雙峰縣“互聯(lián)網+農產品銷售”模式

劉曄明

【摘要】婁底市雙峰縣特色農產品豐富，但因地處偏遠，對接市場不便，農產品銷路出現(xiàn)困難，從而對當?shù)剞r民收入造成影響，也一定程度上打擊了農民生產積極性。然而現(xiàn)行的互聯(lián)網+農業(yè)”發(fā)展模式，開始打破銷售難瓶頸，幫助當?shù)剞r民進一步提高收入，加快脫貧步伐。永豐辣醬是雙峰縣傳統(tǒng)的名優(yōu)特產，是全縣唯一的國家地理標志保護產品，至今已有300多年的歷史，擁有豐富的人文背景和濃厚的文化底蘊。振興永豐辣醬產業(yè)，對農業(yè)結構調整、農民增收、傳統(tǒng)產業(yè)發(fā)展乃至提升雙峰經濟發(fā)展，有著非常重要的現(xiàn)實意義。以雙峰永豐辣醬銷售為例，分析互聯(lián)網+農產品銷售”模式的優(yōu)越性。

【關鍵詞】互聯(lián)網 農業(yè)發(fā)展 農產品銷售

一、永豐辣醬發(fā)展現(xiàn)狀。

永豐辣醬是雙峰縣傳統(tǒng)的名優(yōu)特產，至今已有300多年的歷史，擁有豐富的人文背景和濃厚的文化底蘊。永豐辣醬曾出現(xiàn)過輝煌，但近年來產業(yè)發(fā)展一直停滯不前。目前全縣有手工作坊和辣醬生產專業(yè)戶60多家。只有6家辣醬企業(yè)證照齊全，全縣辣醬年產量僅2千噸左右，在全國醬菜市場的占有率不足2%，作為“老字號”的傳統(tǒng)特產品牌，隨時有被市場淘汰的危機。

永豐辣醬產業(yè)發(fā)展還存在以下問題：1、產業(yè)發(fā)展模式陳舊，原材料市場空缺。雙峰本地辣椒年種植面積僅為2萬畝，生產辣椒不足300噸，而全縣每年辣醬生產需要辣椒原材料6000噸，無法滿足企業(yè)生產需求，而在外地采購既加大了企業(yè)的生產成本，又無法保證產品的質量。2、品牌意識不強、宣傳推廣力度不夠。辣醬企業(yè)和小作坊各自為政，為節(jié)省生產成本，基本沒有進行廣告宣傳投入，品牌傳播嚴重受阻，近幾年一直是吃永豐辣醬這塊金字招牌的老本。3、銷售惡性競爭，監(jiān)督機制嚴重缺乏。永豐辣醬企業(yè)和小作坊之間缺乏合作，沒有設立行業(yè)自律協(xié)會，無法形成產業(yè)聯(lián)盟。在生產和銷售過程中，企業(yè)、作坊之間互相低毀，競相壓價，導致產品質量下降，永豐辣醬的品牌形象嚴重受損。辣醬在產銷過程中，涉及部門多，由于缺乏統(tǒng)一協(xié)調，監(jiān)管成為一片空白。

二、農村互聯(lián)網金融發(fā)展概況

（一）農村互聯(lián)網整體發(fā)展情況

根據(jù)中國互聯(lián)網信息中心（CNIC）2015年所發(fā)布的《農村互聯(lián)網發(fā)展狀祝研究報告》，截至2011年12月，中國農村網民規(guī)模1.8億，農村網民人均周上網時長21.1小時，比2013年增加了2.5小時。并且農村網民中網上支付使用率為35.2%，高于上年近10個百分點?？梢?。農村用戶將是未來互聯(lián)網的主導力量。2015年8月。商務部等19個部門聯(lián)合發(fā)出《關于加快發(fā)展農村電子商務的意見》，在一定成度上解決傳統(tǒng)農業(yè)而臨的問題，助力于農村互聯(lián)網金融的發(fā)展。

（二）互聯(lián)網金融發(fā)展在農村的現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網在農村的普及，互聯(lián)網之風己漸漸吹向農村，拓展農村的融資渠道，促進農村經濟可持續(xù)發(fā)展，提供更便捷、更完善、更安全的金融服務。農村金融組織體系止在不斷完善，服務覆蓋率和滲透率也有了有效提升，我國銀行金融機構、非銀行金融機構、其他相關微型金融企業(yè)止在共同形成覆蓋廣、層次多、適度競爭的農村金融服務體系。商業(yè)性金融和政策性金融也能夠相互協(xié)作、功能互補，增強農村互聯(lián)網金融的服務性。另一方面互聯(lián)網金融發(fā)展日益壯大，其金融創(chuàng)新之舉也促進眾多互聯(lián)網金融平臺實現(xiàn)惠普金融。在今年，阿里巴巴、京東等巨頭電商紛紛在農村互聯(lián)網金融方而開展了消費、眾籌、支付、保險等業(yè)務。不久前，京東推出的無抵押農產品信貸一一“京農貸”為農村互聯(lián)網的發(fā)展帶來了新的思路。這既滿足了農戶在農業(yè)發(fā)展時的信貸需求，也極大彌補了傳統(tǒng)金融機構服務在農村所存在的缺陷。

三、農村互聯(lián)網金融所存在的問題

目前，農村互聯(lián)網金融發(fā)展人態(tài)勢良好，各大電商平臺也卯足十勁。力爭在農村開拓出一片互聯(lián)網金融的新天地。但在這個過程并不是順風順水。也會充滿許多問題和挑戰(zhàn)。我們必須找出難點并使之成為亮點。

