鐵路企業(yè)電視臺做好新聞節(jié)目的策略探討

張 艷

（青藏鐵路集團(tuán)公司電視臺，青海 西寧 810006）

鐵路企業(yè)的文化主要是指企業(yè)在自身的發(fā)展過程中所形成的價值理念、行為方式，這些就實際影響到新聞節(jié)目的傳播方式。當(dāng)鐵路企業(yè)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，通過利用多種媒介來傳播新聞節(jié)目的時候，就會便于鐵路企業(yè)更好地從大局出發(fā)，聚焦并服務(wù)鐵路職工，進(jìn)而真正地在企業(yè)的生產(chǎn)過程中起到作用。

一、鐵路企業(yè)電視臺做好新聞節(jié)目的重要性

當(dāng)代媒體具有交互、即時快速的諸多特點，網(wǎng)絡(luò)、微信和微博已經(jīng)能夠同步接收到電視臺的節(jié)目信息。鐵路企業(yè)通過不斷的創(chuàng)新，能夠?qū)⑿侣劰?jié)目變成電視臺網(wǎng)站獲取外界信息的重要渠道。這是鐵路企業(yè)在新時代下將傳統(tǒng)媒體進(jìn)行升級的重要舉措，也是對傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)有力挑戰(zhàn)，通過電腦、網(wǎng)絡(luò)和電視來觀看新聞節(jié)目的內(nèi)容，能夠達(dá)到電視新聞節(jié)目、微博、微信同步進(jìn)行宣傳新聞節(jié)目的目標(biāo)。

二、鐵路企業(yè)電視臺做好新聞節(jié)目的策略

（一）貼近鐵路職工的實際生活

鐵路電視臺要緊緊抓住時代機(jī)遇，通過策劃以及鐵路的局域網(wǎng)來加強(qiáng)新聞節(jié)目的傳輸?，F(xiàn)在鐵路電視臺的單位，運(yùn)用全高清的設(shè)備對新聞節(jié)目的信號進(jìn)行轉(zhuǎn)換，把拍攝的素材轉(zhuǎn)化存儲為數(shù)字網(wǎng)、手機(jī)等多種傳媒渠道的載體，進(jìn)行立體化宣傳，這樣能夠更加便捷地傳播新聞。

此時，鐵路企業(yè)就需要及時并且迅速地找尋貼近職工生活的新聞素材，通過鐵路內(nèi)部的局域網(wǎng)快速予以宣傳，多層次地傳遞新聞信息，增強(qiáng)鐵路電視臺的競爭力。諸如利用互聯(lián)播出涉及全體職員的飲食類欄目《味道》，宣傳各單位、站區(qū)職工食堂的特色美食。

同時，鐵路電視臺要學(xué)會發(fā)揮企業(yè)的輿論引導(dǎo)作用，以鐵路企業(yè)文化為媒介與記者到基層進(jìn)行采訪交流，將當(dāng)?shù)氐娘嬍澄幕M(jìn)行整合與延伸。鐵路電視臺的新聞節(jié)目不僅通過有線電視臺網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視機(jī)頂盒進(jìn)行傳播，還要廣泛地通過微博、微信朋友圈等途徑進(jìn)行傳播。把廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司提供的有線電節(jié)目放在互聯(lián)網(wǎng)這個更廣大的舞臺上，進(jìn)而實現(xiàn)歷史拾遺、節(jié)目點播等具有特色的節(jié)目形式。鐵路企業(yè)的電視臺還應(yīng)該充分發(fā)揮自身的行業(yè)特色，發(fā)揮自身新聞的優(yōu)勢，真正地報道企業(yè)職工所關(guān)心的，并且與生產(chǎn)生活有著多種關(guān)聯(lián)的事件，這樣便可以增強(qiáng)節(jié)目的地方特色和鐵路行業(yè)的特色，因為只有與廣大職工的實際生活生產(chǎn)貼近，才會使得新聞節(jié)目會更具有吸引力。

（二）突出企業(yè)電視臺的報道特色

現(xiàn)代社會的信息傳播具有廣泛迅捷的特點，這便為鐵路企業(yè)電視臺廣泛宣傳新聞提供了渠道。鐵路企業(yè)電視臺所處的環(huán)境以及報道的內(nèi)容，先天具有鐵路信息方面的優(yōu)越性。不同的自然條件、社會環(huán)境，會直接影響到不同的風(fēng)俗習(xí)慣、文化形態(tài)的形成，這是歷史沉淀的結(jié)果，也是鐵路文化形成的基礎(chǔ)。鐵路電視臺的新聞節(jié)目在一定程度上包含著歷史內(nèi)涵和企業(yè)文化，只有當(dāng)研究與宣傳的視角涉及鐵路文化的特定歷史背景、文化氛圍時，新聞節(jié)目的工作便會更加好開展。因為鐵路新聞的內(nèi)容與觀眾的心理、利益、地理存在關(guān)聯(lián)性，其報道的新聞也就會具有越大的價值。鐵路電視臺要學(xué)會以貼近鐵路職工的生活，這是作為衡量電視節(jié)目是否合格的標(biāo)志。

