試析大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略

吉林日?qǐng)?bào)社

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，各方面的數(shù)據(jù)傳輸和信息交流也越來(lái)越便捷，數(shù)據(jù)的高效產(chǎn)生促進(jìn)了我國(guó)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)久發(fā)展。在大數(shù)據(jù)大的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到了很大程度的沖擊，要保證傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須對(duì)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，研究其發(fā)展戰(zhàn)略。新媒體的產(chǎn)生發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了一條行之有效的道路，因此，倡導(dǎo)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間進(jìn)行有效的結(jié)合，才能夠保證傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)媒體的要求方面

大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景指的是巨大的相關(guān)信息和數(shù)據(jù)的廣泛定義，傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)工作本就需要對(duì)相應(yīng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行必要的處理和分析，而今大數(shù)據(jù)的背景下信息的實(shí)際數(shù)量之多已經(jīng)不是G、T這種單位所能滿足的，大量數(shù)據(jù)的不斷出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)工作受到嚴(yán)重的威脅。但是，從另一個(gè)角度來(lái)講，大數(shù)據(jù)的實(shí)際信息之間處在一定的關(guān)聯(lián)，使得傳統(tǒng)媒體可以將這種數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性充分的利用起來(lái)，從而加強(qiáng)各項(xiàng)工作的實(shí)際效率，使得傳統(tǒng)媒體能夠在大數(shù)據(jù)的背景下更好的發(fā)展下去。

二、新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊方面

新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊主要表現(xiàn)在新媒體對(duì)于實(shí)際的數(shù)據(jù)的分析管理方面。新媒體的實(shí)際工作當(dāng)中，對(duì)于相應(yīng)的信息數(shù)據(jù)的處理上，新媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上與客戶之間的溝通，使得來(lái)自客戶的反饋方面的高校的數(shù)據(jù)能夠得到與有效的利用，新媒體這種將大數(shù)據(jù)背景的內(nèi)容接受和對(duì)于客戶的信息反饋分析的數(shù)據(jù)處理機(jī)制使得其能夠更好的分析市場(chǎng)的實(shí)際需要，根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需要調(diào)整相應(yīng)的工作內(nèi)容，使得其相應(yīng)的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊：傳統(tǒng)媒體由于其本身受地理因素的限制，其可發(fā)展的空間與新媒體還有一定的差距，傳統(tǒng)媒體中的印刷制作成本與新媒體有著較大的差距，其實(shí)際的工作面臨著較大的問(wèn)題[1]。

三、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)方面

由于新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)媒體受到了不同程度的沖擊，但是，傳統(tǒng)媒體還有著一定的新媒體沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。

首先，隨著傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今天以來(lái)，其豐富的媒體工作開(kāi)展經(jīng)驗(yàn)是新媒體無(wú)法比擬的，雖然傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了巨大的沖擊，但是其固定的媒體風(fēng)格和穩(wěn)定的出版時(shí)間、出版樣式和價(jià)格已經(jīng)被人們所熟知，傳統(tǒng)媒體雜媒體行業(yè)當(dāng)中具有不可忽視的作用。另一方面，傳統(tǒng)媒體發(fā)展到今天已經(jīng)形成了較完備的各方面管理體系，其工作的創(chuàng)作有著嚴(yán)格的原則，因此多發(fā)布的內(nèi)容也具有相應(yīng)的權(quán)威性，傳統(tǒng)媒體對(duì)于人們的影響是非常重大的。

四、對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合發(fā)展方面

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合為人們提供了更有價(jià)值的服務(wù)方面

隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們受到科技發(fā)展的影響其自身的閱讀方式和閱讀習(xí)慣也并不相同，因此受到科技發(fā)展的影響與新媒體的結(jié)合發(fā)展使得其能夠滿足不同的人群不同的閱讀需求，使得傳統(tǒng)媒體更好的數(shù)字型的新媒體進(jìn)行配合，在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下為不同的用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展[2]。

(二)傳統(tǒng)媒體對(duì)于新媒體的促進(jìn)意義

新媒體的主要內(nèi)容是借鑒傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)內(nèi)容，因此傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合使得新媒體能夠及時(shí)了解傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的有用信息，傳統(tǒng)媒體成為新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，因此，兩者的必要結(jié)合使得新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的“拿來(lái)”工作方式的實(shí)際工作效率得到提升，促進(jìn)新媒體的不斷發(fā)展的同時(shí)也為相應(yīng)的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了莫大的便利。

(三)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合促進(jìn)了社會(huì)相關(guān)的文化交流

在當(dāng)今時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合使得一些具有文化興趣和文化知識(shí)的網(wǎng)絡(luò)文化者擺脫了現(xiàn)實(shí)生活中各方面的限制，其能夠更好更便捷的通過(guò)新媒體的渠道與相同興趣愛(ài)好的人進(jìn)行合理的溝通[3]。另一方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合使得傳統(tǒng)媒體中的文學(xué)愛(ài)好者與網(wǎng)絡(luò)方面的文學(xué)愛(ài)好者得到更加便捷的溝通，雙方在不斷的溝通過(guò)程中提升自己的文化水平，促進(jìn)了我國(guó)社會(huì)的先關(guān)文化交流，同時(shí)也在無(wú)形中推廣宣傳了傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合的媒體發(fā)展模式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略要分析當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體分別所具備的優(yōu)勢(shì)和相應(yīng)的不足，探究大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，保證傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠?yàn)樯鐣?huì)提供更有價(jià)值的服務(wù)，不斷的提高人們的生活水平，促進(jìn)我國(guó)各項(xiàng)媒體事業(yè)不被時(shí)代所淘汰，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)當(dāng)中持續(xù)的發(fā)展下去。

[1]張?zhí)K秋，顧江.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動(dòng)力與路徑[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2015，No.407(11)：50-54.

[2]陳壽富.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略[J].江淮論壇，2016，278(4)：140-144.

[3]黃翔.淺談大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展[J]新聞傳播，2014(14)：42-43.