新媒體背景下的廣播電視戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型分析

寧衛(wèi)勇

(運城市廣播電視臺，山西 運城 044000)

一、前言

近年來，由于新媒體、“互聯(lián)網(wǎng)+”以及移動APP的迅猛發(fā)展，在傳播的內(nèi)容、形式以及渠道方面變得豐富多彩，人們的出行、旅游、工作、生活在新型媒體的發(fā)展下變得更加便捷和舒暢，各個行業(yè)也在爭先恐后地引入新型媒體技術(shù)，方便企業(yè)的管理與盈利，廣大人民群眾也在新型媒體的影響下，改變了原有的生活方式，如不用出門外賣送到手，不用擠公交專車隨時接送，新型媒體的出現(xiàn)受到了人民群眾的好評與喜愛。但是，對于我國的傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，新型媒體的興起并不是一件很好的事情，為我國的傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了巨大的阻礙。由于新型媒體的興起從根本上改變了人民、社會、企業(yè)的生活、生產(chǎn)方式，獲取信息的渠道變得更加廣泛，傳統(tǒng)媒體如果不能跟上新媒體發(fā)展的腳步，對原來的工作方式或生產(chǎn)模式進行轉(zhuǎn)變，將很難適應(yīng)社會的發(fā)展，無法在競爭市場中立足。

二、新媒體的概念

隨著我國信息化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)以及通信技術(shù)的加速發(fā)展，移動電視、移動APP、無線網(wǎng)、寬帶等數(shù)字技術(shù)也隨之出現(xiàn)，促使新媒體的發(fā)展更加快捷，同時，在信息技術(shù)興起的今天，許多行業(yè)在新媒體的引導(dǎo)下逐漸出現(xiàn)并迅速發(fā)展起來，提高了新媒體行業(yè)的競爭能力，提高了新媒體行業(yè)的經(jīng)濟水平與經(jīng)濟實力。新媒體主要是把電視臺、廣播電臺以及報社等傳統(tǒng)媒體通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、通信技術(shù)以及傳播技術(shù)等新型的“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)進行融合而產(chǎn)生出另外一種不同于傳統(tǒng)也不同于純網(wǎng)絡(luò)的新型媒體行業(yè)，比如說大家都了解的博客、微信公眾號、移動電視以及微信平臺就是新型媒體，新媒體具有傳播速度快，輻射范圍廣，信息傳播量大的特點，為廣大人民群眾帶來了無限的便利，受到廣大人民群眾的認可與一致的好評，同時也推動了社會整體的消費水平，為通過消費帶動經(jīng)濟的發(fā)展做出了巨大貢獻。

三、廣播電視在新媒體背景下轉(zhuǎn)型的意義

新媒體的出現(xiàn)轉(zhuǎn)變了信息傳播的方式、信息傳播的渠道以及信息傳播的媒介，促使信息在傳播過程中更加及時、準確、高效，提高了信息傳播的效率，而傳統(tǒng)廣播電視對信息的傳播方式單一、傳播渠道較少、信息覆蓋面較窄、傳播質(zhì)量較差。而在新媒體的背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以規(guī)避自己的弱點，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢提高信息的傳播質(zhì)量，使信息覆蓋的范圍變寬、變廣，提高傳統(tǒng)廣播電視的傳播效果。傳統(tǒng)的廣播電視媒體在新媒體背景下轉(zhuǎn)型，有利于豐富節(jié)目的內(nèi)容，增加電視節(jié)目的表現(xiàn)形式，提高電視節(jié)目的質(zhì)量，并且新媒體具有大量豐富的數(shù)據(jù)分析，可以通過觀眾對電視節(jié)目的喜好程度，有針對性地制作出符合不同觀眾不同興趣以及不同需求的電視節(jié)目，豐富人民的閑暇時光，同時有利于發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在競爭市場中站穩(wěn)腳，跟著新媒體的步伐開拓更寬更廣的市場，提高企業(yè)的經(jīng)濟水平。

四、新媒體背景下的廣播電視戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型策略

(一)對內(nèi)部資源進行整合

傳統(tǒng)廣播電視媒體在對自己的內(nèi)部資源進行整合時，可以充分結(jié)合新媒體的信息傳播速度快、傳播渠道廣以及傳播形式豐富等多種優(yōu)勢，提高工作人員的工作能力，對多種類型的視聽節(jié)目進行改革和創(chuàng)新，同時在原有的電視節(jié)目基礎(chǔ)上多增加宣傳的渠道，保證自身的資源能在新媒體的技術(shù)上，充分體現(xiàn)廣播電視的優(yōu)勢與特色。

