融媒體時(shí)代新聞脫口秀節(jié)目的成功要素
——CCTV-2《生活早間秀》特色分析

陳慶運(yùn)

(沈陽興通健廣告?zhèn)髅接邢薰?，遼寧 沈陽 110000)

脫口秀節(jié)目起源于英美等國，問世后產(chǎn)生了很強(qiáng)的輿論影響和社教意義。我國的新聞脫口秀節(jié)目始于20世紀(jì)90年代，至今已走過近四十個(gè)年頭?；ヂ?lián)網(wǎng)突飛猛進(jìn)的今天，迎來了融媒體時(shí)代，不斷創(chuàng)新發(fā)展的新聞脫口秀節(jié)目備受關(guān)注。

一、新聞脫口秀在的發(fā)展歷程

20世紀(jì)80年代，脫口秀占據(jù)了美國全部廣播電視節(jié)目的40%，對輿論導(dǎo)向及社會發(fā)展產(chǎn)生了一定影響。20世紀(jì)90年代，鳳凰衛(wèi)視《鳳凰早班車》走紅后，國內(nèi)說新聞脫口秀節(jié)目遍地開花。融媒體時(shí)代，在傳統(tǒng)媒體土壤中成長起來的新聞脫口秀節(jié)目順勢而為，突破傳播內(nèi)容和形式，廣受追捧。

(一)新聞脫口秀在廣電傳統(tǒng)媒體迅速走紅

1998年，《鳳凰早班車》節(jié)目主持人陳魯豫改正襟危坐“播”新聞為自然輕松“說”新聞，讓受眾耳目一新，引起強(qiáng)烈反響。此后近四十年里，說新聞節(jié)目風(fēng)起云涌，我國各級廣播電視臺相繼推出此類節(jié)目，如央視《新聞周刊》、央廣《新聞縱橫》等，深受好評。

2011年，由尉遲琳嘉主持的《傾傾百老匯》節(jié)目刷新觀眾眼球，尉遲琳嘉以脫口秀的形式串聯(lián)演繹各類新聞資訊，以極具幽默感又不失內(nèi)涵的語言表達(dá)獨(dú)到中肯的評論觀點(diǎn)，搭配先進(jìn)的包裝技術(shù)，成為滿屏說新聞節(jié)目的一股清流，把新聞脫口秀推向新高度，具有里程碑的意義。

(二)新聞脫口秀成為融媒體時(shí)代的寵兒

移動(dòng)媒介快速普及，各視頻網(wǎng)站推出的脫口秀節(jié)目悄然躥紅，如《曉松奇談》在愛奇藝推出后，首期節(jié)目播放率高達(dá)1070.8萬次。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體制作的脫口秀節(jié)目也借力新媒體平臺大放異彩，如評析熱點(diǎn)新聞事件的《金星脫口秀》在新媒體上廣受歡迎。

進(jìn)入融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)融合，優(yōu)勢互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體制作的新聞脫口秀節(jié)目，為適應(yīng)新媒體競爭而再創(chuàng)新再突破再改進(jìn)，如央視財(cái)經(jīng)頻道《生活早間秀》等節(jié)目，在傳統(tǒng)媒體上獲得掌聲的同時(shí)又在新媒體上贏得叫好聲，已然成為融媒體時(shí)代的寵兒。

二、CCTV-2新聞脫口秀《生活早間秀》特色分析

《生活早間秀》是中央電視臺財(cái)經(jīng)頻道早間新聞節(jié)目《第一時(shí)間》的板塊，于2015年5月1日推出，為全國首個(gè)直播新聞脫口秀節(jié)目。節(jié)目通過主持人龍洋幽默風(fēng)趣的語言風(fēng)格串播及評論各類新聞，搭配豐富的圖文及聲畫特效，成為《第一時(shí)間》乃至央視財(cái)經(jīng)頻道的亮點(diǎn)節(jié)目。

《生活早間秀》不僅在傳統(tǒng)媒體上得到認(rèn)可，通過官方微博及微信公眾號，以及嗶哩嗶哩(B站)文化社區(qū)官方平臺的傳播，贏得90后及00后的喜愛追捧，成為融媒體時(shí)代下新聞脫口秀的成功典范。究其成功原因，主要有以下特色。

