新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展策略分析

邢 爽

（黑河日報社，黑龍江 黑河 164300）

一、引言

新媒體的誕生有效地打破了傳媒領(lǐng)域的原有格局，對我國媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了顛覆式的革命。傳統(tǒng)媒體雖然不具備新媒體的優(yōu)勢，但其在某些方向存在著重要的價值和意義，這是新媒體無法取代的，因此需要充分地結(jié)合新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補(bǔ)，以此來推動媒體行業(yè)的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體概述

傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了較長的發(fā)展時間，而且在發(fā)展過程中更具系統(tǒng)化，并積累了一定的優(yōu)勢，如公信力、團(tuán)隊專業(yè)化程度、覆蓋率、傳播內(nèi)容的高品質(zhì)和高可靠性等，特別是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、信譽(yù)度和影響力是新媒體沒有辦法超越的，這也是傳統(tǒng)媒體得以保持持續(xù)發(fā)展的主要原因。但相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體在受眾互動方式方面差強(qiáng)人意，同時表現(xiàn)形式單一公式化，表現(xiàn)內(nèi)容缺乏豐富性，沒辦法為受眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

新媒體即為數(shù)字化媒體形式，通過運(yùn)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及采用電腦、手機(jī)和數(shù)字電視等來為受眾提供服務(wù)的形式。新媒體在發(fā)展過程中能夠不斷在革新中優(yōu)化自身資源和提升發(fā)展?jié)摿?，其具有全方位、多層次及無死角的優(yōu)勢，能夠迅速完成信息傳播的互聯(lián)互通，其數(shù)據(jù)平臺功能更增強(qiáng)了其影響，能夠使受眾實(shí)現(xiàn)多元化的獲取信息的渠道，并實(shí)現(xiàn)實(shí)時互動、交流、分享和傳播。

三、新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的策略

（一）建立健全完整的融合規(guī)則

為了實(shí)現(xiàn)傳媒事業(yè)的規(guī)劃發(fā)展，需要建立健全完整的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的規(guī)則，以此來對媒體行業(yè)進(jìn)行有效約束，使其在有序化的融合過程中得以共同發(fā)展和促進(jìn)。如通過建立評閱制度，可以約束新聞媒體的發(fā)展方向和經(jīng)營方向。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體運(yùn)營過程中會有較多的差異產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展必然會涉及新媒體的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，因此可以通過立法的形式來規(guī)范媒體行業(yè)內(nèi)部，并基于當(dāng)前各種虛假信息所帶來的不良社會影響，要強(qiáng)化道德監(jiān)督，構(gòu)建完善的道德監(jiān)督機(jī)制，以此來促進(jìn)整個媒體產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，全面提高媒體行業(yè)人員的整體道德水平。

（二）實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的深度融合

在當(dāng)前全媒體時代要想實(shí)現(xiàn)信息高質(zhì)量傳播，則需要傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。對于新媒體和傳統(tǒng)媒體而言，在針對事件進(jìn)行深層次報道時，需要對事件內(nèi)部思想進(jìn)行深度挖掘，確保信息傳播能夠獲得良好的評論。每一條新聞都需要確保做到高質(zhì)量，傳遞立場鮮明及正確的價值觀念。同時還要深度整合傳播渠道，擴(kuò)大延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。傳統(tǒng)媒體需要積極向新媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒，通過建立自己的平臺，實(shí)現(xiàn)信息的數(shù)字化處理，以此來將信息更快速和便捷地向廣大受眾進(jìn)行傳遞。

（三）推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互性發(fā)展

在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展過程中，需要二者能夠在互動過程中共同發(fā)展和促進(jìn)，并充分地利用各自的優(yōu)勢來達(dá)到相互彌補(bǔ)。由于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間在觀念、形式和信息來源等方面都存在較大的差異性，如傳統(tǒng)媒體以傳播能力作為其弱項(xiàng)，而新媒體傳播能力則是其強(qiáng)項(xiàng)，新媒體通過網(wǎng)絡(luò)即能夠進(jìn)行發(fā)行工作，有效地實(shí)現(xiàn)了人力、物力的節(jié)約，這對于傳統(tǒng)媒體而言，可以充分的借助于新媒體的這種優(yōu)勢。同時無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要具備較強(qiáng)的品牌意識，通過打響品牌進(jìn)一步擴(kuò)大市場。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中得以不斷融合，這也需要樹立良好的形象，通過打造品牌效應(yīng)，以此來增強(qiáng)覆蓋率，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播。

（四）提升傳統(tǒng)媒體與新媒體企業(yè)競爭力

對于傳媒企業(yè)而言，新媒體或是傳統(tǒng)媒體其發(fā)展經(jīng)營最終目的都是為了實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)。但任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都與其所處行業(yè)的市場競爭力具有十分緊密的聯(lián)系。在當(dāng)前媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，基于全球化進(jìn)程的加快，國外傳播產(chǎn)業(yè)對于我國的傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了較大的沖擊。在這種大背景下，我國傳媒產(chǎn)業(yè)需要不斷地增強(qiáng)自身的建設(shè)，提高自身的競爭力，這樣才能在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，積極促進(jìn)自身的健康、快速發(fā)展。因此對于傳媒企業(yè)來講，需要完善自我發(fā)展的制度，并將其進(jìn)行具體落實(shí)。加強(qiáng)對員工工作能力的培養(yǎng)，通過開展多種形式的培養(yǎng)和再教育，全面提高媒體企業(yè)員工的整體素質(zhì)，為媒體行業(yè)核心競爭力的提升奠定良好的基礎(chǔ)。

四、結(jié)束語

在當(dāng)前信息時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體在發(fā)展過程中存在激烈的競爭。特別是在利益、版權(quán)和消息來源等方面存在十分顯著的沖突。在這種情況下，需要加快推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，這是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在實(shí)際工作中，可以通過建立健全完善的融合機(jī)制，這樣新媒體與傳統(tǒng)媒體之間能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，在發(fā)展過程中相互扶持和相互促進(jìn)，有效地增強(qiáng)媒體企業(yè)的自身實(shí)力，為其健康、持續(xù)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。