傳統(tǒng)電視與新媒體對(duì)接的新聞編輯策略研究

陳虹燕

（青田縣廣播電視臺(tái)，浙江 青田 323900）

在我國(guó)電視臺(tái)的四級(jí)架構(gòu)中，縣域電視臺(tái)處于最基層位置，但其重要性卻不容忽視。它與基層群眾直接對(duì)接，為基層群眾發(fā)聲，同時(shí)向基層群眾傳遞黨和政府的最新方針政策。因而，從某種程度上看，縣域電視臺(tái)的發(fā)展直接關(guān)系到中國(guó)基層群眾精神的充實(shí)與基層經(jīng)濟(jì)繁榮。但隨著新媒體技術(shù)出現(xiàn)，新媒體文化與傳統(tǒng)電視文化發(fā)生了激烈碰撞，加上基層群眾審美趣味提升、數(shù)字化電視發(fā)展，縣域電視媒體的優(yōu)勢(shì)地位受到巨大挑戰(zhàn)。若縣域電視臺(tái)不及時(shí)調(diào)整，做好與新媒體的對(duì)接，積極變革，終將被新媒體時(shí)代的基層群眾所摒棄。

一、系統(tǒng)籌劃新聞實(shí)現(xiàn)與新媒體內(nèi)容對(duì)接

無(wú)論時(shí)代如何變化，新聞“內(nèi)容為王”的特質(zhì)是不變的。因此，在頻頻遭遇新媒體沖擊時(shí)，傳統(tǒng)電視臺(tái)首先要從傳播內(nèi)容上下功夫，通過(guò)對(duì)前期內(nèi)容的策劃來(lái)吸引受眾，保持電視臺(tái)信息傳播優(yōu)勢(shì)。此時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)新聞編輯可充分利用電話熱線、微信、微博等工具，接收并完善受眾的線報(bào)，并利用現(xiàn)場(chǎng)照片、現(xiàn)場(chǎng)視頻、同類案件整合等完善線報(bào)內(nèi)容，切實(shí)增強(qiáng)內(nèi)容的完整性與趣味性，使受眾產(chǎn)生刷幾十次微博獲知新聞關(guān)鍵內(nèi)容，不如坐等一次觀看電視新聞報(bào)道的良好感覺(jué)。盡管這種新聞策劃需耗費(fèi)較多時(shí)間，人員投入精力大，但效果卻也成正比。

如在某河流環(huán)保問(wèn)題上，縣級(jí)電視臺(tái)特地組建小組籌劃了該河流系列新聞報(bào)道，包括河流的地理重要性、污染情況、人們的態(tài)度、現(xiàn)所實(shí)行的治理措施、專家與權(quán)威部門的建議等，快速直觀、全面系統(tǒng)地向社會(huì)公眾傳遞了關(guān)于河流環(huán)保的情況，使電視受眾對(duì)河流環(huán)保形成了較為完整的認(rèn)識(shí)。這是微博、微信等新媒體較難做到的。一是因?yàn)樾旅襟w對(duì)時(shí)效性要求高，二是暫時(shí)未有專業(yè)人士愿意耗費(fèi)較大精力去維護(hù)運(yùn)營(yíng)新媒體工具。當(dāng)電視新聞獲得良好反響后，再將其傳輸?shù)娇h級(jí)電視臺(tái)的微信公眾號(hào)、官方微博上，供更廣大范圍的受眾收看與轉(zhuǎn)發(fā)。由此，地方電視臺(tái)獲得了關(guān)注，又實(shí)現(xiàn)了與新媒體的簡(jiǎn)短內(nèi)容對(duì)接，大大降低了新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)的沖擊。

