淺論網(wǎng)絡(luò)時代下廣播電臺面臨的挑戰(zhàn)與機遇

白城廣播電視臺

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)時代下，媒體行業(yè)的格局一直在不斷的變化當(dāng)中。廣播電臺如何更好的對于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代的新特征進行適應(yīng)，這已經(jīng)成為了廣播電臺發(fā)展中所必需考慮的一個問題。新的互聯(lián)網(wǎng)時代下，人們的信息獲取成本逐步降低，并且也具備了更加豐富的信息獲取渠道，同時整體信息傳播速度也得到了大幅度加快，這大大地改變了當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展特征和趨勢。雖然廣播電臺本身具有較大的客戶群體，但是面臨新的互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢，其本身如果不能很好的應(yīng)對新的挑戰(zhàn)和機遇，那么就會出現(xiàn)發(fā)展的滯后，難以跟隨當(dāng)前新時代的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)時代下廣播電臺面臨的挑戰(zhàn)機遇分析

網(wǎng)絡(luò)時代中，廣播電臺的內(nèi)容傳播影響力在不斷下降，這是當(dāng)前新形勢下廣播電臺所面臨的一個重要的客觀問題。以往傳統(tǒng)環(huán)境當(dāng)中，廣播電臺本身對于社會輿論會產(chǎn)生很大的影響，而在互聯(lián)網(wǎng)時代這種特征已經(jīng)被逐漸的弱化，廣播電臺的影響力受到了不斷涌現(xiàn)的新媒體的影響。例如，對于企業(yè)的廣告營銷來說，以往廣播電臺是非常重要的廣告營銷渠道，而在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代下，各類新媒體的出現(xiàn)，也為企業(yè)廣告營銷帶來了很多新的選擇。如何能夠更好的提升自身的影響力和受眾比例，這是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代家廣播電臺所面臨的一個重要的挑戰(zhàn)。與此同時，通過互聯(lián)網(wǎng)，廣大聽眾可以隨時隨地對于不同地區(qū)的廣播節(jié)目進行收聽，同時整個廣播節(jié)目的收聽方式也得到了很大的拓展，無論是電腦還是手機都成為了當(dāng)前廣播收聽的重要工具，并且其使用比例也逐漸唱過了傳統(tǒng)的收音機。另外，對現(xiàn)在的廣播電臺節(jié)目來說，網(wǎng)絡(luò)時代下很多聽眾也能夠?qū)崿F(xiàn)利用網(wǎng)絡(luò)的有效互動，這也進一步的對于聽眾的需求進行了滿足，同時整個節(jié)目也能夠具備更強的針對性。如何更好地適應(yīng)這些新的特征和挑戰(zhàn)，這是當(dāng)前廣播電臺在網(wǎng)絡(luò)時代下發(fā)展中所必須要考慮的一方面問題。

二、網(wǎng)絡(luò)時代下廣播電臺的發(fā)展思考

第一，構(gòu)建個性化的廣播電臺內(nèi)容。在當(dāng)前新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，廣播電臺要想讓自身的節(jié)目具備更強的影響力和競爭力，我們就必須要讓節(jié)目具備更強的個性化特點。網(wǎng)絡(luò)平臺當(dāng)中的廣播電視節(jié)目內(nèi)容制作上，如何更好的對于聽眾的需求進行適應(yīng)，這是當(dāng)前我們在展開廣播電視節(jié)目制作的過程當(dāng)中所必須要考慮和關(guān)注的一方面內(nèi)容。在具體節(jié)目的制作上，我們應(yīng)該改變以往大而全的制作理念，并逐步地引入個性化的節(jié)目內(nèi)容的制作，在考慮收聽率得到保障的同時，也應(yīng)該輸出更多的特色化和個性化的內(nèi)容，這樣才能更好的提升用戶黏性，讓廣大群眾具備更強的忠誠度，這也是為廣播電臺節(jié)目受眾基礎(chǔ)的構(gòu)建奠定基礎(chǔ)，樹立品牌形象的一個必要的舉措。

第二，讓電臺節(jié)目的制作方式更好的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的需求。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代下，以往傳統(tǒng)的廣播電臺節(jié)目的采編方式已經(jīng)難以適應(yīng)新的環(huán)境需求。我們應(yīng)該對于相關(guān)的采編工作進行合理的調(diào)整與改進，引入數(shù)字化的管理方式。制作的過程當(dāng)中，應(yīng)該對于當(dāng)前的軟硬件配置進行更好的完善，提升信息資源采集和制作能力。具體內(nèi)部工作的開展上，也應(yīng)該加強人員的培訓(xùn)，提升在崗人員能力，讓其能更好的對于當(dāng)前信息化設(shè)備進行利用，進而提升整體電臺節(jié)目的制作水平。與此同時，在進行電臺節(jié)目制作的過程當(dāng)中，也應(yīng)該引入網(wǎng)播化的工作策略和思路。在當(dāng)前新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們也逐漸習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)來對電臺節(jié)目進行收聽。而在進行具體節(jié)目制作上，我們也應(yīng)該打破以往傳統(tǒng)的制作思路和理念，結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代的特點，制作具備更強時代性和特點的電臺節(jié)目，更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)容的受眾需求。節(jié)目制作人員應(yīng)該做好相應(yīng)的調(diào)研，對于廣大聽眾，收聽節(jié)目的渠道進行了解，結(jié)合不同渠道和受眾群體制作出具備更強適應(yīng)性和針對性的節(jié)目內(nèi)容。在進行具體內(nèi)容制作的過程當(dāng)中，也可以配合智能化與個性化的推送方式，讓受眾更及時獲取自己所關(guān)注和喜愛的節(jié)目。

第三，實現(xiàn)對線上和線下的全方位整合。對于廣播電臺的發(fā)展來說，在網(wǎng)絡(luò)時代下，我們也應(yīng)該避免忽視線下工作的開展。我們應(yīng)該構(gòu)建自己獨立的信息發(fā)布平臺，通過這個平臺來對于權(quán)威的信息進行發(fā)布。在實際信息發(fā)布的過程當(dāng)中，也可以配合線下做好統(tǒng)一化的立體布局。整合線上空間和線下空間，讓整個廣播電臺節(jié)目的覆蓋效果得到更好的強化，同時也能夠進一步的提升整體宣傳力度和精準(zhǔn)性，覆蓋更多的受眾。例如，廣播電臺可以制作一些具備一定互動性的節(jié)目，通過線下報紙印刷和彩頁宣傳等不同的方式，增加一些二維碼掃描的方式來讓受眾進行參與。這種線上和線下的有效整合，對于提升廣播電臺節(jié)目參與性和互動性來說是十分有益的。

三、結(jié)束語

總的來說，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代下，傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展面臨著很多新的機遇和挑戰(zhàn)。面對新的發(fā)展環(huán)境，我們應(yīng)該對于當(dāng)前廣播電臺進行合理的定位，引入更加科學(xué)的工作路徑和工作方向，找準(zhǔn)發(fā)展方向，讓廣播電臺本身的發(fā)展能夠更好的適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代下的新需求。

[1]李建軍.王建云.試析廣播在多媒體時代下的發(fā)展[J].新聞傳播，2011(04).

[2]向美霞.試論網(wǎng)絡(luò)廣播電臺發(fā)展之困境[J].新聞記者，2011(11).