自媒體傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)淺探

徐子雯

[摘要]在互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展下，自媒體時(shí)代到來(lái)。自媒體平臺(tái)越來(lái)越多的同時(shí)，越來(lái)越多的人通過(guò)自媒體向全世界發(fā)表自己的想法和主張。在自媒體平臺(tái)上，人們通過(guò)互動(dòng)產(chǎn)生思維的碰撞好交流。越來(lái)越多的人使用和依賴自媒體。自媒體有平民化、傳播快、操作簡(jiǎn)便、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，也有著傳播范圍廣、速度快、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢(shì)。本文就自媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)展開(kāi)了簡(jiǎn)要探討。

[關(guān)鍵詞]自媒體

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，自媒體逐漸興盛起來(lái)，以微博、微信公眾號(hào)為代表的自媒體平臺(tái)已經(jīng)打破了原有的模式，建立起自己的自媒體時(shí)代。由于其傳播的高效性、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視媒體相比具有較大優(yōu)勢(shì)，自媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播中的地位也越來(lái)越重要。

一、自媒體的概念

所謂自媒體又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

通過(guò)自媒體平臺(tái)，人們可以獲取自己想要獲得的訊息或是發(fā)表自己想要發(fā)表的訊息，高效便捷，有效避免了傳統(tǒng)媒體時(shí)效性差的缺點(diǎn)，形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格魅力。

二、自媒體傳播的特點(diǎn)

（一）平民化、個(gè)性化

相比于傳統(tǒng)媒體“新聞?wù)莆赵谏贁?shù)人”手中，自媒體則是將新聞?wù)莆赵诙鄶?shù)人手中。傳統(tǒng)媒體的新聞發(fā)表需要經(jīng)過(guò)層層把關(guān)、批準(zhǔn)，是由少數(shù)記者進(jìn)行寫(xiě)稿，而現(xiàn)代的自媒體，無(wú)論身份地位、學(xué)歷高低，都可以利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法，進(jìn)行評(píng)論，使得平臺(tái)的門(mén)檻低甚至沒(méi)有門(mén)檻。每個(gè)網(wǎng)民都可以通過(guò)提示簡(jiǎn)單快速地創(chuàng)建自己的自媒體賬號(hào)，隨時(shí)隨地與他人進(jìn)行溝通，通過(guò)自媒體平臺(tái)發(fā)表自己的日常生活或者對(duì)某一熱門(mén)事件發(fā)表自己的看法。自媒體時(shí)代的帶來(lái)是對(duì)傳統(tǒng)信息傳播模式的革新，借助于自媒體，任何人都可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，任何人都可以成為信息的發(fā)布者，打破了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威局面。

（二）操作簡(jiǎn)便、傳播速度快

自媒體平臺(tái)發(fā)表動(dòng)態(tài)的過(guò)程是非常簡(jiǎn)單的，網(wǎng)民只要進(jìn)行少數(shù)的操作就能夠進(jìn)行發(fā)表。例如發(fā)表微博時(shí)只需點(diǎn)擊底部的加號(hào)，選擇要發(fā)表的形式（通常是文字），然后進(jìn)行輸入，最后在編輯好要發(fā)表的文字之后點(diǎn)擊頂部的發(fā)送即可。

自媒體的傳播速度是非常快的，具有很強(qiáng)的實(shí)時(shí)性。通常只要點(diǎn)擊發(fā)送之后就會(huì)即刻發(fā)表至互聯(lián)網(wǎng)之中，甚至在短時(shí)間內(nèi)傳遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。例如2015年的“優(yōu)衣庫(kù)”事件，只用了不到24小時(shí)，在微博上進(jìn)行瘋狂傳播，造成了非常大的話題性，“優(yōu)衣庫(kù)”一度成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

（三）圈群化、互動(dòng)性強(qiáng)

