新媒體背景下廣電節(jié)目編導創(chuàng)新與傳播技術轉型

張蕊璽

(陜西科技大學設藝學院，陜西 西安 710021)

現(xiàn)如今，人們的生活水平越來越高，科技得到快速發(fā)展，人們觀看電視、收聽電視也趨于多元化，與此同時，新媒體的誕生也促使社會發(fā)生了翻天覆地的變化，包括互聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)，不僅可以為人們提供更加便利的觀看渠道與平臺，并且也實現(xiàn)了觀看途徑的多樣性，廣播電視媒體是人們消遣娛樂的主要載體之一，能夠讓人們在圖文并茂的畫面當中獲得知識，緩解壓力，但是在新媒體時代，廣播電視媒體面臨機遇，呈現(xiàn)出諸多缺陷與不足，需要對其加以分析與研究，積極做好廣播電視編導創(chuàng)新以及傳播技術轉型等各項工作，如此才能真正抵抗新媒體所帶來的沖擊，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的有效發(fā)展。

一、基于新媒體下廣播電視節(jié)目的傳播特征

(一)碎片化傳播

眾所周知，在當前新媒體背景下，越來越多的門戶網(wǎng)站均開設了新聞專欄以及各項互動平臺，制定了專屬APP，這樣一來，觀眾可以在移動客戶端進行下載，并且在第一時間內獲得自己想要的信息資料，這種模式不僅實現(xiàn)了廣播電視節(jié)目傳播的有效性，也將傳統(tǒng)定點直播制度加以打破，且遵循了讀者的觀看意愿，利用移動終端，觀眾可以根據(jù)自己的時間，針對性地選擇節(jié)目，不再受到時空所帶來的限制。從另外一點分析，新媒體的多元化也在一定程度上彌補了廣播電視節(jié)目所存在的缺陷，以此形成了碎片化傳播的主要特征。

(二)互動式傳播

一直以來，互動式傳播是人們研究的重點，從最初的通信工具，包括移動QQ，到當前的微博、微信等均屬于互動式傳播的一項載體，尤其受到年輕群體的喜愛，比如像微博，具有重大的信息承載量，無論是在新聞互動還是新聞發(fā)布上，均有著一定的優(yōu)勢，對此，大多數(shù)廣播電視媒體在發(fā)展進程當中認識到了互動式傳播的重要性，并根據(jù)時代的發(fā)展變遷做出了創(chuàng)新工作，比如像諸多廣播電視新聞節(jié)目已經(jīng)在微博微信上開設了賬戶，不僅實現(xiàn)了主持人與觀眾的在線互動，并且觀眾可以通過留言等方式發(fā)表自己的看法，積極參與其中。

二、新媒體對廣播電視節(jié)目所帶來的影響

無論從宏觀角度還是微觀角度分析，均可以清楚地了解到，在新媒體發(fā)展背景下，我國廣播電視節(jié)目受到挑戰(zhàn)與機遇，筆者經(jīng)過歸納與總結，將新媒體所帶來的影響劃分為兩點。

(一)對運行機制造成影響

眾所周知，新媒體的出現(xiàn)所帶來的影響重大，不僅體現(xiàn)在廣播電視節(jié)目技術方面，更為重要的是，在運行機制方面如不加以改善，往往會讓廣播電視節(jié)目發(fā)展處于低迷狀態(tài)，在新媒體時代廣播電視節(jié)目需要從實際角度出發(fā)，做好調整工作，改善傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與服務領域，獲得可持續(xù)發(fā)展，以此順應時代的變化。

(二)對廣播電視節(jié)目的內容與理念產(chǎn)生影響

現(xiàn)如今在時代的發(fā)展下，廣播電視節(jié)目的內容已經(jīng)無法跟隨時代變遷的要求，也無法滿足人們的精神需求，往往會讓人們提出眾多的意見，對此為進一步滿足大眾的需要，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，那么則需遵循新媒體時代所帶來的要求，對于節(jié)目理念加以重新塑造，盡可能選擇優(yōu)秀的節(jié)目，實現(xiàn)內容的多元化以及新穎化。

(三)對從業(yè)人員產(chǎn)生影響

作為廣播電視節(jié)目發(fā)展中不能或缺的一部分，工作人員的素養(yǎng)關系到廣播電視節(jié)目的進步，在新時期廣播電視從業(yè)人員需要進一步認清新媒體的價值，并且不斷提高自身的綜合素質，對傳統(tǒng)先進的媒體理念加以重視，以此滿足觀眾的基本口味，另外還要積極做好對工作人員的培養(yǎng)，在潛移默化中增強其個人素質。

三、基于新媒體背景下廣播電視節(jié)目編導的創(chuàng)新對策

毋庸置疑，時代在發(fā)展，社會在進步，在新媒體背景下，我國廣播電視節(jié)目要想得到創(chuàng)新發(fā)展，那么則需實現(xiàn)其編導的有效變革。

