提高市級電視新聞傳播力的思考

齊相銘

(佳木斯市廣播電視臺(tái)，黑龍江 佳木斯 154007)

在新媒體環(huán)境下，電視新聞面臨的競爭日益激烈，電視新聞的受眾也在不斷流失。在媒介融合的大背景下，受眾在獲取新聞信息時(shí)，渠道是多元化的，方式是多元化的，這增加了受眾的選擇，也分流了電視新聞的受眾群體。對于市級電視臺(tái)而言，有效保障電視新聞穩(wěn)定的受眾群體，有效提升電視新聞的傳播力，需要正視電視新聞所處的環(huán)境，需要正視電視新聞的受眾流失現(xiàn)狀，多措并舉提升電視新聞傳播力。

一、讓新聞回歸本源，保障新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性

在媒介融合的背景下，各個(gè)媒介競爭的基準(zhǔn)點(diǎn)是新聞時(shí)效，更是新聞內(nèi)容。自媒體新聞雖然快速及時(shí)，但當(dāng)受眾發(fā)現(xiàn)自媒體信息的可信度不高時(shí)，他們便會(huì)轉(zhuǎn)向其他媒介。相比網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等新型媒介，電視媒介在長期的積淀中保持著較高的公信力?；谶@種資源優(yōu)勢和歷史優(yōu)勢，提升電視新聞的傳播力，應(yīng)該回歸新聞本源，認(rèn)認(rèn)真真、扎扎實(shí)實(shí)地做好新聞內(nèi)容。

(一)遵循“三貼近”原則，認(rèn)真挖掘新聞內(nèi)涵

電視新聞在報(bào)道過程中，應(yīng)該始終遵循“三貼近”的原則，科學(xué)全面地挖掘新聞內(nèi)涵，有效提升新聞內(nèi)容的可讀性，保障新聞內(nèi)容的質(zhì)量。在媒介融合的背景下，電視新聞傳播受到了一定的影響，受眾群體不斷流失，新聞內(nèi)容也參差不齊，為了追求新聞報(bào)道時(shí)效，電視新聞從業(yè)人員不顧新聞?wù)鎸?shí)性，本著先發(fā)聲再糾偏的原則，以應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體以及其他傳統(tǒng)媒體的競爭壓力。但這種“舍本逐末”的方式很難保障電視新聞傳播持久的生命力，也很難讓電視新聞重回巔峰?；诖?，在媒介融合背景下，提升市級電視新聞傳播力，應(yīng)該認(rèn)真做好新聞內(nèi)容，全面挖掘新聞素材，多方位多角度向受眾展示新聞信息，提升新聞報(bào)道的整體價(jià)值。

(二)精選新聞選題，科學(xué)進(jìn)行新聞采訪活動(dòng)

在新聞報(bào)道的過程中，一個(gè)好的新聞選題，能夠獲得非常卓越的報(bào)道效果，也能夠提升受眾的整體關(guān)注度。在媒介融合的背景下，市級電視新聞從業(yè)人員應(yīng)該優(yōu)選新聞選題，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，結(jié)合區(qū)域熱點(diǎn)，迎合受眾的訴求，不斷提升新聞選題的貼近性與科學(xué)性。比如在會(huì)議新聞的報(bào)道過程中，電視新聞從業(yè)人員絕不能將新聞報(bào)道等同于宣傳，而是結(jié)合最新的會(huì)議內(nèi)容或者政策內(nèi)容，結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)，有效進(jìn)行新聞“落地”，尋找社會(huì)中的真實(shí)案例，以較小的切入點(diǎn)來進(jìn)行新聞報(bào)道。這種新聞報(bào)道方式，也能夠切實(shí)提升電視新聞的內(nèi)容。同時(shí)，電視新聞從業(yè)人員還應(yīng)該科學(xué)進(jìn)行新聞采訪活動(dòng)。在新聞采訪過程中，細(xì)節(jié)是非常關(guān)鍵的。電視新聞從業(yè)人員應(yīng)該深入挖掘細(xì)節(jié)，用細(xì)節(jié)來增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場感，用細(xì)節(jié)來提升受眾的現(xiàn)場感受能力。比如在電視新聞的制作過程中，保留一定的同期聲，讓受眾通過電視屏幕來感受新聞環(huán)境和新聞現(xiàn)場。

二、突出視覺亮點(diǎn)，有效凝聚受眾關(guān)注度

電視新聞不同于廣播新聞、傳統(tǒng)報(bào)紙，電視是圖像和聲音同步傳輸，因此，就電視新聞而言，新聞動(dòng)態(tài)圖像的重要性是不言而喻的。提升市級電視新聞的傳播力，應(yīng)該重點(diǎn)突出電視新聞畫面，有效突出視覺亮點(diǎn)，科學(xué)凝聚受眾的關(guān)注度。

(一)優(yōu)化攝像機(jī)機(jī)位，巧妙利用反打鏡頭

電視新聞的采訪活動(dòng)一般由出鏡記者和攝像記者組成，但一般市級電視新聞從業(yè)人員在進(jìn)行新聞采訪活動(dòng)時(shí)，往往將攝像機(jī)鏡頭對準(zhǔn)了采訪對象，對于采訪對象正在關(guān)注的事情，卻缺乏足夠的鏡頭。這就使得受眾在收看電視新聞時(shí)，只能夠看到采訪對象的言談舉止，卻無法看到他們正在關(guān)注的事情，這本身不利于提升電視新聞的傳播力。因此，在電視新聞采訪過程中，應(yīng)該巧妙優(yōu)化攝像機(jī)機(jī)位，應(yīng)該巧妙利用反打鏡頭。反打，主要是指攝像記者在拍攝新聞主體對象時(shí)，對主體對象對關(guān)注的或者是所面對的方向進(jìn)行拍攝。比如電視新聞從業(yè)人員在采訪環(huán)衛(wèi)工人時(shí)，將鏡頭巧妙地對著垃圾桶、垃圾車，體現(xiàn)他們工作的特色及工作中的勤勉，能夠有效提升電視新聞的感染力。

