從“復(fù)興路上”工作室外交宣傳片看中國(guó)在國(guó)際關(guān)系格局中的軟實(shí)力因素

陳 曦

（中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院，北京 100024）

在信息全球化的今天，我國(guó)對(duì)外宣傳報(bào)道國(guó)家和領(lǐng)導(dǎo)人形象呈現(xiàn)出了新的形態(tài)。2015年5月5日上午，在國(guó)家主席習(xí)近平正式訪問(wèn)俄羅斯的前夕，“復(fù)興路上”工作室推出外交宣傳片《跟著大大走：俄羅斯篇》。這個(gè)外交宣傳片中，我國(guó)黨和政府的形象傳播、領(lǐng)導(dǎo)人的形象傳播、國(guó)家外交事務(wù)的宣傳報(bào)道等都突破了以往的宣傳特點(diǎn)，在很大程度上規(guī)避了傳統(tǒng)外交報(bào)道中慣有的嚴(yán)肅冰冷的刻板印象，成為我國(guó)對(duì)外宣傳軟實(shí)力的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變。

一、“復(fù)興路上”工作室對(duì)外宣傳片分析

（一）“文化貼近性原則”的內(nèi)容層面

“復(fù)興路上”工作室制作的《跟著大大走：俄羅斯篇》試圖在不同文化群體間實(shí)現(xiàn)溝通與互動(dòng)。它遵循了“文化接近性原則”：一方面跨越了民族國(guó)家的邊界，呈現(xiàn)對(duì)俄羅斯政府和民眾的接近感；另一方面也實(shí)現(xiàn)了將外交訴求、外事熱點(diǎn)在中國(guó)普通民眾尤其是青年群體中的傳播，從而完成了對(duì)于文化群體的多元跨越。

受訪者未經(jīng)彩排，直接表達(dá)出對(duì)問(wèn)題最真實(shí)的想法，言為心聲的表達(dá)增添了短片的真實(shí)性。這樣一種用公眾的聲音對(duì)外傳遞中國(guó)的外交理念與訴求，遠(yuǎn)比外交發(fā)言人的正式講話(huà)以及傳統(tǒng)的外交宣傳手段更真實(shí)鮮活，更有人情味和說(shuō)服力，可以起到改善中俄外交中高層熱民間冷的短板，同時(shí)提升中國(guó)民間對(duì)中俄關(guān)系認(rèn)識(shí)的效果。

（二）“極具視聽(tīng)觀賞性”的形式層面

日新月異的新媒體技術(shù)，使得外交宣傳手段種類(lèi)變多?！皬?fù)興路上”工作室技術(shù)的外圍支持讓整部短片在形式上工整而細(xì)致，呈現(xiàn)出高度的視聽(tīng)語(yǔ)言專(zhuān)業(yè)性，處處呈現(xiàn)著觀賞性，使得視頻擁有極強(qiáng)的視聽(tīng)吸引力?！陡蟠笞撸憾砹_斯篇》整個(gè)視頻在輕松、歡快的氣氛中呈現(xiàn)。畫(huà)面多層窗口的呈現(xiàn)，色彩變化豐富，視覺(jué)造型突出，呈現(xiàn)出富有節(jié)奏感和活潑的律動(dòng)。對(duì)于三個(gè)連續(xù)的采訪問(wèn)題，視頻采用了統(tǒng)一的色彩組合方式和字體組合方式，并加之以動(dòng)畫(huà)效果呈現(xiàn)在畫(huà)面中。

二、提升我國(guó)軟實(shí)力因素的策略

國(guó)際格局多極化的今天，在軟實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)中，世界各國(guó)在文化領(lǐng)域掀起了一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在提升軟實(shí)力的過(guò)程中，要進(jìn)行具有我國(guó)特色的本土化改造，制定適合我國(guó)的提升軟實(shí)力因素的策略。

（一）繼承弘揚(yáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化

隨著改革開(kāi)放進(jìn)程的不斷深入，我國(guó)應(yīng)深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中值得繼承和發(fā)揚(yáng)的內(nèi)容，積極開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)文化中的精華成分，在保持民族性的同時(shí)，要體現(xiàn)當(dāng)前的現(xiàn)代性，反之將降低我國(guó)文化的影響力和吸引力，文化認(rèn)同感也會(huì)因此降低，難以滿(mǎn)足符合當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展需要。總而言之，對(duì)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化應(yīng)“取其精華、去其糟粕”，在批判當(dāng)中積極揚(yáng)棄。

（二）兼收并蓄國(guó)外先進(jìn)文化

一個(gè)民族的文化發(fā)展必須融入全球化的洪流中，對(duì)世界先進(jìn)文化成果的吸收內(nèi)化過(guò)程體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家旺盛的生命力。中國(guó)在幾千年的發(fā)展歷程中，正因?yàn)橐恢北３种@種開(kāi)放性和包容性的態(tài)度，才能延續(xù)至今并立足于世界民族之林。在吸收外來(lái)先進(jìn)文化時(shí)必須堅(jiān)持自身的民族特性，而學(xué)習(xí)和吸取他國(guó)文化傳播經(jīng)驗(yàn)并不意味著完全毫無(wú)選擇的接受，應(yīng)堅(jiān)持在本土特色文化的基礎(chǔ)上注重文化交流，將國(guó)外的優(yōu)秀思想內(nèi)化為自身文化傳播中的內(nèi)容。

（三）深化完善文化體制改革

針對(duì)我國(guó)文化傳播中的不足，應(yīng)深入貫徹我國(guó)文化體制的改革，加大對(duì)文化發(fā)展的政策扶持，建立現(xiàn)代文化傳播體系，最大限度地激發(fā)全社會(huì)的文化創(chuàng)造活力，增強(qiáng)我國(guó)文化傳播力。除此之外，要進(jìn)一步加強(qiáng)我國(guó)人民日?qǐng)?bào)海外版、中央電視臺(tái)等官方媒體對(duì)優(yōu)秀文化傳播資源的整合與優(yōu)化，拓展對(duì)外傳播的范圍，打造一流的國(guó)家新聞傳播媒體，有利于更好地掌握我國(guó)在國(guó)際文化對(duì)話(huà)中的話(huà)語(yǔ)權(quán)，正確認(rèn)識(shí)非官方文化傳播的主體地位，將我國(guó)文化價(jià)值更廣泛地傳播到國(guó)外公眾視野的之中。

（四）踐行社會(huì)主義核心價(jià)值

一個(gè)國(guó)家基于社會(huì)成員對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同的軟實(shí)力，在一定程度上體現(xiàn)了其民族凝聚力，我國(guó)在推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化的進(jìn)程當(dāng)中，要注重結(jié)合當(dāng)下我國(guó)具體的社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)實(shí)踐程度，發(fā)展馬克思主義中國(guó)話(huà)語(yǔ)、中國(guó)范式，進(jìn)而具體引導(dǎo)我國(guó)文化傳播的實(shí)踐。如今，我國(guó)人民的共同理想是在中國(guó)特色社會(huì)主義道路中，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，領(lǐng)導(dǎo)我國(guó)各族人民及各階層人士實(shí)現(xiàn)利益，從而形成強(qiáng)大的凝聚力和傳播力。