新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展路徑探析

（吳江區(qū)廣播電視臺(tái)，江蘇 蘇州 215200）

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，新媒體時(shí)代悄然來臨，新型傳播媒介具有信息傳播快、題材新穎、受眾廣泛等優(yōu)勢，迅速被廣大群眾所接受。近年來，在智能手機(jī)、電腦的普及之下，地方電視臺(tái)在發(fā)展中出現(xiàn)了很多的問題，可以說“生長在夾縫之中”，因此必須實(shí)現(xiàn)媒體融合，扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的局面。針對(duì)這樣的現(xiàn)象，筆者結(jié)合在地方電視臺(tái)工作的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)相關(guān)問題、建議等，進(jìn)行具體分析、探究。

一、新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)所面臨的問題

（一）理念受到?jīng)_擊

在新媒體的時(shí)代中，媒體之間所傳播信息的焦點(diǎn)，逐漸轉(zhuǎn)移到大數(shù)據(jù)之上，而數(shù)據(jù)的流轉(zhuǎn)速度快、規(guī)模大、類型豐富的特點(diǎn)，使得地方電視臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能與之媲美。通過大數(shù)據(jù)，新媒體可以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的細(xì)化，根據(jù)受眾的喜好推送消息，進(jìn)而增強(qiáng)信息傳播的時(shí)效性、有效性。基于這樣的優(yōu)勢，新媒體能夠獲得更多忠誠度高、黏合度高的受眾。正是這樣的傳播理念，對(duì)地方電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，造成了嚴(yán)重的沖擊。主要是因?yàn)?，地方電視臺(tái)的經(jīng)營中，一直采用粗放式的理念，忽視對(duì)受眾群體的細(xì)化，進(jìn)而無法與新媒體較量。簡單來說，地方電視臺(tái)不能根據(jù)受眾的需求、喜好，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)投放，從而影響傳播的效率、質(zhì)量。

（二）傳播途徑的改變

新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，實(shí)際上包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)、信息等多個(gè)方面，只有將其相結(jié)合，才能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體發(fā)展的目的。同時(shí)，由于移動(dòng)客戶端具有不同的種類，所以使得當(dāng)前新媒體的服務(wù)類型，呈現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展局面，這樣的現(xiàn)狀與地方電視臺(tái)的經(jīng)營，逐漸形成了很大的差異。正是在這樣的背景下，大多數(shù)的通信產(chǎn)業(yè)為了獲得更好的宣傳效果，都積極與手機(jī)視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻建立合作關(guān)系，進(jìn)而在很大程度上壓縮了地方電視臺(tái)的市場份額。長此以往，地方電視臺(tái)所播出的節(jié)目、傳遞的信息，都會(huì)呈現(xiàn)滯后性的特征，從而無法發(fā)揮自身的優(yōu)勢，阻礙地方電視臺(tái)的長久發(fā)展。

（三）受眾結(jié)構(gòu)變化

新媒體在很大程度上吸引了大量的受眾。對(duì)于很多年輕人來說，傳統(tǒng)地方電視臺(tái)，不能滿足其主動(dòng)獲取信息的需求，所以紛紛將“戰(zhàn)場”轉(zhuǎn)移至手機(jī)客戶端、電腦客戶端等方面，通過新媒體的方式獲取信息，并能夠隨時(shí)發(fā)表自己的意見、建議，增強(qiáng)信息的互動(dòng)性。因此，地方電視臺(tái)在發(fā)展中，就會(huì)出現(xiàn)年輕受眾流失的現(xiàn)象，即中老年人成為地方電視臺(tái)的主要的受眾。這樣的現(xiàn)象，在很大程度上就會(huì)降低地方電視臺(tái)的收視率，不利于其提高自身的綜合實(shí)力。針對(duì)這樣的現(xiàn)象，地方電視臺(tái)就應(yīng)該積極尋找解決的辦法，讓自己跳出“尷尬的包圍圈”，進(jìn)而為自身的長久發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

