探析互動式電視節(jié)目形態(tài)產(chǎn)生的影響

戴柏毅

（泉州廣播電視臺，福建 泉州 362000）

互動式電視節(jié)目所強調(diào)的互動性體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容的互動和節(jié)目播放的交互兩個方面，基于這兩個方面的互動要求，使得電視制作必須經(jīng)過電視信息、觀眾收獲反饋和電視制作調(diào)整三個階段。互動式節(jié)目的價值在于觀眾的意志在節(jié)目制作當中得到體現(xiàn)，節(jié)目能夠與觀眾形成交流，并依據(jù)觀眾意志實現(xiàn)節(jié)目流程的引導。對于觀眾而言，這種電視節(jié)目的制作方式更符合現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的特征。

一、互動式電視節(jié)目具有的優(yōu)勢

（一）符合市場導向下的電視娛樂消費需求

電視節(jié)目的制作其主要目的在于為觀眾提供更為豐富多彩的生活娛樂，在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，我國觀眾在進行日常的娛樂形式選擇時，會更加傾向于電視節(jié)目，電視節(jié)目的制作方式也遵循著一般的制播原則，在內(nèi)容選擇方面與觀眾之間存在一定隔閡，觀眾無法根據(jù)自身喜好來決定電視制作的內(nèi)容。隨著時代發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)所具有的交互性使得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)的提供與互聯(lián)網(wǎng)用戶需求之間高度契合，此時電視節(jié)目在影響力和傳播范圍方面則日漸式微。作為以市場為導向的內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)，當電視節(jié)目制作無法代表廣大觀眾的審美喜好時，自然會出現(xiàn)觀眾流失的現(xiàn)象。電視制作單位在近十年的反思和創(chuàng)新中總結(jié)經(jīng)驗，提出了關(guān)于消費者在消費心理方面的理論分析，并借此理論進行具有觀眾消費吸引力的內(nèi)容引導，因此互動式電視節(jié)目的制作應(yīng)運而生。相比于傳統(tǒng)的電視節(jié)目，互動式電視節(jié)目在節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目表現(xiàn)形式方面更加注重與觀眾群體之間的交流。從心理學的角度來看，交流是人的本質(zhì)需求，而電視節(jié)目制作所強調(diào)的觀眾互動，實質(zhì)意義上帶給了觀眾抒發(fā)個人見解和看法的交流空間，同時通過演播室和訪談方式，增加了觀眾在節(jié)目制作當中的參與度和臨場感，使得電視節(jié)目具有了擬態(tài)真實，最終實現(xiàn)了對于觀眾共鳴點的激發(fā)。

此外從傳播學的角度來對電視節(jié)目制作規(guī)律進行觀察，不難看出，傳統(tǒng)的電視臺所制作的電視節(jié)目，由于信息交流和溝通渠道的限制，導致其電視內(nèi)容和電視節(jié)目受眾之間產(chǎn)生脫節(jié)，電視節(jié)目制作組需要通過任務(wù)計劃進行電視節(jié)目的創(chuàng)作，這種創(chuàng)作在一定程度上會使得電視平臺在觀眾心中有一種高高在上的姿態(tài)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，電視節(jié)目不能依靠“放什么觀眾看什么”的態(tài)度來進行制作，而是需要放低姿態(tài)，與觀眾進行親切友好的溝通，從而完成節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新。

（二）互動式電視節(jié)目更注重精神內(nèi)涵的挖掘

相較于風生水起的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目制作，電視節(jié)目無論在制作技術(shù)還是制作深度方面，都是“快餐文化”下的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目所無法比擬的。而電視節(jié)目所具有的思想性和引發(fā)共鳴性，及其節(jié)目制作技術(shù)的專業(yè)程度，也是其能夠?qū)εc觀眾產(chǎn)生吸引的關(guān)鍵。在互動式節(jié)目的制作和改良中，現(xiàn)代電視節(jié)目制作能夠繼續(xù)堅持其所獨具的魅力和優(yōu)勢，對與電視節(jié)目影響而言，無疑是巨大的。例如中央電視臺創(chuàng)作的互動式節(jié)目《開講啦》，就是結(jié)合了全媒體時代的交互性特征，利用節(jié)目平臺打造平等交流的渠道。在實際的節(jié)目制作中，制作組還通過網(wǎng)絡(luò)渠道進行青年心目中的榜樣征集活動，以此來使節(jié)目制作內(nèi)容更加符合節(jié)目觀眾的要求。而節(jié)目在內(nèi)涵和價值性方面，也有著突出的特征。節(jié)目主持人與“開講”嘉賓之間的對話和交流，往往極具思想性，能夠帶給觀眾一定的思考和收獲，這使得電視節(jié)目在保證了互動性創(chuàng)新的同時又能夠擁有滿足觀眾需求的質(zhì)量，從而在內(nèi)容制作中具有引領(lǐng)觀眾喜好的趨勢。此外，在2017年年底展播的節(jié)目《國家寶藏》就通過深入的思想深度和豐富的舞臺美術(shù)，展現(xiàn)了中華民族五千年悠久的歷史文化。在節(jié)目當中，節(jié)目主持人“講解員”通過與節(jié)目中文物相關(guān)人員和觀眾之間的互動，傳達文物在歷史當中所具有的價值，收獲了廣泛好評。

