新聞媒體對少數民族地區(qū)形象建構的影響分析
——以內蒙古自治區(qū)70周年大慶為例

內蒙古河套學院

2017年，內蒙古自治區(qū)成立七十周年，依據內蒙古傳播大數據研究中心與暨南大學傳播大數據實驗室發(fā)布的《內蒙古全球媒體形象報告》可以看出，全球媒體對此事件的新聞報道總共達11.4631萬篇，其中中國大陸媒體7.3225萬篇，國際媒體3.9988萬篇，港澳臺媒體1418篇。從報道量的分布來看，國內各地區(qū)及世界各國對內蒙古的關注度有明顯區(qū)別，媒體報道對內蒙古地區(qū)的形象建構與呈現的影響顯而易見?？v觀報告，全球媒體對內蒙古區(qū)域形象的建構有以下具體影響。

一、具體表現

(一)從地理角度看：地緣效應影響媒體關注度

就國內各省新聞媒體報道情況看，對內蒙古關注度依地緣遠近而依次遞減。與內蒙古毗鄰的省份，例如：黑吉遼、冀、晉、陜甘寧八省區(qū)新聞媒體報道量最大，占31%。其次是京津翼地區(qū)的新聞媒體，占大陸媒體總報道量的26%。最后，與內蒙古自治區(qū)相距越遠的省份其關注度越低。就國際而言，發(fā)達國家關注度較高，美國新聞媒體關注度最高，報道量達8039篇，第二位的是英國媒體，達6780篇，位列第三、四位的是蒙古國和俄羅斯新聞媒體，分別為3338篇和2467篇，受“一帶一路”經濟政策的影響，沿線國家新聞媒體對內蒙古的關注度也較高。

(二)從媒體角度看：形成了三級傳播網絡

對內報道，各省新聞媒體的信息主要以內蒙古自治區(qū)所屬的主流媒體和中央媒體駐地方機構的信息為主；其它媒體內容大多來自內蒙古地區(qū)的各大媒體，原創(chuàng)的新聞報道較少。對外報道，大陸的英語媒體成為對外宣傳的主要窗口，主要有新華社、中國日報和人民網，它們積極主動擔負起了塑造內蒙古國際形象的重任，港媒的中介作用突顯。從跨國媒體的報道看，其對外部受眾的態(tài)度影響力較大，被引率也最高。像美聯(lián)社、路透社、BBC、法新社這等跨國媒體，顯現出了較強的國際傳播能力。

(三)從議題設置看：經濟形象塑造多于文化形象

對內蒙古的報道中，全球媒體更加關注生態(tài)類、能源等議題，報道量最大；次之是航天航空、可再生能源的高科技領域的報道，與草原、生態(tài)相關的環(huán)境議題也受到了頗多的關注；最后是政治性議題，主要體現在內蒙古地區(qū)政策、中國與靠內蒙古沿線國家的外交關系方面。由此可見，全球新聞媒體對內蒙古的報道以經濟類型的信息為主，較少報道社會文化類型的信息。

(四)從情感角度看：中外新聞媒體態(tài)度有所區(qū)別

根據報告顯示，大陸新聞媒體對內蒙古以正面報道為主，占43%，中立性報道占54%，負面性報道僅占3%?？梢?，大陸新聞媒體對內蒙古整體發(fā)展狀況給予了肯定、支持和贊揚的態(tài)度。外國新聞媒體對內蒙古的報道以中立態(tài)度居多，占65%，負面性報道占27%，正面性報道僅為8%。負面性報道所針對的主題有突發(fā)事件、草原惡化、生態(tài)環(huán)境與能源開發(fā)三方面，其中還有少許關于宗教信仰和民族關系的新聞報道，這些都對塑造良好的內蒙古區(qū)域形象造成了很大影響。

二、改進意見

依據此報告，聯(lián)系內蒙古的實際情況，針對提升內蒙古對內對外的全球媒體形象，提出以下改進意見：

(一)巧妙并善于發(fā)聲，將內蒙古議題引入全球各地的新聞媒體。內蒙古應將承載著文化繁榮、工農文明、生態(tài)平衡的傳播符號轉化為具體議題，同時順應全球媒體議題傳播規(guī)律，借助央視媒體的國際傳播影響力，設置成多語種信息，進行積極主動的話語呈現，使內蒙古在國際化傳播舞臺上展現出“現代、轉型、開放、文明”的區(qū)域新形象。

(二)在對外形象傳播中，內蒙古應充分發(fā)揮社交媒體的優(yōu)勢。在國際信息傳播中，內蒙古應借助“一帶一路”的優(yōu)勢，敢于走出去，擴大國際新聞媒體“朋友圈”，加強本地區(qū)新聞媒體與沿線國新聞媒體之間的互動互訪，利用各類跨文化活動交流、專題采風系列報道等方式，積極主動展現內蒙古少數民族文化，打造內蒙古形象。在國內信息傳播中，內蒙古應充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的“兩微一端”模式，并與國內其它社交媒體多聯(lián)系，積極參與具體的議題設置，掌握國內話語的主動權。

(三)多點發(fā)力，主動請進來，積極倡導體驗式傳播和參與式傳播，利用整合營銷傳播提升內蒙古形象。內蒙古應把國際新聞媒體、國外有影響力的意見領袖乃至普通民眾請進來，以其親身感受來讓國際了解內蒙古，以中立、客觀、理性的聲音傳播內蒙古形象。同時，我們還應注重整合營銷策略，將大眾、群體、人際等傳播模式結合起來，細分受眾需求，在保有本民族特色的基礎上提煉出“一個理念”，整合出符合內蒙古地域特點、地域文化、地域精神的較鮮明的品牌形象，始終如一的傳播內蒙古形象，形成傳播矩陣。

(四)發(fā)揮各地市自身優(yōu)勢，探索城市公共外交。內蒙古新聞媒體在進行整體形象傳播時應包括各個城市的形象特色，包含著城市與城市之間互惠互利和共同發(fā)展的篇章，各個城市的形象傳播也應考慮對內蒙古整體形象傳播的影響。

[1]鄭保衛(wèi).李文竹.我國少數民族地區(qū)新聞傳播業(yè)發(fā)展現狀及對策[J].現代傳播(中國傳媒大學學報)，2013(05).

[2]葛智芳.淺論傳媒生態(tài)變遷背景下少數民族新聞傳播[J].新聞研究導刊，2014(07).