基層廣播電視宣傳要架起黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁

河南省上蔡縣人民廣播電臺(tái)

廣播電視是一種重要的信息傳播方式，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，政治、文化、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域均發(fā)生顯著變化，對(duì)基層廣播電視宣傳工作提出了更高要求。黨和政府的工作堅(jiān)持群眾路線，如何創(chuàng)新宣傳方法、提高宣傳質(zhì)量，拉近黨和政府與人民群眾之間的關(guān)系，成為從業(yè)人員的關(guān)注重點(diǎn)。以下對(duì)此進(jìn)行探討。

一、基層廣播電視的宣傳優(yōu)勢(shì)

(一)傳播優(yōu)勢(shì)

廣播電視利用無(wú)線電波傳輸聲音和圖像，是人類(lèi)社會(huì)中一種重要的信息交流媒體。從傳播特點(diǎn)來(lái)看，廣播電視的傳播優(yōu)勢(shì)如下[1]：①傳播速度快；②信息容量大；③傳播范圍廣；④受眾人數(shù)多；⑤聲音和圖像兼?zhèn)?。得益于這些優(yōu)勢(shì)，廣播電視宣傳成為人們接收信息的重要方式，內(nèi)容通俗易懂、寓教于樂(lè)，因此能形成深厚的感染力和影響力。

(二)政治優(yōu)勢(shì)

延安新華廣播電臺(tái)誕生于1940年，是我黨第一個(gè)廣播電臺(tái)；建國(guó)后電視行業(yè)得到迅猛發(fā)展，成為我黨重要的輿論陣地和宣傳工具。分析廣播電視宣傳的政治任務(wù)如下：①宣傳黨的使命和主張；②傳播交流先進(jìn)文化；③密切聯(lián)系群眾；④社會(huì)輿論監(jiān)督。民眾通過(guò)收聽(tīng)廣播、收看電視，就能了解黨的方針政策，了解國(guó)內(nèi)外發(fā)生的新聞事件，從而服務(wù)民眾的工作和生活。

二、當(dāng)前基層廣播電視宣傳工作中存在的問(wèn)題

(一)管理機(jī)制不完善

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，基層廣播電視在管理上積極性不夠，存在安于現(xiàn)狀的行為，不利于廣播電視的快速發(fā)展。在宣傳工作中，可見(jiàn)管理缺少前瞻性，在地域因素限制下，受眾題材選擇范圍小。從資金方面來(lái)看，由于資金保障不到位，硬件設(shè)備相對(duì)落后，會(huì)影響節(jié)目制作質(zhì)量。此外，社會(huì)監(jiān)督、群眾監(jiān)督?jīng)]有落到實(shí)處，增加了廣播電視工作風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致日常管理松懈。

(二)和現(xiàn)實(shí)生活脫節(jié)

基層廣播電視宣傳工作中，和現(xiàn)實(shí)生活脫節(jié)體現(xiàn)在：①由于管理機(jī)制不完善、管理措施沒(méi)落實(shí)，上級(jí)和下級(jí)的聯(lián)系溝通松散，對(duì)于黨的政策方針傳達(dá)不及時(shí)。②宣傳工作和群眾生活的聯(lián)系不緊密，沒(méi)有準(zhǔn)確把握時(shí)代文化命脈，文化傳播沒(méi)有體現(xiàn)出引領(lǐng)群眾的功能；③信息的傳達(dá)和反饋環(huán)節(jié)薄弱，難以實(shí)現(xiàn)雙向溝通交流的目標(biāo)，影響宣傳工作的質(zhì)量。

(三)缺乏創(chuàng)新意識(shí)

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，基層視聽(tīng)媒體的形式不斷增多，而且民眾的審美水平提高，要求廣播電視提高創(chuàng)新能力。但是，基層廣播電視采用播后監(jiān)管的模式，會(huì)影響信息傳播的實(shí)時(shí)性、便捷性，導(dǎo)致信息傳達(dá)滯后[2]。在智能手機(jī)的普及下，廣播電視宣傳內(nèi)容的吸引力降低，而且缺乏時(shí)代感，不滿足受眾的視聽(tīng)需求。