(二)適當(dāng)增加攝像鏡頭，全方位體現(xiàn)新聞活動(dòng)

對于電視新聞而言，鏡頭語言是一種有聲語言，也是體現(xiàn)新聞內(nèi)容、體現(xiàn)新聞活動(dòng)的重要橋梁。市級電視新聞從業(yè)人員在進(jìn)行采訪活動(dòng)時(shí)，常常面臨這樣的窘境，那就是攝像記者錄制的現(xiàn)場視頻時(shí)長較多，但在新聞編輯時(shí)卻總感覺鏡頭語言的單一。之所以出現(xiàn)這類問題，就在于電視新聞從業(yè)人員對新聞活動(dòng)的展現(xiàn)鏡頭比較單一，攝像機(jī)位比較少。尤其是在會(huì)議新聞的報(bào)道中，當(dāng)鏡頭長時(shí)間對準(zhǔn)某位領(lǐng)導(dǎo)或者某一畫面時(shí)，即便新聞內(nèi)容是比較全面的，但也容易增加受眾的審美疲勞。因此，在電視新聞的采訪過程中，應(yīng)該適當(dāng)增加攝像鏡頭的機(jī)位，通過高中低等機(jī)位來全方位展現(xiàn)新聞活動(dòng)現(xiàn)場。結(jié)合新聞內(nèi)容的核心，策劃多個(gè)不同場景的內(nèi)容拍攝。

(三)構(gòu)建視覺亮點(diǎn)，學(xué)會(huì)換位思考

在電視新聞的采訪過程中，攝像記者是非常關(guān)鍵的角色，他通過攝像鏡頭來向受眾展示和還原新聞現(xiàn)場。但由于攝像記者的素質(zhì)參差不齊，缺乏應(yīng)有的專業(yè)素養(yǎng)，使得他們在拍攝新聞現(xiàn)場時(shí)，往往追求“大而全”，力圖把與新聞內(nèi)容有關(guān)的圖像都拍攝完成，然后由出鏡記者進(jìn)行后期制作和編輯。攝像記者的這種采訪思路，很難突出電視新聞的特色，也很難構(gòu)建視覺亮點(diǎn)。因此，提升市級電視新聞的傳播力，攝像記者應(yīng)該積極主動(dòng)構(gòu)建視覺亮點(diǎn)，從受眾的角度來挖掘和尋找新聞畫面，實(shí)現(xiàn)電視新聞畫面的豐富、動(dòng)態(tài)、直觀。

三、著眼新聞現(xiàn)場，尊重新聞事實(shí)

電視新聞是以畫面和聲音為媒介的，受眾通過收看電視新聞，能夠看到真實(shí)的新聞現(xiàn)場畫面，尤其是一些突發(fā)事件，火災(zāi)現(xiàn)場、地震災(zāi)害等等。相比大篇幅的同期聲，有的時(shí)候一張真實(shí)的現(xiàn)場視頻，就足以吸引受眾的關(guān)注度。因此，提升市級電視新聞的傳播力，還應(yīng)該著眼于新聞現(xiàn)場，全面尊重新聞事實(shí)。真實(shí)的新聞現(xiàn)場能夠有效提升受眾的關(guān)注度，也能夠有效提升新聞傳播力。在電視新聞的采訪活動(dòng)中，出鏡記者和攝像記者應(yīng)該協(xié)同配合，結(jié)合新聞內(nèi)容的核心思想來深入全面挖掘新聞現(xiàn)場，通過真實(shí)生動(dòng)的新聞畫面來吸引受眾的注意力。比如香港某電視臺(tái)拍攝的颶風(fēng)襲來的電視新聞，新聞畫面中狂風(fēng)暴雨向城市“進(jìn)軍”，受眾不僅可以通過電視畫面感受颶風(fēng)的威力，甚至還可以看到始終牢牢抱著樹的出鏡記者。通過這樣真實(shí)客觀的鏡頭語言，能夠增強(qiáng)電視新聞的現(xiàn)場感。

四、注重臺(tái)網(wǎng)融合，提升新聞傳播力

在媒介融合的背景下，提升市級電視新聞的傳播力，應(yīng)該注重臺(tái)網(wǎng)融合。作為傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該積極尋求新媒體的合作，積極建設(shè)自身的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)、自媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)同源新聞的多渠道發(fā)布，不斷擴(kuò)展受眾群體。一方面，市級電視臺(tái)可以依托于區(qū)域優(yōu)勢，在新聞傳播過程中體現(xiàn)區(qū)域特色，比如開通方言版新聞欄目，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、自媒體平臺(tái)來向本地受眾推送。另一方面，市級電視臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，除傳統(tǒng)的連線互動(dòng)、短信互動(dòng)外，更要開拓網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，充分了解受眾的需求，提升新聞報(bào)道的針對性和貼近性。

五、結(jié)論

在媒介融合的背景下，提高市級電視新聞傳播力應(yīng)該立足于新聞內(nèi)容，回歸新聞本源，巧妙借助于攝像機(jī)位，真實(shí)還原新聞現(xiàn)場，尊重新聞事實(shí)，同時(shí)更要注重臺(tái)網(wǎng)融合，不斷拓展新聞傳播的渠道，全面實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與受眾的互動(dòng)，不斷拓展廣泛的受眾群體。