(一)實現(xiàn)編導思維的創(chuàng)新

因為受到多方面因素所帶來的影響，現(xiàn)階段我國廣播電視節(jié)目編導理念趨于傳統(tǒng)化，僅僅追求收視率吸引關注，這樣一來，不僅無法從時代發(fā)展的角度出發(fā)，并且也在一定程度上忽略了廣播電視節(jié)目編導思維創(chuàng)新的重要性。長此以往，思維會演變成阻力，導致廣播電視編導創(chuàng)新受到影響，在新時期需要積極創(chuàng)新廣播電視編導的思維，這是廣播電視現(xiàn)階段發(fā)展的基礎與保障。

首先，需要從全局角度出發(fā)，做好對各個欄目的定位，將其作為節(jié)目編導創(chuàng)新的主要發(fā)展趨勢，只有保證定位的準確性，才能實現(xiàn)廣播電視編創(chuàng)的可行性。

其次，要保證編創(chuàng)人員能夠對生活加以觀察，盡可能尋找與觀眾相互貼合的素材，且對觀眾與媒體的模式加以了解，從觀眾的角度出發(fā)，比如像湖南衛(wèi)視所創(chuàng)辦的《爸爸去哪兒》，該節(jié)目就符合當前快節(jié)奏的城市生活，大多數(shù)父親因為工作而與孩子有所疏離，該節(jié)目的播出，不僅受到了業(yè)界的好評，并且也能夠讓大多數(shù)父親能認識到自己與孩子之間的關系，從而引發(fā)了收視狂潮。

最后，在整個創(chuàng)新思維培養(yǎng)過程當中還需要做好實踐訓練，要走出傳統(tǒng)線性思維的模式，實現(xiàn)求異思維、發(fā)散思維以及立體思維的相互綜合，除此之外，還要進一步增強廣播電視節(jié)目制作的水平，以此提高觀眾的審美體驗。

(二)實現(xiàn)節(jié)目形式的創(chuàng)新

節(jié)目形式同樣是廣播電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的關鍵所在，現(xiàn)如今引進外國電視節(jié)目是我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，但是，因為國情不同，大多數(shù)外國電視節(jié)目已經(jīng)融入了本土的風土人情，不僅缺乏中國特色的民族性，并且也無法實現(xiàn)我國廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。從另外一個角度分析，在新媒體背景下，不斷創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的基本形式，并不代表要不斷模仿國外火熱的節(jié)目，而要從本質上出發(fā)，減少同質化現(xiàn)象，尤其是節(jié)目編導需要對廣播電視節(jié)目的類型加以分析，了解及創(chuàng)作理念，分析其創(chuàng)作經(jīng)驗。

(三)實現(xiàn)廣播電視與新媒體的相互整合

就目前而言，在時代的不斷發(fā)展下，新媒體已經(jīng)成為了當前的關鍵所在，無論是微博、微信還是各大網(wǎng)絡，均成為了人們溝通的主要載體，對此，廣播電視需要認清新媒體所帶來的影響，并且順應新媒體的發(fā)展趨勢，將廣播電視與新媒體的應用網(wǎng)絡相互結合，實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的新發(fā)展，包括廣播電視節(jié)目要根據(jù)節(jié)目的內容設置專門的網(wǎng)站，讓觀眾通過關鍵詞便可搜索到相應的節(jié)目，并實現(xiàn)有效性，這樣才能從根本上打破傳統(tǒng)單一性的觀看局限，并且也能夠讓觀眾對于廣播電視節(jié)目產(chǎn)生喜愛。

(四)提高廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新力度

積極提高廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新力度是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的主要舉措，第一要設立專門的頻道，實現(xiàn)廣播電視的多元化發(fā)展；第二是要對廣播電視質量加以重視，使其朝著精品化方向發(fā)展；第三是增加節(jié)目與觀眾的互動，提高廣播電視的影響力，可以通過微博、微信的方式加以強化，以此提升廣播電視在人們心中的活躍度。

四、基于新媒體背景下廣播電視節(jié)目傳播技術的轉型

在新媒體背景下，廣播電視節(jié)目傳播技術轉型成為了廣播電視節(jié)目發(fā)展的重要載體，從20世紀末段，在廣播電視領域便出現(xiàn)了數(shù)字這一概念，包括數(shù)字電視、數(shù)碼傳播、數(shù)字音頻等等，這表示了數(shù)字化的誕生，也為廣播電視節(jié)目傳播技術開創(chuàng)了先河，其中在整個傳播技術轉型當中，數(shù)字化技術發(fā)揮了重要的作用，作為以二進制的信息存儲方式，數(shù)字技術不僅進一步改善了廣播電視傳播的速率，也在一定程度上提高了畫面的清晰度，帶給觀眾更多的視聽享受。現(xiàn)如今，廣播電視節(jié)目傳播技術主要體現(xiàn)在數(shù)字技術、網(wǎng)絡通信技術以及多媒體技術等方面，從最初的電視機的機頂盒到當前的手機，然后到數(shù)字電影，均可以清楚地了解到數(shù)字化已經(jīng)成為了廣播電視發(fā)展的主要內容，無論是傳播技術還是傳播內容都將賦予數(shù)字化，當然數(shù)字化也逐漸成為了傳媒技術交相融合的主要條件。

