兩會(huì)報(bào)道的新媒體創(chuàng)新型傳播
——以黑龍江廣播電視臺(tái)2018年“兩會(huì)”新媒體報(bào)道為例

黑龍江廣播電視臺(tái)

隨著傳播技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體逐漸成為“兩會(huì)”宣傳報(bào)道的主要方式，全景影像、人工智能、短視頻、H5新媒微刊、大數(shù)據(jù)等新媒體技術(shù)開始在“兩會(huì)”報(bào)道中廣泛應(yīng)用，移動(dòng)端已經(jīng)成為受眾獲取新聞信息的重要渠道。本文嘗試以黑龍江廣播電視臺(tái)2018年“兩會(huì)”的新媒體報(bào)道為例，探討“兩會(huì)”報(bào)道中新媒體的創(chuàng)新型傳播。

一、新媒體集中發(fā)力，促進(jìn)“兩會(huì)”報(bào)道形式的多樣化

在近兩年的“兩會(huì)”宣傳報(bào)道中，新媒體的移動(dòng)傳播、互動(dòng)傳播進(jìn)一步被強(qiáng)化，基于良好的用戶資源和渠道優(yōu)勢(shì)，新媒體平臺(tái)對(duì)于“兩會(huì)”的宣傳報(bào)道趨向于全景式、多層面、廣角度、多樣化，“兩會(huì)”報(bào)道已經(jīng)進(jìn)入到“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代。新媒體平臺(tái)的“兩會(huì)”報(bào)道，在形式上，不斷研發(fā)創(chuàng)新，更加吸引受眾關(guān)注；在內(nèi)容上，杜絕千篇一律，不一樣的選題采用不一樣的創(chuàng)作方式；在語(yǔ)言風(fēng)格上，更加貼近受眾，增強(qiáng)了參與感和互動(dòng)性，讓受眾在相對(duì)輕松的氛圍中，關(guān)注“兩會(huì)”中的相關(guān)宣傳報(bào)道。2018年的“兩會(huì)”宣傳報(bào)道，黑龍江廣播電視臺(tái)創(chuàng)新思維，在新媒體傳播上集中發(fā)力，積極開發(fā)一系列新媒體產(chǎn)品，累計(jì)推送和轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)報(bào)道及作品1456篇，閱讀和轉(zhuǎn)載量超過200萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)了引爆式的傳播效果，得到了中宣部和廣電總局的認(rèn)可和表?yè)P(yáng)。

在2018年“兩會(huì)”的新媒宣傳中，黑龍江廣播電視臺(tái)創(chuàng)新思維、創(chuàng)意傳播、創(chuàng)造爆款，利用最新的新媒體技術(shù)手段，設(shè)計(jì)推出了多款新媒體產(chǎn)品，讓“兩會(huì)”報(bào)道生動(dòng)立體，達(dá)到了及時(shí)性強(qiáng)、互動(dòng)性好、受眾人群多、傳播范圍廣的宣傳效果。在《細(xì)讀政府工作報(bào)告》系列作品中，將“兩會(huì)”中的新聞報(bào)道、解讀報(bào)道、數(shù)據(jù)報(bào)道利用圖片的形式呈現(xiàn)，使深度的內(nèi)容簡(jiǎn)單化，形式新穎，深入淺出，讓受眾更容易接受。其中，《件件與你有關(guān)！政府工作報(bào)告中的民生實(shí)事來(lái)了！》通過簡(jiǎn)單明快的構(gòu)圖，搭配通俗易懂的文字，讓受眾最迅速地了解今年政府工作報(bào)告的“熱詞”。在《兩會(huì)上的龍江面孔》系列作品中，通過每一期《面孔》展現(xiàn)黑龍江省代表委員的風(fēng)采，讓受眾能夠親身感受兩會(huì)的熱烈氣氛和建言獻(xiàn)策的情況。

二、短視頻花樣出新，豐富“兩會(huì)”報(bào)道內(nèi)容的多元化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體傳播，非常注重與受眾間的互動(dòng)交流，面對(duì)相對(duì)嚴(yán)肅的選題，如何將關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的信息熱點(diǎn)，拆解成受眾通俗易懂、喜聞樂見的新聞作品，“短視頻”成為2018年“兩會(huì)”報(bào)道的一大亮點(diǎn)。短視頻是一種新的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式，通過新媒體平臺(tái)的社會(huì)化屬性，吸引大量的受眾參與進(jìn)來(lái)，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合提供了運(yùn)營(yíng)模式和發(fā)展空間。2018年的“兩會(huì)”宣傳中，黑龍江廣播電視臺(tái)在短視頻上不斷創(chuàng)新，推出多個(gè)“爆款”動(dòng)畫類短視頻，讓晦澀難懂的政治類新聞變得更加貼近受眾，獲得網(wǎng)友的力推和點(diǎn)贊。

