新時代主題出版的精品化構(gòu)建

楊 平

（中央文獻(xiàn)出版社，北京 100017）

2003年，原新聞出版總署啟動主題出版工程，并對主題出版的概念進(jìn)行了界定：“指圍繞黨和國家發(fā)生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動?！?5年來，我國主題出版取得了巨大成就，但也存在一些問題。黨的十九大標(biāo)志著中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國主題出版相應(yīng)進(jìn)入新時代。踏上新征程，需要有新氣象新作為。為此，本文立足出版單位這個視角，研究新時代主題出版精品化構(gòu)建的背景、基本原則和核心策略。

一、主題出版的發(fā)展成就和不足

2003年以來尤其是黨的十八大以來，主題出版發(fā)展態(tài)勢良好。經(jīng)中宣部、新聞出版廣電總局指導(dǎo)，開展的主題出版活動主要有：2013年宣傳貫徹黨的十八大精神、紀(jì)念毛澤東誕辰120周年等；2014年學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神、慶祝新中國成立65周年等；2015年闡釋“四個全面”戰(zhàn)略布局、紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年等；2016年紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立95周年、紅軍長征勝利80周年等；2017年迎接黨的十九大召開、紀(jì)念建軍90周年、香港回歸20周年等。出版單位配合黨和國家工作大局，出版了一系列精品圖書，例如《習(xí)近平談治國理政》《之江新語》 《習(xí)近平關(guān)于嚴(yán)明黨的紀(jì)律和規(guī)矩論述摘編》《毛澤東年譜（1949-1976）》 《鄧小平傳》 《中國共產(chǎn)黨的九十年》 《中國人民解放軍戰(zhàn)史》 《抗日戰(zhàn)爭》等。這些精品圖書具有極強的傳播力、影響力、競爭力，為推動我國由出版大國向出版強國邁進(jìn)做出了貢獻(xiàn)。

理論上，主題出版與精品出版是統(tǒng)一的：主題出版屬于精品出版，又在支撐精品出版。但在實際工作中，主題出版仍存在短板。一是精品化與規(guī)?；怀烧?。2003年以來，全國出版單位報送的符合主題出版的相關(guān)選題整體呈上升趨勢，2015年有1401種，2016年高達(dá)2345種。各年度實際生產(chǎn)的主題出版物品種更多。問題在于，精品出版物的增長幅度遠(yuǎn)低于品種規(guī)模的增長幅度。為此，行政主管部門做出調(diào)整，2017年降至1762種，2018年為1545種。此舉意在壓縮規(guī)模，突出重點，打造精品。二是內(nèi)容或同質(zhì)化，或空洞化。有些主題出版物盲目跟風(fēng)，甚至粗制濫造，結(jié)果徒有唬人的造貨碼洋，庫存積壓，給出版業(yè)造成了負(fù)面影響。2018年，國家收緊書號，推行供給側(cè)改革。這意味著書業(yè)從制造業(yè)邏輯轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)邏輯，出版單位必須因勢而謀、順勢而為，進(jìn)行主題出版的精品化構(gòu)建。

二、新時代主題出版精品化構(gòu)建的基本原則

（一）增強“四個意識”，堅定“四個自信”

進(jìn)入新時代，必須以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為行動指南，進(jìn)行偉大斗爭、建設(shè)偉大工程、推進(jìn)偉大事業(yè)、實現(xiàn)偉大夢想。這是新時代主題出版的基本遵循，精品化構(gòu)建不能脫離這個時代要求。主題出版有其獨特屬性，它是由黨和國家主導(dǎo)、體現(xiàn)黨和國家利益與意志的出版活動，內(nèi)容涉及大政方針、黨史軍史等。因此做主題出版必須講政治，自覺增強“四個意識”，切實做到對黨忠誠、為黨分憂、為黨擔(dān)責(zé)、為黨盡責(zé)。主題出版的內(nèi)容資源主要來自中國特色社會主義道路、理論、制度、文化，因此出版單位必須堅定“四個自信”，大力發(fā)掘其中的精髓，創(chuàng)新表達(dá)方式，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提升國家文化軟實力。

（二）圍繞中心，服務(wù)大局

主題出版精品化構(gòu)建要在圍繞中心、服務(wù)大局中找到坐標(biāo)、找準(zhǔn)定位。習(xí)近平指出，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，是當(dāng)前黨和國家的工作大局。因此，主題出版要緊緊圍繞這一大局進(jìn)行精品化構(gòu)建。以中央文獻(xiàn)出版社為例，在黨的十八大后，于2013年出版了由中央文獻(xiàn)研究室編寫的《習(xí)近平關(guān)于實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢論述摘編》，宣傳中國夢這個時代主題。此后幾年里，陸續(xù)出版了近20本習(xí)近平關(guān)于各項工作的論述摘編、重要講話文章選編等重要文獻(xiàn)，有效地向社會全面展現(xiàn)了習(xí)近平治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，有助于凝心聚力、服務(wù)大局。

