融媒時代重大主題報道的策劃與創(chuàng)新
——江西日報社做好“大江奔流—來自長江經(jīng)濟帶的報道”主題采訪的實踐與思考

（江西日報社，江西 南昌 330000）

2018年7至8月，江西日報先后派出2名記者，歷時28天，水陸兼程跨越8000多公里，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，以融媒體報道的形式全程參與由中宣部組織的“大江奔流——來自長江經(jīng)濟帶的報道”主題采訪活動，聆聽長江沿線11個省市干部群眾所思所盼，感受11個省市“通江達海”的所謀所動，梳理11個省市“保護與開發(fā)”中遇到的熱點難點。

自活動啟動以來，江西日報社在旗下報紙、網(wǎng)站、微博、微信、手機報等平臺，以文字、圖片、視頻、直播等形式，全景展現(xiàn)了長江經(jīng)濟帶各領(lǐng)域的發(fā)展變化，建設(shè)性探討長江經(jīng)濟帶攻堅破難尤其是我省打好長江經(jīng)濟帶“共抓大保護”攻堅戰(zhàn)的對策建議，打了一場漂亮的重大宣傳報道戰(zhàn)役。其中，8月2～5日，江西日報A1+B1版連續(xù)刊發(fā)九江全力打造“百里長江”最美岸線紀(jì)實，8月22日、23日江西日報《一線觀察》推出的兩個整版的深度報道，均受到中宣部新聞局領(lǐng)導(dǎo)的表揚。

一、提前謀劃、精心策劃，打好新聞主動仗

接到中宣部和省委宣傳部的任務(wù)后，江西日報社領(lǐng)導(dǎo)高度重視，精心策劃，周密安排?？偩庌k先后制訂了全程報道和江西段報道兩個策劃方案，將“大江奔流——來自長江經(jīng)濟帶的報道”主題采訪活動分為預(yù)熱報道、行進報道和深度報道三個階段，并派宋茜、吳穎兩名記者分階段參與主題采訪活動，連續(xù)20多天，每天以“長江日記”的形式，在江西日報A3版開專欄，刊發(fā)行進式報道，并為江西日報新媒體部的“兩微一端”、中國江西網(wǎng)（含江西手機報）提供適應(yīng)新媒體傳播形態(tài)的文字、圖片、視頻和直播。在采訪團在江西段的采訪期間，特派記者吳穎又和記通部、九江分社、南昌分社、景德鎮(zhèn)記者站及新媒體部的后方采編人員，一同報道好了新聞中的新聞人。整個活動結(jié)束后，8月22日、23日江西日報“一線觀察”版推出2個整版深度報道，通過宋茜、吳穎兩位記者在長江經(jīng)濟帶11個省市一線采訪的親身經(jīng)歷、切身感受和深度思考，圖文并茂地圍繞我省如何推進“共抓大保護”攻堅行動，打造長江“最美岸線”談對策建議，引發(fā)高度社會關(guān)注、強烈社會反響，受到中宣部新聞局、省委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)的表揚。

為迎接主題采訪團的到來，記者通聯(lián)部和九江分社提前謀劃、聯(lián)動，采用“1篇綜述＋3個整版深度報道”模式，全方位、多角度、立體式報道我省打造長江經(jīng)濟帶“最美岸線”的經(jīng)驗做法，被主題采訪團許多媒體記者采用。主題采訪團在江西采訪期間，記通部調(diào)動整合整個集團媒體的力量，對特派記者、九江分社記者以及在九江采訪的中國江西網(wǎng)、江南都市報的記者進行分工，保證每個采訪組有報社記者隨行采訪，生動鮮活地記錄對江西的印象。

新媒體部兩微一端、中國江西網(wǎng)（包括官方網(wǎng)站、江西手機報等）均全文轉(zhuǎn)載江西日報的原創(chuàng)報道及新華社通稿，并及時刊發(fā)了特派記者發(fā)布的動態(tài)消息、視頻和直播。根據(jù)特派記者提供的素材，中國江西網(wǎng)PC端、江西手機報客戶端和頭條客戶端分別推出《詩話長江》直播和《“大江奔流——來自長江經(jīng)濟帶的報道”主題采訪活動啟動》視頻，引起極大的社會反響。

據(jù)不完全統(tǒng)計，從7月20日到8月23日，江西日報及所屬網(wǎng)站及新媒體共刊發(fā)稿件120余篇，進行直播1次，視頻數(shù)次，稿件點擊量單篇稿件最高超過11萬，專題總點擊量近350萬次。其中，江西日報在報紙以“長江日記”、綜述、深度報道、評論等形式進行全程報道，共刊發(fā)新聞稿件42篇、6個整版的特別策劃，講述生態(tài)長江、經(jīng)濟長江、文化長江、民生長江的故事，營造了強大的輿論聲勢。

