淺論香煙畫片興衰發(fā)展史

劉雨菲 鄭州市第十一中學(xué)高三文18 班

煙草源于南美，后傳入歐洲，并通過歐洲逐步擴(kuò)散，先是地中海沿岸，接著到達(dá)亞洲和非洲大陸，于16世紀(jì)從菲律賓、越南、緬甸等國(guó)家傳入中國(guó)。人類吸食煙草已有8000 多年的歷史，當(dāng)今世界上有14 億人在吸煙，煙草已經(jīng)成為人類社會(huì)中不可或缺的生活方式之一。可以證明，抽煙最早的方式是用煙斗(Pipe)，接著是嚼煙(Chewing)，然后是鼻煙(Snuff)、卷煙(Cigarette)、雪茄(Cigar)。在社會(huì)發(fā)展過程中，煙草一直伴隨著人類，人們最終確定卷煙、雪茄、煙斗為自己最能接受的享用方式[1-2]。煙畫是隨著香煙誕生而出現(xiàn)的。香煙畫片，又稱為香煙牌子，簡(jiǎn)稱煙畫，是煙商為了推銷香煙而放置在煙盒內(nèi)，隨煙贈(zèng)送的一種小型畫片，其實(shí)質(zhì)是香煙宣傳廣告[3]。香煙畫片題材豐富多彩、包羅萬象，涉及天文地理、政治經(jīng)濟(jì)、古今名人、名勝古跡、戲曲文化等內(nèi)容，名目繁多，不勝枚舉。因此，煙畫不僅具有宣傳功能，歷史上的許多重大事件、人物等在煙畫上都有反映，可以說是記錄了歷史、見證了歷史。煙畫最初由國(guó)外傳入中國(guó)，至今已有140年的歷史，其間經(jīng)歷了興起、繁榮、衰落和再度興起等階段，通過對(duì)煙畫興衰及歷史文化進(jìn)行回顧和總結(jié)，對(duì)于研究煙草發(fā)展史具有積極意義。

一、煙畫起源

香煙最早出現(xiàn)時(shí)，除20 支裝鐵盒外，絕大多數(shù)是10 支或5 支裝軟紙包裝，因此在運(yùn)輸過程中容易損壞，也不便于吸煙者攜帶和保存，于是在煙盒內(nèi)襯一張厚紙，使煙盒硬挺，方便吸煙者放入袋中，保持香煙完整，這種厚紙就是煙畫的前身[3]。1880年美國(guó)機(jī)械師本塞克(Bensaik)發(fā)明了卷煙機(jī)，用機(jī)械生產(chǎn)代替手工卷煙，開創(chuàng)了煙草工業(yè)時(shí)代。同年紐約煙商霍爾(Hall)在煙盒內(nèi)卡片上印制了世界上第一套單色煙畫，名為“總統(tǒng)候選人和女演員”，全套8 張。1884年英國(guó)韋爾斯公司出品的“世界陸軍”煙畫，是世界上第一套彩色煙畫，共100 張，其中有4 張為中國(guó)清兵[4]。煙畫的誕生，不僅解決了香煙包裝松軟的問題，煙盒內(nèi)贈(zèng)送的精美卡片也能夠激起人們的購(gòu)買欲。自此，煙畫在各個(gè)國(guó)家開始盛行，并成為香煙整體不可分割的一部分。

1886年，美國(guó)大美煙公司委托上海晉隆洋行銷售該公司香煙，為打開銷路，使中國(guó)煙民放棄旱煙、水煙、鼻煙、嚼煙，而改吸其“品?！迸葡銦煟驮诿亢邢銦熤懈劫?zèng)一張煙畫，一面印英文，一面印中文，上書“如有人將吸剩品海香煙空盒數(shù)至五十個(gè)寄往公司或親自送到上海晉隆洋行者，以此畫一本回贈(zèng)，也堪玩目也”[3]。這是國(guó)外傳入中國(guó)第一枚有中文的煙畫，其饋贈(zèng)的畫冊(cè)即“品海小書”，共12頁(yè)，24 面，圖文對(duì)照，色彩艷麗，宣傳了該公司從種植、采料、制造、裝運(yùn)、銷售等制煙全過程。此舉不僅打開了“品?！迸葡銦熢谥袊?guó)的銷路，其“品海小書”也開創(chuàng)了香煙贈(zèng)品的先例。

