探析融媒體在新農(nóng)村報(bào)道中的運(yùn)用

（衢州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，浙江 衢州 324000）

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大戰(zhàn)略部署，是社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期的戰(zhàn)略性部署，是新時(shí)代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。在三農(nóng)報(bào)道中，衢報(bào)集團(tuán)通過(guò)全媒體平臺(tái)的互融互通，線上與線下的互聯(lián)互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大報(bào)道方式和受眾人群。

地方黨報(bào)要推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，就需要?jiǎng)?chuàng)新。衢報(bào)傳媒集團(tuán)在轉(zhuǎn)型之路上，一邊堅(jiān)守內(nèi)容創(chuàng)新，一邊強(qiáng)化技術(shù)支撐，不斷創(chuàng)新新聞宣傳的表達(dá)和呈現(xiàn)方式，拓展新媒體平臺(tái)。

一、多平臺(tái)全面參與，立體多元，形成宣傳強(qiáng)勢(shì)

衢報(bào)傳媒集團(tuán)通過(guò)“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”創(chuàng)設(shè)了傳播新平臺(tái)，重點(diǎn)研發(fā)融媒體數(shù)字傳播技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的全平臺(tái)互融互通，線上線下互動(dòng)。在傳播內(nèi)容拓展上，建立了全媒體數(shù)字傳播中心，確立了用戶思維，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的有效傳播。

衢報(bào)傳媒集團(tuán)作為地方主流媒體，一直以來(lái)把“三農(nóng)”報(bào)道作為宣傳報(bào)道的重點(diǎn)之一，涉農(nóng)稿件約占全年所有新聞稿件的三分之一。在新媒體風(fēng)起云涌的當(dāng)下，“內(nèi)容為王”有無(wú)過(guò)時(shí)？如果只是蒼白的內(nèi)容、單調(diào)的形式，相信有再好的渠道也不會(huì)受青睞，節(jié)目?jī)?nèi)容依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2017年以來(lái)，衢報(bào)傳媒集團(tuán)堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)形成常態(tài)。時(shí)政新聞中心聚焦農(nóng)村金融改革、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、“一戶多宅”整治、鄉(xiāng)村基層治理等新農(nóng)村建設(shè)中的新問題、新變革，通過(guò)融媒體平臺(tái)，策劃了一系列鄉(xiāng)村振興系列報(bào)道：《生態(tài)富民看衢州》《美麗鄉(xiāng)村的衢州實(shí)踐》《衢州大花園開春記》《習(xí)言習(xí)行在衢州》等。

2002年至2007年，時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平總書記，先后8次到衢州調(diào)研，提出了“綠水青山就是金山銀山”的科學(xué)論斷。為了體現(xiàn)這一主題，衢州日?qǐng)?bào)以高規(guī)格、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的“三高”要求，組織精兵強(qiáng)將，歷時(shí)數(shù)月，采制完成近十篇語(yǔ)言精美、思想深邃的高質(zhì)量新聞稿件，《習(xí)言習(xí)行在衢州》選取了十名當(dāng)年得到任浙江省委書記的習(xí)近平接見的普通百姓，從他們對(duì)習(xí)近平的回憶入手，再對(duì)比現(xiàn)在“兩山”理論下的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)新風(fēng)氣，前后呼應(yīng)。該系列獲得中國(guó)報(bào)業(yè)十九大融合傳播優(yōu)秀作品(報(bào)道類)。

其中《生態(tài)富民看衢州》系列通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活的鄉(xiāng)村故事，如“‘種’風(fēng)景之爭(zhēng)” “一季柑橘種出四種‘創(chuàng)收果’” “一葉白茶‘救’兩地青山”等等聚焦衢州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，文章短小精悍，每一篇文章的主題都圍繞一個(gè)動(dòng)詞，突出“變”這個(gè)新聞點(diǎn)。在表達(dá)形式上，融媒體采用“標(biāo)題+新聞?wù)?二維碼+記者手記”的方式，表現(xiàn)形式十分生動(dòng)，線上線下互動(dòng)。傳統(tǒng)報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)形式變化，轉(zhuǎn)變成一種新的互動(dòng)報(bào)道模式，易懂、悅讀，賞心悅目。

