新媒體環(huán)境下童書出版的創(chuàng)新路徑

王少鋒

（安徽少年兒童出版社，安徽 合肥 230071）

在新媒體環(huán)境下，童書出版既面臨著全新的發(fā)展機遇，也面臨著一定的沖擊?，F(xiàn)如今，我國童書出版的專業(yè)性不夠，這影響了童書出版業(yè)的進一步發(fā)展，那么在今后的發(fā)展過程中，童書出版需要遵循一定目標，要提高自己的出版質(zhì)量，以吸引廣大少兒讀者。下文就童書出版的創(chuàng)新路徑進行簡要的分析。

一、新媒體環(huán)境下童書出版的發(fā)展方向

1.專業(yè)化

所謂童書出版的專業(yè)化，指的是為讀者提供更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提供更多的一站化服務。要想實現(xiàn)出版的專業(yè)化，就需要出版企業(yè)樹立先進的發(fā)展理念，以專業(yè)化的內(nèi)容為支撐，然后充分利用專業(yè)化的營銷手段，為廣大少兒讀者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，提供綜合化的服務。當前，我國童書出版的門檻要求較低，再加上利潤較高，因此許多企業(yè)紛紛涌入到童書出版的市場之中。在這種背景環(huán)境下，就出現(xiàn)一些跨界混搭的企業(yè)，這些企業(yè)的出現(xiàn)導致當前階段的童書出版質(zhì)量不平衡的局面出現(xiàn)。但是隨著人們消費行為的理性化發(fā)展，人們對圖書的出版質(zhì)量會提出更高的要求，這樣就會使那些出版質(zhì)量較差的企業(yè)遭到淘汰。

2.多元化

在新媒體環(huán)境下，童書出版呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，這主要體現(xiàn)在以下幾方面：①思維多元化；②理念多元化；③運營多元化等。現(xiàn)如今，童書出版突破了原有紙質(zhì)的出版方式，實現(xiàn)了視頻、AR數(shù)字圖書的多種方式運作，這樣就可以滿足不同少兒讀者的需求。當前，隨著新媒體的快速發(fā)展，人們的生活習慣有了較大的改變，人們的閱讀方式不再以紙質(zhì)為主，而是逐漸向數(shù)字媒體靠攏。越來越多的幼兒喜歡通過手機軟件來觀看圖書，這不僅生動有趣，而且非常方便。在今后的發(fā)展過程中，圖書出版勢必會與其他相近產(chǎn)業(yè)融合在一起，以取得進一步的發(fā)展。

3.細分化

童書出版的細分化指的是對不同年齡段讀者的閱讀需求進行劃分，通過市場的調(diào)查分析來了解他們的內(nèi)在需求，繼而為他們提供更多刊物的產(chǎn)品服務?，F(xiàn)如今，可以根據(jù)少兒讀者的年齡來將其分為不同的階段，然后根據(jù)他們的實際閱讀需求來做好定位，使出版變得更具有針對性，這樣不僅能夠滿足少兒年齡段的差異，還能夠突出產(chǎn)品的個性化特點。

二、童書出版的創(chuàng)新路徑

1.出版內(nèi)容的創(chuàng)新

現(xiàn)如今，童書出版非常重視原創(chuàng)，也就是保證書刊內(nèi)容的原創(chuàng)性，通過在內(nèi)容上來創(chuàng)新以吸引廣大讀者的注意力。從市場上暢銷的那些童書中我們可以知道，一些書籍在不同的社會階段都能夠取得發(fā)展，主要是他們在原有的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了內(nèi)容的創(chuàng)新。如，24K中外經(jīng)典名著、曹文軒兒童文學系列等，都受到了廣大少兒讀者的長期追捧。當前，市場上的跟風類少兒讀物之所以沒有得到家長的認可，沒有得到少兒讀者的喜愛，主要是因為它們?nèi)狈?chuàng)新。故此，在今后的發(fā)展過程中，童書出版要實現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新。

2.出版形式的創(chuàng)新

由于兒童的年齡較小，它們的認知能力不足，閱讀能力有限，所以要想實現(xiàn)圖書內(nèi)容的創(chuàng)新有著較大的難度，故此，可以從出版的形式著手，實現(xiàn)出版形式的創(chuàng)新，這樣就能夠充分吸引兒童的注意力，能夠啟發(fā)兒童的思維。對于一些內(nèi)容較為復雜的經(jīng)典刊物，出版企業(yè)可以將內(nèi)容簡化，將刊物中的精華保留，然后配上兒童喜愛的插圖、音頻或者拼音等，這樣更有助于孩子的閱讀以及理解。

3.出版形態(tài)的創(chuàng)新

在新媒體時代背景下，不斷發(fā)展變化的新技術(shù)在我國社會各領(lǐng)域之中的應用使得出版形態(tài)的創(chuàng)新成為了可能。當前，少兒圖書突破了傳統(tǒng)的紙質(zhì)形態(tài)，磁帶、光盤以及視頻以及app等形態(tài)取得了較大的發(fā)展。例如，兒童復讀機以及點讀筆的出現(xiàn)，實際上就是兒童圖書的一種形態(tài)創(chuàng)新。通過對童書的出版形態(tài)進行創(chuàng)新，能夠增強圖書對兒童的吸引力，能夠調(diào)動他們的各種感官，使兒童更好地參與到閱讀之中。當前，通過網(wǎng)絡各類少兒數(shù)字圖書取得了較大發(fā)展，這些數(shù)字讀物可以通過多種方式來下載、接收以及閱讀：電腦、智能手機、ipad等。故此，在今后的發(fā)展過程中，圖書出版需要擁抱新技術(shù)，同時要在出版形態(tài)上進行不斷創(chuàng)新。

4.營銷創(chuàng)新

在童書出版過程中，適當?shù)臓I銷策略必不可少，一本優(yōu)秀的童書要想順利地傳播給少兒讀者，要想更好地滿足家長的要求，就需要對營銷策略進行創(chuàng)新。傳統(tǒng)的傳播效率較低，難以適應時代的變化，但是細分讀者以及新媒體傳播等讓精準傳播成為了可能，這就為童書出版的營銷創(chuàng)新提供了條件。

三、結(jié)語

綜上，在新媒體環(huán)境下，童書出版業(yè)要想滿足廣大少兒讀者的需求，滿足家長的需要，取得進一步的發(fā)展，就需要與時俱進，要不斷創(chuàng)新童書出版的路徑，實現(xiàn)出版內(nèi)容的創(chuàng)新，實現(xiàn)出版形式的創(chuàng)新，實現(xiàn)營銷創(chuàng)新。如此，便能夠推動童書出版業(yè)的進一步的發(fā)展。