為了抵制英、美等國(guó)香煙在中國(guó)傾銷，1902年袁世凱在天津創(chuàng)辦了中國(guó)第一家卷煙廠——北洋煙草公司。1903年我國(guó)煙草公司開始自行印刷香煙畫片，較早的有北京大象煙草公司、營(yíng)口復(fù)口煙草公司、廣東南洋兄弟煙草公司和上海三星紙煙有限公司[5]。1905年由鐵路大臣盛宣懷在上海創(chuàng)辦的三星紙煙有限公司，印制了一套32 枚單色“清末美女牌九”煙畫，畫片的兩角印有牌九圖案，集全32枚可作紙牌玩樂，煙畫上不印外文，以示愛國(guó)抗外之心，這也是國(guó)產(chǎn)第一套系列煙畫。此外，1905年由簡(jiǎn)照南、簡(jiǎn)照階兄弟創(chuàng)辦的南洋兄弟煙草公司在“飛艇”牌香煙中推出了一套以風(fēng)景畫為背景的時(shí)裝美女煙畫，“長(zhǎng)城”牌香煙也發(fā)行過一套“二十四孝”煙畫。

隨著我國(guó)民族煙草企業(yè)的相繼成立和煙民們的青睞，20世紀(jì)初煙畫在中國(guó)開始風(fēng)行，畫片內(nèi)容也逐漸豐富多彩，主要取材于古典小說、民間傳說、風(fēng)土人情以及成語、寓言、笑話、謎語、戲曲等，五花八門，蔚為大觀。其中，有單枚的，也有幾十枚、上百枚成一套的，許多設(shè)計(jì)和繪畫都出自名家之手，具有較高欣賞和收藏價(jià)值。

二、繁榮時(shí)期

20世紀(jì)20、30年代是煙畫發(fā)展的鼎盛時(shí)期，煙畫成為繼報(bào)刊廣告、招貼廣告、霓虹燈廣告等宣傳媒體之后的又一個(gè)后起新秀。由于煙畫內(nèi)容豐富，從古至今、從中到外、包羅萬象、圖文并茂、印刷精美，各煙草公司為了保持在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷更新煙畫題材，推出反映時(shí)代特征、重大事件、形狀新穎的煙畫，煙畫成為濃厚文化氣息和藝術(shù)欣賞相結(jié)合的藝術(shù)品。

(一)國(guó)外公司出品的煙畫

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)外煙草公司在此期間約發(fā)行過兩三千套煙畫，內(nèi)容有關(guān)科學(xué)文藝、軍事體育、動(dòng)物花卉、自然景觀、歷史人物、音樂舞蹈、電影明星、交通工具等，同時(shí)隨著女性吸煙者增多，以女性為題材的煙畫也大量出現(xiàn)。其中1936年發(fā)行的“火車蒸汽發(fā)動(dòng)機(jī)”印制了6 億張。由于煙畫十分風(fēng)行，有位英國(guó)商人Colonel C.L.Bzgnall 還在倫敦創(chuàng)辦了一所煙畫公司并于1933年出版了第一本煙畫目錄冊(cè)。

