滬化協(xié)開展“品牌培育”培訓(xùn)

8月20日，上海市化工行業(yè)協(xié)會舉辦2018上海市品牌培育試點示范（化工行業(yè)）培訓(xùn)。上海市經(jīng)信委產(chǎn)業(yè)處研究員徐銘作了“做好品牌培育貫標(biāo)、示范，全力打響上海四大品牌”輔導(dǎo)。

品牌經(jīng)濟(jì)是其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級形態(tài)，2014年，上海提出率先向品牌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，經(jīng)過幾年來的發(fā)展培育，上海已經(jīng)厘清了產(chǎn)業(yè)部門、執(zhí)法部門的關(guān)系，形成了由政府指導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)部門牽頭，全社會參與的品牌經(jīng)濟(jì)框架，品牌建設(shè)逐步走向正軌。2018年4月，上海市政府提出了創(chuàng)響“上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌經(jīng)濟(jì)，構(gòu)筑上海城市品牌四大支柱，體現(xiàn)上海品味、上海品質(zhì)，精致時尚的上海城市文化。

2016年起，上海開展了不設(shè)門檻、不論行業(yè)、全覆蓋的體系化、社會化、專業(yè)化市級品牌培育試點示范工作，截至2018年8月1日，上海市品牌培育試點示范備案情況共407家，其中，有65家企業(yè)通過有效運(yùn)行評價，57家企業(yè)獲得市級示范，并有17家企業(yè)獲得全國工業(yè)品牌培育示范企業(yè)稱號，占全國示范企業(yè)總數(shù)的6.56%。2016年、2017年，經(jīng)評審，分別有24家企業(yè)、33家企業(yè)被授予“上海市品牌培育示范企業(yè)”。57家市級示范企業(yè)中，有43家為八大制造行業(yè)企業(yè)，占比超過了四分之三。

對2018年化工行業(yè)品牌培育工作，徐銘強(qiáng)調(diào)了三個重點：

一是針對化工行業(yè)安全環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格的特點，更需注重過程管理和風(fēng)險管控，要做到節(jié)能環(huán)保與國際化標(biāo)準(zhǔn)接軌，強(qiáng)調(diào)安全環(huán)保綠色指標(biāo)，推進(jìn)綠色發(fā)展理念。

二是遵循秉持品牌培育理念，遵循國際通用標(biāo)準(zhǔn)，把握管理發(fā)展趨勢，創(chuàng)新品牌管理方法、品牌培育原則。

三是關(guān)注企業(yè)品牌培育過程，員工是品牌價值傳播的基礎(chǔ)，品牌能否傳播開來，關(guān)鍵是企業(yè)員工對品牌的認(rèn)可，要提升員工對品牌的忠誠度。

據(jù)悉，上海市化工行業(yè)協(xié)會將會同政府有關(guān)部門和專業(yè)機(jī)構(gòu)以及專家學(xué)者，幫助企業(yè)編制品牌培育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立品牌培育體系；開展企業(yè)診斷，對企業(yè)品牌培育成熟度進(jìn)行判斷，制定培育計劃；開展品牌培育培訓(xùn)，授人以漁。

上海市輕工業(yè)科技情報研究所副所長陳昌宇、市場部主任李靜和耿昊裔工程師分別就品牌培育試點示范申報工作作了輔導(dǎo)。