全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合探討

福建報(bào)業(yè)新媒體發(fā)展有限公司

全媒體時(shí)代是指通過(guò)更加利于受眾接受的聲音、影視等相關(guān)媒介，以網(wǎng)絡(luò)或者是廣播、影視等傳播形式向外傳遞信息，讓受眾不再受到時(shí)間和空間的限制，可以在手機(jī)客戶端、電腦等終端上接收信息的時(shí)代。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷更新，由此新媒體技術(shù)更加優(yōu)化，從而推動(dòng)了全媒體時(shí)代的快速發(fā)展。由此可見(jiàn)，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體利用新技術(shù)的能力更全面，因此在全媒體時(shí)代更具有競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。但是，不可忽視的是傳統(tǒng)媒體也有其難以替代的優(yōu)勢(shì)[1]。因此，在此背景下，要想推動(dòng)全媒體的全面發(fā)展，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合是當(dāng)前的重點(diǎn)話題，本文主要從傳統(tǒng)媒體和新媒體出發(fā)，重點(diǎn)探討兩者深度融合的對(duì)策，以供參考。

一、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的意義

媒介的融合實(shí)質(zhì)上是指多種媒介通過(guò)綜合呈現(xiàn)一種功能一體化的趨勢(shì)，是多種技術(shù)融合后產(chǎn)生的新傳播技術(shù)，其功能大于原先的各部分總和。與此同時(shí)，全媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是最大的，但是對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)又是前所未有的機(jī)遇。通過(guò)深度融合后展現(xiàn)的新傳媒技術(shù)或者是渠道，都將優(yōu)于原先的傳播方式，從而不斷擴(kuò)大信息傳播的社會(huì)影響力。另外，在傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的大背景下，不斷形成的全媒體大平臺(tái)，將充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的作用和優(yōu)勢(shì)，不僅可以節(jié)約資源，還可以逐漸實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代的包容性和開(kāi)放性，從而實(shí)現(xiàn)資源共享。

因此，深度融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，能夠?qū)煞矫娴膬?yōu)勢(shì)資源充分的結(jié)合并調(diào)動(dòng)起來(lái)，不斷滿足受眾越來(lái)越高的個(gè)性要求。同時(shí)，還能夠?qū)煞N媒體的品牌優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)集約化的不斷發(fā)展，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的快速轉(zhuǎn)型發(fā)展。也就是說(shuō)，通過(guò)媒介的深度融合，傳統(tǒng)媒體不僅不會(huì)走向消亡，而是會(huì)在新媒體的帶領(lǐng)下，積極走向健康、快速發(fā)展的道路。

二、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體低層次融合的現(xiàn)狀

不得不說(shuō)，隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊。在這樣的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體要想在站住腳跟，必須進(jìn)行創(chuàng)新改革。一方面，傳統(tǒng)媒體要正確認(rèn)識(shí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，例如新媒體傳播在利用新技術(shù)后在傳播信息方面更加全面和靈活。因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該結(jié)合自身的發(fā)展情況，努力向這一方面發(fā)展，充分借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大傳播量[2]。另外，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該看到新媒體為何傳播如此之快，主要是因?yàn)樾旅襟w傳播主要依靠的是網(wǎng)絡(luò)、電腦、手機(jī)等終端，不再受到時(shí)間和地點(diǎn)的限制，因此受眾可以在很短的時(shí)間內(nèi)掌握到新聞動(dòng)態(tài)。而傳統(tǒng)媒體沒(méi)有這方面的優(yōu)勢(shì)，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借鑒新媒體的傳播速度之快的優(yōu)勢(shì)，提高其傳播速度。

同時(shí)，我們也應(yīng)該看到雖然新媒體在傳播量和時(shí)效性上要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，但是傳統(tǒng)媒體也有其不可替代之處，在信息質(zhì)量上面，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)更加明顯，其傳播的信息內(nèi)容審核更加嚴(yán)格，傳播的信息更加讓人信服。因此，新媒體在傳播的過(guò)程中，也應(yīng)該多借鑒傳統(tǒng)媒體的傳播經(jīng)驗(yàn)，吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，提高信息內(nèi)容的質(zhì)量。只有這樣才能不斷實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。但是當(dāng)下兩者的融合出現(xiàn)一系列問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：

(一)兩者融合的利益矛盾問(wèn)題嚴(yán)重

一部分傳統(tǒng)媒體由于傳統(tǒng)觀念思想比較嚴(yán)重，始終熱衷于傳播量上面的增長(zhǎng)，例如通過(guò)創(chuàng)建新的部門(mén)、平臺(tái)、或者是增招人員等方式來(lái)增加傳播量。但是一遇到需要改變傳播技巧和方式上面，則不愿意接受或者是停滯不前，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)部融合不夠，兩大部門(mén)仍然是毫不相關(guān)的業(yè)務(wù)部門(mén)。