英美煙草公司在中國(guó)銷售的香煙中出品的煙畫數(shù)量最多。其中，“老刀”牌香煙發(fā)行過一套以成語故事為內(nèi)容的煙畫，如“只要功夫深，鐵杵磨成針”“不入虎穴，焉得虎子”等。還推出過一些洋畫片，如“種棉花”，上端畫著世界產(chǎn)棉分布圖，下端印著棉花圖，背面則對(duì)正面圖案進(jìn)行簡(jiǎn)要說明，以此希望當(dāng)時(shí)的中國(guó)人民了解西方文明?！凹t錫包”牌香煙贈(zèng)送的煙畫最初為“百子圖”，印制有兒童拍球、放風(fēng)箏等畫面，后又推出花草蟲鳥、帶布景的中西畫法相結(jié)合的美女等煙畫?！肮麻T”牌香煙曾發(fā)行過兩套以京劇折子戲?yàn)轭}材的京劇煙畫，以及一套48 枚的“足球技巧”和“游泳技巧”煙畫，屬于比較少見的題材。

在此期間，許多受到市民喜歡的煙畫不斷再版印制，為了區(qū)別再版與原版，在畫面色彩上有所不同，英美煙草公司出品的100 枚一套的“封神榜故事”，原版畫面為金邊，背面無公司名稱，再版背面有公司名稱，第三版畫面改為銀邊。煙畫一般為長(zhǎng)方形，常見尺寸為60mm×50mm，為了追求造型新穎，英美煙草公司出品的“西游記”特大片，全套20 張，尺寸為130mm×200mm，可懸掛在墻上。在眾多仕女煙畫中，最珍貴的是英美煙草公司印制的370 枚一套的彩色“清末商女”，均為名畫家所繪制，比較完整地呈現(xiàn)出民國(guó)時(shí)期女性時(shí)髦發(fā)型、服飾穿著的演變特點(diǎn)，光彩奪目，引領(lǐng)風(fēng)潮。

花卉動(dòng)物煙畫，多數(shù)為國(guó)外公司所印制，然后再銷售到中國(guó)。如英國(guó)樸雷雅公司發(fā)行的50 枚一套“蝴蝶”“魚”，25 枚一套“遠(yuǎn)古動(dòng)物”，24 枚一套“名花”；英國(guó)韋爾期公司出品的50 枚一套“珍奇動(dòng)物”等。這一時(shí)期，還出品了最小的25mm×25mm 小方型凸凹版鳥類和昆蟲煙畫以及最厚煙畫，“金寶”牌香煙中的撲克煙畫，每枚厚度達(dá)4mm。而英美煙草公司“蘭恩斯”牌香煙中的一套撲克煙畫則最為珍貴。

此外，英國(guó)樸雷雅公司發(fā)行有“飛機(jī)”“網(wǎng)球”“高爾夫球”等煙畫，每套少則20 枚，多則80 枚。美國(guó)弗吉尼亞公司出品的“花卉刺繡”煙畫，為摺子形狀。英國(guó)韋爾期公司印制的25 枚一套的“中國(guó)名塔”，其形狀與一般明信片一樣。該公司還發(fā)行了50 枚一套“英皇喬治六世加冕”煙畫，每枚畫片均有詳細(xì)說明并裝訂成冊(cè)，以及50 枚一套拼接式“英王加冕典禮”煙畫。

(二)國(guó)內(nèi)公司出品的煙畫

在國(guó)內(nèi)，煙畫作為廣告，成本小，收效大，深受各煙草公司的青睞。上海二三十年代約有三四百家煙草公司，幾乎每家公司都隨煙贈(zèng)送煙畫。由于煙畫大量涌現(xiàn)，使香煙市場(chǎng)的消費(fèi)觀念有所改變，煙民購(gòu)買香煙，首選的是煙盒內(nèi)有煙畫的，一般認(rèn)為煙盒內(nèi)無煙畫的必是偽劣商品，尤其是農(nóng)村煙民都只相信附有煙畫的香煙才是正宗大煙草公司的產(chǎn)品[5]。煙畫題材更加形式多樣，多姿多彩，主要分為以下幾大類。

