老年人精神文化需求。發(fā)表具有精神內(nèi)涵的文章，同時(shí)為了具有趣味性，也可以發(fā)表老年人喜聞樂(lè)見(jiàn)的本地區(qū)的真人真事等。另一方面，購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)報(bào)紙的還有一些是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不熟悉的中年人，傳統(tǒng)報(bào)紙也應(yīng)該提供滿足他們需求的內(nèi)容，對(duì)于這一受眾群體不應(yīng)提供過(guò)于嚴(yán)肅的內(nèi)容，而應(yīng)以輕松娛樂(lè)為主，減少他們上班時(shí)的壓力。

(二)轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新模式

傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)轉(zhuǎn)變?cè)瓉?lái)的陳舊觀念，對(duì)于報(bào)紙的內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)與創(chuàng)新?，F(xiàn)在都具備節(jié)目預(yù)報(bào)功能，所以可以將傳統(tǒng)報(bào)紙中關(guān)于節(jié)目預(yù)報(bào)的部分進(jìn)行刪減，在空余出來(lái)的版面上設(shè)置新的內(nèi)容?？梢越Y(jié)合地區(qū)的實(shí)際情況，將版面內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)槲膴史矫娴膬?nèi)容，增加報(bào)紙內(nèi)容的親民性。改版后可以將傳統(tǒng)部分的節(jié)目預(yù)告的功能暫留，將本地區(qū)的民俗文化或是開(kāi)辦的活動(dòng)進(jìn)行做推廣。也可以在上面刊登與人們生活息息相關(guān)的信息或是小訣竅之類(lèi)的內(nèi)容，更加貼近于民生生活。在選材上，可以集中在當(dāng)?shù)氐娜宋呐c自然資源上，也可以挖掘地區(qū)的紅色資源，拓寬人們的知識(shí)面。

(三)建立傳統(tǒng)報(bào)紙公眾號(hào)

現(xiàn)今手機(jī)已經(jīng)成為人們不能離手的工具，人們通過(guò)手機(jī)進(jìn)行上網(wǎng)聊天，其中QQ和微信是最常用的兩種社交軟件，上面的功能也十分全面?？梢岳眠@一點(diǎn)，建立傳統(tǒng)報(bào)紙公眾號(hào)，在公眾號(hào)上推送部分報(bào)紙內(nèi)容和多種報(bào)紙欄目信息，增強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)紙的影響范圍，同時(shí)以網(wǎng)絡(luò)的形式，將報(bào)紙內(nèi)容推送得更廣，并且以網(wǎng)絡(luò)的形式制作各式在二維平面無(wú)法做到的特效，以此吸引人們的目光，引起人們對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的興趣，增加報(bào)紙的知名度。

(四)打破資金瓶頸

雖然對(duì)于尋常民眾來(lái)說(shuō)，一份報(bào)紙只需要1元錢(qián)就可以買(mǎi)到。但是在報(bào)紙的制作過(guò)程中所花費(fèi)的人力物力，憑借現(xiàn)在的報(bào)紙消費(fèi)能力，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。很多報(bào)紙都是自行墊付部分，在收益后再歸還。要想改變現(xiàn)狀，就應(yīng)該打破資金的瓶頸，使自身?yè)碛懈嗟闹鲃?dòng)權(quán)，對(duì)于報(bào)紙的版面策劃及內(nèi)容更有話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)可以與其他媒體合作，增加報(bào)紙收益，擴(kuò)大創(chuàng)收途徑，從而打破資金方面的掣肘，使傳統(tǒng)報(bào)紙更加自由自主。

(五)發(fā)揮周報(bào)紙優(yōu)勢(shì)，調(diào)整發(fā)行周期

傳統(tǒng)報(bào)紙多是以周報(bào)紙的形式進(jìn)行發(fā)售，時(shí)間間隔長(zhǎng)，人們對(duì)于事物的期待感降低，便放棄報(bào)紙，轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他媒體。針對(duì)這一問(wèn)題，可以從連個(gè)方面解決:

第一，發(fā)揮周報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)?？梢詫⒅軋?bào)紙的內(nèi)容與雜志的形式相結(jié)合，將報(bào)紙的體積縮小成雜志大小，裝訂成冊(cè)，方便人們進(jìn)行閱讀，攜帶便利，在整理時(shí)也縮小了空間；

第二，縮短發(fā)行周期?，F(xiàn)在的傳統(tǒng)報(bào)紙是周報(bào)紙，每周一報(bào)紙，可以縮短周期，將一周的大型發(fā)售轉(zhuǎn)變?yōu)橐恢軆煽?，縮短發(fā)行周期，吸引人們的目光，增加人們對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙的記憶。

(六)創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制

無(wú)論是在哪個(gè)行業(yè)，人才資源都是最重要的。對(duì)于現(xiàn)狀的突破離不開(kāi)新鮮血液的注入。只有讓新的思想、新的力量加入到傳統(tǒng)報(bào)紙中來(lái)，才能使傳統(tǒng)報(bào)紙煥發(fā)新的生機(jī)。所以應(yīng)該創(chuàng)新人才招聘與培養(yǎng)機(jī)制，為傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。人才資源在這里分為兩種，一種是新鮮的力量，新人加入，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)新的工作理念與工作方式，一代人有一代人的做事風(fēng)格，要將這種獨(dú)特的風(fēng)格融匯到報(bào)紙中，為報(bào)紙?jiān)鎏硇迈r活力，但是新人加入的時(shí)間短，對(duì)于報(bào)紙的工作還不是很熟悉，經(jīng)驗(yàn)不足；另一種便是對(duì)于老員工的人才資源管理。老員工的經(jīng)驗(yàn)豐富，吃苦耐勞的精神是值得所有人學(xué)習(xí)的。但是老員工的思想比較陳舊，不了解現(xiàn)今年輕人的需求，思想僵化。所以要將兩種人才資源融合起來(lái)。

提高現(xiàn)有員工的素質(zhì)和能力，鼓勵(lì)員工進(jìn)行精細(xì)或是專業(yè)課程的學(xué)習(xí)，加強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)能力水平，培訓(xùn)部門(mén)也應(yīng)該強(qiáng)化師資力量，為員工的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)增加有利條件；另一方面創(chuàng)新人才招聘機(jī)制，多招收具有高學(xué)歷、高素質(zhì)、能力強(qiáng)的全能型人才，為報(bào)紙行業(yè)打入一股強(qiáng)心劑。

同時(shí)建立激勵(lì)機(jī)制，可以通過(guò)開(kāi)展比賽或是活動(dòng)的方式，激發(fā)員工的工作熱情，從而起到帶動(dòng)所有人的一股工作的“狂熱風(fēng)暴”。

三、結(jié)論

總之，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)紙亟需一場(chǎng)從里到外的變革，不能繼續(xù)重復(fù)簡(jiǎn)單且單一的功能，而是要立足本土資源，推陳出新，為傳統(tǒng)報(bào)紙煥發(fā)新的活力。結(jié)合現(xiàn)今的技術(shù)與受眾的興趣，將報(bào)紙業(yè)發(fā)展成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡牟糠?。只有這樣才能擺脫目前的困境，得到不斷發(fā)展和壯大。