（三）提前謀劃，抓住節(jié)點

主題出版涉及重大事件、重大活動等，一般具有明確的時間節(jié)點。在宏觀層面，國家每年會組織主題出版工作，下發(fā)關(guān)于做好主題出版工作的通知。出版單位要高度重視、精心組織、積極申報。為了力爭進(jìn)入重點出版物選題目錄，出版單位要提前謀劃。這個時間提前量少則幾個月，多則數(shù)年。已故黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人誕辰、建黨、建軍、建國、長征勝利、抗戰(zhàn)勝利等，逢五逢十舉行紀(jì)念活動基本成了規(guī)矩，相關(guān)出版單位需要提前一年甚至數(shù)年制訂好出版計劃。以十九大后的幾年為例：2018年是改革開放40周年，2019年是新中國成立70周年，2020年是全面建成小康社會的里程碑元年，2021年是建黨100周年。出版單位要早作準(zhǔn)備，搶抓機遇。對于少量時間節(jié)點不明確的主題活動，出版單位則要深入研究，提高前瞻能力，提前布局選題方向、作者隊伍等，適時推出精品出版物。

（四）社會效益放首位，兩個效益相統(tǒng)一

主題出版工程啟動的最初幾年，偏重于公益性，后逐步轉(zhuǎn)向公益性和市場性并重。新時代主題出版精品化構(gòu)建要把社會效益放在首位，在保障社會效益的前提下，追求經(jīng)濟效益最大化。實現(xiàn)兩個效益的基礎(chǔ)在于出版質(zhì)量，出版單位要具備精品意識、使命意識，為打造精品力作而奮斗。實際上，社會效益好的精品出版物通常能產(chǎn)生好的經(jīng)濟效益?！读?xí)近平總書記系列重要講話讀本》出版不到兩個月，發(fā)行量即突破1000萬冊；《習(xí)近平談治國理政》第一卷出版不到兩年，全球發(fā)行量突破600萬冊，發(fā)行到100多個國家和地區(qū)；《習(xí)近平談治國理政》第二卷出版后更是風(fēng)靡全球，僅67天全球發(fā)行量即超1000萬冊。這些主題出版精品圖書受到海內(nèi)外廣泛關(guān)注，引起熱烈反響，兼具極佳的社會效益和經(jīng)濟效益，堪稱業(yè)界標(biāo)桿。因此，在新時代的征程上，出版單位要牢固樹立精品意識，打造主題出版精品，實現(xiàn)兩個效益的高度統(tǒng)一。

三、新時代主題出版精品化的核心策略

（一）緊扣主題，選題創(chuàng)新

在新時代打造主題出版精品，必須吃透精神。弄清楚該圍繞什么主題進(jìn)行出版、如何把握出版分寸、自身的資源稟賦是否匹配等問題，之后進(jìn)行選題創(chuàng)新。選題創(chuàng)新方法多樣，沒有一定之規(guī)。例如，人民出版社出版的《習(xí)近平講故事》通過對素材重組、整合進(jìn)行創(chuàng)新，在講述中國故事中闡釋習(xí)近平重要講話精神。上市后三個月發(fā)行量就接近150萬冊，可為主題出版精品化構(gòu)建的圭臬。東方出版社出版的《馬克思靠譜》一書則通過創(chuàng)新表達(dá)方式進(jìn)行選題創(chuàng)新。關(guān)于馬克思的出版物大多曲高和寡，原因在于內(nèi)容的厚重性。而《馬克思靠譜》突破疆界，用通俗易懂、極富感染力的敘事方式解讀馬克思，引起了普通讀者的興趣和共鳴，該書成了馬克思誕辰200周年的優(yōu)秀主題出版物。有固定時間節(jié)點的主題出版如紀(jì)念長征勝利，由于歷年已發(fā)掘了海量選題，要進(jìn)行選題創(chuàng)新殊為不易。出版單位要緊扣時代脈搏，運用新時代理念詮釋傳統(tǒng)題材，運用新時代技術(shù)創(chuàng)新出版物展現(xiàn)方式，實現(xiàn)選題創(chuàng)新。

