網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的新媒體利用策略分析
——以選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》為例

牛秀麗

(中南大學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410006)

一、節(jié)目概況

《創(chuàng)造101》2018年4月21日晚8點(diǎn)，由騰訊視頻打造的中國(guó)首檔女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目《創(chuàng)造101》正式上線，并在首播兩小時(shí)收到了超過(guò)3萬(wàn)條彈幕，當(dāng)晚斬獲近30個(gè)微博熱搜。這檔節(jié)目也被稱作“中國(guó)首部女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目”，具體的選秀方式是，選取101位偶像女團(tuán)練習(xí)生，由黃子韜擔(dān)任女團(tuán)發(fā)起人，張杰、陳嘉樺擔(dān)任聲樂(lè)導(dǎo)師，胡彥斌擔(dān)任唱作導(dǎo)師，羅志祥、王一博擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師。經(jīng)過(guò)一系列的任務(wù)和賽場(chǎng)規(guī)則，在明星導(dǎo)師指導(dǎo)下一步步成長(zhǎng)，再通過(guò)人氣投票從中選出11位女練習(xí)生，組成全新的偶像團(tuán)體出道。

這檔節(jié)目類似多年前出現(xiàn)的《快樂(lè)女生》，在大眾選手中選出表現(xiàn)出色的選手出道。選手具有很強(qiáng)的草根性和平民性，只要有夢(mèng)想、有才藝就可以進(jìn)入舞臺(tái)，表現(xiàn)優(yōu)秀的自己。目前節(jié)目已經(jīng)播出一個(gè)月，并且在中國(guó)香港、新加坡和馬來(lái)西亞也進(jìn)行了播出，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)、國(guó)際全面廣泛地傳播。

二、使用與滿足理論闡釋

在西方學(xué)界，使用與滿足理論被稱為“被引用次數(shù)最多的理論”；在我國(guó)學(xué)界，“使用與滿足”理論更成為近年來(lái)逐漸興起的熱點(diǎn)理論。使用與滿足理論已在我國(guó)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，總體來(lái)說(shuō)起步較晚。這一理論是一種從受眾的角度出發(fā)來(lái)考察傳播效果的理論，挑戰(zhàn)了媒介的強(qiáng)效果論，比如魔彈論，認(rèn)為受眾在媒介面前有自身的主觀性。隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體技術(shù)改變我們生活的環(huán)境，使用與滿足理論作為傳播學(xué)的經(jīng)典理論在新時(shí)代有了新的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)型，該理論在新媒體研究領(lǐng)域的適用性也獲得了更大的關(guān)注。

使用與滿足研究首次在卡茨(1959)的文章中提到，主張將研究的問(wèn)題由媒介對(duì)人們做了什么改成人們用媒介做了什么。使用與滿足理論中受眾被設(shè)想為主動(dòng)的，對(duì)大眾媒介的使用過(guò)程中是有目標(biāo)導(dǎo)向的，受眾根據(jù)自己的需要選擇媒介。由于個(gè)體特征和社會(huì)影響，不同的人會(huì)選擇不同的媒體，滿足自身不同的需求，一旦需求得到滿足人們會(huì)更樂(lè)于使用該媒體，而需求沒有滿足，人們會(huì)放棄該媒體。同樣的道理，如果一檔節(jié)目不能夠滿足人們的需求，就不可能獲得持續(xù)的關(guān)注，更不可能帶來(lái)全民的狂歡。這檔節(jié)目的成功最終離不開對(duì)觀眾的使用與滿足的實(shí)現(xiàn)。

三、節(jié)目成功策略分析

《創(chuàng)造101》在節(jié)目的制作上，相較于同時(shí)期的其他綜藝節(jié)目，顯示出極大的優(yōu)勢(shì)，正式節(jié)目本身的某些因素滿足了人們的需求，符合人們的審美，引起了人們的共鳴。

