網(wǎng)絡(luò)綜藝市場亟待引導(dǎo)

郭子慧

（四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610225）

近年來，隨著各個網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的發(fā)展壯大，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝方興未艾。從各平臺的制作數(shù)據(jù)上看，多個種類的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目增長迅猛，基本滿足了各類用戶的觀看需求。從各平臺的播放數(shù)據(jù)上看，真人秀、脫口秀與選秀類綜藝節(jié)目是目前市場消費的主流，播放熱度也長期居高不下。但是，在網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展迅猛的同時也應(yīng)該看到，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作上仍存在較多突出 問題，亟待加強對其節(jié)目制作的引導(dǎo)，從而培育和引導(dǎo)健康、積極、向上的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目消費行為。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目“三化”問題日益嚴(yán)重

雖然近年來網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大熱，并有趕超甚而取代傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目之勢，但是，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在迅猛發(fā)展的同時也出現(xiàn)了日益嚴(yán)重的同質(zhì)化、低質(zhì)化、低俗化問題。

第一，同類型的綜藝節(jié)目扎堆，出現(xiàn)模仿甚至抄襲的現(xiàn)象，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。這在真人秀與脫口秀兩個類型的綜藝節(jié)目中尤其嚴(yán)重，如各種類型的真人秀頻出，但歸根結(jié)底都離不開親子類、競技類、明星體驗類、養(yǎng)成類幾種。諸多網(wǎng)絡(luò)綜藝，在節(jié)目形式與節(jié)目內(nèi)容的開發(fā)上存在著相類似的情形，往往受歡迎的只是一種節(jié)目類型中最具代表性的某個節(jié)目，而其他的節(jié)目只能淪為炮灰，難以吸引觀眾的注意。

第二，部分綜藝節(jié)目粗制濫造，重量不重質(zhì)，呈現(xiàn)出低質(zhì)化的問題。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺與傳統(tǒng)電視媒體存在著一定的差異，其在節(jié)目的制作上與傳統(tǒng)電視臺的資金鏈條情況也不一樣，這就導(dǎo)致了部分網(wǎng)絡(luò)綜藝資金不足，也缺乏制作大型精制優(yōu)秀綜藝的經(jīng)驗。雖然在脫口秀這類型的綜藝節(jié)目上，能夠憑借室內(nèi)演播廳布局的優(yōu)勢取得成功，但在真人秀這類需要比較強的技術(shù)條件與資金支持的節(jié)目制作上就會顯得捉襟見肘。因此，在各平臺受歡迎的前十位綜藝榜單上多以脫口秀為主、真人秀為輔，且其中受歡迎的綜藝仍多以制作精良的節(jié)目為主。

第三，部分網(wǎng)絡(luò)綜藝為了吸引觀眾眼球，挑戰(zhàn)高敏感度的話題或裝瘋賣傻博笑料，使得節(jié)目形式與內(nèi)容不可避免地走向低俗化，缺乏精神內(nèi)涵。出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象與平臺內(nèi)容生產(chǎn)商急功近利、缺乏社會責(zé)任感不無關(guān)系，為了追逐資本利益而枉顧綜藝節(jié)目在公共輿論環(huán)境中的導(dǎo)向作用，從而使節(jié)目變得低俗而無營養(yǎng)。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝市場發(fā)展需要合理引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)綜藝市場同質(zhì)化、低質(zhì)化、低俗化問題日益嚴(yán)重的現(xiàn)象，既與平臺內(nèi)容提供商本身的制作生產(chǎn)有關(guān)，也與滿足觀眾獵奇心理、盲目追逐低俗化綜藝的不健康的需求導(dǎo)向有關(guān)。因此，需要對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作與消費進(jìn)行合理的引導(dǎo)。

網(wǎng)絡(luò)綜藝的生產(chǎn)與消費之間是一個相互影響、相互引導(dǎo)的關(guān)系，適當(dāng)引導(dǎo)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)綜藝的生產(chǎn)，促使平臺內(nèi)容提供商生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目產(chǎn)品，使得消費者的選擇更加優(yōu)質(zhì)和多樣化，形成良幣驅(qū)逐劣幣的發(fā)展局面，能夠?qū)崿F(xiàn)對受眾消費的合理引導(dǎo)。同時對消費者的消費習(xí)慣、偏好進(jìn)行引導(dǎo)，使之更多關(guān)注形式豐富、內(nèi)容新穎健康的網(wǎng)絡(luò)綜藝，進(jìn)而為內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)提供導(dǎo)向，使得內(nèi)容生產(chǎn)向創(chuàng)新、健康的方向發(fā)展，從而使得網(wǎng)絡(luò)綜藝市場趨向繁榮健康。

對此，政府需要扮演好引導(dǎo)者與監(jiān)管者的角色。既要引導(dǎo)平臺內(nèi)容提供商的內(nèi)容生產(chǎn)過程，提高網(wǎng)絡(luò)綜藝上架門檻標(biāo)準(zhǔn)，又要把控好網(wǎng)絡(luò)綜藝的質(zhì)量與數(shù)量，不能只重數(shù)量而忽視質(zhì)量。同時，也要引導(dǎo)觀眾對于網(wǎng)絡(luò)綜藝的接受程度，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)綜藝消費者形成健康良好的消費需求，堅決取締低俗甚至惡俗的網(wǎng)絡(luò)綜藝的節(jié)目，提高整個網(wǎng)絡(luò)綜藝消費市場的質(zhì)量水平。

網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展是消費者、平臺內(nèi)容提供商與政府監(jiān)管部門之間的三力平衡的結(jié)果，消費者要以自身的選擇去推動視頻平臺生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，視頻平臺也應(yīng)該明確自身的社會責(zé)任和市場位置，努力生產(chǎn)出更多更優(yōu)秀的綜藝產(chǎn)品，政府需要加快完善出臺的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的管理條例，加強政府監(jiān)管，推動優(yōu)秀內(nèi)容的生產(chǎn)。

我國網(wǎng)絡(luò)綜藝正處于發(fā)展繁榮的階段，但是由于平臺內(nèi)容提供商、消費者以及政府監(jiān)管部門在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品消費、管理引導(dǎo)方面仍然存在著一定的問題，使得目前網(wǎng)絡(luò)綜藝市場同質(zhì)化、低質(zhì)化、低俗化問題十分突出，影響著網(wǎng)絡(luò)綜藝市場的良性發(fā)展。因此對于網(wǎng)絡(luò)綜藝市場進(jìn)行引導(dǎo)是必不可少的。而對于網(wǎng)絡(luò)綜藝市場的引導(dǎo)，則需要三方的共同努力，從三方從各自的角度出發(fā)，以生產(chǎn)推動消費、消費促進(jìn)生產(chǎn)，積極推動網(wǎng)絡(luò)綜藝市場的發(fā)展，從而形成一個良好的市場環(huán)境，生產(chǎn)出積極、健康的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)品。