基于新媒體背景下網(wǎng)絡新聞編輯的創(chuàng)新策略

趙麗萍

(大眾報業(yè)集團生活日報，山東 濟南 250000)

網(wǎng)絡媒體由于其傳播途徑、傳播影響以及新聞搜集方式上，占據(jù)絕對優(yōu)勢。在某種程度上，網(wǎng)絡新聞編輯與傳統(tǒng)新聞編輯存在共通性，如新聞價值標準的判斷、工作的基本原則、新聞編寫流程等，但是在一些細節(jié)上，網(wǎng)絡編輯由于傳播途徑存在差異，逐漸形成帶有網(wǎng)絡風格的特點，其中包括一些技術依賴性、受眾的互動性、新聞需求以及獨立成形的群體等等，也正因為如此，網(wǎng)絡編輯需要承擔的社會責任也越來越重。

一、新媒體背景下網(wǎng)絡新聞的優(yōu)勢以及現(xiàn)狀

1994年4月，我國全面接入互聯(lián)網(wǎng)；第二年《神州學人》雜志成為我國第一家上網(wǎng)媒體。自那時以來的十年，是我國網(wǎng)絡媒體發(fā)展最快的十年，也是網(wǎng)絡媒體第一個歷史時期，其中最為突出的便是我國網(wǎng)絡媒體新聞方面的進步。在網(wǎng)絡新聞發(fā)展初期，其是作為傳統(tǒng)媒體新聞業(yè)務的一種延伸業(yè)務，為傳統(tǒng)媒體新聞業(yè)務服務進行一些輔助工作，而經(jīng)歷十年的發(fā)展，它在吸收傳統(tǒng)新聞業(yè)務經(jīng)驗的同時，也逐漸形成一種獨特的傳播模式，這就是網(wǎng)絡新聞的來歷。

在這十年時間里，網(wǎng)絡新聞業(yè)務的發(fā)展體現(xiàn)在以下幾個方面:時效性、網(wǎng)絡層次化、多通道循環(huán)化、多媒體化、深加工以及互動。正是因為網(wǎng)絡新聞業(yè)務的這些特點，其通過在視、聽、感等方面給網(wǎng)絡新聞讀者帶來全新的體驗，其將無序化的新聞進行有效整合，而且極大減少了信息厚度，通過檢索或者大數(shù)據(jù)等技術，起到向網(wǎng)絡用戶推廣針對性新聞的作用。此外一些網(wǎng)絡新聞如社會、體育、醫(yī)療等方面，創(chuàng)建的新聞平臺，也成為人們互動交流的場所。據(jù)27次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告顯示，截止到2016年2月，網(wǎng)絡新聞使用率達到78.2%，網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模突破6億大關，其中半年內(nèi)漲幅程度達到4000萬余人，漲幅率達到4.5%。

二、網(wǎng)絡新聞編輯的創(chuàng)新策略

隨著UGC、PGC模式的實施，網(wǎng)絡新聞也存在媒體競爭、網(wǎng)絡平臺競爭以及新聞受眾發(fā)表大眾新聞等方面的影響，因此在新媒體背景下，網(wǎng)絡新聞編輯需要不斷開拓創(chuàng)新意識，來達到具有核心競爭力的目的。

(一)新聞采寫與設計創(chuàng)新

新聞的采寫與設計是新聞編輯的基本功，與傳統(tǒng)新聞編輯相比，網(wǎng)絡新聞編輯存在更為寬廣的信息來源渠道，而且在版面設計上，網(wǎng)絡編輯可以根據(jù)公眾需求，來達到符合公眾審美標準的目的。因此，想要從采寫與設計方面達到創(chuàng)新目的，需要經(jīng)過以下幾點:

首先，在選題上，不能忽略選題的重要性。如果能夠選擇熱門、專業(yè)性質(zhì)的題材，并且通過具有吸引力的標題，便能夠通過第一時間吸引受眾注意力來達到傳播的目的。此外，由于網(wǎng)絡新聞格式與傳統(tǒng)媒體相比，能夠產(chǎn)生多元化呈現(xiàn)方式，可以通過視頻、圖片等表現(xiàn)手段進行，在豐富新聞資源的同時，還能夠達到吸引受眾閱讀的目的。

其次，新聞應呈現(xiàn)某些社會中問題以及表現(xiàn)某方面價值為前提，需要符合以下幾點原則:①表明、凸顯新聞主題的價值。在新聞開篇應明確表明新聞編輯的態(tài)度以及觀點；②宣傳正能量內(nèi)容。通過強調(diào)新聞案例的重點，來達到宣傳的效果，要嚴禁杜絕“假、大、空”新聞傳播現(xiàn)象；③貼近生活。要表現(xiàn)出新聞內(nèi)容的價值，滿足受眾心理需求，呈現(xiàn)的內(nèi)容要得到廣泛受眾的認可；④藝術價值。能夠呈現(xiàn)出藝術價值以及讓受眾在閱讀過程中感受心靈的震撼以及美的享受。此外，在新聞版面設計過程中，還可以通過整合版面、網(wǎng)絡新聞標識、導航條、頭條標題、分欄數(shù)等方面進行創(chuàng)新設計，來達到吸引受眾眼球的目的。