三、基層廣播電視宣傳架起黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁

(一)排除社會(huì)雜音，堅(jiān)持正面為主

廣播電視是黨、政府、人民的喉舌，在文化建設(shè)、社會(huì)輿論中具有主導(dǎo)地位。因此，廣播電視應(yīng)該強(qiáng)化喉舌意識(shí)，堅(jiān)持正面宣傳，正確傳達(dá)黨和政府的意志，能反映人民群眾的心聲。

(二)以人民為中心，踐行群眾路線

廣播電視宣傳堅(jiān)持群眾路線，應(yīng)該樹(shù)立以人為本的理念，將民眾的根本利益作為宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)、落腳點(diǎn)。第一，宣傳工作要上通黨和政府，下達(dá)社會(huì)各界，對(duì)宣傳內(nèi)容、宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，把鏡頭和話筒交給民眾，從而反映出民生民情。第二，報(bào)道民眾的實(shí)踐活動(dòng)，了解人們的訴求和建議，突出宣傳工作的人民性、創(chuàng)造性。以典型的人物案例為依據(jù)，加大宣傳力度，為人們的工作生活提供可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)凝聚人心、弘揚(yáng)正氣的目標(biāo)。第三，在黨政工作上，應(yīng)該了解民眾的實(shí)際需求，提供具有生命力的節(jié)目作品，提高宣傳工作的影響力和公信力，切實(shí)拉近黨和政府與群眾的關(guān)系。

(三)嚴(yán)格守土盡責(zé)，不負(fù)使命眾望

新的社會(huì)背景下，基層廣播電視宣傳工作，應(yīng)該著力提高工作人員的綜合素質(zhì)，培養(yǎng)觀察、思考、判斷、分析能力，打造一支作風(fēng)正、業(yè)務(wù)強(qiáng)、素質(zhì)高的工作團(tuán)隊(duì)。

(四)保證播出安全，促進(jìn)事業(yè)發(fā)展

廣播電視宣傳工作中，加強(qiáng)安全管理至關(guān)重要，是廣播電視的生命線。第一，以《廣播電視管理?xiàng)l例》、《廣播電視設(shè)施保護(hù)條例》等為依據(jù)，應(yīng)該落實(shí)各項(xiàng)管理工作，實(shí)現(xiàn)信息的優(yōu)質(zhì)傳播。第二，和相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)溝通，將電力保障、場(chǎng)地安全、消防工作等作為重點(diǎn)，為媒體宣傳、安全播出打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第三，在節(jié)目播出上，堅(jiān)持實(shí)行播前審查制度，不斷完善安全播出管理制度，確保硬件設(shè)備、軟件設(shè)備性能良好，避免出現(xiàn)播出故障。第四，大力發(fā)展有線電視、廣播電視直播衛(wèi)星等工程，提高廣播電視宣傳的覆蓋率，滿足人民群眾的收聽(tīng)收視需求。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，基層廣播電視宣傳是黨、政府、人民的喉舌，具有政治優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)。分析可知，當(dāng)前宣傳工作存在的問(wèn)題，集中在管理機(jī)制不完善、和現(xiàn)實(shí)生活脫節(jié)、缺乏創(chuàng)新意識(shí)。要想架起黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁，廣播電視應(yīng)該排除社會(huì)雜音、踐行群眾路線、嚴(yán)格守土盡責(zé)、保證播出安全，從而提高宣傳質(zhì)量。

[1]陳昌艷.淺談基層廣播電視宣傳工作[J].商品與質(zhì)量，2016(37)：308-309.

[2]彭玉瓊.新形勢(shì)下提高基層廣播電視宣傳質(zhì)量的若干思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015(3)：74-74，87.