二、深入鄉(xiāng)村蹲點(diǎn)體驗(yàn)，全景呈現(xiàn)，報(bào)道鮮活有看頭

衢報(bào)傳媒集團(tuán)在采制“鄉(xiāng)村振興”相關(guān)報(bào)道時(shí)，真正做到了深入基層、面向群眾。黨的十九大閉幕之后，衢報(bào)傳媒集團(tuán)主動(dòng)創(chuàng)新，將宣講和報(bào)道相結(jié)合，既做新聞人，又當(dāng)宣講員，抓住“現(xiàn)場(chǎng)”二字，突出“夜訪”特色，在全市媒體中率先開展“深化‘走轉(zhuǎn)改’夜訪百家話精神”報(bào)道活動(dòng)。

這一系列報(bào)道聚焦于打造“美麗鄉(xiāng)村”的不同維度展開新聞，給我們呈現(xiàn)了多角度的鄉(xiāng)村實(shí)踐。展現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興的多樣性。為了能更好地深入了解、體驗(yàn)鄉(xiāng)村，采訪記者基本上都是連續(xù)四天左右蹲點(diǎn)在報(bào)道點(diǎn)，和村民同吃同住，為該專欄的每一篇報(bào)道打下了扎實(shí)的采訪基礎(chǔ)。

數(shù)字新聞中心工作人員吾獻(xiàn)紅，平日主要與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)打交道，此次參與“夜訪”，所撰寫的稿件現(xiàn)場(chǎng)感十足；編務(wù)管理中心劉蕓日常主要負(fù)責(zé)版式設(shè)計(jì)，“夜訪”當(dāng)天跟隨小區(qū)保安巡邏，次日便完成稿件采寫……在一次次的“夜訪”過(guò)程中，一批有思想、有靈魂、有故事的“夜訪”札記得以出爐。

該系列報(bào)道涉及的人員多，堅(jiān)持時(shí)間長(zhǎng)，采訪對(duì)象覆蓋面廣。首篇發(fā)出后，除了春節(jié)放假的幾天，每天一篇。融媒體傳播大大提升了報(bào)道的影響力：這組報(bào)道在報(bào)紙版面上給予了充分的體現(xiàn)，開始放在日?qǐng)?bào)一版倒頭條，后來(lái)大多在二版頭條，位置重要體現(xiàn)了對(duì)這組報(bào)道的重視。報(bào)道在報(bào)紙刊發(fā)的同時(shí)，同步在衢州新聞和掌上衢州推出，同時(shí)由于短小精悍、圖文并茂，也非常適合在微信上轉(zhuǎn)發(fā)，這幾個(gè)新媒體平臺(tái)同時(shí)發(fā)力，大大提升了報(bào)道的影響力，也得到了大家的好評(píng)。

113個(gè)日夜，113位衢報(bào)傳媒集團(tuán)采編人員披星戴月，走進(jìn)200多個(gè)企業(yè)、社區(qū)、工地、村莊等展開“夜訪”，行程超過(guò)4100多公里；刊發(fā)文字報(bào)道220多篇、圖片報(bào)道150多張，報(bào)道總字?jǐn)?shù)超過(guò)18萬(wàn)字，網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量突破10萬(wàn)人次……這些數(shù)字，體現(xiàn)了衢報(bào)傳媒集團(tuán)“深化‘走轉(zhuǎn)改’夜訪百家話精神”報(bào)道活動(dòng)的豐碩成果，彰顯了衢報(bào)傳媒集團(tuán)作為新時(shí)代媒體人牢記使命的“初心”。在融媒體時(shí)代大背景下，我們是時(shí)代風(fēng)云的記錄者，更是社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者。

三、全媒體拓展應(yīng)用，多措并舉，引導(dǎo)民眾參與

在開展新聞宣傳報(bào)道的同時(shí)，衢報(bào)傳媒集團(tuán)也立足媒體自身的優(yōu)勢(shì)和特色，積極舉辦、承辦了一些富有特色的活動(dòng)，引導(dǎo)廣大群眾了解、關(guān)心和支持鄉(xiāng)村振興工作。