(二)選擇服務機制創(chuàng)新

網(wǎng)絡新聞編輯的最為基本目標便是滿足受眾的新聞需求，此外，保證新聞的真實性是新聞制作需要遵守的原則。在網(wǎng)絡新聞制作過程中，只有確認新聞來源、控制新聞渠道，把新聞制作當作關乎一個行業(yè)的事業(yè)來認真執(zhí)行，才能夠突出網(wǎng)絡新聞需要建設的品牌力度，只有真實的、熱點問題的新聞才能滿足受眾的需求，最終才能得到受眾的信賴，在網(wǎng)絡新聞行業(yè)占據(jù)一席之地。除此之外，網(wǎng)絡新聞編輯還需要根據(jù)受眾的一些需求特點，按照實際情況額外制定一些版面。

例如:一些男性網(wǎng)民對于體育、IT以及軍事新聞感興趣；女性對于娛樂以及社會新聞感興趣；文化程度較高的人群對于各個行業(yè)的新聞需求量都比較大；收入較高的網(wǎng)民對于時政、財經(jīng)、社會問題等方面關注度較高，雖然眾口難調(diào)，但網(wǎng)絡編輯需要了解網(wǎng)絡受眾的各種特點，在編輯新聞前，針對這些特點，制定新聞編輯創(chuàng)新計劃從而達到滿足大部分人需求的目的。

(三)定制服務機制創(chuàng)新

由于新媒體背景下，網(wǎng)絡受眾對于新聞選擇存在一定的主觀能動性，所以網(wǎng)絡受眾會根據(jù)自己的閑暇時間對新聞進行篩選、獲取，因此如果網(wǎng)絡新聞編輯采寫的新聞不夠吸引人，便會造成受眾流失的情況出現(xiàn)。因此在進行新聞編輯過程中，需要通過不斷打造創(chuàng)新品牌欄目以及頻道，為廣大網(wǎng)民提供更為個性化的服務，讓網(wǎng)民體驗到一種在其他網(wǎng)絡新聞媒體中體驗不到的享受，才能牢牢抓住網(wǎng)絡受眾的眼球。

例如:人民網(wǎng)旗下的強國論壇、新華網(wǎng)旗下的焦點網(wǎng)談，還有一些諸如今日一談、今日時評等品牌欄目，都是通過獨特的風格來為網(wǎng)絡受眾提供不一樣服務的模式，網(wǎng)絡新聞編輯應充分利用網(wǎng)絡傳播特點，將網(wǎng)絡新聞信息來源、信息所在地以及信息管理方式進行整合處理，從而達到創(chuàng)新網(wǎng)絡新聞媒體的目的。

(四)互動服務機制創(chuàng)新

自Web2.0的到來，網(wǎng)絡新聞的傳播方式更為自由，其中最主要的體現(xiàn)在于，網(wǎng)絡媒體能夠充分實現(xiàn)編輯以及受眾之間的互動，使網(wǎng)絡新聞的傳播能夠得到有效反饋，如此一來，網(wǎng)絡新聞編輯便能夠通過網(wǎng)友評論以及回復，了解到網(wǎng)絡受眾對新聞關注的需求，以此為基礎，網(wǎng)絡新聞編輯便能夠把控新聞的編寫角度以及傳播方向，不斷以網(wǎng)絡受眾為中心，從而達到滿足網(wǎng)絡受眾需求的目的。

例如:騰訊在大型系列報道《創(chuàng)業(yè)夢》中，吸引了9000萬余網(wǎng)友關注，其中超過4000萬網(wǎng)民參與到互動活動中來，在當時創(chuàng)下了全球網(wǎng)絡活動參與人數(shù)最多的紀錄。騰訊在《創(chuàng)業(yè)夢》中開啟了十項針對成功企業(yè)家的專業(yè)訪談，文章內(nèi)容多以問答形式表現(xiàn)出來的，這十個企業(yè)家涵蓋我國各個行業(yè)，如“巾幗王秀娟創(chuàng)業(yè):切入手機問答，謀局彈性社交”；“馮文杰10年連環(huán)創(chuàng)業(yè):堅守無線，突圍手機下載”；“張悅醫(yī)療APP商業(yè)浮想:冷門領域里的規(guī)模路”等等，這十項排版以《創(chuàng)業(yè)路》三個大字開篇，在標題下方附有受訪人照片，整體清晰、明亮，給人以一種舒適的感受，排版呈塊狀有序排列，點進版塊后，文章文字洋洋灑灑，文筆流暢。在文章最末端，有專門的網(wǎng)友評價版塊，網(wǎng)友通讀文章后，留下自己的評論，其中一些質(zhì)量較好的評論會成為熱門評論，騰訊新聞經(jīng)過篩選，將這些評論進行分析、處理，便能達到了解網(wǎng)友內(nèi)心世界的目的。

綜上所述，網(wǎng)絡新聞編輯的創(chuàng)新，能夠為網(wǎng)絡新聞行業(yè)的發(fā)展提供良好的保障。根據(jù)本文分析可知，網(wǎng)絡新聞在傳播途徑上占據(jù)一定優(yōu)勢，因此只有加強網(wǎng)絡新聞編輯的創(chuàng)新意識，使新聞能夠跟上時代的潮流。也因此，網(wǎng)絡新聞編輯需要切實認識到網(wǎng)絡新聞的重要性，通過加強創(chuàng)新方向的探索，最終達到促進網(wǎng)絡新聞長久發(fā)展的目標。