二、銜接新媒體語(yǔ)言，激活受眾收看新聞熱情

新媒體時(shí)代，許多農(nóng)民都已轉(zhuǎn)變成“新農(nóng)民”。而“新農(nóng)民”的重要特征就是喜歡應(yīng)用新媒體語(yǔ)言，即網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言。如打醬油、對(duì)決（PK）等，在新一代農(nóng)民群體中產(chǎn)生了極大的影響。這也啟示縣級(jí)電視臺(tái)要大膽改革傳統(tǒng)新聞?wù)Z言應(yīng)用，在應(yīng)用農(nóng)家話使新聞通俗易懂的同時(shí)，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言增強(qiáng)語(yǔ)言趣味性。對(duì)此，縣級(jí)電視臺(tái)新聞編輯要實(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，理解并掌握新網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的內(nèi)涵，再將其規(guī)范化后應(yīng)用到電視新聞編輯中，增強(qiáng)電視新聞的“新媒體感”。但值得注意的是，應(yīng)注意網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的應(yīng)用場(chǎng)合，若新聞屬于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅r(shí)政類新聞，必須嚴(yán)禁應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。目前，我國(guó)一些縣級(jí)電視臺(tái)的新聞編輯已做了新媒體語(yǔ)言應(yīng)用嘗試，并取得了較理想的效果，收視率有所提高。

三、對(duì)接新媒體渠道，加強(qiáng)新聞互動(dòng)性

相較于電視媒體，新媒體更具互動(dòng)性、即時(shí)性與能動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)極大程度地滿足了受眾的新聞接收需求。因而，電視新聞編輯在采制電視新聞時(shí)，要注重加強(qiáng)電視媒體與新媒體的合作。如申請(qǐng)創(chuàng)建電視臺(tái)獨(dú)立網(wǎng)站，開通電視臺(tái)官方微博和微信公眾號(hào)，多平臺(tái)同步播放電視新聞，加強(qiáng)電視新聞的傳播力度。在經(jīng)費(fèi)允許的條件下，還可申請(qǐng)手機(jī)APP創(chuàng)建，實(shí)時(shí)向移動(dòng)終端受眾推送新聞內(nèi)容。開通這些新媒體的另一好處在于方便新聞主持人與電視機(jī)前的受眾互動(dòng)。這也要求電視新聞編輯要做好受眾評(píng)論或提問(wèn)問(wèn)題篩選工作，避免負(fù)面評(píng)論或語(yǔ)言被推送到播報(bào)前臺(tái)，破壞電視受眾對(duì)新聞及電視臺(tái)的好感。在新聞播報(bào)時(shí)，電視新聞編輯還應(yīng)篩選反響較好的新聞片段推送到各個(gè)平臺(tái)上，全面拓展新聞的推廣范圍，使電視臺(tái)新聞制播得以良性循環(huán)。

四、對(duì)接新媒體技術(shù)，提高新老媒體融合度

新媒體技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)在電視新聞中的應(yīng)用，有利于增強(qiáng)電視新聞生動(dòng)性與趣味性。特別是一些較為抽象的新聞內(nèi)容，若能用視頻技術(shù)、動(dòng)畫技術(shù)等數(shù)字技術(shù)來(lái)呈現(xiàn)，將大大增強(qiáng)受眾對(duì)新聞的理解。這種新媒體與電視媒體對(duì)接的方式，還在一定程度上使電視新聞內(nèi)容在新媒體中得到延伸，使電視新聞轉(zhuǎn)變成了具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化產(chǎn)品。這也對(duì)電視新聞編輯的技術(shù)能力提出了較高的要求。因而，電視新聞編輯應(yīng)在日常工作中積極學(xué)習(xí)與應(yīng)用新媒體技術(shù)，使電視新聞更深入地與新媒體實(shí)現(xiàn)對(duì)接。

五、結(jié)語(yǔ)

信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，推動(dòng)新媒體轉(zhuǎn)變成了人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。而新媒體的普及，又極大程度地挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)電視媒體，給電視新聞傳播帶來(lái)了強(qiáng)烈沖擊?；诖?，電視新聞編輯應(yīng)認(rèn)真籌劃新聞內(nèi)容、琢磨新媒體語(yǔ)言、廣布新聞新媒體傳播渠道、對(duì)接新媒體技術(shù)，多方位提高新舊媒體的融合度。