(二)融合后的經(jīng)濟(jì)效益不佳

在我國(guó)境內(nèi)，很多傳統(tǒng)媒體由于長(zhǎng)時(shí)間只是依靠單純的報(bào)紙、廣播等力量進(jìn)行傳播，媒體傳播力量淡薄，且嚴(yán)重缺乏人才和資金的支持，一旦立馬采用“大數(shù)據(jù)”或者是“云計(jì)算”的項(xiàng)目分析，最終極其容易造成勞民傷財(cái)，導(dǎo)致收益效果不佳。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體還不具備依靠自身力量就可以完成改革傳播方式和生產(chǎn)的能力。從盈利方面出來(lái)，近幾年來(lái)的傳統(tǒng)媒體雖然逐步完成了移動(dòng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和布局，但是投入力度大，收益較少，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益成果不佳，不利于自身可持續(xù)性的發(fā)展。當(dāng)前情況下，傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新也只是停留在發(fā)布自身的電子版和網(wǎng)絡(luò)版的格局上，并沒(méi)有快速的提高傳播速度。因此，要想實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合，必須改革深化立體化思想，加快利用新技術(shù)的應(yīng)用速度，創(chuàng)新新的商業(yè)發(fā)展模式，逐漸向質(zhì)變方向發(fā)展。

三、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的途徑探討

(一)創(chuàng)新媒體融合的新制度和運(yùn)營(yíng)模式

在國(guó)內(nèi)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合還處于萌芽狀態(tài)，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)體制不變的背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體要想進(jìn)行深度融合還具有一定的難度。因此，要想實(shí)現(xiàn)深度融合，首先要改變的是現(xiàn)有的不適應(yīng)深度融合發(fā)展的管理制度，確定其各個(gè)方面的性質(zhì)，然后調(diào)整傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)部構(gòu)成，對(duì)媒體融合的發(fā)展過(guò)程進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，創(chuàng)建新的傳播模式，從而增加信息互通的范圍和受眾，最后建立起較為完善的媒體管理機(jī)構(gòu)，形成統(tǒng)一規(guī)范的管理制度。

(二)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的深度融合

全媒體時(shí)代，要想實(shí)現(xiàn)信息的高質(zhì)量傳播，必須傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容于受眾。因此，首先需要給予傳播信息高質(zhì)量的評(píng)價(jià)或評(píng)論。這一方面，新媒體和傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行傳播事件的深層次報(bào)道的過(guò)程中，應(yīng)該從理論性和思想性出發(fā)，深度挖掘新聞事件的內(nèi)部思想，這樣才能夠保證信息傳播得到一個(gè)優(yōu)質(zhì)的評(píng)論。例如，國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)紙媒《南方都市報(bào)》，其信息傳播內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)越，新聞評(píng)論大都從報(bào)紙的核心內(nèi)容出發(fā)，同時(shí)精心挑選每一條新聞，嚴(yán)格要求傳播的信息都是高質(zhì)量，深度挖掘新聞，傳遞立場(chǎng)鮮明且正確的價(jià)值觀念，受到廣大群眾的歡迎和認(rèn)可[3]。另一方面，需要深度整合傳播渠道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈條的擴(kuò)大延伸。傳統(tǒng)媒體為了趕上新媒體的傳播速度，紛紛建立起了自己的網(wǎng)站。但是實(shí)際上只是單純的依靠網(wǎng)站的傳播，并沒(méi)有將傳統(tǒng)媒體與新媒體深度的融合在一起。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該與新媒體相互合作，借鑒學(xué)習(xí)，建立屬于自身的分享平臺(tái)，充分借助計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)通訊的優(yōu)勢(shì)，將自己的信息進(jìn)行數(shù)字化的處理，另有各種終端和信息平臺(tái)更加便捷和快捷的傳遞給廣大受眾。

(三)實(shí)現(xiàn)客戶的個(gè)性化服務(wù)

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)信息傳播的要求越來(lái)越高，因此傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合應(yīng)該依托CRM平臺(tái)與群眾建立起優(yōu)良的聯(lián)系。通過(guò)與受眾建立起長(zhǎng)期合作的客戶關(guān)系，達(dá)成一種長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)理念。不得不承認(rèn)，任何信息傳播都要依靠受眾，當(dāng)媒介和受眾建立起一種相互信任的關(guān)系，那么其長(zhǎng)久的信息傳播就能達(dá)到充分的保障。利用創(chuàng)建新的CRM平臺(tái)管理，利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，將受眾的信息統(tǒng)一整合起來(lái)，并實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理和歸納，通過(guò)對(duì)受眾日常的信息數(shù)據(jù)的分析，判斷受眾更喜歡接受什么樣的信息，從而可以制定出較為完善的經(jīng)營(yíng)管理方案。通過(guò)這樣的方式，增強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系，受眾即客戶，有利于為客戶提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，從而促進(jìn)客戶的忠誠(chéng)度的提升。

四、總結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，必須將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)相互融合，充分發(fā)揮計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)信息內(nèi)容的深入融合，從而改革創(chuàng)新傳播觀念，實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而有利于促進(jìn)全媒體事業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展。

[1]趙潔.淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合途徑[J].傳播與版權(quán)，2016(8)：117-118.

[2]張祎，張瑩.基于全媒體之下的傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合探析[J].科技風(fēng)，2017(6)：234-234.

[3]賴小兵.傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展態(tài)勢(shì)研究——以新華全媒頭條的融合和創(chuàng)新為例[J].出版廣角，2016(17)：28-31.