(二)實現(xiàn)廣播電視的資源共享

廣播電視由于受到時間空間的限制，導(dǎo)致不同地區(qū)所能看到的廣播電視節(jié)目不一致，播放出來的效果也千差萬別，造成廣播電視媒體的區(qū)域化。在新媒體的背景下，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以利用新媒體的各種優(yōu)勢特點解決區(qū)域化這個難題，實現(xiàn)廣播電視的資源共享，增加了廣播電視的傳播渠道，豐富了廣播電視的傳播方式，提高了廣播電視的傳播質(zhì)量，為廣大觀眾提供了更多更有意義的電視節(jié)目。

(三)促進新媒體與廣播電視媒體的結(jié)合

傳統(tǒng)的廣播電視媒體在與新媒體進行結(jié)合的同時，需要充分了解并掌握他們之間的合作方式，根據(jù)不同的內(nèi)容使用不同的合作方式，保證傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體的環(huán)境下能做到科學(xué)嚴謹、創(chuàng)新新穎、健康充滿活力，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)廣播電視媒體的友好發(fā)展。廣播電視媒體可以充分利用先進的信息技術(shù)，為自己的形象設(shè)計專門的官方網(wǎng)站，增加宣傳力度，并通過豐富的傳播模式傳播節(jié)目，吸引大量的觀眾，同時，可以在官方網(wǎng)站上設(shè)立投訴與建議，在滿足觀眾需求的同時對于觀眾的意見和建議進行及時采納和改進，不斷加強自身的競爭優(yōu)勢。在與新媒體進行合作的同時，要尊重新媒體的發(fā)展方式，以友好的態(tài)度與新媒體進行合作發(fā)展，保證合作過程中的健康穩(wěn)定。

(四)培養(yǎng)具有更高專業(yè)素養(yǎng)的記者

傳統(tǒng)的廣播電視媒體擁有更高的社會影響力，而新媒體擁有更快的傳播速度、更豐富的信息傳播量以及更廣泛的傳播渠道，當(dāng)傳統(tǒng)的廣播電視媒體與新媒體進行合作加大新聞傳播的廣度與寬度時，廣播電視媒體需要重視對更高專業(yè)素養(yǎng)記者的培養(yǎng)，便于傳統(tǒng)媒體與新媒體的溝通協(xié)調(diào)，在更多的新媒體平臺傳播新聞節(jié)目，最大化的保證各類媒體資源的使用效率。

(五)對節(jié)目內(nèi)容和形式進行創(chuàng)新

阻礙媒體發(fā)展的重要因素之一是節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，好的節(jié)目內(nèi)容會帶給觀眾在視覺、聽覺上一種很好的享受。所以，在對電視節(jié)目進行制作、編排的過程中，工作人員必須對節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量進行高度的關(guān)注，防止出現(xiàn)低俗無味、不健康、單一、負能量多的節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，促進社會健康穩(wěn)定的發(fā)展。

編制人員在對電視節(jié)目進行制作、編排時，需要對市場行情進行全面了解，掌握當(dāng)前群眾的不同需求，了解群眾更青睞哪種類型的電視節(jié)目，并對調(diào)查數(shù)據(jù)進行記錄做出分析，制作出質(zhì)量較高的節(jié)目，比如，《職來職往》《最強大腦》等樂觀上進的電視節(jié)目深受廣大觀眾的好評與喜歡。

(六)提高創(chuàng)新意識

第一，數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)信息的飛速發(fā)展必然有其特點和價值，廣播電視媒體可以充分了解新媒體的價值，在對電視節(jié)目進行制作時，結(jié)合信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，改變和創(chuàng)新盈利模式以及廣播電視的傳播方式。

第二，樹立以觀眾為核心的思想理念，通過媒體的多種渠道，加強與廣大群眾的互動聯(lián)系，可以通過QQ、微信、微博以及官方網(wǎng)站實現(xiàn)與群眾的溝通交流，全面收集群眾對廣播電視媒體的建議，掌握群眾的各種喜好，重視群眾體驗，通過不斷地改革和創(chuàng)新，提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和水平。

五、總結(jié)

綜上所述，雖然新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)的電視廣播媒體帶來了巨大的沖擊，但是，傳統(tǒng)的電視廣播媒體可以轉(zhuǎn)變自身觀念，提高創(chuàng)新能力，適應(yīng)新媒體的發(fā)展，并與新媒體和諧友好發(fā)展，轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略模式，立足于競爭市場中。