(1)古典文學(xué)。以古典小說為內(nèi)容的煙畫，是市民喜愛和歡迎的熱門題材，其數(shù)量為國(guó)產(chǎn)煙畫之首，甚至同一內(nèi)容煙畫，有數(shù)十家煙草公司印刷不同的畫面。僅“水滸”煙畫就出現(xiàn)30 種，“西游記”約20 種，“紅樓夢(mèng)”19 種，“封神榜”18種，“三國(guó)”30 種。古典文學(xué)和故事內(nèi)容煙畫的出現(xiàn)，與當(dāng)時(shí)上海等地舞臺(tái)上演出的戲劇和社會(huì)熱點(diǎn)事件相呼應(yīng)，也是一種適應(yīng)市民傳統(tǒng)思維定勢(shì)的心理行為。這期間，南洋兄弟煙草公司的“大聯(lián)珠”牌香煙發(fā)行的128 枚一套的“封神榜人物”煙畫，是“封神榜”煙畫中最著名的一套，由于受到市民喜愛不斷再版，原版背面是紅色無框，再版為有框，第三版為綠色無框。上海大新煙草公司“大都會(huì)”牌香煙發(fā)行的兩套“水滸”煙畫，一套配有《水滸》第一回至第七十回故事情節(jié)圖案，背面是故事內(nèi)容解說，每回兩枚，這套畫片放置在條包內(nèi)；另一套是放置在煙盒內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)型畫片，共108 枚，正面為一百單八將的人物圖案及故事情節(jié)，背面是公司名稱。

(2)京劇。戲曲煙畫隨著古典文學(xué)煙畫的興起而興起，表現(xiàn)的劇種主要是京劇，其題材主要有三種：①著名京劇演員，梅蘭芳、周信芳、尚小云、程艷秋等當(dāng)時(shí)的名演員都上了煙畫；②京劇折子戲，京劇劇目中經(jīng)典的《空城計(jì)》《追韓信》《貴妃醉酒》等均能在煙畫上欣賞到；③京劇臉譜和百丑圖。臉譜煙畫豐富多彩，有小片和大片兩種形狀，各個(gè)煙草公司出品的臉譜煙畫有1000 余枚。其中，中國(guó)利興煙草公司出品了我國(guó)最大的煙畫“京劇折子戲”，長(zhǎng)270mm×寬190mm；上海中商煙草公司生產(chǎn)的36 枚一套的“黃慧如劇照”，是我國(guó)最小的煙畫，長(zhǎng)40mm×23mm[6]。京劇表現(xiàn)了中國(guó)人民的智慧和聰明，是世界性戲劇文化中的一顆明珠，很多人對(duì)京劇的初步認(rèn)識(shí)和興趣培養(yǎng)，都來源于小小的煙畫。

(3)電影。19世紀(jì)末，電影由海外傳入中國(guó)，并逐漸成為當(dāng)時(shí)人們最時(shí)髦、最高雅的文化娛樂生活。煙草公司為了迎合市民愛好和興趣，紛紛把電影明星和劇情搬上煙畫。其中，福新煙公司發(fā)行了彩色120 枚一套“中外電影明星”和單色180枚一套“國(guó)外電影明星”，合眾煙公司出品了36 枚一套照相版“好萊塢明星”。也有少數(shù)幾部影片劇情出現(xiàn)在煙畫上，如建華煙公司20 枚一套“空谷蘭”，華美煙公司的“姊妹花”，福昌煙公司50 枚一套由胡蝶主演的“啼笑因緣”等。

(4)倫理教育。中國(guó)歷史悠久、地大物博、文化深厚，作為禮儀之邦，歷代歷祖重視的忠、孝等禮儀之教，都非常突出地表現(xiàn)在煙畫上。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，出版“二十四孝”煙畫的煙草公司至少在40 家以上，而且有各種不同版本，此外還發(fā)行有“女二十四孝”“孝行圖”“歷代忠孝圖”等煙畫，對(duì)于后人具有啟迪和教育作用。