二、新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)媒體融合的發(fā)展路徑

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念

實(shí)際上，地方電視臺(tái)在新媒體時(shí)代中，主要是受自身傳統(tǒng)機(jī)制的影響，才造成了舉步維艱的局面。針對(duì)這樣的現(xiàn)象，地方電視臺(tái)就應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念、思維，積極推進(jìn)媒體融合的發(fā)展進(jìn)程。對(duì)此，地方電視臺(tái)需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容機(jī)制：①企業(yè)化思維，即在經(jīng)營發(fā)展中，地方電視臺(tái)應(yīng)該摒棄以往關(guān)于“事業(yè)單位”的思維方式、經(jīng)營理念，積極進(jìn)行科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新、文化體制改革；②重視宣傳，要想在根本上轉(zhuǎn)變經(jīng)營發(fā)展的理念，地方電視臺(tái)需要重視內(nèi)部宣傳，加深工作人員對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)，激勵(lì)其主動(dòng)參與到日常工作中，創(chuàng)新地方電視臺(tái)的工作模式；③樹立“互聯(lián)網(wǎng)+”的思想，積極利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，拉近地方電視臺(tái)與受眾之間的關(guān)系，并堅(jiān)持“受眾至上”原則，努力構(gòu)建全新的發(fā)展機(jī)制，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體融合的目的。

（二）開拓發(fā)展渠道

在推進(jìn)媒體融合的進(jìn)程中，地方電視臺(tái)應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，開拓全新的發(fā)展渠道，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)絕地反擊的目的。針對(duì)這樣的現(xiàn)象，地方電視臺(tái)應(yīng)該將受眾作為發(fā)展的核心，構(gòu)建立體化、雙向的信息溝通渠道。例如：地方電視臺(tái)可以開發(fā)點(diǎn)評(píng)互動(dòng)的平臺(tái)，以此來為受眾提供與地方電視臺(tái)交流、互動(dòng)的渠道，進(jìn)而提升受眾依賴程度，并且強(qiáng)化對(duì)用戶的認(rèn)同感。另外，地方電視臺(tái)還可以通過微信、微博、頭條等方式，及時(shí)挽回更多流失的受眾。例如：某城市的地方電視臺(tái)舉辦歌唱大賽，其就可以充分發(fā)揮現(xiàn)場互動(dòng)強(qiáng)、地方色彩濃厚、觀眾參與感強(qiáng)的優(yōu)勢，提高地方電視臺(tái)的收視率，進(jìn)而滿足廣大受眾的需求。

（三）重視受眾需求

新媒體的發(fā)展，實(shí)際上就是將受眾的需求放在首位，方能吸引更多受眾。所以，在地方電視臺(tái)的媒體融合進(jìn)程中，也應(yīng)該重視受眾的需求，進(jìn)而合理安排節(jié)目的內(nèi)容。例如：地方電視臺(tái)可以通過調(diào)查的方式，根據(jù)年齡對(duì)受眾進(jìn)行劃分，并且結(jié)合受眾對(duì)象確定需要訪問的信息，保證調(diào)查方式的有效性、科學(xué)性?；谶@樣的方式，地方電視臺(tái)就能夠更加清楚的掌握受眾需求，從而在媒體融合的過程中，為受眾提供更多其所需求的信息。同時(shí)，地方電視臺(tái)也可以根據(jù)受眾的需求，構(gòu)建媒體信息平臺(tái)，便于受眾隨時(shí)發(fā)表評(píng)論、觀點(diǎn)等，甚至鼓勵(lì)受眾通過信息平臺(tái)，積極上傳新聞素材，使受眾成為“記者”中的一員。為了可以調(diào)動(dòng)受眾的積極性，地方電視臺(tái)可以定期進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，讓受眾得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)、福利，從而更好地滿足受眾需求。

