探析新傳媒生態(tài)下電視新聞節(jié)目的影響力

（黃岡師范學(xué)院，湖北 黃岡 438000）

新傳媒生態(tài)的出現(xiàn)是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的一種必然趨勢，在這種必然趨勢下，媒介之間、媒介和社會(huì)之間所傳遞的信息不再局限于以前較為死板的新聞，而且新媒體的出現(xiàn)而拓寬了新聞傳播渠道，加快了新聞傳播速度，擴(kuò)大了新聞節(jié)目的影響力。然而，新傳媒生態(tài)下，信息傳播也變得更加自由，這種自由性給電視新聞節(jié)目造成了一定的沖擊，而要想增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的影響力，就必須了解新傳媒，確保電視新聞節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)、可靠。

一、新傳媒生態(tài)下電視新聞節(jié)目影響力的改變

電視作為一種傳統(tǒng)媒介，電視新聞節(jié)目具有一定的輿論導(dǎo)向作用，觀眾在觀看完電視新聞節(jié)目后，其自身的行為會(huì)發(fā)生一定的變化，這種變化就是現(xiàn)實(shí)新聞節(jié)目對觀眾的影響力。由于電視新聞節(jié)目的權(quán)威性高，所以觀眾對電視新聞節(jié)目所報(bào)道的內(nèi)容深信不疑，觀眾的價(jià)值觀會(huì)受到電視新聞節(jié)目的影響。隨著新傳媒生態(tài)的出現(xiàn)，電視新聞節(jié)目的影響力也開始發(fā)生了變化，這種變化主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）節(jié)目內(nèi)容的變化

電視新聞節(jié)目影響力的大小很大程度上取決于節(jié)目內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目過于死板，內(nèi)容結(jié)構(gòu)單一，新聞不具有娛樂性質(zhì)，只是生硬地向觀眾傳播時(shí)政要聞，而這類的新聞多年輕人的吸引力不高。新傳媒生態(tài)環(huán)境下，娛樂性開始嫁接到新聞節(jié)目中，使得電視新聞節(jié)目也具有娛樂性質(zhì)，新的節(jié)目內(nèi)容中引進(jìn)了較為新鮮有趣的事情，大大提高了新聞節(jié)目內(nèi)容的吸引力。如，電視新聞節(jié)目中報(bào)道了影響力較大的明星，而明星本身就具有很大的影響力，報(bào)道明星的事跡，則能提高節(jié)目的影響力。

（二）節(jié)目傳播方式的變化

電視新聞節(jié)目的影響力可以從其傳播方式來體現(xiàn)。以往，電視新聞節(jié)目主要是通過電視這種媒體來傳播，這種傳播方式屬于單向性的。新傳媒體生態(tài)下，新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)良融合的趨勢，新聞節(jié)目傳播方式也不再局限于電視這一種媒體。新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目可以通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行傳播，觀眾可以通過電腦、手機(jī)客戶端來觀看節(jié)目，較好地迎合了觀眾的需求。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，觀眾可以參與到電視新聞節(jié)目的評論中來。

（三）受眾范圍的變化

電視新聞節(jié)目影響力的變化可以從受眾范圍來進(jìn)行體現(xiàn)。新傳媒生態(tài)下，那些影響力不大的電視新聞節(jié)目，在利用網(wǎng)絡(luò)傳播后，使得顯示新聞節(jié)目有了更多的觀眾，而觀眾增多，其影響力自然就會(huì)擴(kuò)大。另外，電視新聞節(jié)目在借助網(wǎng)絡(luò)傳播后，其受眾群體也會(huì)不斷擴(kuò)大。

（四）傳播速度的變化

電視新聞節(jié)目的傳播速度隨其影響力也有著一定的影響。以往，電視新聞節(jié)目需要經(jīng)過精心的編排后再通過電視進(jìn)行傳播，雖然電視這種媒體具有權(quán)威性，但是其時(shí)效性較弱。新傳媒生態(tài)下，新聞傳播突破了時(shí)空限制，大大提高了電視新聞節(jié)目傳播速度，在新聞發(fā)生的第一時(shí)間，可以借助網(wǎng)絡(luò)傳遞給觀眾。同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)觀看新聞，觀眾可以自由地調(diào)節(jié)時(shí)間，給了觀眾更多的選擇。

二、新傳媒生態(tài)下電視新聞節(jié)目的正負(fù)影響

新傳媒生態(tài)下的，電視新聞節(jié)目的影響力不斷變大，電視新聞節(jié)目的影響力變大所造成的影響可以從正負(fù)兩個(gè)層面來講。從正面影響來看，新媒體的出現(xiàn)，拓寬了電視新聞節(jié)目傳播渠道，電視新聞節(jié)目傳播速度更快，受眾接收節(jié)目的途徑也不再單一。當(dāng)電視新聞節(jié)目內(nèi)容傳播的是正能量，符合大眾價(jià)值觀的信息時(shí)，就會(huì)引導(dǎo)觀眾正確輿論，進(jìn)而給社會(huì)帶來積極的影響，讓社會(huì)能夠健康地發(fā)展。從負(fù)面影響來看，新傳媒生態(tài)下，信息傳播更加自由，人人都可以成為信息的傳播者，一定程度上造成了大量虛假信息肆意被傳播，對于電視這種具有權(quán)威性的媒體而言，一旦其新聞節(jié)目報(bào)道了這些虛假的信息，就會(huì)削弱到其在觀眾心中的公信力，誤導(dǎo)觀眾輿論，進(jìn)而不利于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

三、電視新聞節(jié)目影響力負(fù)向影響的應(yīng)對

新傳媒生態(tài)下，雖然電視新聞節(jié)目傳播渠道得到拓寬，其影響力不斷擴(kuò)大，但是我們也應(yīng)認(rèn)識到新傳媒生態(tài)下電視新聞節(jié)目影響力的負(fù)向影響。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息呈現(xiàn)爆炸性增長，而要想保持電視新聞節(jié)目影響力的正向發(fā)展，在制作電視新聞節(jié)目的時(shí)候，應(yīng)立足“內(nèi)容為王”的原則，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性、新穎性。針對電視新聞節(jié)目內(nèi)容，新聞工作者要全面考察、審核，在確保內(nèi)容真實(shí)、可靠后再進(jìn)行報(bào)道。另外，在借助網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)，要注重防范不健康網(wǎng)站的侵入，避免在傳播節(jié)目的時(shí)候出現(xiàn)不健康的新聞。

四、結(jié)語

綜上，在競爭激烈的媒介市場下，電視這種傳統(tǒng)媒體要想立足市場，繼續(xù)保持其應(yīng)有的市場地位，就必須不斷提高自身影響力。新傳媒的出現(xiàn)使得各種電視新聞節(jié)目的影響力都變大了，而影響力的擴(kuò)大，自然會(huì)吸引更多的觀眾觀看節(jié)目。然而，新傳媒也給電視新聞節(jié)目帶來了一定的沖擊，要求我們在借助網(wǎng)絡(luò)傳播電視新聞節(jié)目的時(shí)候，要注重節(jié)目本身的質(zhì)量，確保節(jié)目內(nèi)容真實(shí)，多報(bào)道正能量的內(nèi)容，多注重觀眾的意見，進(jìn)而推進(jìn)電視新聞節(jié)目的更好發(fā)展。