讓版面“說”出主題
——報(bào)紙版面語言的重要性研究

（聊城日?qǐng)?bào)社，山東 聊城 252000）

報(bào)紙版面語言的意蘊(yùn)豐富，是多少的解釋和評(píng)價(jià)都表達(dá)不出來的，即使它只是一種輔助性的語言。但是其效果都是一種無聲無息的感覺，一點(diǎn)點(diǎn)放大，讓讀者后知后覺地了解到它的作用。報(bào)紙的版面語言非常重要，只要運(yùn)用得恰當(dāng)，就會(huì)取得良好的效果，更加吸引人們的眼球。通常來講，報(bào)紙的版面語言分為兩種，也就是顯性語言和隱性語言。顯性語言很簡(jiǎn)單，就是讀者可以直接看到的東西，比如說文字、圖片、表格等，具體又可以說文字的大小、粗細(xì)、色彩等，圖片的位置、大小、顏色等，表格的寬窄、大小、篇幅等，這些都是顯性語言。隱性語言所指的是通過報(bào)紙版面上的文字、圖片、表格等所傳遞出來的信息，比如說文字、圖片、表格在版面上所處的位置，所用的篇幅多少，透過這些信息能閱讀出事件的重要性，甚至是作者的態(tài)度、感情色彩等，這些不能直觀得到的就是隱性語言。本篇文章就詳細(xì)敘述了報(bào)紙版面語言對(duì)主題強(qiáng)化等的重要性。

一、報(bào)紙的版面語言要圍繞新聞信息進(jìn)行設(shè)計(jì)，把新聞話語進(jìn)行闡釋并放大強(qiáng)化

對(duì)于新聞信息，報(bào)紙的版面語言要結(jié)合圍繞這新聞信息進(jìn)行細(xì)致設(shè)計(jì)，要能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行詳細(xì)闡述并解釋還要學(xué)會(huì)放大強(qiáng)化效果。例如在2003年3月20日發(fā)生的美伊戰(zhàn)爭(zhēng)，又稱第三次海灣戰(zhàn)爭(zhēng)，以美英為主的聯(lián)合部隊(duì)正式宣布對(duì)伊拉克開戰(zhàn)。那時(shí)各個(gè)不同的報(bào)紙都大量傳播報(bào)道，報(bào)道的內(nèi)容文字冗長而煩瑣，著力描寫大力報(bào)道海灣戰(zhàn)爭(zhēng)。其中，就有一家報(bào)社把海灣戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道得非常完美。這個(gè)報(bào)社就是《深圳晚報(bào)》，首先它們的版面細(xì)節(jié)就處理得很到位，編輯將整個(gè)報(bào)紙的一版作為封面處理，主題內(nèi)容用大圖片進(jìn)行拼貼剪裁，上面有各種代表性人物、圖表、主題氣氛背景等；標(biāo)題字體還選用超級(jí)大粗黑字號(hào)，關(guān)鍵詞還用了大紅色，醒目的紅，讓讀者抓住報(bào)紙重點(diǎn)，給人震懾作用，還在版面語言中加以各種元素進(jìn)行調(diào)和，讓版面語言更加直觀地表達(dá)出新聞信息的主要主題內(nèi)容，極大化地宣傳突出和強(qiáng)化了主題。反觀其他家報(bào)社的報(bào)道效果則不夠出彩，就比如說《南京晨報(bào)》頭版報(bào)道的內(nèi)容沖擊力度就沒有《深圳晚報(bào)》給觀眾帶來的力度大，其中最開始就是把喜慶廣告放上來，這樣很大程度沖淡了主題氣氛，即使也有大標(biāo)題，但是大標(biāo)題上帶著彩色，就帶有著主觀色彩，甚至還放上了大幅的圖片，整個(gè)版面顯得非常單調(diào)無趣?！赌暇┏繄?bào)》的版面，更多是在滿足讀者對(duì)于這類國際大事件的關(guān)注，聯(lián)合國和我國對(duì)此次戰(zhàn)爭(zhēng)的態(tài)度等，并沒有強(qiáng)化放大主題內(nèi)容。再如令人難忘的是《北京晚報(bào)》對(duì)四川汶川地震全國哀悼的版面，汶川地震《北京晚報(bào)》的“哀悼”，全版面統(tǒng)一采用黑邊白底，畫面將降下的半旗、受傷的孩子流著淚水等畫面結(jié)合，鮮紅的旗幟表達(dá)出全中國之悲痛，幾滴翠綠生發(fā)出向上的希望，版面語言有著強(qiáng)烈的情感與思想，深切地展現(xiàn)了一個(gè)國家正在災(zāi)難中重新積蓄能量。而《新京報(bào)》就采用了一種特殊新奇的方式，用“逝者”作為主題,首先背景就用了逝者名字組成的墓碑，用一種最直接的方式表達(dá)遇難者名單，代替冰冷地刊登在報(bào)紙中的龐大數(shù)字,紀(jì)念著、溫暖著那些遠(yuǎn)去的人們?！缎聲r(shí)報(bào)》報(bào)道特有的方式尊重著每一個(gè)生命體，展現(xiàn)出一個(gè)成熟媒體的人文關(guān)懷?！侗本┩韴?bào)》和《新時(shí)報(bào)》都表達(dá)了強(qiáng)烈的悼念之情。而有的報(bào)紙就著重表達(dá)祈禱之情，就如《秦山晨刊》小圖片和導(dǎo)讀式標(biāo)題都很好地傳達(dá)了總理的關(guān)懷，使讀者也帶入其中，祈禱之深切，讓災(zāi)區(qū)人民感受到暖暖的情義。

