新媒體背景下播音員主持人該如何創(chuàng)新

莊 婷

(福州廣播電視臺，福建 福州 350001)

隨著智能手機的出現(xiàn)極大程度改變了人們獲取信息的方式和獲取來源，各種視頻應(yīng)用和微信自媒體、微博的火熱，更是讓普通受眾在接收信息的同時，也是傳播信息的傳播者。傳統(tǒng)電視媒體的傳統(tǒng)模式也因此改變，在信息獲取渠道上接駁互聯(lián)網(wǎng)，努力實現(xiàn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展，做出符合當前受眾審美習(xí)慣的節(jié)目。本文針對新媒體背景下的電視播音員主持人探討應(yīng)如何實現(xiàn)工作創(chuàng)新。

一、新媒體背景下電視播音員主持人面臨的困境

在互聯(lián)網(wǎng)新興媒體未出現(xiàn)時，播音員主持人在電視節(jié)目中具有一定的獨立性，然而隨著時代變革這份獨立性也隨之減弱，在各種媒體互相交融下傳統(tǒng)的播音員主持人已很難適應(yīng)當前的電視發(fā)展需求，呈現(xiàn)被邊緣化的傾向。播音員主持人在當今時代下，主要面臨著以下這三大困境。

(一)傳統(tǒng)媒體與新興媒體互相滲透融合

各媒體之間互相滲透、交融，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,使得電視、廣播等傳統(tǒng)媒體在不影響和阻礙自身發(fā)展的前提下，傳統(tǒng)媒體加入新型媒體的大家庭，各自組建自己的微博、微信等媒體的官方平臺，新興媒體是開放的平臺，技術(shù)與信息共享是它的一大特點，隨著新型媒體規(guī)模的擴大，也因此促進了傳統(tǒng)媒體在形式和內(nèi)容上的創(chuàng)新。

傳統(tǒng)與新興媒體的融合為電視媒體提供了多元化的內(nèi)容，在以內(nèi)容取勝的時代下，受眾根據(jù)自己的喜好和文化水平自由選擇和切換適合自己的媒體，播音員主持人在此時代下不再具備以往的吸引力，關(guān)注度也隨之降低，對播音員主持人職業(yè)生涯構(gòu)成新的挑戰(zhàn)。

(二)播音員主持人缺乏特色與創(chuàng)新性不足

新興媒體是個競爭激烈的平臺，有無數(shù)的自媒體、傳媒公司在網(wǎng)絡(luò)平臺互相廝殺，為了能夠在眾多競爭者中脫穎而出，需要打造自身的特色來吸引受眾，對新聞信息的時效性上分秒必爭，在新聞解讀也有著各自獨到見解。

然而傳統(tǒng)的播音員主持人限于知識水平和能力限制，在專業(yè)能力與特色之間難以把握平衡。此外電視新聞節(jié)目的錄制流程也限制了播音員主持人的發(fā)揮，相比于新型媒體不受播放時長和形式的限制，電視播音員主持人在這方面的限制頗多，顯得競爭力不強。

電視媒體是個發(fā)展成熟的媒體，有其固定的節(jié)目制作流程和運營模式，在節(jié)目改革創(chuàng)新方面相比新興媒體有了嚴重滯后性的劣勢，在受眾對電視媒體審美疲勞的當下，在節(jié)目形式和內(nèi)容沒有重大改革的情況下，播音員主持人應(yīng)緊跟時勢，在力所能及的范圍內(nèi)對自身風(fēng)格的塑造，不斷加強對工作方式的創(chuàng)新。

(三)播音員主持人員流動頻繁

電視媒體挑選播音員主持人才往往更注重相貌和音色的角度作為重要參考因素，從而忽視了對主持人的專業(yè)知識水平的要求，然而后者的要求才是在當今時代傳媒行業(yè)最重要的競爭優(yōu)勢。隨著主持人的年齡的上升，容貌素質(zhì)在下降，同時業(yè)務(wù)能力并沒有隨之跟進，所以傳統(tǒng)電視主持人淘汰率高，藝術(shù)壽命短的現(xiàn)象并不罕見。

對于受眾和審美的改變，電視臺在追求經(jīng)濟效益和收視率的巨大壓力下，節(jié)目制作很難建立起自身的風(fēng)格特色。播音員主持人也受此影響，也未能建立起自身的特色主持風(fēng)格，難以穩(wěn)固自身的受眾群體，不利于主持人的藝術(shù)生命的延長。

二、新媒體背景下電視播音員主持人如何創(chuàng)新及轉(zhuǎn)型

隨著新興媒體的興起，傳媒行業(yè)也因此迎來巨變，對于電視播音員主持人來說，應(yīng)著力于打造新時代受眾需求的節(jié)目，對于主持人具有特色的語言和主持風(fēng)格，多角度來展現(xiàn)，但是這種改變和創(chuàng)新要符合自身節(jié)目的風(fēng)格，實現(xiàn)主持人主持方式和節(jié)目風(fēng)格的有機融合。

(一)新媒體環(huán)境下主持人應(yīng)具備的素質(zhì)

