地方廣播電視臺新媒體融合發(fā)展的實踐與思考

趙永國

(甘肅省酒泉市肅州區(qū)廣播電視臺，甘肅 酒泉 735099)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展的同時，涵蓋新媒體之內的諸多領域都彰顯出了覆蓋趨勢。并且，智能手機的廣泛運用，使得新聞閱讀渠道變得豐富起來。在此形勢下，地方廣播電視臺應注重對新媒體融合發(fā)展的實踐與思考，積極對受眾對廣播節(jié)目的需求加以滿足，從而使地方廣播電視節(jié)目可以深受人們所喜愛。

一、創(chuàng)新互動模式

對地方廣播電視臺來說，應重視對廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新互動，使其內容可以更加豐富，從而更好地調動受眾收聽廣播節(jié)目的積極性，進而使該節(jié)目的收聽率可以獲得提高。對此，可積極借助“廣播微信”的方式，對廣播節(jié)目進行推動，讓受眾通過手機就能夠實現(xiàn)對廣播節(jié)目的收聽，如此不但利于對廣播節(jié)目中的特色予以體現(xiàn)，還利于受眾對廣播節(jié)目的收聽，使受眾可以不受地點等的限制，隨時隨地對廣播節(jié)目進行收聽。再者，在與新媒體融合發(fā)展過程中，還可對相關廣播資訊予以適當增加，如經(jīng)典歌曲、公益廣告等，進而使地方廣播節(jié)目的語音特色可以凸顯出來。但要注意的是，所推送的廣播節(jié)目務必要與微信布局內容相聯(lián)系。

除此之外，還應善于借助微信平臺與地方廣播節(jié)目音頻播放的特征，促成直播節(jié)目的實時互動，以增強廣播節(jié)目的親和度，讓受眾群體能夠參與至廣播節(jié)目之中，這在某種程度上來說，是一種吸引受眾收聽廣播節(jié)目的有效方式。

微信公眾號還具備軟文推送的功能，該項功能與互動功能是同等重要的，利用這一功能，可以吸引更多的受眾，使受眾群體能夠越發(fā)壯大起來。所推送軟文質量的優(yōu)與劣，會直接影響到受眾對廣播節(jié)目的收聽，若推文質量較優(yōu)，那么勢必會吸引更多人去收聽廣播節(jié)目，使廣播節(jié)目的收聽率能夠節(jié)節(jié)攀升。反之若推文質量較劣，那么受眾就會失去對廣播節(jié)目的期待，進而不愿再進行廣播節(jié)目的收聽，這對于地方廣播電視臺新媒體的融合與發(fā)展是尤為不利的。

對于推動內容而言，還應對受眾的需求等進行調查了解，如可對受眾收聽廣播節(jié)目的活躍度予以了解，依據(jù)此來判斷出受眾對廣播節(jié)目內容及類型的喜好，以便有針對性地推送廣播內容，使受眾能夠對推動內容產(chǎn)生觀看興趣，從而使微信推送的作用得以彰顯。

二、凸顯地方特色

雖說新媒體融合發(fā)展之下的廣播節(jié)目和微信推文有著很大分別，但就其本質而言，兩者之間是存在共通點的，如兩者都需本地化以及內容化等的支持，以凸顯出地方特色，保持熱度。微信具備操作簡便，使用廣泛的突出優(yōu)勢，所以廣播電視臺可利用這一優(yōu)勢，將廣播以微信軟文的形式推送到各個地方，其體現(xiàn)標志為風土人情、地方特色等。

對于地方廣播電視臺來說，當?shù)厥鼙娙后w所占據(jù)的人口比例是極大的，這部分群體為地方廣播的主要服務對象，同時也是推動發(fā)展的重要土壤，所以應注重在廣播節(jié)目中融入本地特色，以引發(fā)當?shù)厥鼙娙后w的共鳴情感，讓當?shù)厥鼙娙后w可以對廣播節(jié)目軟文推送內容產(chǎn)生喜愛之情，從而促進地方廣播電視臺新媒體的融合發(fā)展，對此，一方面應針對當?shù)厥鼙娙后w的閱讀喜好，有的放矢地推送閱讀內容，以形成一股本地力量，實現(xiàn)本地受眾群體對本地信息的快速了解。另一方面還應對閱讀內容進行豐富，單調的文字內容是難以激發(fā)受眾的閱讀興趣的，所以針對此，可以通過“有圖有真相”的形式，刺激受眾的視覺體驗，調動受眾觀看推文的主動性。

三、樹立官微形象

重大新聞并不是每日都發(fā)生的，常規(guī)新聞內容的推送更利于展現(xiàn)廣播微信的吸引力。詳細闡述，廣播微信其實為“官方媒介”，若想獲得受眾的信任主要依靠的是權威性，以及真實性，因此地方廣播電視臺務必要注重受眾之間的傳播效應，以逐漸擴大受眾群體范圍。

廣播微信為人們獲取信息的重要渠道，在新聞體裁的選擇上，以及表現(xiàn)形式上，都要遵循新聞報道的一般規(guī)律，且需由記者深入至現(xiàn)場調查之中，才能實現(xiàn)對新聞的客觀報道，這對于記者的職業(yè)道德有著較高要求。而自媒體所具備的自由性就相對大一些了，內容也可進行隨時轉載，相較于同一類型的新聞傳播來說，廣播微信所要顧忌的因素則更多。

不可否認的是，自媒體的閱讀量要遠遠高于官媒，其雖以廣播微信為基礎，但就影響力以及實際閱讀量等方面來看，其綜合能力要低于自媒體。對地方廣播電視臺來說，一定要始終對新聞事實予以堅持，堅決不當標題黨，要努力贏得受眾群體的信任，以推動廣播事業(yè)的健康發(fā)展及進步。

四、總結

總而言之，對地方廣播電視臺新媒體融合發(fā)展來說，可以通過創(chuàng)新互動模式、凸顯地方特色以及樹立官微形象等方面，來推動新媒體融合發(fā)展，使受眾群體都能夠對廣播節(jié)目產(chǎn)生喜愛之情。同時，地方廣播電視臺相關工作人員，還應及時對受眾對廣播節(jié)目的喜好傾向進行了解，以滿足受眾群體的需求。并且，還應切實注重對廣播節(jié)目的推動，豐富受眾獲知新聞內容的渠道，從而真正實現(xiàn)地方廣播電視臺與新媒體融合發(fā)展。