在傳播內(nèi)容上，衢報(bào)傳媒集團(tuán)堅(jiān)持從單一新聞向“新聞+互動(dòng)”拓展，注重提升讀者的有效性、互動(dòng)性、實(shí)用性、參與性，強(qiáng)調(diào)媒體融合、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、滾動(dòng)推送，進(jìn)一步提升媒體影響力。衢報(bào)傳媒集團(tuán)把衢州新聞網(wǎng)、掌上衢州和衢州發(fā)布等新媒體平臺(tái)進(jìn)行整合，建立全媒體數(shù)字傳播中心，實(shí)現(xiàn)融媒體產(chǎn)品價(jià)值最大化。在新聞推送上，堅(jiān)持運(yùn)用“先端、后網(wǎng)、再報(bào)”的滾動(dòng)發(fā)布流程，通過(guò)全媒體傳播平臺(tái)的互融互通，線上與線下的互聯(lián)互動(dòng)，取得了融媒體傳播“新常態(tài)”。

推出媒體融合新聞獨(dú)家，精心制作推出一批融媒體產(chǎn)品，策劃推出適合網(wǎng)絡(luò)傳播的報(bào)道，與報(bào)紙相呼應(yīng)，形成報(bào)道的合力和氣勢(shì)。目前，衢州新聞網(wǎng)已經(jīng)在首屏首頁(yè)開設(shè)專欄，集納刊出融媒體三農(nóng)專題，共15個(gè)。通過(guò)制作H5、一圖讀懂等形式，進(jìn)一步加大力度發(fā)動(dòng)手機(jī)客戶端推送，努力打造幾個(gè)獨(dú)家爆款產(chǎn)品，形成衢州三農(nóng)融媒體品牌。

除了打造互聯(lián)網(wǎng)的“融”媒體，衢報(bào)集團(tuán)還連續(xù)四年推出“市民觀察團(tuán)活動(dòng)”，該互動(dòng)融合性強(qiáng)，受到了線上和線下的讀者一致追捧，吸引超過(guò)二十萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)擊，讀者踴躍報(bào)名參加觀察活動(dòng)，下鄉(xiāng)村一線見證發(fā)展足跡，感受新農(nóng)村發(fā)展成果。打開電腦，進(jìn)入百度網(wǎng)頁(yè)，輸入“市民觀察團(tuán)”幾個(gè)字，跳出的第一條檢索結(jié)果就是“衢報(bào)跨年報(bào)道：市民觀察團(tuán)”的專題頁(yè)面。繼續(xù)往下檢索，你會(huì)發(fā)現(xiàn)衢報(bào)的市民觀察團(tuán)檢索條數(shù)不少。衢報(bào)市民觀察團(tuán)活動(dòng)2014年10月下旬開始，800多位市民通過(guò)96811衢報(bào)公眾服務(wù)熱線、掌上衢州和衢州新聞網(wǎng)踴躍報(bào)名。

在這次市民觀察團(tuán)的策劃及組織過(guò)程中，我們拋棄以往單純通過(guò)文字、圖片的靜態(tài)呈現(xiàn)方式，以互動(dòng)、實(shí)時(shí)、線上線下結(jié)合的全媒體融合理念，推出包含14個(gè)不同主題的市民觀察體驗(yàn)路線，邀請(qǐng)市民通過(guò)掌上衢州手機(jī)客戶端及96811聲訊熱線報(bào)名參與。14條路線活動(dòng)分14天進(jìn)行，讓市民親身感受變化，并通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端傳遞他們的觀察心聲，帶給市民一次全方位的體驗(yàn)之旅，給了每位參與者發(fā)出自己聲音的機(jī)會(huì)。

四、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前，融媒時(shí)代已越來(lái)越深嵌入傳媒的變革和社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程中，傳統(tǒng)的對(duì)農(nóng)廣播需要加快多屏互動(dòng)，加速與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等傳播介質(zhì)的融合，通過(guò)官方微博、微信、手機(jī)App等多種傳播形式，增強(qiáng)內(nèi)容個(gè)性化和用戶黏性互動(dòng)，打造音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)全媒體的即時(shí)通信和用戶數(shù)據(jù)聚合播控平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)三農(nóng)報(bào)道的豐富性和受眾的延展性，以更廣闊的視野和更靈活的方式來(lái)不斷探索創(chuàng)新融媒體報(bào)道途徑。