新媒體背景下信息爆炸，受眾有眾多的獲取信息的渠道和平臺，對于主持人相貌的關(guān)注度也在降低。對于主持人來說業(yè)務(wù)能力和社會閱歷才是吸引受眾的競爭力，隨著新型媒體促進信息傳播速度的提高，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)無法競爭過前者。因此專業(yè)權(quán)威的信息發(fā)布，是電視臺著力發(fā)展的重點，這要求了主持人更高的專業(yè)知識和社會閱歷，在保證播報內(nèi)容條理清晰的同時，還要根據(jù)自身能力對新聞進行內(nèi)容挖掘和拓展，從不同視角出發(fā)改善新聞帶給受眾的枯燥感。

雖然網(wǎng)絡(luò)直播的興起對于電視直播節(jié)目造成一定的威脅，但是電視有其強大的技術(shù)和人才支撐，因此在直播領(lǐng)域里電視媒體相對新媒體來說具有較大優(yōu)勢。眾所周知，電視直播對于主持人的應(yīng)變能力有著很大的要求。而面對突發(fā)事故主持人如何隨機應(yīng)變，保證播音工作順暢且高質(zhì)量地進行，巧妙化解直播中的意外事故，就成了現(xiàn)階段需要考慮的問題。

相較于新媒體主播，電視媒體主持人有著科班出身的背景，在專業(yè)能力和素養(yǎng)上比一般網(wǎng)絡(luò)主播高。在電視節(jié)目中，播音員主持人的情感表達，是使廣大受眾產(chǎn)生心靈共鳴的關(guān)鍵，也是電視廣播獨特的優(yōu)勢所在。例如央視著名主持人董卿、白巖松等，他們對于電視節(jié)目中的情感表達和把握，都是吸引受眾，拉近受眾的優(yōu)勢，從而提升受眾對于節(jié)目的收視黏度。

(二)轉(zhuǎn)變工作觀念

新媒體的出現(xiàn)極大改變了傳媒行業(yè)的形式和內(nèi)容上的改革，作為受影響的一員，播音員主持人應(yīng)適時跟進時代潮流，轉(zhuǎn)變工作觀念。發(fā)揮好播音員主持在電視臺與收視受眾之間的紐帶作用，積極提升主持人的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)素養(yǎng)，建立主持人自身的品牌形象，從而吸引受眾提升電視臺新聞節(jié)目的競爭力。

新媒體運作的工作方式和節(jié)目制作流程，一定程度上借鑒了傳統(tǒng)媒體的做法。反向推導(dǎo)，電視媒體也可借鑒新媒體技術(shù)及互動方式在電視節(jié)目中的應(yīng)用，在這樣的改革下，主持人應(yīng)充分利用自身情感表達的優(yōu)勢，結(jié)合新技術(shù)手段與受眾進行互動，與受眾交流。同時主持人應(yīng)積極參與到節(jié)目制作中來，發(fā)揮播音員主持人的重要作用，實現(xiàn)采編播融為一體的節(jié)目制作機制。

(三)提升主持人專業(yè)水平

相對于新媒體魚龍混雜的信息來源，電視媒體權(quán)威且專業(yè)的新聞播報是吸引受眾的重要優(yōu)勢。完整的新聞內(nèi)容除了需要采編的制作外，同時還要通過主持人的播報呈現(xiàn)出來，對于新聞深度和內(nèi)在邏輯的挖掘，這是主持人在新聞播報中所發(fā)揮的作用，新聞播報的質(zhì)量很大程度上取決于主持人的發(fā)揮。

通過不斷調(diào)整語氣、語態(tài)來滿足受眾需求，對所播報的新聞內(nèi)容的深刻理解和分析，達到吸引受眾的目的。除了主持技巧的提升，主持人還需要不斷擴建知識結(jié)構(gòu)，提升自身內(nèi)涵，關(guān)注民生問題和社會變遷，積極培養(yǎng)應(yīng)變能力從而提升主持工作的質(zhì)量。

(四)打造主持人品牌

隨著主持人專業(yè)知識的提升，對自身風(fēng)格定位的把握，主持人很有必要根據(jù)自身特點來打造自己的主持人品牌。充分利用主持人的知名度吸引收視群體。主持人應(yīng)對新聞信息進行深刻解讀，從而提高收視率和職業(yè)生涯的競爭優(yōu)勢。

例如，央視主持人白巖松，他是新聞記者出身，因為對新聞有著獨到的見解和不錯的新聞素材挖掘能力，實現(xiàn)了記者向主播的跨越。在重大新聞事件的播報和評論中都有他的身影，電視受眾也因為白巖松的影響力，更樂于觀看由他主持的新聞節(jié)目和新聞評論。體現(xiàn)了電視臺與主持人互相促進的作用和主持人建立個人品牌形象的必要性。

打造主持人品牌不僅能開拓播音員主持人的職業(yè)發(fā)展空間，進而塑造獨特的主持風(fēng)格，同時也有利于電視臺權(quán)威形象的塑造。

三、結(jié)論

隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到影響也是必然，正如廣播出現(xiàn)對紙媒的影響。電視臺在根據(jù)形勢不斷轉(zhuǎn)變和改革其工作方式的同時，主持人也要及時轉(zhuǎn)變觀念，充分借鑒新媒體的優(yōu)勢，提高自身的工作創(chuàng)新能力，積極創(chuàng)新，在新媒體環(huán)境下尋求新的道路。