此外，鐵路電視臺還要擴(kuò)大新聞節(jié)目的消息來源，擴(kuò)大報道的范圍，爭取在有限的時間內(nèi)傳播更多的新聞。鐵路企業(yè)需要用新鮮的題材來吸引職工以及觀眾的眼球，通過增強(qiáng)新聞的可視性來解決觀眾對企業(yè)新聞節(jié)目的要求。比如，可以通過加強(qiáng)記者與企業(yè)各職能部門的聯(lián)系、開設(shè)熱線電話的形式，發(fā)揮微博、微信等新媒體的廣大作用，增加鐵路方面新聞的條數(shù)，增加短新聞與快新聞數(shù)量等途徑。諸如，鐵路電視臺可以報道社會性、興趣性與娛樂性于一體的新聞，根據(jù)新聞價值和觀眾的興趣來調(diào)整節(jié)目的編排，最好是將有價值的社會新聞放到頭條位置，來吸引群眾的閱讀。

（三）根據(jù)不同群體進(jìn)行報道，突出鐵路電臺的特色

鐵路企業(yè)可以根據(jù)受眾的基本信息、身邊的人和事、從事行業(yè)或領(lǐng)域、喜好的專業(yè)學(xué)科、心理特點及其愛好等方面進(jìn)行調(diào)查，鐵路企業(yè)電視臺面對這些相對固定的特定群體，進(jìn)而得出哪些節(jié)目更加受到歡迎。擁有優(yōu)勢和發(fā)揮優(yōu)勢是不同層面的問題，鐵路企業(yè)電視臺要把自己的新聞節(jié)目最大程度地發(fā)揮優(yōu)勢。

第一，必須放下原有的架子，讓弊端走出去，吸收最先進(jìn)的新聞制作技術(shù)和經(jīng)驗，通過取長補(bǔ)短來不斷發(fā)展自身鐵路方面的優(yōu)勢。

第二，鐵路企業(yè)電視臺要學(xué)會學(xué)習(xí)和借鑒，必須從實際情況出發(fā)，做好大題材、小題材間的文章。企業(yè)電視臺要解放思想、拓寬思路來捕捉新聞節(jié)目的題材，拓寬收集素材的渠道，豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容。諸如，可以通過鐵路音像中心的《中國鐵路報道》宣傳鐵路文化，尋找具有價值的新聞題材，也可借鑒《早間新聞》的報道新聞的形式。通過開辟具有特色的《報刊文摘》等欄目，來增加與豐富鐵路企業(yè)電視臺的新聞內(nèi)容。

鐵路電視臺要學(xué)會從體現(xiàn)出行業(yè)特色的生產(chǎn)性的報道出發(fā)，善于挖掘相關(guān)信息，要扎到生活中去發(fā)現(xiàn)新題材，挖掘具有生命力的新聞消息。鐵路企業(yè)電視臺不僅要抓住新的成果與經(jīng)驗，還要抓住剛剛露頭的新消息。電視臺要善于把新聞節(jié)目與群眾生活結(jié)合、聯(lián)系起來，認(rèn)清企業(yè)電視臺新聞題材渠道的多源性和復(fù)雜性，進(jìn)而開展具有靈活多樣的新聞形式。

電視臺要開展內(nèi)容豐富、形式多樣與機(jī)動靈活的新聞內(nèi)容，諸如，可以借鑒《太鐵新聞》采取圖片新聞與口播新聞?wù)家欢ū壤男问?，開展《一句話新聞》 《報刊文摘》等欄目，這就在很大程度上吸引了攝影愛好者、文學(xué)愛好者的興趣與關(guān)注。

三、結(jié)論

鐵路企業(yè)要通過新聞節(jié)目來增強(qiáng)企業(yè)員工對自身文化的認(rèn)知，讓員工能夠熟悉企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略與目標(biāo)，進(jìn)而形成覆蓋面廣和互動性強(qiáng)的傳播環(huán)境，最終營造良好的鐵路企業(yè)文化氛圍。