(5)名勝古跡。名勝古跡煙畫有兩種制版，一種是書畫家所繪制的畫稿，多為彩色；另一種是照相版印制，均為單色。景點(diǎn)多數(shù)集中在上海、杭州、北京、南京、黃山、南昌、香港等地，均為成套出品，少者10 枚一套，如“黃山風(fēng)景”，多者百枚以上一套，如南洋兄弟煙草公司從1916年至1921年先后五次發(fā)行的彩色“神州風(fēng)景”煙畫，總計(jì)200 余枚。那些被自然或人為破壞湮沒于歲月中的名山秀水，通過小小煙畫中可以領(lǐng)略到當(dāng)年的風(fēng)采。

(6)民俗風(fēng)情?！笆ぁ睙煯嬈贩N頗多，約有20 余種，其中最珍貴的是中國(guó)友成煙公司出品的“十二生肖”煙畫。民情風(fēng)俗是人們生活的重要組成部分，在一定程度上反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的面貌，煙畫上的三百六十行展示了清末明初的市民生活情景，打鐵爐、打更、收舊貨、藝人賣唱、乞丐求緣、船工號(hào)子等，活龍活現(xiàn)地描繪了蕓蕓眾生百態(tài)?！笆の椠垷簟薄拔瑾{提燈會(huì)”“寧波同樂會(huì)”煙畫均為拼接式，幾十枚煙畫排列成一長(zhǎng)串，展現(xiàn)了當(dāng)年的風(fēng)俗情景，好似身臨其境。

(7)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)?？箲?zhàn)期間，一些以宣傳抗日為題材的煙畫紛紛涌現(xiàn)。例如，上海和興公司出品的照相版煙畫，真實(shí)地記錄了日寇侵華罪行和中國(guó)軍民反擊侵略、英勇斗爭(zhēng)的情景；民眾煙草公司發(fā)行的煙畫上除印有抗日畫面外，還印有“為國(guó)從軍，媲美木蘭”“寧為槍下鬼，不做亡國(guó)奴”等抗戰(zhàn)口號(hào)[7]；南洋兄弟煙草公司發(fā)行的軍事常識(shí)系列煙畫，分別介紹了防毒面具、重炮等兵器；中國(guó)民眾煙草公司印制了“十九路軍抗日血戰(zhàn)圖”系列煙畫；中國(guó)福新煙公司發(fā)行了“一·二八戰(zhàn)役”煙畫；中國(guó)中和煙公司印刷了“淞滬御日戰(zhàn)事畫”和“東北抗日戰(zhàn)事畫”，詳細(xì)描繪了中國(guó)軍隊(duì)在武器裝備落后的條件下浴血奮戰(zhàn)、可歌可泣的英雄事跡。為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利，1946年上海裕華煙草公司發(fā)行了120 枚一套的“抗戰(zhàn)八年勝利畫史”煙畫，以連環(huán)畫的形式記錄了抗戰(zhàn)歷史。其中一枚“南京大屠殺”畫片，描繪了日軍用機(jī)槍瘋狂掃射群眾，無辜民眾相繼倒于血泊中的情景。這期間，激發(fā)國(guó)人抗戰(zhàn)熱情，增強(qiáng)民眾愛國(guó)之心，煙畫起到了不可估量的作用。

(8)公益性質(zhì)。煙畫繁榮時(shí)期，還出現(xiàn)了很多帶有公益性質(zhì)和具有藝術(shù)價(jià)值的煙畫。如民眾煙草公司發(fā)行的煙畫，背面印有“先生，請(qǐng)吸國(guó)貨香煙！”。南洋兄弟煙草公司、華成煙草公司等發(fā)行的30 枚一套的“交通安全”煙畫，背面印有“遇有兒童及老人通過馬路，我們應(yīng)該幫助他們，這是一種仁愛的行為”[3]。此外，上海出品的20年代女士生活百景、30年代市民生活百景等煙畫，生活氣息濃厚，真實(shí)反映了當(dāng)年上海的人生百態(tài)，具有一定的藝術(shù)收藏價(jià)值。

