縣級廣播電視臺新聞立臺的探索

新聞是傳媒的重要功能之一，也是其基礎(chǔ)功能。新聞立臺是大眾傳媒發(fā)展的根本要求，也是新媒體時期媒體廣為關(guān)注的一個話題。新媒體時代的到來，使傳媒市場競爭日趨激烈，許多縣級廣播電視臺都遭遇了現(xiàn)實困境。如縣級廣播電視臺雖然在信息渠道、本土節(jié)目制作方面有著顯著的優(yōu)勢，但是許多縣級廣播電視臺在人才、資金和設(shè)備方面都存在不足，縣級廣播電視臺的新聞節(jié)目普遍質(zhì)量不高，收視收聽率也一路走低。尋找正確的新聞立臺出路，就成為擺在縣級廣播電視臺面前的一道難題。那么，縣級廣播電視臺在新聞立臺方面該如何發(fā)展呢？筆者對此做出了回答。

一、規(guī)范制度，強化管理

在媒體市場競爭激烈的當(dāng)下，我們一定要認(rèn)識到新聞立臺的重要性：新聞立臺是媒體的生存之本，縣級廣播電視臺在資源方面可能不占太大的優(yōu)勢，但是，縣級廣播電視臺要堅定新聞立臺的理念，堅定做好主流媒體的信心，用有價值、有情懷的新聞去贏得觀眾的認(rèn)可。而這一切都要建立在縣級廣播電視臺管理制度完善、創(chuàng)新機制健全的基礎(chǔ)之上。因此，縣級廣播電視臺要在新聞立臺發(fā)展理念指導(dǎo)下，規(guī)范廣播電視臺管理制度，提高廣播電視節(jié)目的宣傳質(zhì)量。然后，探索廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)機制，推進孵化期計劃，強化自身的研發(fā)能力。其中，縣級廣播電視臺管理制度建設(shè)的重點是：堅持輿論導(dǎo)向，施行廣電節(jié)目中心報題制度、晨會制度，形成科學(xué)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)管理機制，要求記者每天提前將采訪線索匯報給欄目負(fù)責(zé)人，篩選優(yōu)質(zhì)新聞信息；完善設(shè)備檢修、巡查制度，做好設(shè)備管理工作，為新聞采編打好基礎(chǔ)；加強新聞隊伍建設(shè)，對新聞記者進行制度化管理?？h級廣播電視臺創(chuàng)新機制建設(shè)的重點是：以新聞策劃項目化管理為載體，做好重大新聞、主題新聞組織、策劃和實施；施行新聞項目化跟進制度，打造新聞內(nèi)容考核和激勵體系，定期進行優(yōu)秀新聞作品評選，給予優(yōu)秀新聞采編人員以獎勵，以激發(fā)采編人員的工作熱情，提高新聞采編質(zhì)量。

二、全力引領(lǐng)，做好正面宣傳和輿論監(jiān)督

堅持正確的輿論導(dǎo)向，做大做好正面宣傳，做深做透輿論監(jiān)督，是各級新聞媒體義不容辭的職責(zé)?？h級廣播電視臺新聞立臺的關(guān)鍵就立足地方，以新聞為主頻道，突出民生新聞和重大主題報道，堅持做好時政新聞報道，爭取做出地方好新聞，使新聞節(jié)目成為地方群眾了解重大事件、社會政治經(jīng)濟發(fā)展的窗口。長期以來，許多縣級廣播電視臺的新聞都以政府會議報道、程式化報道為主，這樣的新聞報道根本無法吸引群眾的關(guān)注。確立了新聞立臺的方針，縣級廣播電視臺還要堅持“內(nèi)容為王”的理念，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，全方位、多層次地進行地方民生新聞報道，將鏡頭聚焦醫(yī)院、學(xué)校、市場、縣委機關(guān)等，大力宣傳地方愛護環(huán)境、熱愛教育、勤政廉潔的正面典型。同時做好深度報道和主題報道，力求通過揭示事實真相、現(xiàn)象實質(zhì)引發(fā)民眾的深層思考和高度關(guān)注。此外，縣級廣播電視臺還要根據(jù)民眾需求，以拉家常的方式打造晚造交通節(jié)目、宣傳衛(wèi)生健康知識，增強新聞的可接受度，拉近與受眾的距離，引領(lǐng)更多的受眾參與到地方建設(shè)中來。在此基礎(chǔ)上，縣級廣播電視臺還要明確新聞宣傳的主體定位，狠抓新聞的輿論導(dǎo)向作用，找準(zhǔn)新聞節(jié)目與地方發(fā)展的關(guān)聯(lián)點，反映民眾意見，展示政府經(jīng)濟發(fā)展新舉措，大膽糾正不正之風(fēng)，切實強化新聞的社會服務(wù)作用，在地方營造團結(jié)向上、積極健康的輿論氛圍。

三、走融媒之路，重視品牌營銷

如今，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合已經(jīng)成為社會發(fā)展的主流。在融媒體建設(shè)大環(huán)境下，縣級廣播電視臺也要盡快制定全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，依托手機和網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺打造地方廣電全媒體，拓寬傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展空間，通過媒體融合謀求新的發(fā)展。確切來說，縣級廣播電視臺要大力整合資源，將網(wǎng)絡(luò)話語融入到縣級廣播電視臺民生新聞制作中去，拓寬媒體發(fā)展思路，建設(shè)地方廣播電視網(wǎng)站，制作適合網(wǎng)絡(luò)平臺的民生新聞節(jié)目，將廣播電視節(jié)目嫁接到網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，并利用網(wǎng)絡(luò)加強與受眾的互動。此外，將地方廣播電視媒體與雜志、報紙、網(wǎng)站等媒體的功能信息融于一體，推出地方手機臺，在手機臺上增設(shè)資訊、政務(wù)、直播、便民服務(wù)、美食等板塊，并盡量提高新聞節(jié)目的采編質(zhì)量，以達到立體、互動的多媒體傳播體系。為了實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，縣級廣播電視臺還要以自身成熟的媒體品牌形象為依托，打造媒體形象，進行品牌營銷。如一些縣級廣播電視臺都有各自的新聞品牌節(jié)目，這些節(jié)目多口碑良好。在媒體品牌培育成熟后，縣級廣播電視臺要借助各種渠道尤其是公益節(jié)目、群眾性活動等推廣媒體品牌，爭取樹立節(jié)目良好的形象，為廣播電視臺長遠(yuǎn)發(fā)展打好基礎(chǔ)。

綜上所述，新聞報道是媒體的第一功能，沒有新聞的媒體稱不上真正的媒體。在媒體競爭形勢越來越嚴(yán)峻的情況下，縣級廣播電視臺必須要樹立新聞立臺理念，切實發(fā)揮自身在地域新聞報道方面的優(yōu)勢，在新聞信息渠道、節(jié)目制作、融媒發(fā)展等方面做出積極的探索和努力。惟其如此，才能拓寬縣級廣播電視臺的發(fā)展路徑，提高縣級廣播電視臺的核心競爭力。

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[3]徐加平，侯寧.縣級廣播電視臺如何強化“新聞立臺”[J].青年記者，2012(29).

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