(一)主持人的鮮明特色

《生活早間秀》的節(jié)目主持人龍洋出生于1989年，其整體形象及主持風(fēng)格深受眾多90后及00后歡迎，在受眾越來越年輕化的今天，有著極大的優(yōu)勢。

龍洋在節(jié)目中形成自己獨(dú)具的鮮明特色，有著不可多得的親和力，詼諧幽默、妙語連珠，在發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)時(shí)既理性中肯又不失風(fēng)趣，既充滿諷刺又有拉家常的輕松感覺，俏皮可愛的語氣語調(diào)及富有網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)髦語言，令其圈粉無數(shù)。

節(jié)目中時(shí)常穿插龍洋帶有無厘頭的短劇或段子，氛圍歡樂活潑，輕松愉快，讓廣大觀眾及網(wǎng)友在歡聲笑語中開啟快樂一天，同時(shí)又能很好地記住和消化節(jié)目傳播的新聞內(nèi)容。

(二)節(jié)目包裝的新穎特色

《生活早間秀》摒棄了央視新聞節(jié)目高大上的高端形象，演播室選取溫馨可愛類的動(dòng)畫作為背景，和節(jié)目基調(diào)及主持人形象相得益彰，令人倍感親切。

運(yùn)用強(qiáng)大的場景設(shè)計(jì)功能，擺脫傳統(tǒng)的包裝形式，如2017跨年特別節(jié)目，開創(chuàng)性地采用了新穎的虛實(shí)結(jié)合穿屏技術(shù)，應(yīng)用到2016年“網(wǎng)絡(luò)直播”“天宮二號”等多個(gè)熱詞解析環(huán)節(jié)，主持人與虛擬場景產(chǎn)生互動(dòng)，使觀眾有身臨其境之感。

運(yùn)用時(shí)尚的音效包裝，主持人每句話基本都應(yīng)景搭配了相應(yīng)音效，比如抖出包袱時(shí)搭配了笑聲，金句話音剛落時(shí)搭配了掌聲，唱歌跳舞時(shí)搭配了鼓點(diǎn)等，為節(jié)目的歡快氣氛推波助瀾，獲得觀眾及網(wǎng)友的無數(shù)贊聲。

(三)內(nèi)容選取的鮮活特色

《生活早間秀》為直播節(jié)目，在內(nèi)容選取上具有很強(qiáng)的時(shí)效性和鮮活性，往往是針對網(wǎng)絡(luò)熱搜新聞事件進(jìn)行幽默解剖，引起共鳴熱議的同時(shí)，為受眾帶去正能量啟迪。

比如，針對網(wǎng)絡(luò)上把常在微信朋友圈中曬吃吃喝喝，顯得很富裕但實(shí)際上很窮，是個(gè)“隱形貧困人口”的說法，龍洋一番幽默評述后抖出金句:曬加班就會升職加薪嗎？有那么一倆句引經(jīng)據(jù)典就算才華滿腹嗎？不要相信柔光和濾鏡，只有粗糲和瑣碎才能磨礪出扎實(shí)且獨(dú)一無二的人生。滿滿的正能量，引來受眾叫好。

(四)精短獨(dú)到的編排特色

《生活早間秀》每期節(jié)目時(shí)長8分鐘左右，編排5條左右新聞內(nèi)容，每條新聞都經(jīng)過精心挑選，既符合脫口秀的風(fēng)趣特點(diǎn)，又具備較強(qiáng)的時(shí)效性，還有一定的典型代表意義，達(dá)到一定的宣教目的。

比如，世界睡眠日當(dāng)天，節(jié)目編排了調(diào)查新聞，調(diào)查顯示中國90后年輕人普遍睡眠質(zhì)量不好。主持人龍洋并不是以播讀和宣教的口吻進(jìn)行新聞呈現(xiàn)，而是以幽默的語言，將年輕人睡眠質(zhì)量不好的原因引到是否為手機(jī)惹的禍的討論，最終得出“年輕人晚上幾點(diǎn)睡，取決于手機(jī)啥時(shí)候沒電。晝夜節(jié)律一旦紊亂，就會引起一系列連鎖反應(yīng)，肥胖、糖尿病、三高，乃至腫瘤也會找上門”的結(jié)論，契合實(shí)際的獨(dú)到觀點(diǎn)并不冗長，而是在歡樂中精準(zhǔn)到位地剖析，一針見血地宣教。