(三)煙畫的分類

根據(jù)質(zhì)地材料，煙畫可分為鐵質(zhì)、玻璃、絲質(zhì)、錦緞質(zhì)和紙質(zhì)等幾大類。此外，據(jù)文獻(xiàn)記載，還有錫質(zhì)、木質(zhì)、瓷質(zhì)、毛織品質(zhì)等材質(zhì)。

1.紙質(zhì)煙畫

由于紙質(zhì)煙畫制作成本低，發(fā)行得最多，發(fā)行量占煙畫總數(shù)的99%。早期的紙制煙畫比較厚，厚度多達(dá)5 mm，隨著制紙工業(yè)的發(fā)展和卷煙包裝技術(shù)的改進(jìn)，中后期的煙畫越來越薄。其中，1888年出品的紙質(zhì)煙畫“印第安酋長(zhǎng)”，色彩鮮艷，栩栩如生，顯示了當(dāng)年精良的印刷工藝。

20世紀(jì)20、30年代，隨著照相機(jī)的普及和應(yīng)用，把電影明星、山水風(fēng)景、花鳥魚蟲的照片直接洗印到煙畫上，形態(tài)逼真、賞心悅目，深受人們歡迎。這類煙畫可分為兩種，一種是平紋上光，一種是布紋無光，畫片的背面印有文字和廣告，顏色大多為黑白、棕、赭等單色。此后，還出現(xiàn)了一些人工著色的彩色煙畫，多數(shù)是外國(guó)名牌卷煙中的贈(zèng)品。其中，“雙刀”牌香煙中的“歐洲名勝”煙畫，把百年前凱旋門、羅馬廣場(chǎng)、海德公園的風(fēng)貌展現(xiàn)得淋漓盡致；上光相紙“西洋仕女”煙畫，畫中少女冰清玉潔，粉白黛黑；由英國(guó)CARREAS 公司出品的“大英皇帝與帝后”煙畫，全套48 枚，采用一種仿油畫畫布的布紋紙制作，效果與油畫相似，頗受收藏者珍愛。

2.鐵質(zhì)煙畫

鐵質(zhì)煙畫是一百多年前鑲嵌在高級(jí)香煙煙盒內(nèi)的裝飾畫，是專供英國(guó)宮廷和達(dá)官顯貴們使用的香煙煙盒中才有的裝飾品。這種高級(jí)香煙煙盒與首飾盒大小相仿，錫胎包銀，雍容華美，盒內(nèi)放有紙煙和翡翠煙嘴，盒蓋的內(nèi)壁上鑲嵌著鐵質(zhì)煙畫。其中，以英國(guó)名媛淑女為原型的橢圓形“淑女”鐵質(zhì)煙畫，體現(xiàn)了當(dāng)年英國(guó)貴婦的高雅氣質(zhì)。

3.絲質(zhì)煙畫

絲質(zhì)煙畫也是一種放置在高級(jí)香煙煙盒中的贈(zèng)品，既顯示了香煙品質(zhì)的名貴，也體現(xiàn)出吸煙者的高貴身份和高雅風(fēng)度。采用酸性涂料和絲網(wǎng)印花技術(shù)印出的絲質(zhì)煙畫，最早由歐洲的一家卷煙廠在20世紀(jì)初發(fā)行，多以嬌艷欲滴的花卉為原型，生動(dòng)活潑，富有立體感，印花織物覆蓋在卷煙之上，是一件美不勝收的藝術(shù)品。

4.玻璃煙畫

由于玻璃制品材料脆弱，所以玻璃煙畫留存較少。其中，保存最完整的是日本于1899年出品的放置在精裝“孔雀”牌香煙煙盒內(nèi)的贈(zèng)品，長(zhǎng)50mm，寬100mm，厚3mm，四角為橢圓形，是一枚兩層雙色玻璃煙畫。煙畫下層無色透明，上層為紅孔雀圖案；上端印有“孔雀”牌中英文字樣，下端印有公司名稱。其制作工藝猶如鼻煙壺中的“套紅”，溫潤(rùn)如玉、晶瑩剔透，展現(xiàn)了當(dāng)年日本玻璃制作的高超技藝。

