如何做好新時(shí)代下地方媒體新聞外宣

江蘇省淮安市廣播電視臺(tái)

新聞外宣是增進(jìn)地方知名度、美譽(yù)度、影響力，反映地方臺(tái)新聞采編水平的重要指標(biāo)。做好對(duì)外宣傳工作，為地方黨委和政府中心工作服務(wù)，樹立地方良好形象，更是地市級(jí)媒體的責(zé)任使命。

在新環(huán)境下，如何做好地方媒體新聞外宣工作？應(yīng)該從以下幾個(gè)方面發(fā)力。

一、堅(jiān)持常態(tài)發(fā)稿 唱好新聞“四季歌”

新聞天天有，節(jié)目日日播。有人說，新聞就像“四季歌”，但是“四季歌”也有“新唱法”，“四季歌”也可以“唱”出新意，這就需要記者善于把“老歌”換上“新詞”、譜上“新曲”，換的好同樣是悅耳的“四季歌”，被上級(jí)媒體采用的幾率也就會(huì)大大增加。

新聞外宣需明確專門負(fù)責(zé)人，同時(shí)注重培養(yǎng)外宣骨干記者，做到“天天有稿發(fā)，天天發(fā)好稿”，同時(shí)加強(qiáng)與上級(jí)臺(tái)通聯(lián)的溝通，把握好報(bào)道方向、選題重點(diǎn)，對(duì)重點(diǎn)稿件進(jìn)行及時(shí)推介。如2017年12月6號(hào)一天，淮安臺(tái)向上傳送了9條稿件，4條稿件被央視、省衛(wèi)視選中播出，分別為：《關(guān)注菜籃子：“灌腸季”致豬肉價(jià)創(chuàng)新高市民提前嘗“年味兒”！》、《關(guān)注天氣：江蘇大部分地區(qū)宣布“入冬”明天迎“大雪”強(qiáng)冷空氣“逆襲”》、《生活提醒：淮安：天冷干燥加濕器熱銷科學(xué)使用很重要》、《凡人善舉：“環(huán)衛(wèi)工人免費(fèi)”！冬夜里的暖心紅薯攤》，從中不難看出，在常態(tài)稿件傳送中，稿件題材多樣、信息豐富，被采用的幾率也會(huì)提升。

二、挖掘本地亮點(diǎn) 講好地方故事

天上取義、本地選材。只要記者有心，就能感覺到變化，就能在積累的普通素材中發(fā)現(xiàn)新聞，去表及里，采寫出具有地方特色反映全局的新聞。記者除了要研究本地一段時(shí)期的中心工作之外，還要了解近段時(shí)期上級(jí)臺(tái)的宣傳重點(diǎn)。有的放矢采寫稿件，第一時(shí)間傳送素材，提高外宣上稿率。這就要求一線記者具有高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺，把握新聞報(bào)道節(jié)奏，采制最準(zhǔn)確有效的信息。

2017年3月，一張醫(yī)生跪地為患者實(shí)施手術(shù)的照片，刷爆淮安朋友圈，得知線索后，淮安市廣播電視臺(tái)記者第一時(shí)間前往洪澤區(qū)醫(yī)院采訪照片主人公——腦外科醫(yī)生趙光元。采訪回來后，第一時(shí)間撰寫稿件，精編畫面，第一時(shí)間通過通聯(lián)平臺(tái)向央視和省臺(tái)傳送，當(dāng)晚就在央視《晚間新聞》、以及《江蘇新時(shí)空》欄目中播出，并隨后被多個(gè)省級(jí)衛(wèi)視和新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，在醫(yī)患關(guān)系一度緊張的背景下，該新聞成為一股清流，作品也獲得了當(dāng)年江蘇新聞獎(jiǎng)。

多年來，《李銀江：百位老人的孝心兒子》、《大湖鴻雁唐真亞》、《孫成斌：堅(jiān)守孤島三十年》等一大批淮安的好人好故事登陸在央視等上級(jí)媒體播出，唱響了本地好聲音，傳播了時(shí)代正能量。

三、加強(qiáng)外宣策劃 積極主動(dòng)對(duì)接

做好電視外宣工作，需要地方媒體主動(dòng)與中央、省級(jí)媒體對(duì)接策劃，有針對(duì)性地選題，制定采訪方案，特別是圍繞當(dāng)?shù)卣?、?jīng)濟(jì)、文化生活中發(fā)生的細(xì)微變化，及時(shí)報(bào)道。

