新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究

（河北省遵化市廣播電視臺(tái)，河北 遵化 064200）

互聯(lián)網(wǎng)的特征決定了這是一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，而如何在這樣的時(shí)代中抓住受眾的關(guān)注點(diǎn)，為媒體發(fā)展尋求一條正確的道路，成為了廣播電視工作者需要思考的問題。新媒體既是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的挑戰(zhàn)者，也是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的啟發(fā)者，能否正確處理好兩者之間的矛盾關(guān)系，抓住量變，最終促成廣播電視行業(yè)的質(zhì)變，也成為了考驗(yàn)每一個(gè)廣播電視工作者的難題。

一、新媒體是什么

新媒體是寄托于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的新興媒體傳播形式，具有及時(shí)性好、傳播速度快、傳播范圍廣、自由度高等特點(diǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)的快速普及，新媒體的影響范圍也逐漸深入。這種利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息處理技術(shù)等新興科技進(jìn)行有效信息傳播的媒體形式，在一定程度上適應(yīng)了受眾快節(jié)奏的生活，抓住了受眾的碎片化時(shí)間，形成了“即讀即看即時(shí)反饋”的一種循環(huán)模式。在這一模式下，新媒體運(yùn)營(yíng)者們能夠及時(shí)地獲取受眾反饋，從而知道受眾的偏好與期望，進(jìn)而能夠發(fā)布更多的適合受眾的新聞信息，最終牢牢抓住受眾，形成良態(tài)的受眾圈子，即粉絲。

新媒體在近些年中，利用其自身的交互性快速覆蓋各大社交媒體，從體育生活到新聞資訊，再到日常娛樂，隨處可見新媒體的影子，各大媒體運(yùn)營(yíng)商以及社團(tuán)組織對(duì)于新媒體的重視越來越明顯，投入的人力物力等資源也逐漸增加。與此同時(shí)，新媒體也為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了新的理念與模式，在逐步地推動(dòng)媒體變革。

二、新媒體與廣播電視結(jié)合的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

新媒體的新理念和新模式為傳統(tǒng)的媒體行業(yè)提供了一個(gè)新的可能，在傳統(tǒng)媒體行業(yè)逐漸走入低谷的新時(shí)代，需要有一個(gè)新的變革動(dòng)力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的革新，而新媒體的誕生在一定程度上便起到了這樣的作用。

首先，新媒體能夠促進(jìn)廣播電視等傳統(tǒng)媒體的多樣化。在新媒體語境下，廣播電視的表現(xiàn)形式不再也不能是單調(diào)的，新媒體自身信息覆蓋范圍較廣，表現(xiàn)形式較為豐富，從而也能夠促進(jìn)廣播電視等傳統(tǒng)媒體的多樣化，在豐富其表現(xiàn)形式與內(nèi)容上具有較為明顯的作用。

其次，新媒體能夠提高廣播電視等傳統(tǒng)媒體的工作質(zhì)量。在新媒體語境下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體不得不提高自身的工作質(zhì)量，相比于傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，新媒體語境下的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈與白熱化，在高度自由的情況下，門檻逐漸被媒體數(shù)量拉低，高質(zhì)量的新聞信息則成為了媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的重要法寶。因此，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的工作質(zhì)量也將得到顯著提高。

最后，新媒體能夠促進(jìn)廣播電視等傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)現(xiàn)代化。在新媒體語境下，傳統(tǒng)的廣播電視等媒體不再單單依靠于自身傳統(tǒng)的紙媒或者音媒進(jìn)行傳播，借助互聯(lián)網(wǎng)等新興科技，成為了傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要途徑。在與新媒體相結(jié)合的情況下，傳統(tǒng)媒體也能夠化身為新媒體，利用高新技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身傳播平臺(tái)的現(xiàn)代化，例如人民日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)紙媒，在與新媒體相結(jié)合后，顯然信息傳播效率更高，傳播平臺(tái)也從較為傳統(tǒng)的紙媒轉(zhuǎn)型到了更加現(xiàn)代化的社交媒體。

三、新媒體與廣播電視等結(jié)合會(huì)產(chǎn)生的問題

新媒體作為一種新生事物，它的道路是曲折的，前途是光明的。但在這曲折的道路中必然會(huì)產(chǎn)生一些不可避免的錯(cuò)誤，因此在與傳統(tǒng)的廣播電視等媒體相結(jié)合時(shí)，也可能會(huì)產(chǎn)生很多不可避免的問題。

首先，較為顯著的一個(gè)問題便是新媒體行業(yè)中最為突出的抄襲模仿問題，由于信息的交互性以及新媒體的快速傳播等特點(diǎn)，新聞信息的出現(xiàn)與再?gòu)?fù)制過程幾乎處于同一時(shí)間。此外，又由于新媒體進(jìn)入門檻較低，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，抄襲問題也逐漸變得嚴(yán)重?！皞鞑タ臁⒁讖?fù)制”都成為了助推這一問題重要原因。

其次，新媒體行業(yè)的進(jìn)入門檻較低帶來的另一個(gè)影響便是信息的低俗化。由于新媒體具有即時(shí)反饋等特點(diǎn)，新媒體運(yùn)營(yíng)者則更容易知道受眾與讀者更喜歡哪一類文章或新聞信息，也更容易發(fā)布讀者與受眾喜愛的新聞信息。這樣一來，一些低俗文章與信息則會(huì)以博人眼球等形式頻繁出現(xiàn)，當(dāng)新媒體信息的基數(shù)足夠大時(shí)，這類低俗信息則會(huì)變得數(shù)量眾多。

最后，由于上面兩個(gè)問題的出現(xiàn)，新媒體運(yùn)營(yíng)者在受到利益的影響下，很容易進(jìn)行數(shù)量眾多地模仿，或者是低俗文章與信息的推廣，這樣的結(jié)果便是顯而易見地逐漸在排擠高端創(chuàng)新人才。另一方面，由于進(jìn)入門檻較低，高端創(chuàng)新人才在新媒體中所占比例不大，如同“劣幣驅(qū)逐良幣”一般，高端創(chuàng)新性人才會(huì)快速推出新媒體產(chǎn)業(yè)，最終形成惡性循環(huán)。

四、結(jié)語

總之，在面對(duì)新媒體的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)時(shí)，廣播電視等傳統(tǒng)媒體需要明確自身監(jiān)管優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)與融合新媒體的高效與交互性，不斷地提高創(chuàng)新能力，豐富內(nèi)容形式，從而利用新媒體的發(fā)展，促進(jìn)自身的發(fā)展。將新媒體作為自身發(fā)展的動(dòng)力與挑戰(zhàn)，利用自身優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)自身的革新。