淺析廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合發(fā)展

煙臺廣播電視臺

隨著科技的飛速發(fā)展和受眾的需求等因素的推動，廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合發(fā)展是一種必然趨勢。傳統(tǒng)的廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)傳播相互融合、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同作戰(zhàn)、這樣既能充分發(fā)揮廣播電視傳播的作用，使之在激烈的新媒體競爭中立于不敗之地，也能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷成長。

一、廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播相互融合是媒體行業(yè)發(fā)展的必然選擇

(一)傳統(tǒng)的廣播電視傳播持續(xù)發(fā)展需要依托網(wǎng)絡(luò)傳播的平臺

首先，和網(wǎng)絡(luò)傳播的融合能提高廣播電視傳播的功能。網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息采集的廣泛性，廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播相互融合之后，可以使用網(wǎng)絡(luò)傳播信息采集的文字、圖片、音頻、視頻乃至論壇等多種功能和優(yōu)勢，提高自身的適用性和發(fā)展空間，使得廣播電視傳播打破傳統(tǒng)意義上的形式局限，快速發(fā)展。其次，和網(wǎng)絡(luò)傳播的相互融合使得廣播電視的傳播范圍不斷擴(kuò)大。傳統(tǒng)的廣播電視傳播范圍受發(fā)射主體的各種因素制約，覆蓋范圍較小，和網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)融合之后，使用網(wǎng)絡(luò)，所以廣播電視節(jié)目都可以快速實(shí)現(xiàn)全球性傳播，進(jìn)而加快廣播電視文化推廣的步伐，跟上當(dāng)今國際化的發(fā)展。最后，網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性推動了廣播電視傳播增強(qiáng)自身的交互性，提高容量。廣播電視傳播使用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，使觀眾可以隨時點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目，不但更新速度較快，而且實(shí)現(xiàn)了節(jié)目制作方和受眾的良好互動，傳統(tǒng)的電視傳播可以借助網(wǎng)絡(luò)傳播得到信息反饋，進(jìn)而不斷改進(jìn)，制作出觀眾喜歡的節(jié)目。廣播電視傳播使用網(wǎng)絡(luò)傳播的信息流技術(shù)，提高了廣播電視播送信息容量，而且使得電視節(jié)目內(nèi)容多樣化、滿足了當(dāng)今的受眾需求。

(二)網(wǎng)絡(luò)傳播的進(jìn)一步成長需要依靠廣播電視傳播為支柱

和網(wǎng)絡(luò)傳媒這一新媒體相比較，廣播電視傳播作為傳統(tǒng)媒體具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢。首先，廣播電視傳播歷史悠久，擁有穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，音頻、視頻資源都比較豐富，這就彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)傳播受眾單一的缺點(diǎn)。其次，廣播電視傳播具有高素質(zhì)的采編和制作團(tuán)隊(duì)，人才資源也較為豐厚。最后、廣播電視傳播因其自身的特殊性質(zhì)，擁有穩(wěn)固的信息采訪渠道，而且被國家政府授予新聞采訪權(quán)，能在第一時間把一些熱點(diǎn)話題傳送給網(wǎng)絡(luò)傳播的制作團(tuán)隊(duì)。另外，廣播電視傳播憑借多年的經(jīng)驗(yàn)在受眾中樹立了良好的信譽(yù)度等。傳統(tǒng)廣播電視傳播的這些優(yōu)勢，剛好彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)傳播成長過程中存在的缺點(diǎn)。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播在成長的道路上需要廣播電視給予支持，相互融合，共同發(fā)展。

