融媒體下電視民生新聞的有效創(chuàng)新

信春華

(七臺河廣播電視臺，黑龍江 七臺河 154600)

縱觀電視新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，民生類新聞一直都是電視新聞媒體行業(yè)的重要組成部分，由于其新聞素材來源于基層社會百姓，與社會的發(fā)展貼合度比較強，受到廣大社會觀眾的青睞，現(xiàn)階段隨著電視新聞媒體行業(yè)的改革和發(fā)展，以及多種媒體技術(shù)的融合與創(chuàng)新，對于電視民生新聞節(jié)目也提出了更多的發(fā)展要求，面對新的發(fā)展趨勢，無論是新聞內(nèi)容的傳播方式，還是社會主體都朝著多元化融合的方向發(fā)展。在此背景下，加速電視民生新聞的創(chuàng)新也要積極順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，借鑒多種多媒體技術(shù)融合平臺，完善電視民生新聞的創(chuàng)作。這對于電視民生新聞行業(yè)的發(fā)展以及整個媒體行業(yè)的創(chuàng)新都具有重要意義。

一、電視民生新聞的內(nèi)涵

民生新聞是我國電視新聞媒體行業(yè)的重要組成部分，對于電視民生新聞的內(nèi)涵而言。主要是在節(jié)目內(nèi)容的制作和關(guān)注的焦點都堅持了民本思想，通過圍繞平民視角運用人文性的藝術(shù)手法來闡述社會基層百姓生活中所發(fā)生的新聞熱點，內(nèi)容上主要是圍繞社會基層百姓的生活和工作，比如與社會群眾生活聯(lián)系比較大的醫(yī)療、養(yǎng)老、教育以及住房等方面。隨著融媒體時代的快速發(fā)展，我國電視民生新聞既面臨著一定的發(fā)展考驗，同時也面臨新的發(fā)展機遇。

二、融媒體背景下電視民生新聞的機遇

(一)新聞內(nèi)容更加豐富，新聞素材獲取更廣泛

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及多種媒體技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以及手機等移動智能終端的使用越來越普遍，現(xiàn)階段手機以及電腦已經(jīng)成為人們生活和工作中不可分離的組成部分，人們隨時可以用手機觀看當(dāng)下的社會新聞信息，甚至很多群眾也可以錄制新聞，并把這些信息隨時上傳到網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺，對于電視新聞記者來說，對于民生新聞素材的獲取更加便捷，渠道也更加多元化，在此基礎(chǔ)上也進一步豐富了現(xiàn)階段的民生新聞信息，不僅如此，民生記者還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺以及廣播電臺等方式，實現(xiàn)與新聞主體的互動和交流，這樣不僅可以直觀地獲取社會觀眾對當(dāng)下民生新聞的評價信息，同時也容易對民生新聞信息進行深層次的挖掘。在一定程度上推動了我國民生新聞的改革和快速發(fā)展。

(二)傳播途徑多元化發(fā)展

隨著多種媒體的快速發(fā)展和融合應(yīng)用，各種官方網(wǎng)站、微信官方公眾號以及自媒體等平臺在社會上層出不窮，也進一步推動了社會民生新聞信息的多元化傳播，由于人們的生活和工作節(jié)奏不斷加快，很難在固定的時間和地點觀看到電視新聞信息，而且多種媒體平臺的發(fā)展，有效地突破了時間和地域的制約，站在社會新聞受眾的角度來看，可通過互聯(lián)網(wǎng)、車載廣播和手機等多種平臺獲取實時的民生新聞信息。人們不僅可以進行觀看，也可以進行傳播，引發(fā)更廣泛社會新聞主體的關(guān)注，有效地提升電視民生新聞行業(yè)的市場占有率，同時也幫助社會新聞受眾了解到更廣泛、更真實以及更加基礎(chǔ)性的民生信息。

三、電視民生新聞所面臨的問題與挑戰(zhàn)

(一)社會新聞受眾的關(guān)注度不高

新時期，傳統(tǒng)的電視新聞媒體行業(yè)面臨新的改革，各電視臺和新聞媒體在節(jié)目內(nèi)容上都做了調(diào)整，紛紛將重點設(shè)定為綜藝節(jié)目以及娛樂性節(jié)目。由于其娛樂性更強，吸引了當(dāng)下很多社會受眾的關(guān)注和青睞，這在一定程度上使電視民生新聞面臨很大的市場沖擊，不僅如此，由于電視民生類新聞在傳播時間上，具有固定性，不能滿足人們隨時觀看的要求，而人們對手機和網(wǎng)絡(luò)的依賴性更強，因此對于電視新聞就會缺乏一定的關(guān)注性，這都在一定程度上降低了社會受眾對于電視民生新聞的關(guān)注。

(二)民生新聞傳播的時效性受到挑戰(zhàn)

電視民生新聞節(jié)目大多都是二次傳播，很難做到對新聞事件和新聞素材的現(xiàn)場直播，使得民生新聞素材到最后的節(jié)目播出產(chǎn)生一定的時間間隔，實效性相對較低。而在融媒體背景下隨著多種新媒體技術(shù)和平臺的快速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的媒體平臺信息傳播速度更快，傳播也更加便捷?？梢酝ㄟ^手機和電腦等獲取實時的社會新聞信息，給傳統(tǒng)電視民生節(jié)目的發(fā)展帶來很大挑戰(zhàn)。