二、創(chuàng)新融合手段多元，全媒體報道精彩紛呈

（一）精心謀劃，打好了主動仗

江西日報高度重視這次主題采訪活動，總編辦先后制定《“大江奔流——來自長江經(jīng)濟帶的報道”策劃方案》和《“大江奔流——來自長江經(jīng)濟帶的報道”（江西段）策劃方案》兩個方案，抽調(diào)精兵強將，全程參與此次報道活動，進行全媒體聯(lián)動?？偩庉嫃?zhí)烨宥啻螌Υ舜沃黝}報道活動提出要求，要求記者要提高站位，不光要站家門口想問題、更要到田間地頭找答案，為江西全面融入長江經(jīng)濟帶建設(shè)提供有建設(shè)性的對策建議，并對系列深度策劃報道進行審稿把關(guān)。整個采訪活動報道有條不紊地按照方案穩(wěn)步推進，為做好這次重大主題宣傳報道奠定了基礎(chǔ)。

（二）形式多元，實現(xiàn)了大練兵

此次報道全程采用融媒體報道的形式，前方特派記者一人擔(dān)任多角，不僅每天為江西日報提供文字稿件，還負(fù)責(zé)為江西日報旗下所有新媒體平臺提供適應(yīng)新媒體傳播形態(tài)的文字、圖片、視頻、直播，各子媒體專門抽調(diào)人手負(fù)責(zé)活動報道的刊發(fā)。江西段的報道形式豐富、多版聯(lián)動，不僅有現(xiàn)場感強的綜述、生動鮮活的視頻和動態(tài)消息，還有兼具思想性和深度的一線觀察，形成強大宣傳聲勢。通過這次大型主題采訪活動，進一步鍛造了全媒體人才隊伍?？梢哉f，這是江西日報融媒體記者的一次大練兵，也是大型主題采訪活動融媒體報道的一次成功嘗試。

（三）內(nèi)容豐富，唱響了主旋律

本次主題采訪活動現(xiàn)場報道生動鮮活、深度報道厚重扎實?；顒有羞M中，特派記者每天以“長江日記”的形式推出一批沾泥土、帶露珠、冒熱氣的現(xiàn)場報道，每篇1000～1500字，篇幅不長，采訪扎實，故事性強，大量鏡頭式描寫，充滿畫面感，以小視角呈現(xiàn)大主題，深度報道，厚重扎實。在做好現(xiàn)場報道的同時，要求特派記者帶著問題在采訪中找差距、在對比中學(xué)經(jīng)驗，為我省如何與整個長江流域協(xié)同共舞提供對策建議。主題采訪活動結(jié)束后，8月22、23日推出兩個整版“一線觀察”《觀潮長江共潮生》《同飲一江水融入大江流》，以特派記者在一線采訪的親身經(jīng)歷、切身感受和深度思考，深入分析、探討江西在長江經(jīng)濟帶中的地位、作為以及進一步融入長江經(jīng)濟帶的對策建議。其中，《觀潮長江共潮生》主要是圍繞江西信心、江西擔(dān)當(dāng)、江西作為三個方面，談江西在長江經(jīng)濟帶發(fā)展中的位置和貢獻。《同飲一江水融入大江流》主要是通過記者的深入觀察與思考，探討江西要把綠色生態(tài)的底氣進一步變?yōu)閷嵙?，?yīng)牢固樹立“一盤棋”思想，膽子更大一點，步子更快一點，視野更寬闊一些，進一步解放思想，主動融入、敢闖敢試，努力鍛造開放發(fā)展的能力和本領(lǐng)，提升主題報道的厚度和深度，壯大報道整體聲勢。采訪團抵達江西前，推出“一線觀察”《一江清水向東流》《百里長堤百里美》《借得東風(fēng)好行船》分別圍繞水美、岸美、產(chǎn)業(yè)美做文章，深入報道我省打造百里長江“最美岸線”的經(jīng)驗做法，其中很多素材被主題采訪團的記者們所采用。

（四）評論引領(lǐng)，彰顯了思想力

發(fā)揮黨報評論的優(yōu)勢，提高報道傳播力影響力?；顒咏Y(jié)束后，特派記者以自己的觀察和思考，撰寫《萬水千山間的追尋》《一江清水，“我們共同守護”》，以評論的形式探討江西如何守護生態(tài)長江、積蓄經(jīng)濟長江新動能、悅動底蘊深厚的文化長江、共建幸福美滿的民生長江，引發(fā)關(guān)注、充分造勢。