二、廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展的具體措施

(一)廣播電視傳播的節(jié)目制作要堅(jiān)持“以受眾為本”原則

廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播相互融合之后，廣播電視傳播的經(jīng)營者要轉(zhuǎn)變觀念，把受眾的需求放在傳播理念和經(jīng)營理念的核心地位。在新媒體形勢下，廣播電視傳播在節(jié)目制作上不但要充當(dāng)意識形態(tài)的工具，還要考慮到自身在媒體市場中的主體地位。因此，廣播電視傳播在節(jié)目制作理念上必須有轉(zhuǎn)變，把承擔(dān)社會教化的功能當(dāng)作自己傳播的首要職責(zé)，同時需要樹立起為人民服務(wù)的意識，進(jìn)而創(chuàng)作出受眾喜歡的節(jié)目。使用新技術(shù)和受眾實(shí)現(xiàn)良好的互動，了解他們的真正需求，才能不斷創(chuàng)新改革，提高自己的發(fā)展空間。

(二)廣播電視傳播在制作節(jié)目和調(diào)整采編的角度上要樹立網(wǎng)絡(luò)傳播的理念

廣播電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播相互融合，需要納入電視網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域，將面臨更大的競爭。尤其是在網(wǎng)絡(luò)競爭激烈的時代，廣播電視節(jié)目一定要具有較強(qiáng)的吸引力，才能達(dá)到傳播信息的最終目的。廣播電視的內(nèi)容一定要創(chuàng)新，要樹立網(wǎng)絡(luò)傳播的理念，站在受眾的視角。處于網(wǎng)絡(luò)電視時代，內(nèi)容依然是媒體的核心價值，這也是廣播電視傳播的優(yōu)勢，因此，廣播電視傳播需要專注內(nèi)容創(chuàng)作，提高自己業(yè)務(wù)的專業(yè)化程度，才能發(fā)揮自己的最大優(yōu)勢。廣播電視傳播只有使用先進(jìn)的技術(shù)增強(qiáng)和受眾之間的互動，才能不斷的創(chuàng)作出適合的節(jié)目，在競爭中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)的廣播電視傳播已經(jīng)不能滿足受眾的個性化的需求，但是網(wǎng)絡(luò)電視可以順應(yīng)受眾個性化的發(fā)展，提供個人化的信息。因而，廣播電視傳播節(jié)目制作方和采編要提供高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，使用不同的方式來滿足不同受眾的不同層次需求，為特定受眾提供特定的信息服務(wù)進(jìn)而贏得受眾的喜愛，奠定良好的受眾基礎(chǔ)。

(三)廣播電視傳播需要不斷培養(yǎng)綜合素養(yǎng)較高的記者、編輯

數(shù)字化是當(dāng)今時代的代名詞，網(wǎng)絡(luò)化是新媒體發(fā)展的主流方向，網(wǎng)絡(luò)帶給傳統(tǒng)的廣播電視傳播在技術(shù)和形式上實(shí)現(xiàn)了先進(jìn)化和多樣化的功能，因?yàn)閷τ浾?、編輯們的素養(yǎng)提出了較高的要求。首先，要求記者和編輯思想觀念要開放，具有統(tǒng)籌全局的思維方式和全球性的眼光。其次，記者和編輯必須要懂英語，因?yàn)?，如今是知識經(jīng)濟(jì)時代，互聯(lián)網(wǎng)時代，英語時代，整個互聯(lián)網(wǎng)頁中，中文部分占據(jù)較少，所以英語是必備的知識。最后，記者和編輯不但要熟練掌握廣播電視傳播的運(yùn)作機(jī)制，而且要掌握網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和相關(guān)知識，主動學(xué)習(xí)研究和網(wǎng)絡(luò)時代相適應(yīng)的多媒體信息整合方面知識，樹立終生學(xué)習(xí)的理念，使自己成為一名新時代綜合素養(yǎng)較高的媒體人才。

在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)傳播給廣播電視傳播帶來威脅的同時也促使其向前發(fā)展。廣播電視傳播要結(jié)合自身的優(yōu)勢，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，不斷改革創(chuàng)新，就能實(shí)現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)傳播的良好融合，共同發(fā)展。

[1]侯偉斌.淺談廣播電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合發(fā)展[J].廣播電視信息，2016.2

[2]李琳.李振龍.賈永豪.淺議電視新聞傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展[J].數(shù)字化用戶，2017.37