(一)情感、正能量的傳遞

101為選手之前從未見面，是這個(gè)舞臺(tái)讓她們聚集在一起，參與比賽或者協(xié)作完成一項(xiàng)任務(wù)。選手間的水平是參差不齊的，有的表現(xiàn)不是很突出，甚至是在訓(xùn)練過(guò)程中害怕自己拉低全隊(duì)的實(shí)力，面對(duì)壓力的打擊，難以控制自己的情緒，會(huì)流淚傷心；或者在相處之后、合作了很久之后會(huì)面臨分別，亦或是要離開這個(gè)舞臺(tái)，我們都會(huì)傷心、不舍。整個(gè)氣氛壓抑但卻是感人的。

節(jié)目傳遞的是一種真實(shí)的情感，在傷感的背后還有正能量的傳遞。面臨分別時(shí)，再堅(jiān)強(qiáng)的人都會(huì)難以抑制情感，有了默契和情誼之后，分別是殘酷的。現(xiàn)實(shí)中我們也必須與家人分別去追逐自己的未來(lái)，情感方面觸及人類的軟弱處。面對(duì)暫時(shí)表現(xiàn)不佳的選手，她們會(huì)送上支持與安慰，并不會(huì)覺得誰(shuí)是拖累。水平不是很高的選手，她們更加勤奮，付出更多，更加有追求。節(jié)目的整體基調(diào)是陽(yáng)光、溫暖、充滿正能量的。

(二)制作精良，聚焦精神之美

這檔女團(tuán)節(jié)目并沒有為博大眾的眼球而刻意制造矛盾噱頭、惡意剪輯，而只是聚焦在節(jié)目本身，重在舞臺(tái)上的選手自身才能的展現(xiàn)。畫面制作精良，配樂(lè)以及畫面處理都恰到好處。另外，從賽制選拔到節(jié)目導(dǎo)向性將注意力更多地聚焦在“精神之美”上，展現(xiàn)出一群可愛、陽(yáng)光、勤奮、積極向上的女團(tuán)新形象。

從使用與滿足理論來(lái)看，這款節(jié)目更多的是在傳播了一種精神之美，滿足人們的精神之美的追求。如果我們只是從節(jié)目的形式來(lái)看，或許并沒有太大的吸引力，但是深入到節(jié)目所傳達(dá)的意義，本身所蘊(yùn)含的深刻的文化意蘊(yùn)，才會(huì)真正地喜歡上這檔選秀節(jié)目。馬延琨表示，《創(chuàng)造101》希望通過(guò)記錄追夢(mèng)女孩的青春成長(zhǎng)過(guò)程，創(chuàng)造出符合年輕人審美習(xí)慣、真正代表時(shí)代精神的女團(tuán)，向中國(guó)年輕一代傳遞積極向上的精神之美。

(三)打破傳統(tǒng)，將選擇留給觀眾

《創(chuàng)造101》進(jìn)行了大量的創(chuàng)新，如增加踢館、復(fù)活、旁聽生賽制等；將原有的聲樂(lè)、舞蹈、RAP改為聲樂(lè)、舞蹈、唱作；歌曲的選擇上，也更多地選用國(guó)語(yǔ)音樂(lè)。這一節(jié)目將中國(guó)的音樂(lè)、舞蹈巧妙地結(jié)合在一起，對(duì)音樂(lè)與舞蹈文化的創(chuàng)新發(fā)展。節(jié)目以開創(chuàng)“中國(guó)頂尖女團(tuán)”為理念，提供最寬闊開放的舞臺(tái)，讓眾多懷有明星與偶像夢(mèng)想的年輕一代有實(shí)現(xiàn)理想的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。

當(dāng)下的年輕人有獨(dú)立的審美和判斷，在媒介不斷升級(jí)迭代的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代青年文化流行，年輕一代對(duì)偶像的定義發(fā)生了改變，他們喜歡的是自己選擇出來(lái)的明星，希望能見證偶像的誕生。所以在整個(gè)節(jié)目中，觀眾充當(dāng)了重要的角色，觀眾能夠選擇自己喜歡的選手，近距離地了解女團(tuán)的成長(zhǎng)。