三、全媒體時代做好重大主題報道的思考和建議

這次重大主題報道在讀者中引起強烈反響主要以下幾個因素：一是切實把思想認(rèn)識和行動統(tǒng)一到貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于推動長江經(jīng)濟帶發(fā)展的重要戰(zhàn)略思想上來了。本報特派記者在行前參加了中宣部組織的為期一天的培訓(xùn)，并進行了大量案頭工作的準(zhǔn)備、資料的收集，思想認(rèn)識得到進一步深化。二是領(lǐng)導(dǎo)重視、調(diào)度到位，各部門積極配合大力支持，打好了宣傳的主動仗。三是精心策劃、執(zhí)行到位，特派記者與駐地記者密切配合、精益求精，唱響了新聞戰(zhàn)線的長江之歌。四是實現(xiàn)了記者腳力、眼力、腦力、筆力的大練兵。特派記者跨越8000多公里，深入220多個采訪點，用心觀察、用情感受、用腦思考，推出了一批“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”，兼具深度、廣度、溫度的精品力作，真正踐行了習(xí)近平總書記指出的“好的新聞報道要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來”這一重要講話精神。

通過這場時間之久、跨度之大、主題之重的重大主題采訪，筆者以為，新時代新聞工作者要增強“四力”，做好重大主題報道，需要努力做到以下幾個方面：

第一，始終堅持提高站位、提前謀劃。俗話說，善謀者勝，遠(yuǎn)謀者興。習(xí)近平總書記強調(diào)的“四力”，其中“腳力”不光要求記者要深入基層、深入一線進行調(diào)查研究，還要求記者要有政治意識和大局意識，切實提高站位，始終與以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持一致；“眼力” “腦力”，既要求記者要有善于觀察和發(fā)現(xiàn)的眼睛、善于分析和思考的能力，也要求主流媒體提高站位、提升整體謀劃、統(tǒng)籌安排的能力。江西日報此次主題采訪活動報道之所以取得良好宣傳效果，一個重要方面就是立足全局、提高站位，堅持早謀劃、早布局、早啟動、早實施?？偩庌k在活動啟動前，既制定了全程整體方案，也制定了江西段的方案，包括報道的重點、安排、形式、要求，明確了特派記者和后方新媒體平臺的職責(zé)，甚至細(xì)化到每個部門需要開辟的專欄及內(nèi)設(shè)的內(nèi)容。特派記者在臨行前還專門建立了大江奔流微信群，將前方報道記者與后方對接的新媒體部、中國江西網(wǎng)（含江西手機報）編輯拉入群內(nèi)，實時將采訪內(nèi)容發(fā)送至微信群，供各新媒體平臺選擇。內(nèi)容詳實、可操作性強的方案，為有條不紊推動主題采訪活動提供了保障。盡管展現(xiàn)持續(xù)時間長、涉及部門廣，但整個報道活動扎實推進、步步為營，取得良好宣傳效果。今后的大型主題采訪活動，也應(yīng)當(dāng)提前謀劃、精心布局。在做好報道方案的同時，成立專題報道組，由分管總編或副總編（副社長）任組長，并抽調(diào)專人參與報道，確保高位推動、落實到位。

第二，深入推進媒體融合、鍛造隊伍。習(xí)近平總書記指出，宣傳干部除在政治上可靠外，總要需要在理論上、筆頭上、口才上或其他專長上有“幾把刷子”，真正成為讓人信服的行家里手。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們的傳播形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，這對新聞媒體從業(yè)者提出了更高的要求。以本次主題采訪活動為例，既是一次融媒體報道的練兵，也是一次新媒體的宣傳之戰(zhàn)，這是未來的傳播發(fā)展趨勢。江西日報此次在傳統(tǒng)媒體的宣傳報道上雖打了一場漂亮仗，但在新媒體的傳播上還有待進一步加強，還缺少有創(chuàng)意、有高峰的作品。比如，新華社推出微信，以李白等古人的口吻，談長江經(jīng)濟帶的發(fā)展變化，人民日報等媒體推出H5等形式豐富的新媒體產(chǎn)品，引發(fā)巨大關(guān)注。未來，打好重大主題宣傳戰(zhàn)役，要求我們進一步增強媒體融合的意識，鍛造全媒體人才隊伍。這就要求報紙的記者不光要會寫稿、寫好稿，更要有為新媒體平臺供稿的意識，練就做好新媒體產(chǎn)品的能力和水平。此外，各媒體的新媒體平臺不能單純做新聞產(chǎn)品的加工者，而應(yīng)把轉(zhuǎn)變觀念，把自己視為采編部門，進一步提高新媒體記者編輯的采訪寫作能力、新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新能力，以更好應(yīng)對傳播業(yè)態(tài)的發(fā)展，進一步提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。