（二）紙數(shù)融合，技術(shù)創(chuàng)新

出版業(yè)正經(jīng)歷歷史性變革，全媒體出版方興未艾。主題出版雖然選題嚴(yán)肅、政治性強，但同樣需要擁抱新技術(shù)以提升品質(zhì)。為此，傳統(tǒng)出版單位負(fù)責(zé)人要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，順應(yīng)融媒體發(fā)展大勢，逐步構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的出版體系。近年來，教育出版領(lǐng)域率先借助新媒介、新技術(shù)探索轉(zhuǎn)型升級，積累了很多紙數(shù)融合、技術(shù)創(chuàng)新的成功經(jīng)驗，值得主題出版借鑒。最為基礎(chǔ)而頗具價值的就是二維碼技術(shù)。二維碼能夠引導(dǎo)用戶從傳統(tǒng)紙媒平滑鏈接網(wǎng)絡(luò)媒體，是促進(jìn)書網(wǎng)融合的理想工具。出版單位可以搭建數(shù)字資源平臺，開發(fā)文本、圖片、音頻、視頻等形式的數(shù)字內(nèi)容。通過紙書中的二維碼入口，實現(xiàn)內(nèi)容延伸。2014年是焦裕祿逝世50周年，主題出版內(nèi)容之一就是焦裕祿精神。中原農(nóng)民出版社出版的《焦裕祿精神圖文筆記》便采用了二維碼，實現(xiàn)了紙質(zhì)圖書與微信平臺互動。人民出版社出版的視頻版時政圖書《圖解政府工作報告2016》，則通過二維碼入口鏈接近40個解讀政府工作報告的相關(guān)視頻。這種紙數(shù)融合的新型出版物均產(chǎn)生了良好效應(yīng)。

（三）講求時效，營銷創(chuàng)新

主題出版講求時效，要實現(xiàn)精品化就必須重視營銷創(chuàng)新。第一，掌握圖書印量和上市時機。要盡可能準(zhǔn)確判斷發(fā)行量，首印太多可能造成庫存積壓，首印太少可能出現(xiàn)供貨能力不足。如果市場反響良好，加印時也應(yīng)審慎評估，盡量規(guī)避后期滯銷風(fēng)險。要通盤謀劃上市時機，充分考慮銷售周期、物流、上架等因素，謀定而后動。第二，利用好傳統(tǒng)銷售渠道和營銷方式。精品化的內(nèi)容需要精品化的營銷，要主動對接新華書店、民營書店、黨政系統(tǒng)征訂、農(nóng)家書屋采購、館配、書會等渠道，創(chuàng)新新書發(fā)布、書訊書評、學(xué)術(shù)論壇、讀者見面會等形式。第三，充分利用新媒體，構(gòu)建線上線下發(fā)行立體化網(wǎng)絡(luò)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體在傳播速度、傳播精讀、傳播深度上都具有優(yōu)勢，出版單位要利用網(wǎng)店、微信公眾號、微博等線上資源，針對特定受眾，精準(zhǔn)營銷主題出版物。例如《習(xí)近平談治國理政》雙管齊下，紙質(zhì)書在實體店銷售，電子書則在亞馬遜、Overdrive、易閱通、掌閱等4家數(shù)字交易平臺上線，收效明顯。

（四）精雕細(xì)琢，嚴(yán)控質(zhì)量

主題出版追求時效，但不能因此弱化質(zhì)量管理。精品化構(gòu)建，必須堅持精益求精、精雕細(xì)琢的工匠精神，走精細(xì)化出版之路。首先是加強選題質(zhì)量管理，出版單位要把內(nèi)容建設(shè)放在首位，強化政治意識和責(zé)任意識，在選題策劃上精心論證、多方論證。其次是加強編校質(zhì)量管理，在編輯加工中精心打磨，嚴(yán)格落實三審三校。再次是加強裝幀質(zhì)量管理，精心設(shè)計，并在付印前強化質(zhì)檢。最后是加強印制質(zhì)量管理，這是質(zhì)量管理的最后一道程序，要精心把控。通過提升全流程質(zhì)量，支撐精品出版。由于主題出版物通常時間緊、任務(wù)急、要求嚴(yán)，出版單位在必要時要科學(xué)調(diào)配人力、財力、物力，全力保障中心工作。

四、結(jié)語

主題出版是政治性非常強的出版領(lǐng)域，具有獨特的出版規(guī)律、出版要求、出版使命。在新時代，出版單位要吸收之前15年的成功經(jīng)驗，補齊發(fā)展短板，自覺進(jìn)行主題出版的精品化構(gòu)建。要遵循精品化構(gòu)建的基本原則，掌握精品化構(gòu)建的核心策略，積極宣傳十九大精神和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，緊緊抓住改革開放40年、新中國成立70年等節(jié)點，打造精品，推出精品，服務(wù)大局。