二、版面語言運(yùn)用要恰當(dāng)，不能造成歧義

編導(dǎo)要注意版面語言的表達(dá)，因?yàn)榘婷嬲Z言表達(dá)不明確，就會(huì)造成很多不必要的誤解，甚至是嚴(yán)重錯(cuò)誤。例如，有一次，編導(dǎo)筆者在設(shè)計(jì)晨報(bào)版面時(shí)，圖片主題就用了本市的某一個(gè)超市的老板娘資助留守兒童的畫面，但是在頭版新聞的標(biāo)題卻是“黑店老板拒絕向員工發(fā)放工資”，版面新聞和圖片主題沒有一點(diǎn)聯(lián)系，顛倒黑白，混亂視線。果然在報(bào)紙刊發(fā)出去后的第二天，超市老板娘就來到報(bào)社投訴，質(zhì)疑報(bào)社是借機(jī)炒作，筆者面對(duì)她的質(zhì)問，不管怎么解釋都說不清楚，老板娘的信譽(yù)被損壞，就是因?yàn)楣P者的版面語言設(shè)計(jì)得不恰當(dāng)。這件事發(fā)生后，也警示了編導(dǎo)筆者們要注重對(duì)版面語言的合理運(yùn)用，更重要的是要學(xué)會(huì)謹(jǐn)慎，存有戒心，留心檢查自己的版面設(shè)計(jì)，不要就輕易地刊登發(fā)表。這類事件肯定不會(huì)是最后一例，就如2002年11月14日，某報(bào)頭版通欄頭題：某市主席團(tuán)舉行五次會(huì)議通過了某某候選人名單。而致命點(diǎn)是下面配圖居然是身著囚衣的犯人在軟件設(shè)備面前操作機(jī)器，圖片說明是“國家軟件技能鑒定所的監(jiān)考官和考評(píng)員走進(jìn)市監(jiān)獄,為犯人軟件職業(yè)技能進(jìn)行考核鑒定”。兩個(gè)版面標(biāo)題內(nèi)容與圖文不符，讓讀者在閱讀過程中產(chǎn)生歧義,造成不良后果。版面設(shè)計(jì)者缺乏政治意識(shí)、策劃意識(shí)和版面意識(shí)。另外還有一種生活?yuàn)蕵返陌婷?，把版面弄得倒是豐富多彩，但是細(xì)讀起來卻是沒有主題，就是一些無關(guān)緊要的內(nèi)容，甚至還運(yùn)用了大量的色彩底紋，掩蓋了讀者最想閱讀的文字信息，華麗卻不實(shí)際，給讀者閱讀時(shí)帶來不便，讀者閱讀的心情都被弄得不愉悅，這一做法真的非常不可取。還有一點(diǎn)就是編導(dǎo)總是把不重要的配圖稿件放錯(cuò)位置，不重要的放在了頭版，卻把重要事件擺在不明顯的位置。作為編輯人員，要知道各種修飾元素和手段的運(yùn)用，知道如何突出所策劃的重點(diǎn)內(nèi)容和主題氣氛，版面語言要運(yùn)用得體。

三、要取舍適當(dāng)，注重色彩，才能強(qiáng)化主題，避免歧義

版面語言是版面編輯展示清晰的版面意圖的手段。作為能告訴讀者整個(gè)版面中最重要的信息。而要想版面不產(chǎn)生歧義，首先，版面編輯就要學(xué)會(huì)充分發(fā)揮版面為整個(gè)稿件提供載體的功能，學(xué)會(huì)為稿件新聞的價(jià)值區(qū)分主次、組合、分離關(guān)系，形成一個(gè)清晰的版面意圖，突出重點(diǎn)。然后就是編輯在設(shè)計(jì)版面時(shí)要讓讀者閱讀方便，這個(gè)是基本原則。編輯要進(jìn)一步思考讀者會(huì)不會(huì)接受這種版面的編排，是不是還要改變版面的設(shè)計(jì)，增強(qiáng)記憶要點(diǎn)，提升強(qiáng)化主題，頭條與重頭稿的標(biāo)題和配文要放大處理，加重強(qiáng)化；要方便簡(jiǎn)潔直白地給讀者清晰的閱讀體驗(yàn)，無關(guān)主題可以弱化，這樣才能主次分明，使新聞信息達(dá)到最好的傳播效果。

報(bào)紙版面語言的重要性還體現(xiàn)在色彩上，素色報(bào)紙仍然以黑、白、灰為主要色調(diào)。黑色在所有的色彩中具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，最樸實(shí)無華，雖然普通常見，但可以稱得上是版面的重心所在。黑色字和白色紙交相輝映，更能顯示出一種厚重、莊嚴(yán)的感覺。在黑白兩色的互相交融中，報(bào)紙版面整體色彩的調(diào)整，會(huì)顯示出一種和諧的韻律。相對(duì)素色報(bào)紙，彩色報(bào)紙的色彩就顯得很豐富了，尤其是一些彩色照片的運(yùn)用，為新聞版面增添了很大優(yōu)勢(shì)與吸引力。多種色彩的綜合運(yùn)用，會(huì)讓報(bào)紙版面更加形象，更為生動(dòng)，給人耳目一新的感覺。盡管如此，素色報(bào)紙和彩色報(bào)紙都有很大的受眾群體，每個(gè)讀者都有自己喜歡的側(cè)重點(diǎn)。其實(shí)，無論是素色還是彩色，都要符合報(bào)紙版面的形式美規(guī)律，符合報(bào)紙版面的審美視覺。

四、結(jié)語

學(xué)會(huì)讓版面說出主題，讓讀者清晰地提取到新聞信息的主題閱讀，讀者合理閱讀，才是成功的版面語言,才是成功的版面。