(三)節(jié)目的制作理念和技術(shù)水平不高

縱觀傳統(tǒng)電視民生新聞的制作和播出，整體的市場收視效果并不明顯，究其原因，主要是形式主義嚴重，民生新聞素材的獲取和加工，沒有深入到社會百姓生活的基層，對于人民生活的關(guān)注度不高，沒有使民生新聞的制作視為一種社會服務(wù)，而是簡單地把它理解成為一種電視節(jié)目，這在一定程度上喪失了原本民生新聞節(jié)目制作的社會意義，民生新聞編輯記者的制作理念和技術(shù)水平，也有待提高，另一方面，就電視民生新聞的內(nèi)容來看，內(nèi)容的重復(fù)度比較高，政治色彩比較強烈，民生新聞是社會普通百姓的發(fā)言人，也是生活狀況的記錄和傳播者，如果過于形式化，就會偏離社會百姓的新聞訴求。除此之外，就現(xiàn)階段電視民生新聞播出情況來看，能客觀反映社會現(xiàn)象，反映百姓生活狀態(tài)的內(nèi)容并不多，缺乏一定的媒體傳播意義。

四、融媒體背景下如何實現(xiàn)電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展

(一)創(chuàng)新節(jié)目制作手段，利用多媒體實現(xiàn)創(chuàng)新

時代成就了民生新聞，民生新聞是以民眾為核心、以黨和政府為指導(dǎo)的產(chǎn)物，新形勢下，民生新聞要利用人民群眾的生活來貼近人民，為人民群眾著想，解決問題，實現(xiàn)融媒體時代民生新聞的創(chuàng)新。對于我國電視民生新聞來說，還要積極完善傳統(tǒng)電視民生節(jié)目制作理念和制作方式，跟隨時代的發(fā)展趨勢，運用新媒體創(chuàng)新節(jié)目制作方式，首先，提高對電視民生新聞節(jié)目的重視，積極開拓電視臺的官方網(wǎng)頁和官方微信公眾號，加強對民生新聞信息的加工和線上推廣，以此滿足快節(jié)奏生活背景下人們生活對信息的需求，其次，加強網(wǎng)絡(luò)平臺與社會群眾的溝通和交流，掌握更加豐富，與社會基層百姓契合度更強的社會民生信息。除此之外，在節(jié)目的編輯和制作過程中，也要深入分析民生新聞的背景，對于潛在的新聞信息進行深層次的挖掘。只有這樣才能為社會群眾帶來更具有傳播價值的民生新聞信息。對于民生新聞行業(yè)來說，這也是提升市場占有率和競爭力的關(guān)鍵。

(二)深入解讀我國宏觀的大政方針和政策

對于社會百姓來說，更加關(guān)注我國社會經(jīng)濟發(fā)展形勢和政策的發(fā)展變化，因此，創(chuàng)新民生新聞節(jié)目，還要積極以我國的宏觀經(jīng)濟發(fā)展和政治趨勢為著入點，深入解讀政治方針和政策。例如:緊隨黨的指導(dǎo)方針，向社會百姓解讀十九大的會議精神，傳達新形勢下我國的經(jīng)濟和政策發(fā)展要點。其次，在解讀方針政策的過程中要積極利用社會群眾喜聞樂見的語言和方式，讓政策內(nèi)容簡單容易理解，這對于社會群眾和百姓來說，才具有一定的導(dǎo)向性。也能在一定程度上提升社會新聞受眾對于新聞民生類信息的關(guān)注度。這不僅是電視民生新聞的創(chuàng)新要求，同時也是節(jié)目制作和編輯的基本職業(yè)素養(yǎng)。

(三)新舊媒體優(yōu)勢的融合發(fā)展

隨著時代的進步與發(fā)展，新興媒體給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的壓力和競爭力，然而，傳統(tǒng)媒體并不是全無優(yōu)勢，新媒體也不可能完全的取而代之。因此，有必要將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行有機的融合，并融入到電視民生新聞中去，傳統(tǒng)媒體可以吸取新興媒體的優(yōu)勢，新興媒體也能夠以傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗為指導(dǎo)思想，彼此相互促進，取長補短，共同創(chuàng)新電視民生新聞節(jié)目的良性發(fā)展。以新媒體為導(dǎo)向，進一步鞏固主流輿論的地位，完善社會大眾的社會價值觀念和責(zé)任，促使電視民生新聞節(jié)目不斷完善，收視長虹。

五、結(jié)束語

綜合上述觀點的闡述，隨著我國媒體技術(shù)的發(fā)展，融媒體環(huán)境下的電視民生新聞要積極正視自身發(fā)展的不足，結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢做好改革和創(chuàng)新的對策。積極走近社會百姓的基層生活，了解社會百姓的民生所需，解決百姓的問題，這也是做好電視民生新聞的關(guān)鍵。