三、銷聲匿跡

1945年抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利后，國(guó)內(nèi)由于原料短缺，物價(jià)飛漲，貨幣貶值，導(dǎo)致煙畫制作成本增加，煙草公司難以維持。為降低成本，各煙草公司不再設(shè)計(jì)印刷煙畫隨香煙發(fā)行，煙畫隨之逐漸消失。解放前國(guó)產(chǎn)最后一套煙畫是上海裕華煙草公司出品的120 枚一套的“抗戰(zhàn)八年勝利畫史”[3，7]，記錄了日軍占領(lǐng)東北，百姓流離失所，張學(xué)良、馮占東東北義勇軍奮勇抵抗；日軍侵犯上海，蔡廷鍇、蔣光鼐帶領(lǐng)十九路軍英勇抗敵，廣大人民同仇敵愾，前赴后繼的壯烈場(chǎng)面；汪精衛(wèi)賣國(guó)求榮；日軍侵華籌集軍餉，發(fā)行戰(zhàn)爭(zhēng)國(guó)債；“八·一三”事件；謝晉元堅(jiān)守四行倉(cāng)庫(kù)等，直到抗戰(zhàn)勝利，不僅充分反映了中國(guó)的一段苦難歷史，更真實(shí)地印證了日本侵略中國(guó)的各種滔天罪行。

解放初期仍有一些煙草公司印刷少量煙畫贈(zèng)送煙民，上海華美中美煙廠有限公司在新出品的“黃金”牌香煙的襯紙上印刷“梁山伯與祝英臺(tái)”煙畫。設(shè)在上海的中國(guó)人人煙廠發(fā)行了36 枚一套“開國(guó)紀(jì)念”煙畫，其內(nèi)容從“解放區(qū)的天”到“土地改革斗惡霸”，均為著名畫家繪制。上述兩種煙畫發(fā)行量極少，“開國(guó)紀(jì)念”也是解放后至80年代最后一套國(guó)產(chǎn)煙畫。

在第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后，因印刷工具多用于印制戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳品，英、美、德、日諸國(guó)的煙畫印刷也先后終止。當(dāng)?shù)诙未髴?zhàn)結(jié)束后，隨著大型廣告牌、霓虹燈、電視廣播等商品宣傳方式越來越多樣化，煙畫遭遇冷落，絕大多數(shù)煙草公司不再采用煙畫贈(zèng)送方法。據(jù)說，國(guó)外最后一套煙畫產(chǎn)生于1975年由John Play & Son 公司與英國(guó)汽車博物館聯(lián)合制作的24 枚一套的“汽車的黃金時(shí)代”，主要介紹20世紀(jì)20 至30年代的古典汽車。

四、再度興起

煙畫在銷聲匿跡40 多年后，隨著政治、經(jīng)濟(jì)、文化的變革，在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下再度登臺(tái)亮相，并成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，在煙草發(fā)展史上又承擔(dān)起宣傳與促銷卷煙的歷史重任。

1994年杭州卷煙廠正式注冊(cè)了佰圖卡，尺寸為76mm×45mm，并在出品的卷煙中首次推出了“故宮藏畫”，包括了我國(guó)歷代名家代表作。至2001年已發(fā)行100 套題材廣泛、色彩豐富的佰圖卡，每套100 張。其中有薈萃中華民族藝術(shù)精華的歷代扇畫、花卉圖畫、宋河書法、古陶瓷瓶，有展示現(xiàn)代科技風(fēng)采的中外軍用飛機(jī)、世界摩托，還有描繪動(dòng)物生活的觀賞金魚、中外名犬，此外還有風(fēng)景名勝、世界奇觀等[8-9]，具有較高的審美和收藏價(jià)值。