(四)抓住機(jī)遇，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體力量

縱觀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝的市場(chǎng)中，類似這種女團(tuán)選秀節(jié)目是空缺的，中國(guó)市場(chǎng)缺女偶像，更缺女團(tuán)偶像，有空缺的市場(chǎng)比飽和的市場(chǎng)更有機(jī)會(huì)?！秳?chuàng)造101》抓住了中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇，脫穎而出。

一個(gè)成功的節(jié)目必然要給觀眾以好的體驗(yàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視節(jié)目依托的傳播路徑發(fā)生了改變，以往節(jié)目只能憑借電視這個(gè)渠道播出，現(xiàn)在隨著各種視頻網(wǎng)站和客戶端的出現(xiàn)，一些節(jié)目獲得了更好的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，讓更多的媒介使用者參與其中，網(wǎng)絡(luò)輿論的力量是不容忽視的。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒介的使用者參與到選秀節(jié)目中，自己的感受能被節(jié)目考慮，就會(huì)更加關(guān)注節(jié)目；同時(shí)節(jié)目通過(guò)騰訊視頻這一新媒體視頻播放平臺(tái)，借助平臺(tái)的受關(guān)注度，獲得較大的受眾基礎(chǔ)，利用微博平臺(tái)獲得熱點(diǎn)話題討論，占據(jù)頭條。

四、節(jié)目效應(yīng)與影響

節(jié)目促進(jìn)了偶像文化的流行和選秀熱潮，帶來(lái)了大眾意義上的成功的女團(tuán)，這是一場(chǎng)偶像的新布局，在偶像的領(lǐng)域內(nèi)融入了新面孔。之前不為人知的她們，成為我們關(guān)注與喜歡的對(duì)象，為她們身上的閃光點(diǎn)感到崇拜。

節(jié)目在觀眾之中產(chǎn)生了很大的影響。根據(jù)馬斯洛的需求理論，自我實(shí)現(xiàn)的需求是最高層次的需求，它是指發(fā)揮個(gè)人能力的最大程度。這一選秀節(jié)目的火熱，引起了年輕人的關(guān)注，選秀內(nèi)容的形式多種多樣，有才能的人就能參加，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，成功的渠道多樣化。這一節(jié)目也調(diào)動(dòng)了年輕人的民主意識(shí)，這一節(jié)目觀眾是主動(dòng)的參與者，可以對(duì)節(jié)目產(chǎn)生一定的影響，并且通過(guò)社會(huì)化媒體發(fā)表意見和看法，一定程度上擔(dān)任意見領(lǐng)袖的角色，提升民主意識(shí)。

五、小結(jié)

任何一個(gè)事物都是有兩面性的，這檔節(jié)目并不是完全沒有負(fù)面評(píng)價(jià)的，因?yàn)槭悄壳皣?guó)內(nèi)出現(xiàn)的比較新型的選秀節(jié)目，在某些方面還有待改進(jìn)，但從整體上來(lái)說(shuō)，它實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝的成功探索?！皟?nèi)容為王”是不管任何時(shí)候都通用的法則，真正吸引受眾的，仍然是節(jié)目核心內(nèi)容本身，新媒體時(shí)代的節(jié)目生產(chǎn)與制作也是要遵循這一法則。中國(guó)選秀節(jié)目的市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，這一節(jié)目的成功策略可以為其他選秀節(jié)目提供借鑒與經(jīng)驗(yàn)。

在節(jié)目的發(fā)展過(guò)程中，始終要堅(jiān)持內(nèi)容為王，在此基礎(chǔ)上，提升節(jié)目整體思想和精神意蘊(yùn)的傳達(dá)，要有文化內(nèi)涵，立足于傳播學(xué)的使用與滿足理論，從觀眾的需求出發(fā)。在新媒體環(huán)境下，適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展，才能獲得更持久的發(fā)展力。

指導(dǎo)老師:陳敏利