二、互動式電視節(jié)目形態(tài)所產(chǎn)生的影響

（一）互動式電視節(jié)目的收視率情況與觀眾滿意度分析

在傳統(tǒng)的電視時代，收視率對于節(jié)目的影響十分巨大，觀眾在未進行節(jié)目觀看時想要了解節(jié)目的質(zhì)量情況和好壞信息，通常需要通過電視臺的專門報紙和欄目來獲取其所期待的電視節(jié)目的收視率情況。因此在這一時期，收視率成為了判斷電視節(jié)目好壞的重要標準。隨著時代發(fā)展，電視節(jié)目在觀眾群體當中的影響力已經(jīng)大不如前，大部分觀眾在進行電視節(jié)目觀看時，選擇的平臺也不相同。部分觀眾會選擇通過電視臺進行節(jié)目觀看，也有部分觀眾希望能夠通過電視媒體合作授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)平臺進行電視節(jié)目的觀看。因此傳統(tǒng)意義上的電視收視率已經(jīng)無法充分反映出電視節(jié)目在觀眾群體當中的普及程度和影響力，在進行電視節(jié)目影響時，通常還需要對其播放的網(wǎng)絡(luò)媒體的播放次數(shù)進行統(tǒng)計，以此來評判電視節(jié)目的收視率變化情況。

對于互動式電視節(jié)目而言，相比于傳統(tǒng)電視節(jié)目，其所具有的內(nèi)容深度和制播形式促進觀眾參與度的提升，使得這類電視節(jié)目形態(tài)在觀眾群體當中影響力不斷擴大。仍然以《開講啦》這檔互動式電視節(jié)目為例?！堕_講啦》是中央電視臺于2014年春節(jié)期間開播的電視節(jié)目，一直持續(xù)至今。在開播伊始，同時段的電視節(jié)目包括有湖南衛(wèi)視推出的重磅節(jié)目《我是歌手2》、中央電視臺的《中國好歌曲》以及江蘇節(jié)目的《最強大腦》，都是深受觀眾好評的節(jié)目。作為互動式節(jié)目的代表，《開講啦》在眾多節(jié)目中脫穎而出，連續(xù)數(shù)周占據(jù)收視率排行榜首位，其中春節(jié)期間劉德華做客開講的一期，收視率為全國同時段第一位。騰訊視頻作為《開講啦》網(wǎng)絡(luò)播放平臺，平均每期播放量超過100萬次，截至2018年8月25日總第289期，總播放量已接近5億次。豆瓣網(wǎng)《開講啦》評分達到8.4分，位居此類型節(jié)目前列。由此可見觀眾對于這一互動式電視節(jié)目的喜愛和追捧。有觀眾表示，《開講啦》節(jié)目通過邀請各行各業(yè)的精英進行自身故事的講述，能夠使觀眾從另一個側(cè)面了解到行業(yè)精英在發(fā)展當中的艱辛和困難，帶給自身極大的鼓舞；也有觀眾認為，《開講啦》這樣的節(jié)目，雖然遵循了一般節(jié)目利用明星吸引觀眾的規(guī)律，但是在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作和節(jié)目制作方面從不偷工減料，能夠結(jié)合時下的熱點問題和觀眾的訴求進行有層次、有深度的探討，值得其他的節(jié)目學習和借鑒。

（二）互動式節(jié)目形態(tài)的收益分析

對于電視節(jié)目的制作和播出來說，節(jié)目主要的經(jīng)濟來源在于外部投資和廣告收益，而投資方在進行投資方向制定和廣告投放時，首先考慮的內(nèi)容是電視節(jié)目自身的價值和影響力。電視節(jié)目如果自身擁有較高的收視率和社會影響力，那么其能夠收獲到的投資和廣告收益也相對較高，從而實現(xiàn)經(jīng)濟收益的明顯上漲。

對于互動式電視節(jié)目來說，其所具有傳統(tǒng)電視節(jié)目的質(zhì)量以及觀眾交流特性兩個方面的優(yōu)勢，這使得其在吸引投資方面更具優(yōu)勢。在進行電視節(jié)目制作時，制作組充分意識到電視節(jié)目自身的群眾號召力，并以此作為吸引投資的重要保證。通過商業(yè)運作，實現(xiàn)電視節(jié)目的收益價值的提高。一般來說，通過打造豐富的節(jié)目內(nèi)容實現(xiàn)收視率的提升，能夠帶動廣告經(jīng)濟和商業(yè)化運作能力的提升。例如國內(nèi)某衛(wèi)視頻道打造的針對80后、90后的情感尋訪類節(jié)目就是一檔典型的互動性節(jié)目，節(jié)目觀眾可以作為節(jié)目主體出現(xiàn)在節(jié)目制作之中。在節(jié)目制作中通過打造觀眾嘉賓艱難曲折的心路歷程，以此來烘托情感尋訪的困難，拉高了節(jié)目的收視率。據(jù)不完全統(tǒng)計，該檔節(jié)目在當年吸引的廣告投放和廠商投資數(shù)額上漲超60%，經(jīng)濟效益極為顯著。通過這一案例可以明確，互動式電視節(jié)目在收視率方面的作用，能夠為投資廠商提供投資信心和商業(yè)運作信息，從而帶動電視制作單位實現(xiàn)經(jīng)濟價值的再創(chuàng)造。

三、結(jié)論

綜上所述，電視節(jié)目的制作和播出作為一般大眾的娛樂性消費需求，在近年來開始向市場方向靠攏。電視節(jié)目的內(nèi)容制作也更加注重觀眾在節(jié)目當中的參與度，并以此來提升節(jié)目在觀眾當中的影響力。在實際的電視播出當中，這種參與度所收獲的節(jié)目影響力提升和節(jié)目經(jīng)濟效益的增長也是有目共睹的。對于電視節(jié)目制作而言，除了需繼續(xù)堅持既有品質(zhì)和內(nèi)涵外，也需要進行面向觀眾的拓展創(chuàng)新。