1995年上海卷煙廠發(fā)行了一套“大前門”牌卷煙80 周年紀(jì)念煙畫，正面為煙標(biāo)圖案，背面為歷史沿革。1999年隨“上?！迸凭頍煱l(fā)行了紀(jì)念上海解放50 周年煙畫，全套10 枚，分別印有外灘新貌、浦東新區(qū)晨曦、楊浦大橋夜景、地鐵一號(hào)線、內(nèi)環(huán)線徐家匯立交橋、上海體育場(chǎng)、上海博物館、上海大劇院、上海圖書館、豫園商場(chǎng)夜景等10 個(gè)上海景點(diǎn)[9]。

貴陽(yáng)卷煙廠于1995年發(fā)行了60 枚一套“中華文化貴煙攬勝”煙畫；武漢卷煙廠于1996年發(fā)行了20 枚一套“三國(guó)演義”煙畫。其他卷煙廠也紛紛出品兼具宣傳和有獎(jiǎng)促銷作用的煙畫，如蘭州卷煙廠發(fā)行過蘭州宣傳煙畫；徐州卷煙廠發(fā)行過8 枚一套“八駿”煙畫；龍巖卷煙廠發(fā)行過“七匹狼”煙畫；延吉卷煙廠發(fā)行了慶?！伴L(zhǎng)白山”卷煙上市10 周年紀(jì)念煙畫，以及舞蹈、風(fēng)光等系列煙畫。此外，當(dāng)陽(yáng)卷煙廠、棗陽(yáng)卷煙廠和南通卷煙廠發(fā)行過有獎(jiǎng)卡煙畫，此類畫片數(shù)量眾多，其作用主要是兌獎(jiǎng)?wù)f明卡。

為慶祝建國(guó)60 周年，紅塔遼寧煙草有限責(zé)任公司出品了12 枚一套“歷史的豐碑”系列煙畫[10]，2007年1月至12月每月各發(fā)行一枚，分別介紹了自萬里長(zhǎng)征至今發(fā)生在我國(guó)舉世矚目的12 件重大歷史事件，依次為萬水千山只等閑、人民當(dāng)家作主、中國(guó)建筑史上的創(chuàng)舉、用自己的手摘掉貧油的帽子、核彈震寰宇、東方紅響徹太空、改革開放迎來新世紀(jì)、高原通天路、高峽出平湖、香港歸來、飛天夢(mèng)想終成真、奧運(yùn)圣火耀華夏。這套煙畫通過回顧歷史，弘揚(yáng)了中國(guó)人民自主自強(qiáng)、創(chuàng)造輝煌的偉大精神。

1995年英美煙草公司發(fā)行了紀(jì)念555牌卷煙問世100 周年的系列煙畫，這些畫片有些放于煙盒內(nèi)，有些放于雙十支扁包外或雙十支扁包條包外。該公司的健牌(KENT)、希爾頓牌(HILTON)卷煙也發(fā)行過畫片，其中全新形象HILTON系列煙畫發(fā)行于2001年。其他如美國(guó)R·J· 雷諾茲公司的駱駝牌(CAMEL)卷煙也隨煙贈(zèng)送過煙畫。

五、結(jié)語

煙畫的內(nèi)容豐富多彩，十分廣泛，稱得上是記錄歷史、保存歷史的特殊載體。隨著時(shí)間的流失，許多事情煙消云散，但具有豐富社會(huì)文化氣息和濃厚歷史意義的煙畫卻悄悄留在人間，不僅繼承傳播了中國(guó)傳統(tǒng)文化知識(shí)，也記錄了中國(guó)歷代和抗日時(shí)期及當(dāng)時(shí)社會(huì)上所發(fā)生的事件，反映了平民百姓的生活情趣和社會(huì)百態(tài)，體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)各行各業(yè)的面貌，為后人了解人物歷史、文化教育、科學(xué)技術(shù)、文學(xué)藝術(shù)提供了寶貴資料，而煙畫小小方寸之中散發(fā)出的濃厚文化氣息和歷史含義，也為研究國(guó)內(nèi)外煙草發(fā)展史提供了重要支持和幫助。