2017年，從中央臺(tái)到省臺(tái)都按照中宣部的要求推出系列報(bào)道《砥礪奮進(jìn)的五年》，聚焦各地五年來的新成就，新作為。8月初，我們得知央視《新聞聯(lián)播》即將推出一組報(bào)道，聚焦各地民生領(lǐng)域的新成就，淮安臺(tái)一方面主動(dòng)同央視地方部和省臺(tái)特稿部溝通，一方面積極搜集線索，最終我市民政系統(tǒng)的“臨時(shí)救助”政策，被央視選中作為事例。為做好報(bào)道工作，淮安臺(tái)派出2名業(yè)務(wù)能力較強(qiáng)的記者進(jìn)行采訪，最終《砥礪奮進(jìn)的五年：筑牢安全網(wǎng)保障困難群眾的基本生活》在當(dāng)年8月25號(hào)央視《新聞聯(lián)播》頭條播出；同樣，在9月23號(hào)，由淮安臺(tái)與省臺(tái)融媒體新聞中心聯(lián)合采制的主題報(bào)道《淮安：搶抓機(jī)遇 建設(shè)綠色發(fā)展先行區(qū)》，在江蘇衛(wèi)視《江蘇新時(shí)空》中播出，宣傳了淮安的形象，展示了過去五年的成績，受到了市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定。

四、“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”是新聞外宣的靈魂

在移動(dòng)新媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)主流媒體的新聞外宣工作更要適應(yīng)潮流，用新媒體的思維去編輯電視稿件，采制電視新聞。

2017年2月，央視新媒體“央視移動(dòng)新聞網(wǎng)”上線運(yùn)行，電視與新媒體實(shí)現(xiàn)一體化生產(chǎn)、通稿媒資共享、多平臺(tái)分發(fā)。當(dāng)年4月，淮安臺(tái)參與央視移動(dòng)新聞網(wǎng)推出的《時(shí)令一季 品味清明》系列微視頻，淮安臺(tái)獨(dú)立采制的《淮安茶撒》微視頻，通過講故事的方式，介紹了淮安茶馓的制作過程和技藝傳承，上線僅僅2小時(shí)，點(diǎn)擊量就突破5000次。4月2號(hào)清明節(jié)當(dāng)天，央視新聞直播間播出了其電視版，通過先網(wǎng)后臺(tái)的方式，使得新聞的傳播力、影響力倍增。

五、關(guān)于做好地方媒體新聞外宣工作的幾點(diǎn)思考

隨著媒體環(huán)境的變換，地方臺(tái)新聞外宣工作必須轉(zhuǎn)變既有的新聞?dòng)^念，抓重點(diǎn)、找角度、抓細(xì)節(jié)，創(chuàng)新表現(xiàn)手法，做到內(nèi)容與表現(xiàn)形式的有機(jī)結(jié)合。

一要找準(zhǔn)定位，站在更高的視角尋找新聞點(diǎn)。外宣新聞作品一定要立足全省全國的角度，選取題材，如有影響力的重大活動(dòng)、體育賽事，當(dāng)?shù)爻雠_(tái)的全國、全省率先的政策或者具有影響力的新聞事件等。

二要突出主題。有的新聞是顯現(xiàn)的，有的新聞則是“隱藏”起來的，如何去發(fā)掘？其中一條有效途徑就是每當(dāng)重大會(huì)議召開時(shí)，都有許多新提法、新要求、新做法，會(huì)議精神出來后，地方各級(jí)各部門必然要貫徹落實(shí)。記者要善于研究并解讀國家方針、政策和各級(jí)各部門文件、材料、會(huì)議精神，從中找取有價(jià)值的新聞線索，從地方找事例，找新動(dòng)向、新苗頭，而不能等到接到“邀請(qǐng)”才去做新聞。

三要貼近群眾。細(xì)節(jié)能讓人準(zhǔn)確記住新聞的核心價(jià)值，也最能抓住觀眾的眼球。電視新聞受時(shí)長限制，需要選取那些最突出、最生動(dòng)、最有代表性的鏡頭細(xì)節(jié)，比如采訪對(duì)象的一聲吆喝、一次微笑等，在鏡頭運(yùn)用上要學(xué)會(huì)選擇典型場(chǎng)景，同時(shí)記者適時(shí)地現(xiàn)場(chǎng)出鏡，豐富鏡頭語言，豐富報(bào)道，提高常態(tài)化稿件的質(zhì)量。

[1]李鷗，王重高編著.《專業(yè)技術(shù)人員素質(zhì)》讀本[M].中國人事出版社，2005.

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