（四）創(chuàng)新盈利模式

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代中，用戶的信息有著廣泛的來源，加之互聯(lián)網(wǎng)信息傳播迅速，所以導(dǎo)致受眾對(duì)廣告的接受程度，有了明顯的下降。例如：在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站中，雖然在節(jié)目正式開始之前，都會(huì)有1分鐘左右的廣告，但是用戶能夠通過辦會(huì)員的方式，實(shí)現(xiàn)免廣告的目的，這也成為各個(gè)網(wǎng)站主要的收入來源。針對(duì)這樣的現(xiàn)象，地方電視臺(tái)也可以創(chuàng)新自己的盈利模式，進(jìn)而在獲取經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，滿足用戶的需求。例如：在地方電視臺(tái)的播出中，常常會(huì)出現(xiàn)建材產(chǎn)品的宣傳廣告，如果僅僅用幾十秒的時(shí)間，單純宣傳建材產(chǎn)品，不僅很難獲得較高的廣告收益，還會(huì)影響廣大受眾的體驗(yàn)。對(duì)此，地方電視臺(tái)可與水平高的建材公司合作，開展相關(guān)知識(shí)的講解，優(yōu)化受眾收看節(jié)目的體驗(yàn)，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。

（五）打造全新平臺(tái)

在當(dāng)前的時(shí)代下，地方電視臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)媒體融合的目的，就應(yīng)該積極打造全新的平臺(tái)，即積極與第三方合作，打造手機(jī)、電腦電視平臺(tái)，提高地方電視臺(tái)的收視率。雖然地方電視臺(tái)受新媒體沖擊影響較大，但一般來說，地方電視臺(tái)相較于非主流的自媒體而言，仍在當(dāng)?shù)叵碛休^高的知名度和美譽(yù)度。所以與手機(jī)、電腦等第三方平臺(tái)合作，能夠?qū)崿F(xiàn)互利共贏的局面，從而推動(dòng)地方電視臺(tái)更好發(fā)展。例如：地方電視臺(tái)可以開通微博賬號(hào)，或者與上述所提到的視頻軟件合作，實(shí)現(xiàn)信息傳播的目的。同時(shí)，地方電視臺(tái)還應(yīng)該鼓勵(lì)內(nèi)部人員參與其中，發(fā)揮年輕一代記者的創(chuàng)造能力，為打造信息平臺(tái)貢獻(xiàn)力量。

（六）培養(yǎng)全媒體人才

在地方電視臺(tái)的經(jīng)營發(fā)展中，需要大量的人才提供基本支撐，所以就應(yīng)該重視全媒人才的培養(yǎng)。例如：年輕的工作人員對(duì)新媒體比較了解，因此地方電視臺(tái)可以鼓勵(lì)其為中老年員工進(jìn)行講解，從而加深中老年工作人員對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，為推動(dòng)媒體融合奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，地方電視臺(tái)還應(yīng)該邀請(qǐng)專業(yè)人員，為全體員工開展媒體融合的專業(yè)講座，以此來全面提高工作人員的綜合實(shí)力，使其成為媒體融合的主力軍，為地方電視臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展注入更多的動(dòng)力。簡單來說，地方電視臺(tái)需要重視全媒體人才的培養(yǎng)工作，只有這樣才能夠更好地適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)的發(fā)展中，確實(shí)存在諸多亟待解決的問題，所以相關(guān)人員需要將具有針對(duì)性的措施，應(yīng)用在日常的經(jīng)營發(fā)展中。在這一基礎(chǔ)上，地方電視臺(tái)適應(yīng)了新媒體時(shí)代的發(fā)展，提高了自身的綜合實(shí)力，并充分利用了新媒體的優(yōu)勢，為自身獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，結(jié)合本文的分析發(fā)現(xiàn)，文中所提及的媒體融合策略，適合地方電視臺(tái)應(yīng)用在實(shí)際之中。