(一)廣播電視節(jié)目傳播技術的演變

1.無線電波

無線電波是最初廣播電視傳播技術，是以電磁波在空氣當中的傳輸作為載體，將電視傳播信號進行發(fā)射，其中需要建設一個無線電波發(fā)射臺，將電視廣播信息進行發(fā)射，然后聽眾需要具有接收無線電波的設備，以此來收聽信息。

2.有線傳播

有線傳播作為廣播電視最為主要的傳播技術，所帶來的意義重大?，F(xiàn)階段，在科學技術的不斷發(fā)展下，我國有線傳播的光纖電纜混合網(wǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了光纖干線與分支線等多個階段的建設，實現(xiàn)了光纖電纜到家，因此為觀眾提供了更多的服務。

3.衛(wèi)星傳播

衛(wèi)星傳播主要是在衛(wèi)星上裝載天線系統(tǒng)以及轉發(fā)器，將地面上的廣播信號及時發(fā)射，然后分散到各個地點，從而進一步擴大廣播電視信號傳播的范圍。

4.數(shù)字傳播

現(xiàn)如今，數(shù)字傳播已經(jīng)成為了廣播電視傳播的主要新技術，是以數(shù)字編制信號以及存儲信號作為基礎的，但與其它技術的分析中可清楚地了解到，數(shù)字傳播與其有著不同，需要構建地面發(fā)射站，接收相應的數(shù)字信號，然后進行數(shù)據(jù)傳輸，現(xiàn)如今，我國數(shù)字傳播技術涉及到了音頻信號傳輸、視頻信號傳輸、圖片信號傳輸?shù)鹊?，可進一步豐富傳輸?shù)膬热菖c質量，并且數(shù)字傳播優(yōu)勢眾多，信號量比較大，聲音質量好，傳輸距離比較遠等。

(二)廣播電視傳播技術轉型的對策

1.做好數(shù)據(jù)采集的轉變

眾所周知，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集主要是以抽樣調查，然后根據(jù)數(shù)據(jù)采集的內容，對內容加以調整，其中在數(shù)據(jù)采集當中需要采集人員進行數(shù)據(jù)信息的收集，會浪費人力資源與成本，收集精度比較低，在當前新媒體的不斷發(fā)展下，可以利用機頂盒進行數(shù)據(jù)采集，豐富采集渠道，降低采集誤差。除此之外，還要結合相應的處理技術與云計算技術進行數(shù)據(jù)資料的采集整合與分析。

2.實現(xiàn)行業(yè)思維方式的轉變

廣播電視傳播技術的轉型往往會受到思維方式所帶來的影響，如果思維方式不同，那么轉型程度以及轉型方向也會發(fā)生變革，所以，思維方式會對廣播電視技術轉型有著較大的影響力。其中筆者認為，從業(yè)人員的思維方式會對傳播節(jié)目造成影響，現(xiàn)如今，人們的思維方式已經(jīng)產(chǎn)生了重大的變化，從業(yè)人員仍舊采取傳統(tǒng)的思維模式，則會導致傳播效果受到影響，筆者認為從業(yè)人員需要結合數(shù)據(jù)采集分析結果，對社會價值以及用戶信號加以了解，加強對新媒體技術的應用，實現(xiàn)傳播內容、傳播范圍與傳播效果的有效變革。

五、結語

總而言之，在當前時代的不斷發(fā)展下，新媒體時代來臨對廣播電視節(jié)目的發(fā)展產(chǎn)生了重大的影響，在改革發(fā)展背景下，廣播電視編導需要進一步認識到新媒體所帶來的作用與價值，不斷提高自己的創(chuàng)新力度，并且還要從多角度進行分析，實現(xiàn)編導的創(chuàng)新以及電視節(jié)目傳播技術的創(chuàng)新，提高廣播電視從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)，實現(xiàn)節(jié)目形式的創(chuàng)新，將新媒體積極融入其中，多角度加以分析，還要實現(xiàn)傳播技術的信息化及數(shù)字化，如此才能真正實現(xiàn)其創(chuàng)新發(fā)展，滿足新媒體的發(fā)展要求，促使電視節(jié)目在新媒體時代得到更多的發(fā)展空間，實現(xiàn)創(chuàng)新紀錄。