地方新聞網(wǎng)站新聞內(nèi)容的建設(shè)策略分析

新聞的核心內(nèi)容對一個(gè)新聞網(wǎng)站的發(fā)展和地位是相當(dāng)重要的，它幾乎決定了一個(gè)新聞網(wǎng)站的發(fā)展方向，也是一個(gè)具有特色的新聞網(wǎng)站區(qū)別于其它網(wǎng)站的重要因素。無論一個(gè)新聞網(wǎng)站的規(guī)模有多大，它的資源配置有多么先進(jìn)，都必須要重視該網(wǎng)站新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

一、地方性新聞網(wǎng)站在內(nèi)容的設(shè)置上存在的問題

地方新聞網(wǎng)站，顧名思義就是為地方廣大人民群眾提供新聞的一個(gè)網(wǎng)站，該類網(wǎng)站的主體用戶都是一些地方性的人民群眾。一個(gè)地方性新聞網(wǎng)站要想在幾百家甚至幾千家網(wǎng)站中脫穎而出，就必須要在新聞的內(nèi)容上下一番心思，只要內(nèi)容質(zhì)量高了，民眾才會(huì)喜歡，網(wǎng)站自然就受歡迎了。但是，如今在地方性新聞網(wǎng)站上存在著些許弊端急需解決。

(一)同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重

在我國，很多地方性的新聞網(wǎng)站不是憑空產(chǎn)生的，而是由一些地方性的廣播臺或者電視臺等政府性的一些工作信息中心扶持而生，這與一些地方性新聞網(wǎng)站的內(nèi)容資源與廣播電視臺或者報(bào)社等發(fā)布的新聞內(nèi)容極其相似，只是因?yàn)楣芾淼娜藛T或者部門不同而讓人認(rèn)為是兩個(gè)并行的機(jī)構(gòu)，因此，這導(dǎo)致了地方性新聞網(wǎng)站的同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重。以銀川市為例，有銀川新聞網(wǎng)、寧夏新聞網(wǎng)、寧夏電視臺新聞網(wǎng)等數(shù)由廣播電視臺和幾家地方性的報(bào)社合伙創(chuàng)辦的網(wǎng)站，因此幾家看似一點(diǎn)關(guān)系都沒有，實(shí)則其中關(guān)系密切，設(shè)置每日發(fā)布的新聞內(nèi)容都大同小異，造成同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重阻礙了當(dāng)?shù)匦侣劸W(wǎng)站的發(fā)展和進(jìn)步。

(二)內(nèi)容的原創(chuàng)度較低

由于地方性新聞網(wǎng)站的管理或者新聞受眾的不同，造成了我國多數(shù)地方性新聞網(wǎng)站的新聞內(nèi)容原創(chuàng)度較低的情況。一個(gè)地方性新聞網(wǎng)站的核心在于新聞內(nèi)容，而一個(gè)新聞內(nèi)容的靈魂就在于它的原創(chuàng)度，原創(chuàng)度不夠直接造成了無法吸引新聞受眾的興趣。如果一家新聞網(wǎng)站的內(nèi)容和其它網(wǎng)站上的內(nèi)容大同小異，那么廣大的新聞受眾憑什么選擇一家毫無特色的網(wǎng)站來觀看新聞呢？再加上如今我國新聞界的一些特點(diǎn)，搜集新聞和編輯發(fā)布新聞的流程大都相似，這就更造成了一條新聞的原創(chuàng)性較低的惡劣現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)今傳播消息最快的方式之一，我國的地方性新聞網(wǎng)站必須要重視新聞內(nèi)容的原創(chuàng)度，在內(nèi)容上占據(jù)優(yōu)勢，才能夠在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)自身的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