通常自媒體的受眾都會(huì)有自己的圈群，并且消息的傳播就是從這些圈群中展開(kāi)的，大家可以進(jìn)行相互點(diǎn)贊、評(píng)論、互送禮物等，互動(dòng)性非常強(qiáng)。點(diǎn)贊和評(píng)論等互動(dòng)能使發(fā)表人收獲來(lái)自不同的人的認(rèn)同，增加自信心，認(rèn)識(shí)到自身價(jià)值。圈群的存在也拉近了人與人之間的距離，容易讓人產(chǎn)生親切感與歸屬感，從而增加對(duì)自媒體的使用和依賴。在與不同人的互動(dòng)中也能接觸到不同的思想，體會(huì)到互動(dòng)的樂(lè)趣。

三、自媒體傳播的優(yōu)勢(shì)

（一）傳播的范圍廣、速度快、影響大

自媒體的范圍涉及到國(guó)內(nèi)、國(guó)外的各個(gè)地區(qū)，極其廣泛。受眾可以在自媒體當(dāng)中搜索關(guān)鍵詞，就可以知道想要了解的信息。自己所發(fā)布的消息，如果具有價(jià)值性、娛樂(lè)性，或者發(fā)表人比較有名氣，那么消息散布的范圍是非常廣的，甚至形成相關(guān)的話題性。并且自媒體的注冊(cè)用戶非常多，消息傳播速度相當(dāng)快速，只要短時(shí)間內(nèi)就可以進(jìn)行較大范圍的傳播，對(duì)于傳播起著非常重要的作用。尤其是熱點(diǎn)新聞的傳播，廣大網(wǎng)民進(jìn)行大量評(píng)論和轉(zhuǎn)載，傳播范圍迅速擴(kuò)大，甚至覆蓋全部網(wǎng)絡(luò)，影響力非常之大。

（二）內(nèi)容簡(jiǎn)單，去中心化

微博相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)篇大論，內(nèi)容簡(jiǎn)單，言語(yǔ)較少，更加便于傳播。由于文字較少，人們?cè)陂喿x時(shí)沒(méi)有障礙，能夠快速抓住重點(diǎn)與中心思想，有利于受眾一目了然地了解內(nèi)容并進(jìn)行相應(yīng)的解讀，節(jié)約時(shí)間。

自媒體的優(yōu)勢(shì)還表現(xiàn)在其去中心化的方面，在信息的傳遞過(guò)程中，受眾既是信息的接收者，又是信息的傳遞者，不存在第三方的制約。這樣，形成了一個(gè)信息共享的過(guò)程，信息傳播的范圍更廣。例如，在微博的使用中，一個(gè)人發(fā)布了一條微博之后，有許多粉絲進(jìn)行閱讀，了解他的微博內(nèi)容，然后有興趣的人進(jìn)行轉(zhuǎn)載，就會(huì)有另外的一批自己的粉絲看到，自己的粉絲再次進(jìn)行轉(zhuǎn)載，這樣發(fā)展下去，微博的共享度得以提升，展現(xiàn)了強(qiáng)大的傳播效果。

（三）用戶粘性大，內(nèi)容豐富

微博、微信的用戶已經(jīng)達(dá)到了非常強(qiáng)大的地步，這種白媒體對(duì)于人們的吸引力非常之大，已經(jīng)達(dá)到的生活必要的程度，因此，用戶的粘性非常大，比例非常高。另外，自媒體所傳達(dá)的內(nèi)容豐富，包括國(guó)家的大事小情，大到國(guó)家政策法律的出臺(tái)，小到生活中的一頓飯，都可以通過(guò)自媒體進(jìn)行傳達(dá)。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，自媒體的發(fā)展也進(jìn)入了正軌，越來(lái)越多的人選擇用自媒體發(fā)聲。本文從平民化、個(gè)性化、操作、傳播速度、圈群化等方面簡(jiǎn)要分析了自媒體的特點(diǎn)，并從傳播、內(nèi)容、用戶等方面分析了自媒體的優(yōu)勢(shì)。