(五)融媒體優(yōu)勢互補(bǔ)特色

《生活早間秀》不僅在央視財(cái)經(jīng)頻道進(jìn)行直播，而且在微博微信及B站公眾平臺也進(jìn)行轉(zhuǎn)播，小屏也能觀看，體現(xiàn)出融媒體時(shí)代的傳播特色。

作為央視制作播出的節(jié)目，其采編的內(nèi)容具有毋庸置疑的真實(shí)和權(quán)威性，而經(jīng)新媒體的傳播，讓廣大受眾更便捷地收看節(jié)目并能進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)，線上線下無縫對接、優(yōu)勢互補(bǔ)，極大滿足了受眾多層次的需求。

三、融媒體時(shí)代下，新聞脫口秀節(jié)目的成功思考

融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體可借力新媒體，逆勢而上，尋求轉(zhuǎn)型之路，這是前所未有的機(jī)遇。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也面臨著極大的挑戰(zhàn):如何不拋棄原有平臺及內(nèi)容的優(yōu)勢，又要走出一條融合發(fā)展的新路？

現(xiàn)如今很多人可能很久并沒有打開收音機(jī)或電視機(jī)，但他的生活并沒有離開媒介里傳播出來的音頻或視頻，網(wǎng)絡(luò)上傳播的眾多音視頻節(jié)目，大部分也是在傳媒體播出的音視頻節(jié)目，如何讓這些節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上也流行起來，值得傳統(tǒng)媒體工作者進(jìn)行深思。

(一)創(chuàng)新傳播理念，融合新興媒體的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代，最關(guān)鍵在于“融”，對于傳統(tǒng)媒體來說，“融”就是要在保持自身特點(diǎn)的同時(shí)融入新媒體，這就要傳統(tǒng)媒體工作者要掌握新興媒體的特點(diǎn)，知己知彼，為我所用。如同《生活早間秀》節(jié)目，無論是主持人還是幕后團(tuán)隊(duì)，都熟練掌握了新媒體的各種特點(diǎn)，從主持人網(wǎng)絡(luò)化的語音，以及搭配的各種網(wǎng)絡(luò)化的聲畫特效等方面皆可體現(xiàn)。

(二)“內(nèi)容為王”，充實(shí)節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量

無論傳播媒介如何發(fā)生變化，對于受眾來說，最關(guān)注的還是傳播的內(nèi)容。好比購物結(jié)賬，商家關(guān)注的是你的金額是否正確，而并不在乎你是通過現(xiàn)金支付，還是微信支付還是支付寶支付亦或是刷銀聯(lián)卡支付。一旦傳播的內(nèi)容不為受眾所關(guān)注所喜好，傳播即為失敗的傳播，這就要求傳播者要有“內(nèi)容為王”的意識，不斷充實(shí)節(jié)目的內(nèi)容，從各個(gè)角度提升節(jié)目的質(zhì)量，才是贏得受眾最重要的因素。

(三)盡量避免泛娛樂化和同質(zhì)化

眾多新聞脫口秀節(jié)目在發(fā)展過程中，容易陷入泛娛樂化和同質(zhì)化當(dāng)中。娛樂成分多了，新聞內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性在一定程度上必會受到影響，新聞傳播的意義也就淡了。鋪天蓋地千篇一律的節(jié)目，讓同質(zhì)化成為新聞脫口秀顯而易見的弊端。避免泛娛樂化和同質(zhì)化，讓融媒體時(shí)代背景下的新聞脫口秀節(jié)目，在內(nèi)容和形式上有更大的創(chuàng)新突破，需要眾多新聞媒體從業(yè)者不斷進(jìn)行努力摸索。

四、結(jié)束語

廣播脫口秀節(jié)目泛娛樂化的思考，是新媒體文化傳播過程中，自我突破和發(fā)展趨向突破的代表，具有實(shí)踐分析價(jià)值。因此，應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變方法，找準(zhǔn)對策，拓展廣播脫口秀節(jié)目的新發(fā)展。