（一）農村互聯(lián)網金融基礎設施不完善

在互聯(lián)網方面。由于農村地區(qū)偏遠。沒有網絡接人條件致使無法上網。由于農村家庭的收入水平和消費習慣的影響。電腦使用率仍較低，農村寬帶和電腦的普及率均不足30%，基礎設施薄弱，這種情況將導致農村整體信息閉塞。由于互聯(lián)網并未普及，農村很多重要信息，比如養(yǎng)殖戶的飼料購買數(shù)據(jù)，種植戶的相關種植數(shù)據(jù)，農戶交易數(shù)據(jù)等都需要通過紙筆來進行記錄，這樣既加大了工作量也不利于計算。

（二）農村用戶對互聯(lián)網金融認知度不高

首先，互聯(lián)網信息良莠不齊，謹防上當受騙的保守思想在普遍民眾心中根深蒂固，對于互聯(lián)網金融這種新興事物很難接受。再有農村使用互聯(lián)網群體整體偏于年輕化，農村中老年人口居多，文化程度低，思想觀念陳舊，沒有開拓創(chuàng)新的意識，可謂是心有余而力不足。很多金融機構沒有加大宣傳力度，并不重視金融在農村地區(qū)的發(fā)展，項目推動范圍狹窄，甚至不會選擇在農村進行宣傳。

（三）農村互聯(lián)網金融的信用風險

農業(yè)生產具有較低的穩(wěn)定性和較高的不可預見性，互聯(lián)網金融企業(yè)無法對農村用戶的信譽和融資的可靠性進行保障，很多時候，可能面臨投資者投資額難以同籠的風險，也沒有對違約行為進行懲罰措施，導致目前農村普遍存在賴賬躲債的現(xiàn)象。這無形中增加了農村信貸的風險。使很多金融機構望而卻步。

四、發(fā)展農村互聯(lián)網的對策和建議

（一）加速農村互聯(lián)網基礎設施建設

互聯(lián)網信息基礎建設包括很多方面，首先是云計算、大數(shù)據(jù)等基礎設施的構建，在此基礎上有利于完善信息流動、保存與處理，幫助經濟向信息經濟模式轉變。再就是互聯(lián)網等的建設，實現(xiàn)實物與互聯(lián)網的信息流，使之連接交互。最后智能終端等的建設，實現(xiàn)人與互聯(lián)網的連接。在這三個方而狠下功夫，使得整個互聯(lián)網金融在農村得以循環(huán)。

（二）普及互聯(lián)網金融知識，推廣農村市場

一方面由于農村用戶信息閉塞。接受新生事物慢，可組建志愿服務隊大力推廣普及互聯(lián)網和相關金融知識，只有不斷普及金融互聯(lián)網知識。才能更好的與當?shù)厝私⑦B接，產生信任感。另一方面，由農村普遍人群的文化知識水平決定，在支付體系上可盡量簡單化和易操作化。在功能上，也要堅持農業(yè)特色化發(fā)展，設立農村農牧發(fā)展專項。

（三）加快建設農戶信用體系，做好金融監(jiān)管

信用是所有金融服務有效進行的保障，在農村互聯(lián)網金融領域，征信基礎的建設顯得更為重要。對此，一是加快建立農村信用體系相關制度，對農戶信用體系建設中的評級工作進行規(guī)范。記錄、公布、使用、規(guī)范農戶信息，使得構建農戶征信體系有法可循。二是加快建立科學的信用評價標準，與傳統(tǒng)銀行合作，發(fā)揮其原有信用中介的作用。三是在農村地區(qū)廣泛開展金融信用教育，可舉辦征信知識講座、信用座談，并充分借助電視、手機、互聯(lián)網等多種媒體形式進行大力宣傳，減少農民違約情況，提高農戶信用和征信意識。四是加快建立監(jiān)督管理和信用保險機制，加強信用監(jiān)管，實現(xiàn)風險轉嫁，建立完善的農村互聯(lián)網金融業(yè)。

（四）加快農村互聯(lián)網金融創(chuàng)新發(fā)展

目前?；ヂ?lián)網最典型的兩種融資模式就是P2P和眾籌，這兩種模式的優(yōu)點在于程序簡化、效率較高、民間小額貸款等。農村金融機構也可借鑒其相關的做法，與移動運營商及增新機構合作，開展農村專業(yè)市場的移動金融產品創(chuàng)新研發(fā)。構建以電子金融服務為渠道的多層次的農村支付體系，為客戶提供更便捷有效的金融支付服務。比如掌上銀行等移動支付業(yè)務。在這個過程中，不斷提高自主研發(fā)金融產品的能力，開發(fā)支持農業(yè)生產、農產品資料等各類專業(yè)市場的移動支付業(yè)務，滿足農戶對移動終端各種全方位的農業(yè)金融服務需求。

五、結語

從總體發(fā)展態(tài)勢來看。傳統(tǒng)的金融模式對強大的農村金融需求遠遠不能滿足，互聯(lián)網金融由于其便利性覆蓋滲透到廣大農村地區(qū)的趨勢已經不可抵擋。經濟落后的農村給了互聯(lián)網金融發(fā)展更大的空間，更能體現(xiàn)其帶來的“后發(fā)優(yōu)勢”，甚至可以超越發(fā)達地區(qū)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。但利用互聯(lián)網金融技術推動發(fā)展農村金融，仍然而臨養(yǎng)地區(qū)偏遠、人口分散不集中、前期成木費用高、征信體系不健全等制約和挑戰(zhàn)。需要政府和金融企業(yè)共同努力，加快惠普金融的步伐，落實對農村互聯(lián)網的風險監(jiān)管，規(guī)范發(fā)展民間借貸和防范非法集資。寬容地接受新型金融服務的創(chuàng)新和發(fā)展，在實踐中不斷應用使之逐漸成為依托互聯(lián)網金融技術的有中國特色的現(xiàn)代農村金融體系。