黑龍江廣播電視臺(tái)原創(chuàng)的《龍廣電全國(guó)兩會(huì)融媒體報(bào)道開啟》，是一個(gè)交互沉浸式的短視頻作品，通過三位主播小翟、李莉、武春成在手機(jī)和平板電腦之間的“空間”穿梭，向受眾全面展示了黑龍江廣播電視臺(tái)的高清融媒體演播室。從前期的精心策劃，到后期的細(xì)致處理，這款短視頻作品的核心目的是以全新體驗(yàn)的方式，讓新聞?wù)嬲皠?dòng)”起來(lái)。受眾在輕松有趣的氛圍中，看主播們?cè)谝苿?dòng)端各種隔空挪移，使用戶沉浸其中、享受其中，提升了媒體與受眾間的交互性?！秺^斗吧！我的龍江》是黑龍江廣播電視臺(tái)推出另一款現(xiàn)象級(jí)作品，利用電影摳圖的特效方式，將主播小翟變身成到“巨人國(guó)”之中，采用特技場(chǎng)面調(diào)度，讓主播不斷“穿越”時(shí)空，從手機(jī)里到筆記本電腦旁，再到桌上的飛機(jī)和汽車模型，僅僅利用辦公室的小小空間，就充分展示了我省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中趨好的形勢(shì)。短短2分鐘的微視頻，利用新鮮的視角、吸睛的創(chuàng)意、生動(dòng)的制作，有效契合了社交媒體用戶的興趣點(diǎn)，把“兩會(huì)”的宣傳提升到了新意境。

三、H5微刊不斷突破，拓寬“兩會(huì)”傳播渠道的多途徑

新媒體平臺(tái)的不斷應(yīng)用，為“兩會(huì)”宣傳報(bào)道開辟了很多新穎的傳播渠道，也為受眾參與“兩會(huì)”的宣傳互動(dòng)提供了更加開放性的平臺(tái)，H5微刊是其中非常有效的一種傳播方式。從嚴(yán)格意義上說，H5微刊并不是傳統(tǒng)的新聞作品，而是一種新媒體產(chǎn)品。從產(chǎn)品的角度出發(fā)，就要非常重視用戶的觀看體驗(yàn)，讓受眾產(chǎn)生關(guān)注、收看、轉(zhuǎn)發(fā)、分享的互動(dòng)欲望。在2018年“兩會(huì)”的新媒宣傳中，黑龍江廣播電視臺(tái)創(chuàng)意制作了《2018，給你穩(wěn)穩(wěn)的幸福！》、《采訪代表委員總共分幾步？》、《龍小播的成長(zhǎng)日記——幸福摩天輪》、《有了它，一場(chǎng)說走就走的旅行不是夢(mèng)！》、《跑出中國(guó)創(chuàng)新“加速度”》等15個(gè)H5微刊視頻產(chǎn)品，在受眾中反響熱烈，刷屏微信朋友圈，產(chǎn)生了“裂變式”的傳播效果。

《有了它，一場(chǎng)說走就走的旅行不是夢(mèng)！》是將黑龍江廣播電視臺(tái)的卡通形象“播播龍”頭上插竹蜻蜓，飛越黑龍江省上空，結(jié)合文字和數(shù)據(jù)，充分展現(xiàn)來(lái)自政府工作報(bào)告中的“旅游經(jīng)”和發(fā)展亮點(diǎn)。將受眾熟悉的“播播龍”形象有效地應(yīng)用在H5微刊產(chǎn)品中，有著很強(qiáng)的帶入感，結(jié)合油畫質(zhì)地的整體畫面效果，讓受眾在感受龍江自然之美的同時(shí)，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地關(guān)注和收看了“兩會(huì)”宣傳。為了生動(dòng)立體的展示《政府工作報(bào)告》中的亮點(diǎn)，黑龍江廣播電視臺(tái)創(chuàng)意策劃了兩部H5動(dòng)畫產(chǎn)品，《跑出中國(guó)創(chuàng)新“加速度”》是利用3D建模技術(shù)與虛擬動(dòng)畫人物相結(jié)合，傳播效果更輕松、更有趣、更好看；《拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)新升級(jí)》采用的是MG動(dòng)畫的新形式，傳播形式更立體、更生動(dòng)、更直觀。

新媒體在“兩會(huì)”宣傳報(bào)道中的廣泛應(yīng)用，有效補(bǔ)充了傳統(tǒng)媒體宣傳的單一性，增強(qiáng)了受眾的參與性和互動(dòng)性，人工智能、短視頻、H5微刊等新媒體手段，極大豐富了“兩會(huì)”報(bào)道的形式和內(nèi)容，通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓受眾從不同角度關(guān)注“兩會(huì)”報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了傳播有效的良好效果。