二、地方性新聞網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)新策略

一條新聞不僅要講究時(shí)效性和真實(shí)性，在內(nèi)容上也要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能夠維持目前廣大新聞受眾的新鮮感。創(chuàng)新對一個(gè)新聞網(wǎng)站尤其重要，一個(gè)網(wǎng)站必須要能夠及時(shí)地發(fā)現(xiàn)新問題，勇于探索和創(chuàng)新，才會(huì)實(shí)現(xiàn)自身的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

(一)增強(qiáng)新聞網(wǎng)站與受眾的互動(dòng)性

如今，在我國的地方性新聞網(wǎng)站行業(yè)中存在著新聞受眾無法對內(nèi)容進(jìn)行反饋的現(xiàn)象，這是新聞網(wǎng)站沒有意識到新聞受眾的反饋意見的重要性。因此，增強(qiáng)新聞網(wǎng)站與新聞受眾的互動(dòng)性是當(dāng)前新聞網(wǎng)站的首要任務(wù)。新聞網(wǎng)站的用戶的意見無法進(jìn)行反饋，新聞網(wǎng)站就沒辦法進(jìn)行創(chuàng)新，沒辦法真正地了解到受眾的真實(shí)需求，從而發(fā)布一些讓受眾不感興趣的新聞內(nèi)容。所以說，我國的地方性新聞網(wǎng)站一定要增強(qiáng)新聞網(wǎng)站與受眾的互動(dòng)性。

(二)加強(qiáng)與多媒體的合作

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體的應(yīng)用也越來越廣泛，因此地方新聞網(wǎng)站一定要加強(qiáng)與多媒體技術(shù)的整合和利用。寧夏新聞網(wǎng)融合了視頻采集、無人飛機(jī)等新技術(shù)，在網(wǎng)站上設(shè)置專題，采訪內(nèi)容都是網(wǎng)站的編輯記者，會(huì)大大地增大新聞的傳播范圍，也提高了一條新聞的傳播速率。

(三)加強(qiáng)新聞內(nèi)容的歸類整合

地方性新聞網(wǎng)站的內(nèi)容比較雜亂，新聞受眾查找或者瀏覽內(nèi)容時(shí)難免會(huì)產(chǎn)生一些抱怨情緒，新聞網(wǎng)站內(nèi)容的整合沒有讓新聞受眾滿意，這直接影響了網(wǎng)站用戶的再回頭率，不利于網(wǎng)站的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。以寧夏新聞網(wǎng)為例，在它整合整個(gè)寧夏日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下數(shù)家子報(bào)的精彩內(nèi)容時(shí)，將各家報(bào)紙的新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯、策劃主題版塊，增強(qiáng)了閱讀的方便性，提高了用戶的流量。

(四)增強(qiáng)原創(chuàng)新聞和地方特色新聞

多數(shù)地方性新聞網(wǎng)站都關(guān)注一條新聞的時(shí)效性或者原創(chuàng)度，卻忽略了同樣重要，也能夠吸引多數(shù)新聞受眾眼球的地方性特色。寧夏做為西部的一個(gè)回族自治區(qū)，在經(jīng)濟(jì)、文化、民俗上都有著明顯的地方特色，這些都是新聞應(yīng)該呈現(xiàn)的內(nèi)容。寧夏新聞網(wǎng)做為當(dāng)?shù)刈畲蟮牡胤叫侣劸W(wǎng)站，注重結(jié)合寧夏特色進(jìn)行原創(chuàng)新聞的報(bào)道，比如先后策劃了扶貧、生態(tài)移民、環(huán)境治理、西夏文化、回族文化等內(nèi)容的設(shè)置，增強(qiáng)了整個(gè)新聞內(nèi)容的深度和厚度。

三、結(jié)語

綜上所述，我國的大多數(shù)地方新聞網(wǎng)站都應(yīng)該對自身提出更高地發(fā)展要求，不斷完善和創(chuàng)新自己的網(wǎng)站，加強(qiáng)對新聞內(nèi)容的重視和改革，只有如此才能夠贏得更多的網(wǎng)絡(luò)用戶。

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